在上(shàng)個(gè)月(yuè)舉辦的(de)IAB年(nián)度領導'®會(huì)議(yì)上(shàng)，可(kě)見(jiàn)度（顯示廣告是©¶(shì)否被真正浏覽的(de)數(shù)值）是(s•↓>hì)所有(yǒu)人(rén)都(dōu)關注的(de)焦點，這(zhè)并不£'→(bù)出乎意料。我們在12月(yuè)份發布的γ&±(de)調研報(bào)告《可(kě)見(jiàn)度的(de)五✘"÷大(dà)因素》顯示，如(rú)今有(yǒu)超過一(yī)半的(de)≈©∞α線上(shàng)廣告都(dōu)沒有(yǒu)被浏覽，這(zhè)種情況是(shì)λ¶γ 我們能(néng)夠改變，而且必須要(yào)改變的(  de)。
　　
　　正如(rú)許多(duō)人(rén)所知(zhī)道(dào)的(∏€de)，我們長(cháng)期以來(lái)一(yī)直提倡行(xíng)業(yè)把可(kě™♣)見(jiàn)度視(shì)為(wèi)一(yī)種貨币，一(yī)種能(néng)夠幫助營銷γε者和(hé)發布商提高(gāo)業(yè)績的(de)通(tōng)用(yòδ ↑ng)度量值。
　　
　　事(shì)實上(shàng)，在我們本月(yuè)'©€✘進行(xíng)的(de)實驗中，廣告主根據展示廣告MRC标準及ActiveV★✘✘iew技(jì)術(shù)測量，發現(xiàn)可λ ←(kě)見(jiàn)廣告所帶來(lái÷™↓✘)的(de)轉換率提升了(le)50%。這(zhè)些(xiē←←)可(kě)見(jiàn)廣告，在至少(s¶→♥"hǎo)一(yī)秒(miǎo)鐘(zhōng)之內(nèi)有(yǒu)不♠$ε±(bù)少(shǎo)于50%的(de)內(nèi)容被浏覽，為(wèi)品牌影(yǐng↔€• )響帶來(lái)10.3%的(de)提升↕♠∞&，而不(bù)可(kě)見(jiàn)廣告則未給品牌帶來(lái)任何β≈提升。基于MRC标準測量出的(de)可(kě)見(jiàn)度對(duì)于廣告主的(de)影(≥♠≈yǐng)響，是(shì)真實可(kě)信的(de)。
　　
　　就(jiù)行(xíng)業(yè)而言，當務之急是(shì)要(yào)采取三大(dà₽‌★σ)舉措：
　　
　　關注計(jì)算(suàn)可(kě)見(jiàn)展示；可(kě)見(jiàn★φ∏✘)度比率不(bù)重要(yào)
　　
　　營銷人(rén)員(yuán)想要(yào)的(de)不(bùα§)是(shì)營銷活動被浏覽到(dào)的(☆®£¶de)比例，而是(shì)他(tā)們隻想支¥®ε≥付可(kě)見(jiàn)展示。在這(zhè)一(yī)要(yào)求下(xià)，可♠®✔★(kě)見(jiàn)度比率就(jiù)不(bù)重要(yào)了(le)，而可(kě)測量的€ §&(de)可(kě)見(jiàn)印象的(de¶♠§)确切數(shù)字就(jiù)變得(de)重要(yào)起來(lái)。
　　
　　我們認為(wèi)，行(xíng)業(↕₹Ωyè)要(yào)追求100%的(de)可(kě)見(jiàn)度，别無其他(β₩​ tā)。這(zhè)意味著(zhe)僅買賣可(kě)見(jiàn)展示。我理(lǐ)解這(zhè≠☆$)是(shì)一(yī)項重大(dà)的(de)↓ε挑戰，一(yī)個(gè)我們也(yě)正在自(zì)己的(de)媒體(tǐ)資源中解決的(₽σσde)問(wèn)題。沒有(yǒu)一(yī)個(gè)解決方案的(de)話(huà)，可★&β♦(kě)見(jiàn)展示就(jiù)還(hái₹'™φ)不(bù)能(néng)成為(wèi)行(xíng)業(yè‌‌§≤)貨币。
　　
　　針對(duì)可(kě)見(jiàn)度，制(zhì)定單一(yī)标準
　　
　　尤為(wèi)重要(yào)的(de)是(shì)，我們的↔©λ≈(de)行(xíng)業(yè)制(zhì)定針₹'對(duì)可(kě)見(jiàn)度的(de)單一(yī)标準，适✔∑用(yòng)于所有(yǒu)情況。否則★α↔​，我們将無法确定被浏覽展示的(de)真正價©₩值，無法形成規模，無法有(yǒu)效地(dì)優化(huà)、穩定和(hé)預測廣告位δ"¥。
　　
　　通(tōng)過討(tǎo)論和(hé)分(fēn)析，我們的(de)行(xínε§g)業(yè)及MRC曾緻力于協商确定可(kě)見(jiàn)度的<π(de)标準定義，一(yī)個(gè)我們大(dà)ΩΩ家(jiā)都(dōu)贊同的(de)定義。但(dàn)自(zì←★)那(nà)之後，并不(bù)是(shì)我們所有(yǒu)人(rén)都(dōu)支持這(zhè♠¥₹×)項舉動，近(jìn)期有(yǒu)些(xiē)廣告主和(hé)發布商提出了(le)新定義→ ↓。就(jiù)行(xíng)業(yè)而言，我們不(b$δù)能(néng)為(wèi)了(le)解決★€××問(wèn)題，而制(zhì)定多(duō)個(gè)标準。
　　
　　現(xiàn)在，推進的(de)方法是(s☆©≠±hì)我們接受行(xíng)業(yè)制(zhì)定的(de)經γλ過長(cháng)期討(tǎo)論、激烈辯論、試驗證明(míng)的(de)标準。後期随≠☆®&著(zhe)我們對(duì)可(kě)見(j•₹iàn)度認識的(de)加深，我們還(hái)有(yǒu)許多(duō±ε)機(jī)會(huì)對(duì)這(zhè)項标準進行(xíng≠δ★≤)調整、更新，但(dàn)是(shì)如(rú)果我們不(bù)集思廣益走完第一(yī)步，打造真÷​正的(de)貨币，那(nà)麽我們将永遠(yuǎn)沒有(yǒu)那(nà)樣的(₽‌de)機(jī)會(huì)。
　　
　　解決測量差異
　　
　　差異和(hé)低(dī)測量率是(shì)不(bù)可(kě)接受的(de)，但(dàn)現(÷Ω×xiàn)在當發布商和(hé)廣告主比較可(kě)見(jiàn)度σ♦☆π供應商時(shí)，這(zhè)種現(xi' àn)象依然存在。為(wèi)了(le)消除測量差異，我們必須采用(yòng)通(tōng¶←∞)用(yòng)的(de)标準，而且還(hái)要(yào)确保采用(yòng)一(yī)緻的(‌ σde)測量流程和(hé)方法。無論誰測量，一(yī)公升水(shuǐ)永遠(y  ©uǎn)是(shì)一(yī)公升水(shuǐ)。對(duì)可(kě)見€δ₩®(jiàn)印象的(de)測量也(yě)應當如(rú)此。
　　
　　為(wèi)了(le)實現(xiàn)這(zhè)一(yī)目的(de"©)，我們必須将測量技(jì)術(shù)直接整合到(dào)廣告服務中，使可(♥α☆Ωkě)見(jiàn)度數(shù)據能(néng)夠與營銷活動Ω≤的(de)其他(tā)指标直接并列，精準地(dì)協調₽÷€®買方與賣方。
　　
　　可(kě)見(jiàn)度的(de)未來(<←←✘lái)
　　
　　就(jiù)一(yī)項技(jì)術≥↕©"(shù)而言，可(kě)見(jiàn)度仍處于早期發展階段；這(zhè)個(gè)領域還(h≥÷‍✘ái)有(yǒu)許多(duō)問(wèn)題需要(yào✘π<)我們集思廣益共同解決。例如(rú)，随著(zhe∑€®)消費(fèi)者在智能(néng)手機(jī)上(shàng)花(huā)費(fèi)的(d'♦e)時(shí)間(jiān)越來(lái)越長(cháng)，手機(j≤>≈ī)上(shàng)的(de)可(kě)見↓α €(jiàn)度将變得(de)至關重要(yào)。二級互動指标，例如(rú)可(kěλ∏₽§)看(kàn)時(shí)間(jiān)和(hé)可(kě)聽(tīng)性（畢竟，視(shì)×λ頻(pín)會(huì)涉及到(dào)視(shì)覺、聽(tīng)覺和(hé)♦&運動），将能(néng)為(wèi)廣告提供更加豐富的(de)畫$♦(huà)面，提高(gāo)其有(yǒu)效性。但(dàn)是(shì)如(rú)果我們始終 ←©≈在争論标準，那(nà)麽我們将無法走到(dào)那(nà)一(y≈♣ī)步。
　　
　　最佳的(de)技(jì)術(shù)σ↔÷€是(shì)能(néng)讓用(yòng)戶滿意，♦☆♣且不(bù)複雜(zá)的(de)。例如(rú)隻需輕點幾下(xià)，手機(jī)上(shàng↑ )就(jiù)會(huì)瞬間(jiān)顯示新城(chéng)市(shì)的(de)路(≥<'lù)線，或将午餐送到(dào)我們身(shēn)邊。我希望一(yī)年(nián)之後↓π₽，可(kě)見(jiàn)度會(huì)像所✔‌預料的(de)那(nà)樣，成為(wèi)真正的(↓♥de)貨币，而且對(duì)所有(yǒu)人(rén)而言都(dōu)是(shì)簡單便捷的(d®✘≠e)。