很(hěn)多(duō)年(nián)以來(lái)，廣告機(jī)都(dōu)認為¥★(wèi)移動平台在認為(wèi)移動平台在吸引公衆、≈ 甚至消費(fèi)公衆注意力方面具有(yǒu)無限潛力，但(dàn)事(shì)α✔∞δ實卻令人(rén)失望。

　　廣告銷售及評估部門(mén)也(yě)準備不‍↕₩(bù)足——他(tā)們沒有(yǒu)充分(fēn)地(dì)認識到(dào)，人(r←±én)與手機(jī)如(rú)今是(shì)如(rú)何地(dì)形影(yǐng)不(bù)離(lí)。當♣¶≠✘今社會(huì)，面對(duì)諸多(duō)本地(dì)化(huà)、互動性強、位置化(huà)服務的('§de)廣告推陳出新時(shí)，手機(jī)廣告是(shì)否能(néng)有(yǒu)望擊敗其它媒介?

　　盡管許多(duō)業(yè)內(nèi)✔♦♣β人(rén)士對(duì)于智能(néng)手機(jī)和(hé)平闆電(diàn)腦(nǎo)終将擊垮電(diàn)視(shì)的(de)觀點嗤之以鼻，不(bù)少(shǎ₩≠​$o)人(rén)也(yě)表示看(kàn)好(hǎo)。

　　“移動設備終将成為(wèi)主導屏，”舊(jiù)金₽≈​(jīn)山(shān)廣告公司BackStreetπ​♠Advertising創意總監BobDorfman預測道(dào)：“我猜是(shì)十年(n'₽ián)以內(nèi)。”

　　轉機(jī)似乎正在有(yǒu)條不(bù)紊地(dì)上(sh™✔àng)演。Facebook與Twitter的(de)移動廣告勢頭正猛®♥π，每季度達到(dào)兩位數(shù)增✔σ長(cháng)。同時(shí)投放(fà®∑ng)手機(jī)廣告的(de)程序也(yě)愈發簡單。Facebook今日(rì)将✔≈發布Atlas，這(zhè)款程序将幫助營銷商在手機(jī)、平闆電(diàn)腦(n₽♦γ§ǎo)、以及電(diàn)腦(nǎo)上(shàng)監測廣告效果。本周尼爾"≠森(sēn)也(yě)将向各大(dà)電(diàn)視(shì)網絡公司公±¥‌£布新的(de)監測工(gōng)具，該工(gōng)具可(kě¥¶∑→)以将移動設備收視(shì)率與電(diàn)視(shì)機(jī)¥≥δ>收視(shì)率相(xiàng)結合。Google也(yě)将針對(duì)移動設備推出≠σ大(dà)量的(de)廣告機(jī)會(huì)。

　　盡管形式正在改變，然而并非所有(yǒu)人(rén)都(dōu)覺得(de)營$β✘ε銷商們能(néng)跟得(de)上(shàng)拍(pāi)♠δ∞子(zǐ)。

　　“如(rú)果所有(yǒu)客戶都(dōu)在重複去(qù)年(nián)的(de)計(jì)α☆δ劃，那(nà)麽你(nǐ)也(yě)隻能(néng)做(zuò)一(yī)點點細微(wēi)的(de)改變，”360iC♠¶$÷EO，SarahHofstetter說(shuō)：“最終還(hái)得(de₹∞)預算(suàn)說(shuō)了(le)算(suà♦δ€↕n)。”

　　Hofstetter最近(jìn)成功說(shuō)服客戶RedRoofInn在近(jìn)幾個(gè)月&↓(yuè)內(nèi)投放(fàng)移動視(shì)頻(pín)廣告。看(♠ £™kàn)到(dào)其廣告效果甚佳，這(z'§hè)家(jiā)連鎖酒店(diàn)又(yòu)在第四季将其移動廣告支出提高(gāo)了(le)25%。∞♦  

　　“2012年(nián)，我們想，‘是(shì)時(shí)候關注移♣β<∞動市(shì)場(chǎng)了(le)，’”RedRoofInn數(shù)碼總監KevinSchool說(shuō)：“去(qù)年(nián)，我們想‘也(♣®yě)許注意力應該更集中一(yī)點’，而2014年(nián)的(de)想法是★'$‌(shì)‘移動廣告必須是(shì)我們營銷計(jì)劃中更大‌'(dà)的(de)一(yī)部分(fēn)’”。

　　同時(shí)，四大(dà)廣播電(diàn)視(shì)網的∏≠(de)收視(shì)率也(yě)在被不(bù)斷蠶食。根據HIS公司的(de)報(bà★'♥o)告稱，去(qù)年(nián)，有(yǒu)線電(diàn≠")視(shì)及衛星電(diàn)視(shì)的(de)用(yòng)戶數(shΩ₹‍αù)量首度較前一(yī)年(nián)有(yǒu)所減少(shǎo•♣×←)。而電(diàn)視(shì)業(yè≠​→>)務的(de)困境已然是(shì)殘酷的(de)事(shì)實，以及昨日(rì)舊(jiù)聞。→≤∏

　　“越來(lái)越多(duō)的(de)新生(shēng)代不™§(bù)僅偏好(hǎo)點播節目，還(hái)需要(yào)這(zhè)些(xiē)節♥β×±目适合在任何平台上(shàng)觀看(kàn)，”對(duì)Y時(shí)代新人(rén)頗有(yǒu)研究的(de)研究專家(jiā)J♦♠∏asonDorsey指出：“如(rú)果依此你(nǐ)認為(wèi)他(tā)​•們不(bù)看(kàn)電(diàn)視(shìπγ±σ)就(jiù)過于天真了(le)，但(dàn)他(tā)們收‌&×看(kàn)節目的(de)方式絕對(duì)不(b₽$ù)是(shì)通(tōng)過電(diàn)視↑< (shì)。”

　　由于ESPN的(de)大(dà)部分•₹(fēn)節目都(dōu)僅限直播觀看(kà↑©₹σn)，使得(de)ESPN處于競争優勢。但(dàn)這(₩‌zhè)家(jiā)有(yǒu)線網絡四月(yuè₩£)份公布的(de)報(bào)告顯示，許多(du£¶₽ō)觀衆都(dōu)是(shì)通(tōng)過手機(jī)、"<平闆電(diàn)腦(nǎo)觀看(kàn)直播，這(zhè)一(yī)比例在八<&$"月(yuè)份達到(dào)了(le)57%的(de)最高(gāo)值。為(wèi)了(le)β→鞏固消費(fèi)者和(hé)廣告商，ESPN正在加強手機(&β​jī)高(gāo)清直播服務。

　　“我們會(huì)向廣告公司确認，他(tā)們☆☆的(de)創意人(rén)員(yuán)有(yσ§ǒu)能(néng)力在所有(yǒu)的(de)屏幕上∏✘φγ(shàng)施展才華，”分(fēn)管全球數(shù)字銷售，ESPN副總裁ZachChapman說(shuō)：“♣‌¥σ在九成的(de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，我們的(de)消費(fèi)者都(dōu)不≠¶(bù)會(huì)站(zhàn)在72英寸的(de)屏幕前。”

　　更多(duō)的(de)代理(lǐ)商及品牌終于意識到(dào)，小(xiǎo)屏✘©幕對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shu ​ō)也(yě)很(hěn)合适。YP(前稱Yel≥♦✔γlowPages)公司全國(guó)市(shì)場(chǎng)部>‍♥高(gāo)級副總裁LukeEdson這(zhè)樣說(shuō):“出版商、代理(lǐ€ )商、以及品牌公司終将轉向手機(jī)市(shì)場(chǎng)。他(tā)們别無選∑₹ γ擇。”

　　同時(shí)，波士頓SapientNitro數(shù)碼廣告公司，移動業(yè)務副總裁DavidHewi αtt預測，未來(lái)某日(rì)，他(tā)們的(de)業(yè)務就(jiù←≤∑☆)像如(rú)今的(de)手機(jī)屏幕一(yī)樣，還(hái)将拓展至加入物(wù)聯₽‌÷'網的(de)汽車(chē)、以及各種器(qì)具上(shàng)等等。“本質上(shàng≈✔✘↕)來(lái)說(shuō)，可(kě)移動化(huà)才是(shì)廣告業(yè)的(de)未™↔來(lái)。”

　　随著(zhe)移動互聯網時(shí)代↕♥✘的(de)發展，移動平台今後在廣告營銷中發揮的(de)作(zuò)用(yòng)也(ε​↕÷yě)将越來(lái)越重要(yào)。