今年(nián)Google第一(yī)≈'Ω季度财報(bào)中有(yǒu)一(yī)個(gè™β'®)很(hěn)有(yǒu)意思的(de)數(shù)據。從(cóng)整體(×δ ♥tǐ)上(shàng)來(lái)看(kàn)，Goo☆∏→gle的(de)單次廣告點擊價格跌得(de)很(h∏π↓πěn)厲害，比去(qù)年(nián)同期下(xià)降了(le)7%(分(f☆‍×ēn)析師(shī)預計(jì)是(shì)3%)，是(shì)個(gè)打擊面&Ω很(hěn)大(dà)的(de)壞消息。但(dàn≤π>∑)是(shì)按照(zhào)财報(bào)中的(​βde)細分(fēn)數(shù)字，造成廣告收入下(xià)滑的(de)∏ ₹主要(yào)原因卻是(shì)Google的(de)視(shì)頻(pín)業(yè)務‌₹YouTube廣告份額快(kuài)速上(shàng≈>≥)升。
　　
　　因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告的(de)單次點擊價格¶φ比搜索展示廣告低(dī)，所以視(shì)頻(pí§γn)廣告增長(cháng)快(kuài)，反而拉低(dī)了(₹σ™∞le)Google的(de)廣告均價。定價β$©©必然是(shì)和(hé)廣告效果直接相(xià$∞ng)關的(de)。視(shì)頻(pín)廣告定價低(dī)是₹★(shì)因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告帶來(lái)的(de)購(gòuασ)買效果一(yī)直都(dōu)不(bù)如(rú)用(yòng)戶在Google搜索關鍵詞時(s≥₩>hí)搜出的(de)展示廣告直接。
　　
　　YouTube改進了(le)它原來(lá₩★ i)的(de)視(shì)頻(pín)廣告服務TrueView，為(<§δ¥wèi)了(le)要(yào)縮小(xiǎo)你(n•♣±&ǐ)與你(nǐ)要(yào)買的(de)商品之間(jiān)的(d→₩&βe)距離(lí)。新的(de)視(shì)頻(pín)>'∞φ廣告在向你(nǐ)展示一(yī)支絲芙蘭睫毛膏的(de)同時(shí↑♣)，增加一(yī)個(gè)圖層，把睫毛膏、睫毛夾的(de≠α)購(gòu)買鏈接展示在視(shì)頻(pín)右側φ∞₽<。用(yòng)戶可(kě)以直接點擊進入電(diàn)商購(gòu)買頁面∑≥≤。如(rú)下(xià)圖：
　　

　　
　　
　　這(zhè)種改良版的(de)廣告方式，隻有(yǒu)在實際帶來(l'∞±ái)購(gòu)買的(de)時(shí★¶)候，才會(huì)比TrueView貴。和(hé)傳統的(de)TrueView一(yī)樣，隻₩±有(yǒu)在用(yòng)戶持續觀看(kàn)廣δα‍告超過30秒(miǎo)鐘(zhōng)之後，YouTube才把他(÷βε↑tā)算(suàn)作(zuò)單次浏覽♦♦進行(xíng)計(jì)費(fèi)。如(£≈∑↕rú)果這(zhè)個(gè)過程中，這(zhè)個(g☆©≥‌è)商品引起了(le)你(nǐ)一(yī)點點的≥​↔(de)興趣，你(nǐ)點擊了(le)右側的(de)鏈接進入商家( £jiā)網站(zhàn)，Google并不(bù)加收費(fèi)用(yòng)。隻有(yǒ‌"∑₩u)當最後你(nǐ)在該網站(zhàn)上(shàng)購(gòu)買了(le)商品的(d×≤£<e)時(shí)候，Google才再加收一(≠←↓φyī)筆(bǐ)費(fèi)用(yòng)。
　　
　　所以聽(tīng)起來(lái)，新的(de)服務對(duì)商家(jiā)無比劃算(suφ←γ•àn)，用(yòng)戶點擊這(zhè)種新的(de)視(shì)頻(pín)廣告并不 ≈♥∏(bù)會(huì)給商家(jiā)帶來(lái)顯著數(shù)額的(de)額外(wài)的(↑ π'de)支出，即使有(yǒu)也(yě)被銷售商品賺取的(de)利潤‍±抵消了(le)。
　　
　　目前，和(hé)Google達成合作(zuò)的(de)商家(¶‍'jiā)包括美(měi)國(guó)擁有(yǒu)最大(dà)在線商店(diàn)的↔&(de)化(huà)妝品品牌Sephora，家(jiā)具電(diàn)商平$∑>台Wayfair。《華爾街(jiē)日(rì)報(bà✔ε≈o)》采訪到(dào)了(le)Wayfair的(de)電(diàn)視(sh≠☆±ì)及在線廣告主管BenYoung，他(tā)說(sh→↔≥uō)“這(zhè)種方式讓消費(fèi)者做(zu÷≠δ£ò)好(hǎo)了(le)購(gòu)物★β§(wù)的(de)準備，他(tā)們更有(yǒ♣♦∑×u)可(kě)能(néng)會(huì)訪≥≤問(wèn)網站(zhàn)順便買點東(dōng)西(xī)。”