相(xiàng)信綜藝節目對(duì)于大(dà)家(jiā)都(dōu)是(sh←≈ ì)很(hěn)熟悉的(de)東(dōng)西(xī)了(le)，湖(hú)南(nán)衛視(sh→×↕ì)的(de)《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàng)》、《我是(γ ™>shì)歌(gē)手》、《爸(bà)爸($✔♠​bà)去(qù)哪兒(ér)》、《花(huā≠π )兒(ér)與少(shǎo)年(nián)》；浙江衛視(sh♣φ≤γì)的(de)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》、《奔跑吧(b←↑↔a)！兄弟(dì)》、《我看(kàn)你(nǐ)有(yǒu)戲》等等節目早已家(j‍→×↑iā)喻戶曉。

　　同時(shí)也(yě)正因綜藝節目的(de)娛樂(yuè)屬性與所傳遞‌•的(de)正能(néng)量，而深受觀衆喜愛(ài)與追捧，聚集了(le)大(∑•'♠dà)量用(yòng)戶人(rén)群和(hé)消費(fèi)群體 <×(tǐ)的(de)綜藝節目，也(yě)必然會(huì)是(shì)廣告主和(hé)廣ε≠告代理(lǐ)商最為(wèi)重視(shì)的(de)廣告投放(fàng)平台，但(dàn •∏)在中國(guó)經濟高(gāo)速發展的(de)當下(xià)，電(€•₽diàn)視(shì)廣告投放(fàng)費(fèi)用(yòng)也(yπ×ě)再不(bù)斷增長(cháng)，然而其廣告效果卻不(bù)見(jiàn)明(míng)≤♠¶ 顯增幅，不(bù)少(shǎo)“類壕”廣告主對(¥↓duì)此是(shì)“愛(ài)之又(yòu)痛，痛之又(yòu)愛(ài ₩)”。

　　然而，在互聯網和(hé)移動互聯網不(bù)斷普及、'Ω滲透的(de)當下(xià)，互聯網+自(zì)制(zhì)綜藝節目又(yòu)會(huì)碰撞"£®α出怎樣的(de)火(huǒ)花(huā)？廣告主又(yòu)将持怎樣态度？同時×₩(shí)是(shì)否會(huì)為(wèi)品牌帶來(lái)更高(gāo)價值→↓♣的(de)廣告效果轉換？

　　品牌“點火(huǒ)”網絡自(zì)制(zhπ>∞$ì)綜藝節目

　　目前，國(guó)內(nèi)已有(yǒ∞₩$u)不(bù)少(shǎo)視(shì)★ ≤÷頻(pín)網站(zhàn)紛紛涉水(shuǐ)自(zì)制(zhì)綜藝節目，例如(rúσ≤₩)愛(ài)奇藝出品的(de)《奇葩說(shuō)》♦β✔、《娛樂(yuè)猛回頭》、《時(shí)尚爆米花(huā)》；優酷出品的&≥(de)《優酷全明(míng)星》、《優酷全娛樂(yu≈€è)》、《輕松時(shí)刻》；暴風(fēng)影(yǐng$↓)音(yīn)出品的(de)《屌絲資訊播報(bào)λ∞$€》、《娛樂(yuè)最前沿》等優質節目。其中愛(ài≈≤♣§)奇藝在自(zì)制(zhì)綜藝節目領域發展已相(xiàng)對(duì)成熟，在自(≥↓zì)制(zhì)綜藝節目《奇葩說(shuō)》獲美(měi)特斯邦威≥∞∏千萬級續冠後不(bù)久，3月(yuè)25日(rì)，《娛樂(yuè)猛回頭》和₽≥Ω(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)》 ∑★≈倆大(dà)自(zì)制(zhì)綜藝節目再獲“±φ明(míng)星衣櫥”重金(jīn)冠名。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目依托于互聯網大(dà)數(shù)據，将當下(xià•λ♣₹)熱(rè)點話(huà)題囊括其中，以其個✔γ(gè)性、鮮活、娛樂(yuè)等多(duō)重屬性俘獲大(dà)批粘性極高(gāo)的(de)忠Ωπε實用(yòng)戶，并借由PC端和(hé)移動端跨平台傳播，同時(s'≤÷£hí)更為(wèi)優秀的(de)網絡自‍ ∏(zì)制(zhì)綜藝節目，還(hái)将會(huì)“倒入”電(diàn)視(shì)綜藝÷♥→欄目，真正的(de)實現(xiàn)雙向倒流的(de)台網聯動。

　　相(xiàng)較于在傳統的(de)電(diàn)視(shì)綜藝節目中投放↕↔¥δ(fàng)廣告，在網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目中可(kě)以實現(xi± àn)，更加實效的(de)品牌廣告效果轉換，例如(rú)“明(míng)星衣櫥©÷”冠名《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米§♦₩®花(huā)》不(bù)僅是(shì)覆蓋了(le)千萬級愛(ài)奇藝用(yòng)戶，更是¥σ×(shì)覆蓋了(le)與之消費(fèi)人(rén)群畫(huà)像相(xiàng)匹配的(£×÷de)潛在消費(fèi)者，也(yě)就(jiù)是(shì)實現(xiàn)了(l®®π☆e)最為(wèi)精準的(de)廣告傳播和(h§&é)品牌營銷，對(duì)于打造品牌的(de)認知(zhī)度和(<•hé)美(měi)譽度都(dōu)将會(huì)表現(xià εn)突出。

　　網絡廣告的(de)多(duō)節點：聚合與分(÷∏≈fēn)散

　　互聯網時(shí)代也(yě)是(shì)快(kuàiΩ ±)消的(de)時(shí)代，互聯網廣告在這(zhè✔♥)快(kuài)消的(de)時(shí)代更是(shì)迅速更叠，<♥↔₽人(rén)們獲取信息的(de)碎片化(huà)與多(duō)樣化(huà)，Ω₩直接的(de)影(yǐng)響了(le)互聯網廣告給予受衆的(de)廣告記憶度。¥•÷®對(duì)此，多(duō)數(shù)廣告主在選投互聯網廣告時(shí)會(hu§‍♦​ì)在多(duō)節點、多(duō)平台海(hǎi)量平鋪•≠£廣告信息，但(dàn)廣告主如(rú)若這(zhè)樣απ•‌去(qù)做(zuò)的(de)話(huà←$ ©)，不(bù)僅會(huì)消耗大(dà)量的(de)資金(jīn)成本，仍會(huì)±→•很(hěn)快(kuài)埋沒在網絡信息當中。

　　互聯網廣告應選擇聚合的(de)媒體(tǐ)平台₹₩©β精準投放(fàng)，例如(rú)“明(míng)星衣櫥”正是(←♥shì)有(yǒu)針對(duì)性的(de)将互₽λ 聯網廣告媒體(tǐ)化(huà)傳播，依托§§∏于大(dà)衆消費(fèi)群體(tǐ)所喜聞樂(yuè)見(jiàn‍÷✔)的(de)“內(nèi)容”，産生(shēng)消費(fèi)者主動參與、主動分(fē↕$γn)享，降低(dī)品牌強勢傳播和(hé)強置入等，讓消費(fèi)者所§λ&反感的(de)內(nèi)容及形式。從(cóng)而使網絡廣告在傳播✔λ♦₹過程中影(yǐng)響較為(wèi)精準的'≤¶★(de)目标人(rén)群。

　　互聯網廣告既需要(yào)聚合，同時(shí)也(yě)需要(yào)分(fēn)散，分(¶‍≠←fēn)散并不(bù)是(shì)所指的(de)分(fēnα★≥‌)散傳播而是(shì)，有(yǒu)節奏的(de)形πΩ₽∞成傳播內(nèi)容的(de)散點布局。例如(rú)，在λ↕"電(diàn)視(shì)廣告位中最為(wèi)昂貴的(de)就(ji§ ÷ù)是(shì)晚八點“黃(huáng)金(jīn)時(shí)間(jiān)”的(♠αde)廣告展示位，這(zhè)是(shì)最為(wèi)标準化(huà)的(de)“家(jiλ≥ā)庭式”聚合場(chǎng)景，是(shì)聚集最多(duō)受衆和(h¶∞é)最多(duō)電(diàn)視(shì)收視(shì)率的(deπ')節點，所以這(zhè)一(yī)節點的(de)廣告價值最為λ↔ (wèi)昂貴，同時(shí)我們也(yě)需要(yào)倒推，之所以有(yǒu)“聚合”♥Ω‍↑，正是(shì)因為(wèi)預先的(de)“分(f↓★¥₹ēn)散”。在這(zhè)一(yī)點上(shàng)網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目也≈♣σ₩(yě)采用(yòng)了(le)同樣的(de​‍™₩)傳播手段，同時(shí)因其網絡具有(yǒu)更大(dà)的(de)自(zì)由度≈✘，這(zhè)一(yī)分(fēn)散節點傳播所影(yǐng)響的(de)受衆也(yě)将更加廣泛✘¥，例如(rú)《娛樂(yuè)猛回頭》就(jiù)限定在每周一(yī)/★≥周四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯網快(kuài)消時(shí)代，品牌害怕喪失活力，同時(s→×∑πhí)也(yě)擔心引起消費(fèi)者的(de)煩感，那(nà)如(rú)此持續斷點式傳播，不π¶→(bù)正迎合了(le)互聯網時(shí)代消費(fèi™≤)者對(duì)于自(zì)由空(kōng)γ♥∞≥間(jiān)的(de)把控？當然，前提是(shì)網絡綜藝節目內(nèi™™)容一(yī)定要(yào)過關，并且維持年(nián)輕÷<♦Ω化(huà)、常态化(huà)。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目拓寬産♦♦λ↔品銷售渠道(dào)

　　廣告主投放(fàng)網絡廣告的(de)最終目的(de)隻有(δ∏←yǒu)一(yī)個(gè)那(nà)就(jiù)是(shì)增加産品∏φ銷量，通(tōng)過網絡廣告的(de)投放(fàng)可(kě)以提升品牌的↕π ¥(de)知(zhī)名度，對(duì)于電(diàn)商還(hái)可(kě)以實現(xiàn)産γ≠$品導流。例如(rú)“明(míng)星衣櫥”可(kě)÷¥以通(tōng)過點擊在《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā♦ )》的(de)貼片廣告，實現(xiàn)“明(míng)星衣≥‌櫥”品牌店(diàn)面的(de)導流，這(zhè)樣對(duì)于廣告主而言實現(xiàn)了(≤ λle)“內(nèi)容即渠道(dào)”，“廣告即銷售”。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目因其內(nèi)容豐富，涉及的(☆γ☆de)興趣人(rén)群海(hǎi)量在未來(lái)還(hái)會(huì)有(yǒu$>)很(hěn)多(duō)的(de)想象，例如(rú)，像《時♥∏​‌(shí)尚爆米花(huā)》這(zhè)樣的(de)網絡綜₽✔藝自(zì)制(zhì)節目，完全可(kě)以在爆料明(míng‌≥&​)星時(shí)裝的(de)同時(shí)，實時(shí)添加衣服的(de)導購≈↕(gòu)鏈接，真正的(de)實現(xiàn)即看(kàn)即買；™ ₩ 例如(rú)，利用(yòng)愛(ài)奇藝Videoin技(jì)術(shù)與DSP技(≈™↓jì)術(shù)的(de)結合，根據不(bù​→≠)同的(de)人(rén)群畫(huà)像，在觀看(kàn)​&↑視(shì)頻(pín)時(shí)會(huì)有(¥₹yǒu)不(bù)同樣的(de)貼片商品的(de)推'★薦，滿足不(bù)同人(rén)群對(duì)于所需商品的(de)需↕β求。

　　由此可(kě)見(jiàn)，網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目和(h∏ε é)網絡廣告可(kě)以進行(xíng)很♣↑‍(hěn)好(hǎo)的(de)結合，并且得(de)​<到(dào)不(bù)錯(cuò)的(de)傳播和(hé)營銷效果。