今年(nián)全國(guó)兩會(huì)閉幕後，“互聯網+”戰略成為(wèi₹$)聚焦熱(rè)點。而跟随資本市(shì)場(chǎng)的(d£♠↓e)熱(rè)點，從(cóng)本期開(ε≥∑kāi)始，《金(jīn)融投資報(bào)》将推出“互聯網+”主題投資機(jī)會(hu₩×☆£ì)系列報(bào)道(dào)，囊括互聯網教育、互聯網醫(y¥ >♠ī)療、互聯網家(jiā)電(diàn)、λ♦<÷互聯網傳媒……切實為(wèi)投資者把脈當下(xià)熱(rè)點， ₹踩準節奏，賺大(dà)錢(qián)！
　　
　　在互聯網時(shí)代之下(xià)，閱讀(dú)習(xí)慣的(d"Ω∞₩e)改變再次重塑廣告市(shì)場(chǎng)的(de)投向方面。實際上(shàn₩∞ε‌g)，互聯網廣告在過去(qù)幾年(nián)已經呈•∏☆現(xiàn)幾何式的(de)增長(cháng)。3月(yuè)15日(rì)，​≠首部《中國(guó)移動互聯網廣告标準》正式發布，行(xíng)業§↔♦(yè)标準落地(dì)的(de)背後是(s£€hì)互聯網廣告井噴的(de)側面寫照(zhào)。
　　
　　互聯網廣告三次變革
　　
　　1傳統媒體(tǐ)互聯網化(huà)
　　
　　伴随著(zhe)互聯網媒介的(de)批量湧現(xiàn) （如(r¥α¶↑ú)新浪、搜狐、網易等第一(yī)批門(mé‍&↕n)戶），以品牌或産品的(de)展示為(wèi)主的(de)互聯網廣告發展迅猛，其商業($∏‌αyè)模式與傳統廣告沒有(yǒu)任何變化(huà)，​←隻是(shì)傳播介質由紙(zhǐ)或電(diàn)視(sγ↓♣hì)變成了(le)互聯網。
　　
　　2　基于搜索的(de)效果營銷
　　
　　搜索明(míng)确表達了(le)用(yòng)戶需求，每天數→↓γ(shù)十億次的(de)搜索蘊藏巨大(dà)廣告價值，以Google、百&↑₹λ度為(wèi)代表的(de)搜索新媒體(tǐ)通(tō♥•ng)過關鍵詞定位技(jì)術(shù)，将高λ<δ§(gāo)價值的(de)企業(yè)推廣結果精準展現(xiàn)給有(yǒ​ ×u)需求的(de)搜索用(yòng)戶。
　　
　　3　程序化(huà)交易
　　
　　廣告主或其代理(lǐ)通(tōng)過程序購(↑←•gòu)買互聯網廣告位，向正确的(de)用(yòng)戶展示正确的(de)廣$£告內(nèi)容。大(dà)幅提升廣告主投入産出比，有(yǒu)效提高(gāoβγ ↓)媒體(tǐ)資源價格。
　　
　　事(shì)件(jiàn)影(yǐng)響
　　
　　互聯網廣告行(xíng)業(yè)标準δ≠落地(dì)
　　
　　《中國(guó)移動互聯網廣告标準》由包含互>€ ✘聯網數(shù)字廣告基礎标準、移動互聯網廣×‍♣告監測标準、移動系統對(duì)接标準3個(gè)部分(fēn)，讓行(xíng)業(yè)進®γ '一(yī)步健康發展。
　　
　　近(jìn)年(nián)來(lái)，互聯網被認為(wèi)已經發展為(wèδ€♠$i)僅次于電(diàn)視(shì)的(☆≥׶de)最大(dà)投放(fàng)媒體(tǐ)。日∑€₹♣(rì)前，首部《中國(guó)移動互聯網廣告标準》正式發布，并自(zì₹¥ ♦)今年(nián)3月(yuè)15日(rì)起執行εφ±(xíng)，引發市(shì)場(chǎng)多(duō)方關注。
　　
　　記者了(le)解到(dào)，《中國(guó♥δ<)移動互聯網廣告标準》由中國(guó)廣告協會(huì)互動網絡委員(yuáπγn)會(huì)主持，多(duō)家(jiā)互聯網企業(yè)、廣告公司、廣告主¥♥、第三方數(shù)據機(jī)構共同參與研制(zhì)完成，它包含了(‌®©€le)互聯網數(shù)字廣告基礎标準、移動互聯網廣告監測标準、移動λ↑ ™系統對(duì)接标準3個(gè)部分(fēn)，對(duì)䙣所涉及的(de)術(shù)語、定義和(hé)縮略語，廣告投放(fàng×₹)和(hé)排期，廣告展示、廣告監測及計(jì)算(suàn)•±σ♣方法和(hé)異常流量排除等作(zuò)了(le)統 φ≥一(yī)規範，提出了(le)全網統一(α'★yī)接口标準，為(wèi)提高(gāo)用(yòng)戶信息安全≈♣λ和(hé)互聯網廣告監管統一(yī)了(le)接入通(tōnγ→↓&g)道(dào)。該标準同時(shí)以移動互聯網廣告為(w₹ ™✘èi)基礎，覆蓋了(le)部分(fēn)PC系統和(hé)數(shù)字視©®(shì)頻(pín)、APP（應用(yòng)程序）系統。
　　
　　此次《中國(guó)移動互聯網廣告标準》的(de)制​•∏(zhì)定被認為(wèi)堅持了(le)發展、開(kāi)放(fàng)、統一(yī)®♦★↔、協調、精簡的(de)原則，所制(zhì)定标準具有✔↕≈←(yǒu)前瞻性和(hé)可(kě)持續×σ•♠性，行(xíng)業(yè)各主體(tǐ)共同參與标準研發、起草(cǎo)，在立項、研發、φ↑₩™測試的(de)全程中确保公正性、公開(kāi)性。《标準》中統一(yī)的(de)廣告監♦πλ測和(hé)廣告效果評估标準，可(kě)以減少(shǎo)市(α→shì)場(chǎng)各方糾紛，減少(shǎo)解決糾紛流程，提高(gāo)廣告投放<≈(fàng)的(de)執行(xíng)效率。不(bù)僅如(rú)此，《中國(α÷guó)移動互聯網用(yòng)戶信息保護标準》 《中國(guó)×₩移動視(shì)頻(pín)廣告标準》起草(cǎo)工(gōng)作(zuò)也(yě)将于今年( ↓nián)6月(yuè)30日(rì)前完成。
　　
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人₽$γ(rén)士普遍認為(wèi)，行(xíng)業♦ (yè)标準的(de)發布和(hé)執行(xíng)無疑将有₽®≠∞(yǒu)利于互聯網廣告行(xíng)業(yè)發展——分(fēn)析指出，此次行(xí​↓±$ng)業(yè)标準的(de)頒行(xíng)将使移動互聯網廣告相(x§₩₹€iàng)關産業(yè)有(yǒu)了(le)可(kě)遵循的(de)行(xíng)業(yè)标π×δ§準和(hé)參照(zhào)，保證移動互聯網廣告運作(zuò)模式的(de)規範性，提高(gāo↕‌)移動互聯網廣告的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗，以<α推動中國(guó)移動互聯網廣告未來(lái)的(de)健康快(kuàδ<"i)速發展。
　　
　　行(xíng)業(yè)分(fēn)析
　　
　　互聯網廣告崛起 搶食廣告市(shì)場(chǎng)萬億蛋糕
　　
　　近(jìn)年(nián)來(lái)，智能(néng)手機(jī)的Ω∏(de)普及和(hé)基礎通(tōng)信設施的(d∑←​e)完善，加速了(le)移動廣告市(shì)場(chǎng)的(de)爆發。在“互聯網+”的(σ£​de)戰略背景下(xià)，移動廣告市(shì)場(chǎng☆​••)正在爆發。
　　
　　管理(lǐ)層不(bù)久前曾經提出：“制(zhì)定‘互聯網+’ ↑γπ行(xíng)動計(jì)劃，促進電(di™¥àn)子(zǐ)商務、工(gōng)業(yè)互聯網和(hé)互聯網金(jīn)融健康發π∏展。”實際上(shàng)，“＋”後面連接的(d₩γ'>e)是(shì)傳統行(xíng)業(yè)的(de)各行(x ¥​íng)各業(yè)，每一(yī)個(gè)®λ•↓傳統行(xíng)業(yè)都(dōu)€↑孕育著(zhe)“互聯網＋”的(de)機(jī)會(huì)。而廣告較早便與互聯網進行(xíngγ≤≤)了(le)結合與滲透，在當前互聯網行(xíng¥$$)業(yè)高(gāo)速發展和(hé)智能($δ¥néng)手機(jī)用(yòng)戶持續增長(cháng)的(de)背景下(xià)λ÷‌，互聯網廣告市(shì)場(chǎng)規模爆發的(de)趨勢明(míng₹≥♥)顯。
　　
　　中信建投證券分(fēn)析師(shīΩΩ<)陶靜(jìng)就(jiù)表示，廣告行♣ ±(xíng)業(yè)或是(shì)未來(lái)的(de)萬億市(shì)場(∞★chǎng)，傳統廣告弱勢，互聯網廣告将高(gāo)速發展。“2013年(nián)中國✔<(guó)廣告市(shì)場(chǎng)規模∞¥×達5020億元，過去(qù)五年(nián)複合增長(cháng →)率21.45%，但(dàn)整體(tǐ≤®)廣告市(shì)場(chǎng)規模占GDP的(‌™<de)比重與美(měi)日(rì)相(xiàng)比明(míng)顯‍©©偏低(dī)。未來(lái)五年(nián)廣告市(shì)★© 場(chǎng)複合增長(cháng)率達到(dào)≠​∑10%-20%，五年(nián)內(nèi)将擁有(yǒu)×↕↓萬億規模。”
　　
　　而在增長(cháng)率方面，陶靜(jìng)指出，過去(qùλ±×)五年(nián)傳統廣告複合增長(cháng)率為(wèi)10.01%，互聯網廣告則為(€÷↔ wèi)52.84%；市(shì)場(chǎng)份額方面，互聯網廣告由2005年(nσ₽δ<ián)占比 4.80%上(shàng)升到(dào)2013年π≥(nián)的(de)20.80%，互聯網已經成為(wèi&>∞π)僅次于電(diàn)視(shì)的(de)第二大(dà)媒體(tǐ)。“2013年(nián)ε©→÷互聯網廣告市(shì)場(chǎng)規模達1100億，未來(lái)五年(nián)互聯網廣σ≠告複合增長(cháng)率25%-35%，市(shì)場(chǎng)占比将提高×Ω∑(gāo)至40%，具備4千億的(de)市(shì)場(chǎng)空(kō♥λ↔ng)間(jiān)。”
　　
　　華泰證券分(fēn)析師(shī)孔曉明(m₩>≠íng)同樣關注互聯網廣告的(de)投資價值。他(tā)表示，廣告投放(fàng)正在從(§↔λcóng)傳統媒體(tǐ)向互聯網轉移。“首先，随著(zhe)©γ∏α互聯網對(duì)平面媒體(tǐ)的(de)替代程度加深，平面媒體(tǐ)$✘λ對(duì)廣告主吸引力在迅速減弱，廣告收入近(jìn)兩年(nián)已£ε開(kāi)始大(dà)幅下(xià)滑；其次，電(diàn)視(shì)仍為(wè♥↔₽<i)當今社會(huì)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ₹π§₹)，但(dàn)觀衆正在逐步流失，2013→¥年(nián)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)規模為(wèi) 1α‌302億元，收入增速僅為(wèi)2.5%；最後，互聯網已成長(cháng)為(wè®♥♠i)僅次于電(diàn)視(shì)的(de)第二大(dà)媒體(tǐ)，廣告主的(de)投放(f≠λ↓àng)預算(suàn)正在加速由傳統媒體(tǐ)向新媒體(tǐ)轉移。<‍δ”
　　
　　相(xiàng)關數(shù)據顯示，2011-2014年(nián)​ε™，雖然電(diàn)視(shì)廣告仍然♠×$≤穩居中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)首位，但∞✘×∞(dàn)是(shì)互聯網廣告的(de)市£Ω(shì)場(chǎng)規模已經超過了(le)報(bào)紙(zhǐ)廣告規模，位列第二，市(s₽↔ε©hì)場(chǎng)規模連續保持高(gāo)速增長(cháng)。根據艾瑞咨詢的λ£(de)觀測數(shù)據，2013年(nián)互聯網廣告收入達到(dào)1100βδ₽億元，僅次于電(diàn)視(shì)廣告。艾瑞咨詢預測，互聯網廣告收入将超過電(diàn)¶δ↓¶視(shì)廣告，互聯網會(huì)成為(wèi)最大(dà)的(de÷Ωε)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)。
　　
　　孔曉明(míng)認為(wèi)，行(xíng)業(yè)下(xià)一(yī)λ♣個(gè)風(fēng)口——移動廣告市(shì)場(>←γchǎng)正在爆發。“近(jìn)年(nián)來(lái)，智能(néng)手機(jī£☆)的(de)普及和(hé)基礎通(tōng)信設施的(de)完善，加速了(le)移動廣告市(shì↓♣γ®)場(chǎng)的(de)爆發。2013年(nián)，移動營銷的(de)市(shì)場(chǎ≠∑→★ng)規模達到(dào)155.2億元，同比增長(ch↕÷®♠áng)率為(wèi)105.02%，移動應用(yòng)廣告市(shì)場(chǎngφ♣§♦)規模達25.9億元，同比增長(cháng)率為(wèi)14♦↔¶4.34%。
　　
　　未來(lái)，移動廣告将向著(zheπφ↔÷)‘多(duō)樣化(huà)+品牌化(huà)+本地(dì)化(huà)’的(de)方向發βδλ×展。”
　　
　　機(jī)會(huì)把脈
　　
　　優質媒體(tǐ)資源公司與代理(lǐ)公司最有&↕(yǒu)潛力
　　
　　最看(kàn)好(hǎo)擁有(yǒu)優✘‌£質媒體(tǐ)資源和(hé)高(gāo)用(∞↔yòng)戶粘性的(de)互聯網媒體(tǐ)公司，如(rú)百度、淘寶、®$新浪、優酷土(tǔ)豆等互聯網媒體(tǐ)将獲得(de)互聯網廣告市(shì)≥π®±場(chǎng)80%-90%的(de)←×收入。
　　
　　“根據呈現(xiàn)方式和(hé)技₩↕(jì)術(shù)實現(xiàn)的(de)不(bù)同，互聯網廣告可(k¥≈$$ě)以劃分(fēn)為(wèi)品牌圖文§≥(wén)廣告、搜索廣告、視(shì)頻(pín)廣告和(hé)程↓★ ™序化(huà)交易廣告等不(bù)同形式。”從(cóng)産業(yè≠π≠)格局來(lái)看(kàn)，陶靜(jìng)認為(wèi)，品牌圖文(wén)廣告下(xià)♠∏↓滑，搜索廣告和(hé)視(shì)頻(pín)廣•↔ 告處于黃(huáng)金(jīn)發展期，而程序¥♠φ 化(huà)交易廣告蘊藏爆發性機(jī)會(huì)。“程序化(huà)交易廣告是&→γ₩(shì)廣告的(de)未來(lái)，自(zì)動化↔₹‌(huà)+大(dà)數(shù)據，效率+效果雙提升。中國(gγ₽uó)的(de)程序化(huà)交易廣告市(shì)場(chǎng)始于2012年 →×(nián)，2013年(nián)市(shì)場(chǎng)↓¶≤✔規模59.6億元，預計(jì)到(dào)2017年(nián)市‍©(shì)場(chǎng)規模将會(huì)達到(dào)£☆εφ783.7億美(měi)元，占展示廣告的(de)10.52%，年(nδ←ián)複合增長(cháng)率達到(dào)☆‍106.6%。”
　　
　　孔曉明(míng)指出，程序化(huà)購♠σ±'(gòu)買是(shì)與傳統人(rén)力購(₹λπgòu)買相(xiàng)對(duì)應的(de®Ω☆♣)廣告購(gòu)買方式，愛(ài)上(shàng)問(wèn)答(dá)指通(tōng)過數(shù)字平台代表廣告>₩主自(zì)動地(dì)執行(xíng)廣告媒體(tǐ)購(gòu)買流程，主要(yào)依靠D ₩±SP（數(shù)字信号處理(lǐ)器(§&₹qì)）得(de)以實現(xiàn)，而程序化(huà)購<≤≠(gòu)買将“帶領展示類廣告踏上(shàng)新征程”。“企業(yè)級DSP才是(sh§↑ì)未來(lái)發展的(de)方向。另外(wài)，作(zuò)為(wèi)RTB（實時(shí♣↕)競價）廣告投放(fàng)中的(de)‘剛需’，看(kàn)好(hǎo)第三✘↔方廣告監測公司（獨立第三方DMP）的(de)投資¥ ≤'價值。”他(tā)還(hái)表示，根據媒體(tǐ)浏覽與廣告投放  ↕β(fàng)的(de)“匹配效應”，未來(lái)整個(g↑λè)廣告市(shì)場(chǎng)或将呈現(xiàn)“移動營銷＞網絡廣告＞電(dβφ₽iàn)視(shì)媒體(tǐ)＞廣播電(diàn)台＞平面媒體(t∞☆αǐ)”的(de)增速排序，而移動營銷市(s&✘hì)場(chǎng)內(nèi)部增速排序将會(huì)是(shì)：移∞€動搜索＞移動視(shì)頻(pín)廣告＞App廣↓•告＞Wap廣告＞短(duǎn)彩信廣告。從(cóng)資本市(shì)場(chǎng)∑≥的(de)角度，他(tā)建議(yì)關注利歐股份、華€±$誼嘉信。“看(kàn)好(hǎo)通(tōng)過并購(gòu)進行(xíng)互聯網廣告領域¶☆®的(de)公司，将享受行(xíng)業(yè)快(kuài)速​↕增長(cháng)的(de)紅(hóng)利。另外(wài)‍σ<•，我們看(kàn)好(hǎo)新三闆的(de)随視(shì)傳媒和(hé)哇棒傳媒的(de)轉闆投→£•資價值，一(yī)并推薦。”孔曉明(míng)表示。
　　
　　陶靜(jìng)則認為(wèi)，行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)§∏γ空(kōng)間(jiān)巨大(dà)，建議(yì)搶先布局互✔ 聯網廣告龍頭。“我們看(kàn)好(hǎo)三類公司。首先，最看(kàn)好(hǎo)擁有(≠₹yǒu)優質媒體(tǐ)資源和(hé)高(gāoφ♣≠♠)用(yòng)戶粘性的(de)互聯網媒體(tǐ)公司，如(rú)百≈✘度、淘寶、新浪、優酷土(tǔ)豆等互聯網媒體(tǐ)将獲得(de)互聯網廣告市(shì)場♥‌₹∑(chǎng)80%-90%的(de)收入，理(lǐ)應享有(yǒu)較高(gāo)估值，但♥​(dàn)随著(zhe)增速的(de)逐漸降低(dī)，其©<估值中樞也(yě)将逐漸下(xià)滑。其次，看(kàn)好♣λ₩(hǎo)廣告技(jì)術(shù)公司，如(rú)DSP、SSP∏λ±、DMP等相(xiàng)關公司，，基于大(dà)數(shù)據的(de)精準營銷技(jì)§₽§術(shù)，伴随随著(zhe)第三次互聯網廣告變革改變行(xí♠£≤‍ng)業(yè)生(shēng)态，技(jì)術(shù)公司具備爆發潛力，具備™✘‌£最大(dà)的(de)彈性空(kōng)間(jiān)。最後，是(shì)互聯網廣告代理( 'lǐ)公司，依靠其客戶資源、數(shù)字化π←©♥(huà)全案營銷能(néng)力和(hé)天生(shēng)的(de)持續外(w"₽‍ài)延發展思路(lù)，業(yè)績的(de₩♦±)高(gāo)速增長(cháng)可(kě)期。更重要(yào)的∞∏£α(de)，該類公司是(shì)A股目前唯一(yī)能(néng)參與的(d↔→φ★e)互聯網廣告标的(de)，随著(zhe)互聯←€網廣告市(shì)場(chǎng)的(de)高(gāo)速發展，相(xiσβ€àng)應标的(de)必将有(yǒu)所表現(xiàn)。”推薦關注藍(lán)色光(g×♥uāng)标和(hé)利歐股份。
　　
　　潛力股精選
　　
　　藍(lán)色光(guāng)标（3000∞ 58）互聯網廣告業(yè)務先鋒
　　
　　藍(lán)色光(guāng)标被認為(wèi)是(shì)首家(jiā)公共關系行(x★♥α↑íng)業(yè)上(shàng)市(shì)公司。公司主要(yào)為(wèi)®"☆企業(yè)提供品牌管理(lǐ)服務，包括品牌傳播、産品推廣、危機(π∞jī)管理(lǐ)、數(shù)字媒體(♠∞•∏tǐ)營銷等一(yī)體(tǐ)化(huà)的(de)↓φ鏈條式服務。 2011年(nián)便已初步©₽≠完成在互聯網廣告、傳統廣告和(hé)戶外(wài)廣告這(zhè)三個(gè)廣告行₹™(xíng)業(yè)最重要(yào)的¶→(de)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)的(de)布局，形成公共關系↓×→​業(yè)務、廣告業(yè)務并行(xíng)的(de)傳播集團産業(yè)格局雛形。高(g$¶βāo)華證券分(fēn)析師(shī)廖緒發預計(jì)"&，2015年(nián)公司将推動更多(d↑εuō)的(de)數(shù)字營銷相(xiàng)關項←<目，如(rú)DMP（數(shù)據管理(lǐ)平台）、DSP（需求方平台）↑$π©以及電(diàn)子(zǐ)商務，這(z$φ•‌hè)将進一(yī)步證實其有(yǒu)能(néng)力受益于數(shù)字™↓φ營銷的(de)上(shàng)行(xíng)勢頭。
　　
　　省廣股份（002400）并購(gòu)上(shàng÷₹™•)海(hǎi)恺達
　　
　　省廣股份主營媒介代理(lǐ)、自(zì)有♦£÷(yǒu)媒體(tǐ)、品牌管理(lǐ)、公關活動等業(yè)務。安信證券分(fēn)析師(s<★>hī)文(wén)浩指出，從(cóng)中國(guó)最早成立的(de♣'÷$)廣告公司，到(dào)中國(guó)廣告第一(yī)股，省×®δ廣股份在産業(yè)競争與發展過程中逐漸打破傳統廣告服務邊界，♦♥☆跨入公關、終端營銷、互動營銷領域，整合全産業(yè)鏈。而公司的(dσ∑ σe)數(shù)字化(huà)轉型有(yǒu)序進行(xíng)，αδ&互動營銷基因逐漸滲透。預計(jì) 2015年(nián)公司将在♠α​β大(dà)數(shù)據領域繼續發力，全面打通(tōng)企業(yè↔✘α)內(nèi)部數(shù)據資源，加速大(dà)數(shù)據營銷。
　　
　　華誼嘉信（300071）收購(gòu)迪思傳媒
　　
　　華誼嘉信客戶曾包括惠普、微(wēi)軟、A↕"☆βMD、索愛(ài)、可(kě)口可(kě)樂(yuè)、三星、西(xī)門(mén)子(₹∞±→zǐ)等世界500強企業(yè)。方正證券分(fēnπ↔≥)析師(shī)楊仁文(wén)認為(wèi)，公司之前業β‌★(yè)務結構以線下(xià)營銷服務為(wèi)主，公司在終端經驗豐富₽≈↔，并仍在進行(xíng)O2O等創新，其$>ε價值營銷理(lǐ)念和(hé)發展戰略不(×​§bù)會(huì)改變。華誼嘉信正全面向數(shù)字化(hu♦☆&"à)、移動化(huà)、內(nèi)容化(huà)方向發力'"₹，我們認為(wèi)公司目前無論是(shì)市(shì)值規模、市(shì)盈率™∞€'、還(hái)是(shì)未來(lái)布局藍(₽•lán)圖都(dōu)非常有(yǒu)吸引力。
　　
　　利歐股份（002131）收購(gòu)漫酷廣告
　　
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