今年(nián)Google第一(yī)季度财報(bào‍λ♣)中有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒu★÷)意思的(de)數(shù)據。從(cóng)整體(tǐ× ©)上(shàng)來(lái)看(kàn)，Google的(de)單次廣告點擊₩ σ價格跌得(de)很(hěn)厲害，比去(qù)年(nián)✘&同期下(xià)降了(le)7%(分(fēn)Ω•↓₽析師(shī)預計(jì)是(shì)3%)，是(shì)個(gè)打擊面很(hěn)大(d>βà)的(de)壞消息。但(dàn)是(shì)按照(zh ★→÷ào)财報(bào)中的(de)細分(fēn)數($Ω shù)字，造成廣告收入下(xià)滑的(de)主要(yà' ≠o)原因卻是(shì)Google的(de)視(shì)頻(✔​pín)業(yè)務YouTube廣告份額快(kuài)速上(shàng)升。₩±
　　
　　因為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告的(©™≥≈de)單次點擊價格比搜索展示廣告低(dī)，所以視(shì)頻(pín)廣∑β☆₹告增長(cháng)快(kuài)，反而拉低(dī)了(le)Gλε↑oogle的(de)廣告均價。定價必然是(shì)和(hé)廣告效果直接相(xiàng)關>λπ≈的(de)。視(shì)頻(pín)廣告定價低(dī)是(shì)因為(wèi)視(s•"∑±hì)頻(pín)廣告帶來(lái)的(de)購(gòu)買效果一(yī)直都(dōu♥$)不(bù)如(rú)用(yòng)戶在Google搜索關鍵詞時(shí)搜出的(de)α₹"♣展示廣告直接。
　　
　　YouTube改進了(le)它原來(lái)的(deγ↔)視(shì)頻(pín)廣告服務TrueVie"σ≥®w，為(wèi)了(le)要(yào)縮小(xiǎo)你(nǐ)與你(nǐ)¥£↑£要(yào)買的(de)商品之間(jiān)的(de)距離(lí§£)。新的(de)視(shì)頻(pín)廣告在向你(nǐ)展示一(∑λyī)支絲芙蘭睫毛膏的(de)同時(shí)，增加一(yī)個(gè)圖層，把"→λ'睫毛膏、睫毛夾的(de)購(gòu)買鏈接展示在視(shì)頻✔§δ(pín)右側。用(yòng)戶可(kě)以直接點擊進入電(diàn)商購σ↑(gòu)買頁面。如(rú)下(xià)圖：
　　

　　
　　
　　這(zhè)種改良版的(de)廣告方式，隻<$有(yǒu)在實際帶來(lái)購(gòu)買的↑♣(de)時(shí)候，才會(huì)比True$'☆View貴。和(hé)傳統的(de)TrueView一(yī)樣，隻有(y‍↓♣ǒu)在用(yòng)戶持續觀看(kànδ×)廣告超過30秒(miǎo)鐘(zhōngβ>☆)之後，YouTube才把他(tā)算(suàn)'‌∑作(zuò)單次浏覽進行(xíng)計(jì)費(fèi)。如(rú)果這(z​ ♥ hè)個(gè)過程中，這(zhè)個(gè)商品引起了(le)你(nǐ)一$©×(yī)點點的(de)興趣，你(nǐ)點擊了(le)右側的(d$↓‍εe)鏈接進入商家(jiā)網站(zhàn)，Google并不(bù)®π±₽加收費(fèi)用(yòng)。隻有(yǒu)當最後你(nǐ)在該網站(zhàn∑←)上(shàng)購(gòu)買了(le)商品×¥©的(de)時(shí)候，Google才再加₽♣¥•收一(yī)筆(bǐ)費(fèi)用(yòng)。
　　
　　所以聽(tīng)起來(lái)，新的(de)服務對(duì↓✘)商家(jiā)無比劃算(suàn)，用(yòng)戶點擊這(zhè)種新的(↓↔₩₩de)視(shì)頻(pín)廣告并不(bù)會(huì)給商家(jiā)帶來™¶ (lái)顯著數(shù)額的(de)額外(wài)的(de)支出，即使有(yǒu)∞∏也(yě)被銷售商品賺取的(de)利潤抵↑≤&消了(le)。
　　
　　目前，和(hé)Google達成合作(zuò)的(de)商家(jiā)包括美(m$>✘ěi)國(guó)擁有(yǒu)最大(dà)在線商店(diàn)的(de)化(h∏•≈εuà)妝品品牌Sephora，家(jiā)具電(δ↔≥diàn)商平台Wayfair。《華爾街(jiē)日(rì)報(bào)》采訪到(dào)了αβ(le)Wayfair的(de)電(di☆✔àn)視(shì)及在線廣告主管BenYoung，他(tā)說(shuō)“這(zhè)種方式讓₩δ消費(fèi)者做(zuò)好(hǎo)了(leεσ↑>)購(gòu)物(wù)的(de)準備，他(tā)們更有(yǒu)可(kě)能(néng)會(€↑≤huì)訪問(wèn)網站(zhàn)順便買點東(dōng)西(xī)。”