數(shù)據範圍：2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)至2015年(nián)5♣≈∞月(yuè)18日(rì)，湖(hú)南(ná®"n)衛視(shì)、江蘇衛視(shì)、浙江衛視&≠(shì)，晚間(jiān)19:30-24:00，植入廣告數©↔ ‌(shù)據。
　　
　　一(yī)、主要(yào)衛視(shì)概況
　　
　　首先讓我們看(kàn)一(yī)下(xià)全國(guó)主流衛視(shì)頻(pín)道(↓♦★₹dào)的(de)植入廣告形勢。
　　
　　江蘇衛視(shì)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)位居第一(yī)，時(shδ<•í)長(cháng)上(shàng)排名第三，東(dōng)方衛✘✔♥π視(shì)植入頻(pín)次及時(shí♣÷)長(cháng)恰恰相(xiàng)反，頻(pín)次排位第三、時(shí)長(c∑→≠háng)排位第一(yī)，浙江衛視(shì)植₩λ↑α入曝光(guāng)比較穩定均排在第二位，3-7位植入曝光(g✘‌uāng)分(fēn)别是(shì)湖(hú)北(běi)衛視(shìγ ¶)、天津衛視(shì)、湖(hú)南(nán)衛視(shì)、北(běi) σ'京衛視(shì)，後續衛視(shì)植入曝光(guāng)于前幾位相(xiàng ↕)比相(xiàng)對(duì)較少(shǎo)。
　　
　　整體(tǐ)看(kàn)一(yī)線衛視(shì)×≠♥‍節目實力較強，成為(wèi)各大(dà)廣告主青睐的(de)主要✘♣(yào)對(duì)象，其中湖(hú)南(♥₩nán)衛視(shì)相(xiàng)對(duì)植入曝光(guān↕♦g)較弱些(xiē)，二線衛視(shì)中排名前7位的(de)與後面的(d¶$♥e)衛視(shì)植入曝光(guāng)差距較大(dà)。
　　
　　

　　
　　接下(xià)來(lái)讓我們對(duì)三大(dà)衛視(shì)進行(xíng)詳§γ∞細解析（湖(hú)南(nán)衛視(shì)、江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)）。↑β
　　
　　二、三大(dà)衛視(shì)總體(tǐ)變化(huà)
　　
　　從(cóng)趨勢上(shàng)看(kàn)，江蘇、浙江♠≥★<在春節過後植入曝光(guāng)迅速反彈，截Ω "止至5月(yuè)18日(rì)看(kàn)上(shàng)漲勢頭保Ω¥>持較穩定，相(xiàng)比之下(xià)湖(hú)南(nán)衛視(shì)植入曝光(guāng↓ )走勢有(yǒu)下(xià)滑态勢。
　　

　　
　　
　　三、三大(dà)衛視(shì)植入頻(pín)次走勢
　　
　　晚間(jiān)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)看(kàn)，21點至22點∏←§為(wèi)各頻(pín)道(dào)自(zì)辦節目植入的(de)高(gāo)'Ω÷₹峰期，江蘇衛視(shì)勢頭最為(wèi)強勁，浙江衛視(shì)在22α'點植入量為(wèi)最高(gāo)點。
　　相(xiàng)比較而言，湖(hú)南(£π×nán)由于節目相(xiàng)對(duì)較少(shǎo)，植入曝光(guāng₽♥‍₹)因此較弱，但(dàn)持續時(shí)間(jiān)較長(cháng<♥≠ )，可(kě)見(jiàn)“老(lǎo)大(dà)哥(gē)”節‌♠$✘目的(de)時(shí)間(jiān)分(fēn)布上(shànε₹←g)範圍更廣。
　　
　　
　　

　　四、節目概況
　　
　　從(cóng)節目數(shù)量看(kàn)，湖(hú)南(nán)均少(shǎo)于♣φ♦江蘇和(hé)浙江。
　　
　　湖(hú)南(nán)作(zuò)為(wèi)優質節目的(de)締造者，這(zhè)一≠ ♠(yī)點确實讓人(rén)感到(dào)詫異，對Ω‌ (duì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)創造精≠✘£∞品節目的(de)定位不(bù)太相(xiàng)符，雖然龍頭老(lǎo)大(dà)更加看(k ε↓♣àn)重商業(yè)模式和(hé)體(tǐ)制(zh¥™€™ì)的(de)革命改進，但(dàn)倘若缺乏優良節目的(de)吸引≥♦<✔，競争力也(yě)會(huì)下(xià)降。
　　
　　浙江衛視(shì)季播節目最為(wèi)豐富，從(cóng)另一(yī)方面也(y∑¥ε↔ě)能(néng)看(kàn)出節目壽命比₹≤較短(duǎn)，更多(duō)是(shì)通(tōng)過新節目進行( ≠xíng)試探市(shì)場(chǎng)和(hé)觀衆•→ ×的(de)反響，借此來(lái)孵化(huà)現(xiàn)象級節目。
　　
　　江蘇衛視(shì)相(xiàng)對(duì)✘σφ≤于湖(hú)南(nán)、浙江衛視(shì)來(lái)說(sh↕​σuō)，常态節目與季播節目數(shù)量上(shàng)看(kàn)更加穩定∏∏，也(yě)反映出江蘇衛視(shì)的(de)廣撒網策略，×®←但(dàn)廣撒網的(de)背後，下(xià)一(yī)步如(rú)何謀略和(hé)持續性¶π&™發展，保持觀衆的(de)粘性是(shì)一(yī)個(gè)需探尋的(de)話♥£(huà)題。
　　
　　

　　
　　五、三大(dà)衛視(shì)節目構架
　　
　　從(cóng)植入曝光(guāng)上(shàng)看(kà∏¶↕≥n)，江蘇衛視(shì)跨領域最廣，而且在植入曝光(guāng)中優勢明(míng)顯。
　　其次為(wèi)浙江衛視(shì)，在近(j≥↕ ìn)些(xiē)年(nián)最火(huǒ)的(de)真人(rén)秀類節目中植♠✘α入曝光(guāng)最多(duō)。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)對(duì)植入較少(shǎ©φo)些(xiē)，但(dàn)在互動/現(↓'πxiàn)場(chǎng)娛樂(yuè)類節目中具有(yǒu)較大(dà)的(de​←€★)優勢，通(tōng)過分(fēn)析發現(xiàn)第一(yī)季度的(de)《我是(shì)歌≥♦(gē)手》為(wèi)湖(hú)南(nán)衛視(shì)增添✘≤♣了(le)不(bù)少(shǎo)光(guāng)彩。
　　
　　

　　
　　六、節目每月(yuè)趨勢
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　月(yuè)走勢呈“W”形，穩定性較差，而從(cóng)各節目植入曝光(guāng)結構來≠ (lái)看(kàn)，主要(yào)為(wèi)常态節目的(de)貢獻，季播節目中≥→ 《我是(shì)歌(gē)手》第三季植入較高(gāo)，《好(hǎo)好(hǎo)↕ ≈學吧(ba)》作(zuò)為(wèi)每日(rì)播出的(de)節目，在未結 ‍£♠束的(de)5月(yuè)份中植入貢獻最大(dà)，但(dàγ€₩n)即便如(rú)此也(yě)隻有(yǒu)京都(dōu)念慈菴和(hé)養元兩個(gè)植σΩ入品牌，得(de)失是(shì)否劃算(suàn)還(hái)有(yǒu)待追✔γ尋。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　1-3月(yuè)江蘇衛視(shì)的(de)《非誠勿擾》、《最強大(dà)腦(nǎo)》植入≤™曝光(guāng)較高(gāo)，4-5月(yuè)節目繁多(duō)，《非誠勿擾》依舊αα(jiù)植入曝光(guāng)較高(gāo)。
　　
　　

　　浙江衛視(shì)：
　　從(cóng)每月(yuè)情況中可(kě)見(jiàn)，《我看(kàn)你(nǐ)♠&¶$有(yǒu)戲》、《我不(bù)是(shì)明(míng)星》、《天生(shēn£π∞g)我有(yǒu)才》、《中國(guó)夢想秀》第九季成為(λΩwèi)給予客戶權益回報(bào)中最豐厚的(dε≥∏αe)節目。
　　
　　
　　

　　七、植入周趨勢
　　
　　1-5月(yuè)：
　　在1-5月(yuè)份整體(tǐ)戰略布局上(shàng)，周五、周六成為↕¶≥(wèi)軟廣告植入的(de)高(gāo)峰階段，各衛視(shì)在周四節目最多(duō)，↓≠β但(dàn)廣告植入量卻較少(shǎo)，由此可(kě)見(jiàn)周¥π四檔節目成為(wèi)各媒體(tǐ)戰略部署更換較為(wèi)頻(pín)繁的(≠ ₹de)階段。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)節目的(d¶γ​e)布局與浙江衛視(shì)基本相(xiàng)同，但(dàn)對(duì)于客☆¶↔戶的(de)植入曝光(guāng)方面，湖(hú)南(nán)除周五節目外(wài)，其他(λ•£δtā)時(shí)間(jiān)遠(yuǎn)不(bù)如(rú)浙江，而江'≈§蘇采取躲避周六自(zì)辦節目高(gāo)峰期的(de)戰略，将重點轉移至周三、四、五、日(r× γσì)中，以防被優質大(dà)型節目所淹沒。
　　
　　通(tōng)過數(shù)據可(kě)®×以看(kàn)出，三大(dà)衛視(shì)的(de)競争越發激烈，已經∞&​從(cóng)粗狂型的(de)周末大(dà)戰延伸到(dào)了(le)周間(jiān)的(deΩ≤β≠)常規戰，而在常規戰之中，江蘇衛視(shì)和(hé)浙江衛視(shì)的(de)客戶容↑¥¶±量并不(bù)弱于湖(hú)南(nán)衛視(shì)，在收視(shì)率不(bù)相(xiàn♥•✔‍g)上(shàng)下(xià)的(de)情況下(xiàα≈≥Ω)，對(duì)于廣告權益回報(bào)更高(gāo)的(de)江♥∑×£蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)，無疑競争優勢更£≈↔大(dà)。
　　
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)±₽'↑量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　5月(yuè)：
　　5月(yuè)開(kāi)始競争愈演愈烈，湖(hú)南(nánק)與浙江針鋒相(xiàng)對(duì)，尤其周五、周六‌​​∞激戰更為(wèi)白(bái)熱(rè)化(huà)，而江蘇衛視(&"✔shì)策略采用(yòng)“敵進我退、敵退我追”的(de)戰術(sh₹‍ù)，盡量避開(kāi)周五、六與湖(hú)南('×'nán)、浙江正面交火(huǒ)，将黃(huáng)金(jī✘φ✔↔n)強檔放(fàng)在周日(rì)，既避免§ ♦α競争的(de)危險，又(yòu)搶占了(le)周日(rì)市(shì)¶↔★場(chǎng)，策略功課所做(zuò)的(de)深度和(hé♠ )精細度可(kě)見(jiàn)一(yī)斑。
　　

　　
　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)∑☆φ​量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次₹α）
　　
　　八、三大(dà)衛視(shì)品牌TOP20分(fēn)析
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　各行(xíng)業(yè)品類豐富，但(dàn)從(cóng)唯品會(huì)開(₹←≠kāi)始往下(xià)看(kàn)，與前四位的(de)品牌曝光(guāπ"ng)植入差距較大(dà)，主要(yào)植入曝σ ← 光(guāng)還(hái)是(shì)集中在前≈Ω™β四位大(dà)咖身(shēn)上(shàng)，而其他(tā)品牌植入較少(shǎo)，品牌植入♣φ量分(fēn)布嚴重不(bù)均勻，傾向性過大(dà)，如(rú)果某位大(dà)咖稍有✘'←(yǒu)閃失會(huì)對(duì)湖↓σ(hú)南(nán)衛視(shì)影(yǐng)響較大(dà)。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　化(huà)妝品、飲品客戶較多(duō)，韓束成為(wèi)最大(dà)的(de)赢家(jiā÷↓<)，植入曝光(guāng)頻(pín)次超過第二名的(de)一(₽☆<>yī)葉子(zǐ)近(jìn)1倍左右，而一(yī)葉子(zǐ)也(yě)為(wèi♥₹)韓束旗下(xià)的(de)品牌，可(kě)見(↓←φjiàn)韓束在市(shì)場(chǎng)影(yǐδ↓♦ng)響力的(de)增加，更加堅定的(de)成為(wèi)÷¶Ω¶了(le)江蘇衛視(shì)深度戰略夥伴，相(xiàng)信在ε¶≈<這(zhè)樣的(de)數(shù)據趨勢下(xi‌©à)，下(xià)半年(nián)韓束沒有(yǒu)理(lǐ)由不(bù)在江蘇衛視(shσλì)加大(dà)投放(fàng)。
　　
　　

　　
　　浙江衛視(shì)：
　　化(huà)妝品客戶較多(duō)，vivπ←o在浙江衛視(shì)植入曝光(guāng)比湖(hú)南(nán)衛視(shì)高(gāo)出近> (jìn)一(yī)倍，通(tōng)過數(shù)據看(kàn)出，浙π↔αα江衛視(shì)對(duì)于手機(jī)行(xíng)業(yè'Ω)的(de)理(lǐ)解也(yě)越來(lái)越深刻，相(xiàng)信vi​πvo和(hé)oppo很(hěn)可(kě)能(néng)把主戰場(chǎng)從(cóng€∞)湖(hú)南(nán)遷移到(dào)浙江，随著(zhe¥₩♠✔)浙江衛視(shì)下(xià)半年(nián)→ ¥衆多(duō)頂級欄目的(de)推出，對(duì)品牌¶↕的(de)吸引力會(huì)更大(dà)。
　　
　　

　　
　　九、優勢客戶展示
　　
　　本頻(pín)道(dào)優勢客戶同時(shí)也(yě)是(shì)其他(tā≤₩)兩衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)潛在客戶。
　　
　

　　
　　總結：
　　
　　1、客戶多(duō)與少(shǎo)，植入見(jiàn)分(fēn)曉♣™σ←。通(tōng)過擊壤的(de)大(dà)數(shù)據↓​，很(hěn)直觀的(de)看(kàn)出各個(gè)衛視(shì‌★¶π)頻(pín)道(dào)的(de)客戶容量多(duō)少(shǎo)，通(tōng)過廣告主的 ©¶(de)植入可(kě)以從(cóng)另一(yī)方面得(de)知(zhī)各頻(pín)道(↕≠€γdào)的(de)收益來(lái)源離(lí)不(b♠σù)開(kāi)大(dà)型節目的(de)支持。"δ×♥
　　
　　2、三大(dà)衛視(shì)頻(pín)道(dào)競争激烈，尤其周末檔節目，Ω$★周五、周六湖(hú)南(nán)衛視(shì)、浙江衛視(shì)針鋒相(xiàβ ₩→ng)對(duì)。雖然植入曝光(guāng)上(shàng)浙江‍&¶≤衛視(shì)占據優勢，但(dàn)基于湖(hú)南(nán)衛視(s®‍↓≠hì)的(de)雄厚實力及江湖(hú)地(dì)位，對(duì)浙江衛視(shì)的(de) α壓迫感還(hái)是(shì)很(hěn)大(dà)，而江蘇衛視(  shì)的(de)策略則是(shì)避開(kāiσ •₹)湖(hú)南(nán)、浙江的(de)優勢地(dì)段，選擇對(duì)方相(xi φàng)對(duì)較薄弱的(de)周日(rì)進行(xíng)重點突擊，既可(kě)以保證一(y♠®ī)定的(de)收看(kàn)效果，又(yòu)避免了(le)節目不(bù)必要(yà↔πo)的(de)浪費(fèi)，搶占了(le)市(shì)場(chǎng)份額。
　　
　　3、三大(dà)衛視(shì)在品牌上(shà'€αng)比較，各品牌植入曝光(guāng)較好♥ β♦(hǎo)，對(duì)品牌商的(de)植入權益回報(bào)較高(gā>¶≠o)，曝光(guāng)頻(pín)次在1000以上(shàng)的(de)均有(y'φǒu)7-9個(gè)，而湖(hú)南(nán)衛視(shì)有(yǒu)4個(gè)​÷‍‌客戶破千，可(kě)見(jiàn)湖(hú)南(nán)衛視(sδ$<hì)對(duì)于植入廣告的(de)策略€<↕是(shì)求質不(bù)求量，但(dàn®®$)質的(de)效果如(rú)何不(bù)在本次分(fēn)析之∞ ‌內(nèi)。
　　
　　4、通(tōng)過前5個(gè)月(yuè)↑><∏的(de)積累和(hé)摸索，可(kě)以很(hěn)清晰的(de)看(kàn)出3大(dà)衛視±‍(shì)的(de)定位和(hé)策略。湖(hú)南(nán)衛視(shì)₽↔依然堅持以我為(wèi)主的(de)理(lǐ)念，不(bù☆↕)為(wèi)他(tā)人(rén)所動；浙江衛視(shì)則不(bù)斷尋求新的(de)突破，"&≠₽追求現(xiàn)象級節目的(de)線索；而江蘇衛視(shì)♣≤則是(shì)保住優勢、突擊對(duì)手薄弱環節。
　　
　　5、經過上(shàng)半年(nián)的(de ♦β )積累，可(kě)以預估在第三季度的(de)争奪中，江蘇衛視(shì)會(huì)與‍♦湖(hú)南(nán)衛視(shì)、浙江衛視(shì)展開(kā§←₽i)硬碰硬的(de)較量，當三大(dà)衛視(shì)齊發力的(dα×e)時(shí)候，定會(huì)好(hǎo)戲連連，也(yě)将是(shì)2015年(nián→Ω)的(de)巅峰期。最大(dà)的(de)受益者是(sh≤ ‌ì)觀衆，最大(dà)的(de)風(fēng)險者是♦→÷π(shì)廣告商，而最忙碌、最辛苦的(de)則一(y₹'↕ī)定是(shì)電(diàn)視(shì)台和(hé)代理(l©↑↕ǐ)公司，相(xiàng)信大(dà)家(jiā)已經做(zuò)好☆₽(hǎo)的(de)全力的(de)準備，讓我"€≤≥們為(wèi)這(zhè)一(yī)精彩盛事(shì✔♥←)提前送上(shàng)美(měi)好(hǎo)的(×☆de)祝福吧(ba)。