很(hěn)多(duō)年(nián)以來(lái)，廣告機(jī)都(dōu)認為(®♣wèi)移動平台在認為(wèi)移動平台在吸引公衆₹∏、甚至消費(fèi)公衆注意力方面具有(yǒu)無限潛力，但(dàn)事£&π(shì)實卻令人(rén)失望。

　　廣告銷售及評估部門(mén)也(yě←≠)準備不(bù)足——他(tā)們沒有(yǒu)充分(fēn)地(dì)認識​Ω₩到(dào)，人(rén)與手機(jī)如(rú)今是(shì)如(rú)何地(dì)形影(yǐng)不(bù)離(lλ↑í)。當今社會(huì)，面對(duì)諸多(duō)本地(dì)化(huà)、互動性強、位置化(hu↔β λà)服務的(de)廣告推陳出新時(shí)，手機(jī)廣告是(shì)否能(néng)有(yǒu)望擊敗其它媒介?

　　盡管許多(duō)業(yè)內(nèi)人(ré‌♥n)士對(duì)于智能(néng)手機(j€•♦ī)和(hé)平闆電(diàn)腦(nǎo)終将擊垮電(diàn)視(shì)的(de)觀點嗤之以鼻，不(bù) ∑φ 少(shǎo)人(rén)也(yě)表示看(kàn)好(hǎo)。

　　“移動設備終将成為(wèi)主導屏，”舊(jiù)金•$(jīn)山(shān)廣告公司BackStreet ™ σAdvertising創意總監BobDorfman預測£•≤®道(dào)：“我猜是(shì)十年(nián)以內(nèi)。”

　　轉機(jī)似乎正在有(yǒu)條不(bù♥∞)紊地(dì)上(shàng)演。Facebook與Twitter的(de)移動÷★•廣告勢頭正猛，每季度達到(dào)兩位數(shù)增長(cháng)。同時(sπ÷↑hí)投放(fàng)手機(jī)廣告的(de)程序也(yě)愈發簡單。Facebook今日(r₹¶∞ì)将發布Atlas，這(zhè)款程序将幫助營銷商在手機(jī)、平闆電(diàn)腦(nǎo'∑ε♣)、以及電(diàn)腦(nǎo)上(shàng)監測廣告效果☆'φ。本周尼爾森(sēn)也(yě)将向各大(dà)電(diàn)視(shì)網絡公司公布新δ←×π的(de)監測工(gōng)具，該工(gōng)具可←σ(kě)以将移動設備收視(shì)率與電(diàn)視(shì)機(jī)收視(s<'Ωhì)率相(xiàng)結合。Google也(yě)将針對 $÷♦(duì)移動設備推出大(dà)量的(d§δ<≠e)廣告機(jī)會(huì)。

　　盡管形式正在改變，然而并非所有(yǒu)人(rén)都(dōu)覺得(♣≥de)營銷商們能(néng)跟得(de)上(shàng)拍(pāi)子(zǐ)。

　　“如(rú)果所有(yǒu)客戶都(dōu)在重複去(q₩"Ω•ù)年(nián)的(de)計(jì)劃，那(n ∑à)麽你(nǐ)也(yě)隻能(néng)做(zuò)一(yī)點點細微(wēi)的≈★(de)改變，”360iCEO，SarahHofstetter說(shuō)：‌→→“最終還(hái)得(de)預算(suàn)說(shuō)了(le)算(suàn)。”

　　Hofstetter最近(jìn)成功說(shuō)服客戶RedRoofInn在近(jìn)幾個(gè)月(yuè±$<∏)內(nèi)投放(fàng)移動視(shì)頻(pín) ∑↕ 廣告。看(kàn)到(dào)其廣告效果甚佳，這(zhè)家(jiā)連鎖酒店(diàn)又(yòu)在第四季将其移動廣告支出提高(gāo)了(le)25%。

　　“2012年(nián)，我們想，‘ λ是(shì)時(shí)候關注移動市(shì)場(chǎng)了★‍(le)，’”RedRoofInn數(shù)碼總監KevinSchool說(shuō)：“去(qù)年↔↓☆ (nián)，我們想‘也(yě)許注意力應該更集中一(yī)點’，而₽×2014年(nián)的(de)想法是(σ ←​shì)‘移動廣告必須是(shì)我們營銷計(jì)劃中更大(dà)的(de)一(yī)部☆£分(fēn)’”。

　　同時(shí)，四大(dà)廣播電(diàn)視(shì)網的↕‍÷(de)收視(shì)率也(yě)在被不(bù)斷蠶食。根據H£δIS公司的(de)報(bào)告稱，去(qù)年(nián)，有(yǒu)線電(d×€βiàn)視(shì)及衛星電(diàn)視(shì)的(de)用(yòng) ​€戶數(shù)量首度較前一(yī)年(nián)有"π(yǒu)所減少(shǎo)。而電(diàn)視(shì)業(yè)務的(de)困境已然是(€♥shì)殘酷的(de)事(shì)實，以及昨日(r₹Ωì)舊(jiù)聞。

　　“越來(lái)越多(duō)的(de)新生(shēng)代不(bù)僅φ∑♥£偏好(hǎo)點播節目，還(hái)需要(yào)這(zhè)些(±↕↓δxiē)節目适合在任何平台上(shàng)觀看(kàn)，”對(d≈≈uì)Y時(shí)代新人(rén)頗有(yǒu)研究的(de)研究專家(jiā)JasonDors∏¶®₹ey指出：“如(rú)果依此你(nǐ)認為(wèi)他(tā)們不(bù)<™₽✔看(kàn)電(diàn)視(shì)就(jiù)過Ω σ于天真了(le)，但(dàn)他(tā)們收看(kàn)節目的(de)方式絕"↓Ωπ對(duì)不(bù)是(shì)通(tōng)過電(diàn)視(s≠₩>±hì)。”

　　由于ESPN的(de)大(dà)部分(fēn)節目都(dōu)僅限直播觀看(kàn)， ≥γ使得(de)ESPN處于競争優勢。但(dà×←÷♦n)這(zhè)家(jiā)有(yǒu)線網絡四月€₽∞(yuè)份公布的(de)報(bào)告顯示，許多(duō)觀衆都(★ dōu)是(shì)通(tōng)過手機(jī)、平闆電(diàn)→★♥λ腦(nǎo)觀看(kàn)直播，這(zhè)一(yī)比例在八月(yuè)份達到(dào)了(le₩↑)57%的(de)最高(gāo)值。為(wèi)了(le)鞏固消費(fèi)者和(hé)廣告商，E£'‌SPN正在加強手機(jī)高(gāo)清直播服務。

　　“我們會(huì)向廣告公司确認，他(tā)們的(de)創意人(rén)員(→λ÷£yuán)有(yǒu)能(néng)力在'≠≤所有(yǒu)的(de)屏幕上(shàng)施展才華，”分(fēn) &管全球數(shù)字銷售，ESPN副總裁ZachChapman說(shuō)：“在九成的(♥Ω‌de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，我們的(de)消費(fèi)©↔"♣者都(dōu)不(bù)會(huì)站(zhàn)在72英寸的(deσ‍<)屏幕前。”

　　更多(duō)的(de)代理(lǐ)商及品牌終于意識到(dào)，小(xiǎo)屏幕對(duì)于消費(fèi)者來(láε®i)說(shuō)也(yě)很(hěn)合适。YP(前稱YellowPages)公司全國φ≈(guó)市(shì)場(chǎng)部高(gāo)級副♦•↑總裁LukeEdson這(zhè)樣說(shuō):“出版商、代理(lǐ)商、以及品牌公司終¶←€将轉向手機(jī)市(shì)場(chǎng™↔α)。他(tā)們别無選擇。”

　　同時(shí)，波士頓SapientNitro數(shù)碼廣告公司，移動業(yè)務副總裁DavidHewitt預測，未來(lái)某日(rì)，他(tā)們↓ ÷的(de)業(yè)務就(jiù)像如(rú)今的(de)手機(jī)屏幕一 ±(yī)樣，還(hái)将拓展至加入物(£§↔wù)聯網的(de)汽車(chē)、以及各種器(qì)具上(shàng)等等。“本質上(shàng)來(lái)說↕✔€(shuō)，可(kě)移動化(huà)才是(shì)廣告業(yè)的(d↓↔e)未來(lái)。”

　　随著(zhe)移動互聯網時(shí)代的(de)發展，移動平台今後在廣告營銷中發揮的(de)作(zuò)用(yòng)也(yě)将越₽♦來(lái)越重要(yào)。