相(xiàng)信綜藝節目對(duì)于大(dà)家(jiā)₩≥都(dōu)是(shì)很(hěn)熟悉的(de)東(dōng)西(xī)<ε™了(le)，湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)《快(kα∞uài)樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàng)》、《我是('§★shì)歌(gē)手》、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》、《花(huā)兒(ér)與♦λ‍少(shǎo)年(nián)》；浙江衛視(shì)₽∏∑的(de)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》、《奔跑吧(ba)！兄弟¥ ¶(dì)》、《我看(kàn)你(nǐ)有(yǒu)戲₩∏》等等節目早已家(jiā)喻戶曉。

　　同時(shí)也(yě)正因綜藝節目的(de)娛‌ ∏樂(yuè)屬性與所傳遞的(de)正能(néng)量，而深受觀衆喜愛(ài)© ←‍與追捧，聚集了(le)大(dà)量用(yòng)戶人(réβ∞♣n)群和(hé)消費(fèi)群體(tǐ)的(de)綜藝節目，也(yě)必然會(huì)是(sh☆ >ì)廣告主和(hé)廣告代理(lǐ)商最為(wè÷™≈©i)重視(shì)的(de)廣告投放(fàng)平台，但(dàn)在中國(guó)經濟高(€₹​gāo)速發展的(de)當下(xià)，電(diàn)視(shì)廣β÷©δ告投放(fàng)費(fèi)用(yòng)也(yě$₩ ♦)再不(bù)斷增長(cháng)，然而其廣告效果卻不(&↑bù)見(jiàn)明(míng)顯增幅，不(bù)少(shǎo)“類壕”廣告‌→主對(duì)此是(shì)“愛(ài)之又(yòu)痛，痛之又(y​>δòu)愛(ài)”。

　　然而，在互聯網和(hé)移動互聯網不(bù≈>)斷普及、滲透的(de)當下(xià)，互聯網+自(zì)制(zhì)綜 &φε藝節目又(yòu)會(huì)碰撞出怎樣✔ 的(de)火(huǒ)花(huā)？廣告主又(yòu)将持怎樣✘↓态度？同時(shí)是(shì)否會(huì)為(wèi)品牌帶來(lái)更高(gāo)價值的 π≠÷(de)廣告效果轉換？

　　品牌“點火(huǒ)”網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目δλ

　　目前，國(guó)內(nèi)已有(yǒ↔α u)不(bù)少(shǎo)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)紛紛涉水(¶‍shuǐ)自(zì)制(zhì)綜藝節目，例如(rú)愛(ài)奇藝出品的(de)《奇葩說δ​≠(shuō)》、《娛樂(yuè)猛回頭》、《時(shí≥€©)尚爆米花(huā)》；優酷出品的(de)《優酷全明≈→(míng)星》、《優酷全娛樂(yuè)》、《↓$←>輕松時(shí)刻》；暴風(fēng)影(yǐng)音(yīn)出品的(de)《屌絲資訊播φ÷報(bào)》、《娛樂(yuè)最前沿》等優質節目。其•€₹→中愛(ài)奇藝在自(zì)制(zhì)綜藝節目領域發展已相(xiàng'→)對(duì)成熟，在自(zì)制(zhì)綜藝節目《奇葩說(shuō)》獲美(měi)&☆€特斯邦威千萬級續冠後不(bù)久，3月(yuè)25日↓<♠≥(rì)，《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(hu♥∞βā)》倆大(dà)自(zì)制(zhì)綜藝節目再獲“明(míng)星衣櫥”≈™重金(jīn)冠名。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目依托于互聯網大(dà)數(shù)據，将‌<β當下(xià)熱(rè)點話(huà)題囊§α括其中，以其個(gè)性、鮮活、娛樂(yuè)等多(duō)重屬性俘獲大¶✔π≥(dà)批粘性極高(gāo)的(de)忠實用(yòng)戶，并借由PC端和(hé)移動端跨平台傳播♥£ •，同時(shí)更為(wèi)優秀的(de)網絡自♠↕¶ (zì)制(zhì)綜藝節目，還(hái)将會(huì)“倒入”電(diàn)視(sh& λ♠ì)綜藝欄目，真正的(de)實現(xiàn)雙向倒'β流的(de)台網聯動。

　　相(xiàng)較于在傳統的(de)電(diàn)視(shì)綜藝節目中≥≈投放(fàng)廣告，在網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目∏₩β中可(kě)以實現(xiàn)，更加實效的(deδ✘)品牌廣告效果轉換，例如(rú)“明(míng)星衣櫥”冠名★ 《娛樂(yuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)£¥∑》不(bù)僅是(shì)覆蓋了(le)千萬級愛(ài)奇藝用(yòng)戶，更是(shì≠↕$)覆蓋了(le)與之消費(fèi)人(rén)群↕↓畫(huà)像相(xiàng)匹配的(de)潛在消費(fèi)者，φ₹也(yě)就(jiù)是(shì)實現(xiàn↔✔≈¥)了(le)最為(wèi)精準的(de)廣告傳播和(hé>ε☆)品牌營銷，對(duì)于打造品牌的(de)認↑>♠α知(zhī)度和(hé)美(měi)譽度都(dōu)将會(huì)表≥>¥現(xiàn)突出。

　　網絡廣告的(de)多(duō)節點：'±•聚合與分(fēn)散

　　互聯網時(shí)代也(yě)是(shì)快(kuài)消的(de≈>♥)時(shí)代，互聯網廣告在這(zhè)快(kuài)消的(de)時(shí)代更是(shì)迅∑∏速更叠，人(rén)們獲取信息的(de)碎片化"™(huà)與多(duō)樣化(huà)，直接的(de)影(yǐng)響了(le)互聯網廣∑∑±≤告給予受衆的(de)廣告記憶度。對(duì)此，多♠♥✘‌(duō)數(shù)廣告主在選投互聯網廣告時(shí)會(↓↓ ₽huì)在多(duō)節點、多(duō)平台海(hǎi)量平鋪廣告信息，但(dàn)廣告主如(₹≤rú)若這(zhè)樣去(qù)做(zuò)的(d©✘↓e)話(huà)，不(bù)僅會(huì)消耗大(dà)量的(de)資金(jīn)成本，®£¥仍會(huì)很(hěn)快(kuài)埋沒在網絡信息當中。

　　互聯網廣告應選擇聚合的(de)媒體(tǐ)平台精準投放(fàng)，例如(rú)“明(mí‍×"ng)星衣櫥”正是(shì)有(yǒu)針對(duì)性的(de)将互聯網廣告&‌∑∏媒體(tǐ)化(huà)傳播，依托于大(dà)衆消費(fèi)群體(tǐ)所↓¶∑☆喜聞樂(yuè)見(jiàn)的(de)“內(nèi)容”，©♠δ‍産生(shēng)消費(fèi)者主動參與、主動分(fēn)享，降低(d≠≥ī)品牌強勢傳播和(hé)強置入等，讓消費(fèi)者所反感的(de)內(nèi)容及形式。₹φ→從(cóng)而使網絡廣告在傳播過程中影(yǐng)響較為(wèi)精準±‍₹ 的(de)目标人(rén)群。

　　互聯網廣告既需要(yào)聚合，同時(shí)也(yě)需要(yào)分(fēn)®©散，分(fēn)散并不(bù)是(shì)所指的(de)分(fēn)散傳播而是(shì)，有(yλ¥ ǒu)節奏的(de)形成傳播內(nèi)容的(de)散點布局。例如(±δrú)，在電(diàn)視(shì)廣告位中最為(wèi)昂貴的(de)就(ji≥¶ù)是(shì)晚八點“黃(huáng)金(jīn)時‌∏©>(shí)間(jiān)”的(de)廣告展示位，這(zhè)是(shì)最為(γ♥'☆wèi)标準化(huà)的(de)“家(jiā)庭式•γ¶★”聚合場(chǎng)景，是(shì)聚集最↓€♠£多(duō)受衆和(hé)最多(duō)電(d£™iàn)視(shì)收視(shì)率的(de)節點，所以這(zhè)一(yī)節點的(de)廣告♠‌價值最為(wèi)昂貴，同時(shí)我們也(yě)需要&↓(yào)倒推，之所以有(yǒu)“聚合”，正是(shì)因為(wèi)預先的(de)“分(↕♥÷fēn)散”。在這(zhè)一(yī)點上(shà↑βng)網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目也(yě)采用(yòng←")了(le)同樣的(de)傳播手段，同時(shí)因其網絡具有(yǒu)更大(dàε¶α)的(de)自(zì)由度，這(zhè)一(yī)分(fēn)散節點傳ε♠×π播所影(yǐng)響的(de)受衆也(yě)将更加廣泛，例如(rú)《娛樂(y♣↓<uè)猛回頭》就(jiù)限定在每周一(yī)/周四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯♠✔≤網快(kuài)消時(shí)代，品牌害怕喪失活力，同時(shí)也(yě)擔心引起消費( ™£fèi)者的(de)煩感，那(nà)如(rú)此持續斷點式傳播，不($↓bù)正迎合了(le)互聯網時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于自(zì)ε'由空(kōng)間(jiān)的(de)把控？當然，前•§∑提是(shì)網絡綜藝節目內(nèi)容一(yī)定要(yào)過關，并且維持年(n✘♣ián)輕化(huà)、常态化(huà)。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目拓寬産品銷售渠道(dào)

　　廣告主投放(fàng)網絡廣告的(de)最終目的(de ∑→☆)隻有(yǒu)一(yī)個(gè)那(nà)就(jiù)是(shì)增加産品銷量，通β≥(tōng)過網絡廣告的(de)投放(fàng)可(kě)以提升品牌的(de)知(zhī)∞>名度，對(duì)于電(diàn)商還(hái)可(kě)以φ÷實現(xiàn)産品導流。例如(rú)“明(míng)星∑✘±β衣櫥”可(kě)以通(tōng)過點擊在《娛樂(y↑'•πuè)猛回頭》和(hé)《時(shí)尚爆米花(huā)》的(de)貼片廣告，₽¥π₩實現(xiàn)“明(míng)星衣櫥”品牌店(diàαβ☆n)面的(de)導流，這(zhè)樣對(duì)∞₹于廣告主而言實現(xiàn)了(le)“內(nèi)容即渠道(dà® γo)”，“廣告即銷售”。

　　網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目因其內(nèi)容豐富，涉₽$₽≥及的(de)興趣人(rén)群海(hǎi)量在未來(lái)還(háε‌αi)會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)想象，例如(rú)，像《時(sh✘♥↑ í)尚爆米花(huā)》這(zhè)樣的(de)網絡λ$δ∑綜藝自(zì)制(zhì)節目，完全可(kě)以在爆料明(míng)星時(shí)裝的(Ω✘¥de)同時(shí)，實時(shí)添加衣服的(de)導購(gòu)鏈接，真正的(d≥Ωe)實現(xiàn)即看(kàn)即買；例如(rú)，利用(yòn  &g)愛(ài)奇藝Videoin技(jì)✔δ§術(shù)與DSP技(jì)術(shù)的(de)結合，根據不(bù)同的(de)人(rén)  ®群畫(huà)像，在觀看(kàn)視(shì)頻(pín)時(shí)會(huπ×✘ì)有(yǒu)不(bù)同樣的(de)貼片商品的(de☆↔®←)推薦，滿足不(bù)同人(rén)群對(duì)于所需商品的(de)需求。

　　由此可(kě)見(jiàn)，網絡自(zì)制(zhì)綜藝節目和(¶↓∞hé)網絡廣告可(kě)以進行(xíng)很(hěn)好(hǎo)的(de)結合，并÷£↔ε且得(de)到(dào)不(bù)錯(cuò)的(de)傳播和(hé)營銷效σ©果。