數(shù)據範圍：2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)至2015年(n☆π✔<ián)5月(yuè)18日(rì)，湖(hú)南(nán)衛視(s←∑≤♠hì)、江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)，晚間(≠¥≤jiān)19:30-24:00，植入廣告數(shù)據。
　　
　　一(yī)、主要(yào)衛視(shì)概況
　　
　　首先讓我們看(kàn)一(yī)下(xià)全國(guó)主流衛視(shì)頻(pín>₹‌)道(dào)的(de)植入廣告形勢。
　　
　　江蘇衛視(shì)曝光(guāng)₩↑π頻(pín)次上(shàng)位居第一(yī)，時(γ←πshí)長(cháng)上(shàng)排名第三，東(dōng)方衛視(shì)植€✘∏→入頻(pín)次及時(shí)長(cháng♣↑•≤)恰恰相(xiàng)反，頻(pín)次排位第三↑→↔≤、時(shí)長(cháng)排位第一(yī)，浙江衛視(shì)ε×→植入曝光(guāng)比較穩定均排在第二位↑' λ，3-7位植入曝光(guāng)分(fēn)别是(shì)湖 ↑(hú)北(běi)衛視(shì)、天津衛視(shì)、湖(hú)南(ná≤•β↔n)衛視(shì)、北(běi)京衛視(shì)，後 ₽↔續衛視(shì)植入曝光(guāng)于前幾位相(xiàng)比相(xi ≈♦àng)對(duì)較少(shǎo)。
　　
　　整體(tǐ)看(kàn)一(yī)線衛視(shì)節目實力較強，成為‌•<​(wèi)各大(dà)廣告主青睐的(de)主要(y<♣ào)對(duì)象，其中湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xi<←≈♥àng)對(duì)植入曝光(guāng)較弱些(xiē)，二線衛視(shì)中排名前7位的®™×(de)與後面的(de)衛視(shì)植入曝光(guāng)差距較大(dà)。
　　
　　

　　
　　接下(xià)來(lái)讓我們對(duì)三大(dà)衛視(shì)進行(xíng)<∞詳細解析（湖(hú)南(nán)衛視(sh≈£₩∑ì)、江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)）。
　　
　　二、三大(dà)衛視(shì)總體(tǐ)變化(huà)
　　
　　從(cóng)趨勢上(shàng)看(kàn)，江蘇、浙江在春節過後植入曝光(guā★×ng)迅速反彈，截止至5月(yuè)18日(rì)看(kàn)上(shà€✘αng)漲勢頭保持較穩定，相(xiàng)比之下(xià)湖(hú)南(nán)衛視∞ π¶(shì)植入曝光(guāng)走勢有(yǒu)下(xià)滑态勢。
　　

　　
　　
　　三、三大(dà)衛視(shì)植入頻(pín)次走勢
　　
　　晚間(jiān)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)看(kàn)✔γ∏，21點至22點為(wèi)各頻(pín¶≠)道(dào)自(zì)辦節目植入的(de)高(gāε↓o)峰期，江蘇衛視(shì)勢頭最為(wèi)強勁，浙江衛視(shì)在→₽π 22點植入量為(wèi)最高(gāo)點。&←λ
　　相(xiàng)比較而言，湖(hú)南(nán)由于節目相(xiàn™≤g)對(duì)較少(shǎo)，植入曝光(guāng)因此較弱，但 π☆(dàn)持續時(shí)間(jiān)較長(cháng)，可(kě)見(jiàn)•£✔ “老(lǎo)大(dà)哥(gē)”節目的(de)時(‌'‌'shí)間(jiān)分(fēn)布上(shà•γng)範圍更廣。
　　
　　
　　

　　四、節目概況
　　
　　從(cóng)節目數(shù)量看(≤ ↓λkàn)，湖(hú)南(nán)均少(shǎ$★o)于江蘇和(hé)浙江。
　　
　　湖(hú)南(nán)作(zuò)為(wèi)優質節目的(de)締造者，這(♥×zhè)一(yī)點确實讓人(rén)感到(dào)詫異，對(duì)于湖(hú)南(náσε​∞n)衛視(shì)創造精品節目的(de)定位不(bù)太相(xiàng)符 ™☆‌，雖然龍頭老(lǎo)大(dà)更加看(kàn)重商業(yè)模式和(hé)體(t ♠λǐ)制(zhì)的(de)革命改進，但(dàn)倘若缺乏優良節目的(de ✘₩)吸引，競争力也(yě)會(huì)下(xià)降。
　　
　　浙江衛視(shì)季播節目最為(wèi)‌↔☆豐富，從(cóng)另一(yī)方面也(yě)能(néng)→♣看(kàn)出節目壽命比較短(duǎn)，更多(duō)是​¶¥(shì)通(tōng)過新節目進行(xíng)試探市(shì)場(chǎng)和(hé)觀衆的 ±★(de)反響，借此來(lái)孵化(huà)現(xiànβ≠)象級節目。
　　
　　江蘇衛視(shì)相(xiàng)對(duì)于湖(hú)南(nán)、浙江衛視♣ε(shì)來(lái)說(shuō)，常态節目δ∞÷與季播節目數(shù)量上(shàng)看(kàn)更加穩₹♣✘↓定，也(yě)反映出江蘇衛視(shì)的(de)廣撒網策略，但(dàn)廣撒網≈♥♦'的(de)背後，下(xià)一(yī)步如(rú)←σ何謀略和(hé)持續性發展，保持觀衆的(de)粘性是(shì)一(yī)個(gè)需探尋的(π♥®de)話(huà)題。
　　
　　

　　
　　五、三大(dà)衛視(shì)節目構架
　　
　　從(cóng)植入曝光(guāng)上(shàng)看(kàn)，江蘇衛視(shì)跨領域★σ₹≈最廣，而且在植入曝光(guāng)中優勢明(míng)顯。
　　其次為(wèi)浙江衛視(shì)，在近(jìn)些(xi'πφē)年(nián)最火(huǒ)的(de)真人(rén)秀類節目中植入曝光(α¥εguāng)最多(duō)。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)對δ≈​(duì)植入較少(shǎo)些(xiē)，但(dàn)在互動/現(xià£♠n)場(chǎng)娛樂(yuè)類節目中具有(yǒ♣∏u)較大(dà)的(de)優勢，通(tōng)過分(fēn)₩≠&♥析發現(xiàn)第一(yī)季度的(de)《我是(shì)歌(gē)手》為(wèi)湖÷&(hú)南(nán)衛視(shì)增添了(le)不(bù)少(shǎo)光&₹ (guāng)彩。
　　
　　

　　
　　六、節目每月(yuè)趨勢
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　月(yuè)走勢呈“W”形，穩定性較βε差，而從(cóng)各節目植入曝光(guāng)結構來(lái)看(kàn)，主要(yào)為(₩↔$wèi)常态節目的(de)貢獻，季播節目中《我是(shì)歌(gē)手》第三季植入較高∞‍(gāo)，《好(hǎo)好(hǎo)學吧(ba)≠×<》作(zuò)為(wèi)每日(rì)播出的(de)α£節目，在未結束的(de)5月(yuè)份中植入貢獻最大(dà)，但(dàn)即便如(rú)此也(✔∞¶'yě)隻有(yǒu)京都(dōu)念慈菴和(hé)養元σ£兩個(gè)植入品牌，得(de)失是(shì)否劃算(suàn)還(hái)有( ☆yǒu)待追尋。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　1-3月(yuè)江蘇衛視(shì)的(de)《非誠勿擾》、《最強大(dà)腦(nǎo)©€↓>》植入曝光(guāng)較高(gāo)，4-5月(yuèγ₩π≤)節目繁多(duō)，《非誠勿擾》依舊(jiù)植入曝光(guāng)較高(gāo)。
　　
　　

　　浙江衛視(shì)：
　　從(cóng)每月(yuè)情況中可(kě)見(jiàn)，《我看(kàn)你(n≈↑ǐ)有(yǒu)戲》、《我不(bù)是(sh★₹±$ì)明(míng)星》、《天生(shēng)我有(yǒu)才》、♥↓《中國(guó)夢想秀》第九季成為(wèi)給予客戶權益回報(bào)中最豐厚的(de)節目♥↕。
　　
　　
　　

　　七、植入周趨勢
　　
　　1-5月(yuè)：
　　在1-5月(yuè)份整體(tǐ)戰略布局上(shàng)，£α周五、周六成為(wèi)軟廣告植入的(de)高(gāo)峰階段，各衛視(shì)在周四節目最多♣σε‍(duō)，但(dàn)廣告植入量卻較少(shǎo)，由此可(kě)見(jiàn)周→∑四檔節目成為(wèi)各媒體(tǐ)戰略部署更換較為(wèi)頻(pí∑φ®n)繁的(de)階段。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)節目的(de)布局與浙江衛視ε☆∑(shì)基本相(xiàng)同，但(dà>≠₽n)對(duì)于客戶的(de)植入曝光(gu>"₹¶āng)方面，湖(hú)南(nán)除周五節目•"♣∞外(wài)，其他(tā)時(shí)間(jiān)遠(yuǎn)不(bù)如↔π(rú)浙江，而江蘇采取躲避周六自(zì)辦節目高(gāo)¥β峰期的(de)戰略，将重點轉移至周三、四、五、日(rì)中，以防≈ ↑"被優質大(dà)型節目所淹沒。
　　
　　通(tōng)過數(shù)據可(kě)以看(kàn)出，三大φ©(dà)衛視(shì)的(de)競争越發激烈，已經從(cóng)粗狂型的(de)周末大(dà)¥•Ω戰延伸到(dào)了(le)周間(jiān)的(de) ¥₽常規戰，而在常規戰之中，江蘇衛視(shì)和(hé)浙江衛視(shì)的(de>α♠)客戶容量并不(bù)弱于湖(hú)南(nán)衛視(shì)，在收視(shì)​δα≤率不(bù)相(xiàng)上(shàng)下(xià)的(de)情況下(xià<​₩φ)，對(duì)于廣告權益回報(bào)更高(gāo)的(de)♠↔江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)，無疑競争優勢更大(dà)。
　　
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　5月(yuè)：
　　5月(yuè)開(kāi)始競争愈演愈烈，湖(hΩσú)南(nán)與浙江針鋒相(xiàng)對(duì)，尤其周五、周六激✘&‌δ戰更為(wèi)白(bái)熱(rè)化(huà)≤α£，而江蘇衛視(shì)策略采用(yòng)“敵進我退、敵退我追”的(₹§de)戰術(shù)，盡量避開(kāi)周五、六與湖(hú)南(nán)、∏€浙江正面交火(huǒ)，将黃(huáng)金(jīn)強檔放(fàng)在周日(rì)，既避免₽§✘競争的(de)危險，又(yòu)搶占了(le)周日(rì)市(sΩ€'↓hì)場(chǎng)，策略功課所做(zuò)的(de)深度和(hé)精細度可(k✘± ě)見(jiàn)一(yī)斑。
　　

　　
　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shù)量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　八、三大(dà)衛視(shì)品牌TOP20分(fēn)析
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　各行(xíng)業(yè)品類豐富，但($α♠×dàn)從(cóng)唯品會(huì)開(kāi)始往下(xià)看 ₽φ(kàn)，與前四位的(de)品牌曝光(guāng)植入差距較大(dà)，主☆£§↓要(yào)植入曝光(guāng)還(h∑★Ωái)是(shì)集中在前四位大(dà)咖身(shēn)上(s♥♦←δhàng)，而其他(tā)品牌植入較少(shǎo)♠≥，品牌植入量分(fēn)布嚴重不(bù)均勻，Ω≤傾向性過大(dà)，如(rú)果某位大(dà♠♥ )咖稍有(yǒu)閃失會(huì)對(duì)湖(hú)南(nán↔π)衛視(shì)影(yǐng)響較大(dà)♣'"。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　化(huà)妝品、飲品客戶較多(duō)£ ∞×，韓束成為(wèi)最大(dà)的(de)赢家(jiā)，植入曝光(guāng)頻φγ ♣(pín)次超過第二名的(de)一(yī)葉子(zǐ)近(jìn)1≤★倍左右，而一(yī)葉子(zǐ)也(yě)為" "→(wèi)韓束旗下(xià)的(de)品牌，可(kě)見(ββ"jiàn)韓束在市(shì)場(chǎng)影(yǐng)響力的(de)增加，更加堅定的(d↓↔™e)成為(wèi)了(le)江蘇衛視(shì)深度戰略夥伴，相(xiàng)信在這(zhè)樣的(± de)數(shù)據趨勢下(xià)，下(xià)半年(nián)韓束沒有(yǒu♣↑α)理(lǐ)由不(bù)在江蘇衛視(shì)加大(dà)投放(fàng)。
　　
　　

　　
　　浙江衛視(shì)：
　　化(huà)妝品客戶較多(duō)，vivo在浙江衛視(shì)植• 入曝光(guāng)比湖(hú)南(nán)衛視(shì)高(gāo≠✔ )出近(jìn)一(yī)倍，通(tōn∞÷g)過數(shù)據看(kàn)出，浙江衛視(shì)對(duì)于手機(≠φ₩φjī)行(xíng)業(yè)的(de)理(lǐ)解也(yě"©)越來(lái)越深刻，相(xiàng)信vivo和(hé)oppo很(hěn)可(kě)能(n✔‌éng)把主戰場(chǎng)從(cóng)湖(h✔₽≤ú)南(nán)遷移到(dào)浙江，随著(λ ∞zhe)浙江衛視(shì)下(xià)半年(nián)衆多(duō)頂$®ε級欄目的(de)推出，對(duì)品牌的(de)吸引力會(huì)♥ε更大(dà)。
　　
　　

　　
　　九、優勢客戶展示
　　
　　本頻(pín)道(dào)優勢客戶同時(shí)也(yě)是(shì)其他(tā)™ 兩衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)潛在客戶。
　　
　

　　
　　總結：
　　
　　1、客戶多(duō)與少(shǎo)，植入見(jiàn)分(fēn)曉。通(tōng)過擊§ >壤的(de)大(dà)數(shù)據，很(hěn)直觀的(de)看(kàn)‌±出各個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de≈≠♣)客戶容量多(duō)少(shǎo)，通(tōng)過廣告主的(de)植入可(kě)以♠€σ≥從(cóng)另一(yī)方面得(de)知(zhī)各→♣♥頻(pín)道(dào)的(de)收益來(lái)源離(lí)↔₩‌δ不(bù)開(kāi)大(dà)型節目的(de)±∑€支持。
　　
　　2、三大(dà)衛視(shì)頻(pín)道(dào)競♠<π争激烈，尤其周末檔節目，周五、周六湖(hú)南(nán)衛視≥÷(shì)、浙江衛視(shì)針鋒相(xiàng)對(dφ'uì)。雖然植入曝光(guāng)上(shàng)浙₽€₩≈江衛視(shì)占據優勢，但(dàn)基于湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)雄 ↔厚實力及江湖(hú)地(dì)位，對(duì)浙江衛視(shì)的(de)壓迫感還★™←(hái)是(shì)很(hěn)大(dà)，而江蘇衛視(shì)>₩÷↔的(de)策略則是(shì)避開(kāi)湖(hú)南(nán)、浙江的(✘≤±'de)優勢地(dì)段，選擇對(duì)方相(xiàng)對(duì)較≈©★薄弱的(de)周日(rì)進行(xíng)重點突擊，既可(kě)以保證一(yī)定的(d©♣e)收看(kàn)效果，又(yòu)避免了(le)節目不(bù)必要(yào)的(>"de)浪費(fèi)，搶占了(le)市(shì)場(chǎng)份額®π ₩。
　　
　　3、三大(dà)衛視(shì)在品牌上(shàn©→ g)比較，各品牌植入曝光(guāng)較好(hǎo)，對(duì)品牌商的(₽←♠de)植入權益回報(bào)較高(gāo)，曝光(guāng)頻(pín♣±‍δ)次在1000以上(shàng)的(de)均有(yǒu)7-9個(gè)，而湖(hππ∏ú)南(nán)衛視(shì)有(yǒuα≥♦)4個(gè)客戶破千，可(kě)見(jiàn)湖(hú)南π≠"↔(nán)衛視(shì)對(duì)于植入廣告✔©¥的(de)策略是(shì)求質不(bù)求量，但(dàn)質的(de)效果如(rú)何不(b‌±★≠ù)在本次分(fēn)析之內(nèi)。≈©
　　
　　4、通(tōng)過前5個(gè)月(yuè)的(de)積累和(hé)摸索®₹，可(kě)以很(hěn)清晰的(de)看(kàn)←$•出3大(dà)衛視(shì)的(de)定位和(hé)策略。湖(hú)南(nán)衛視(s'​‍hì)依然堅持以我為(wèi)主的(de)理(lǐ)念，不(bù™✔✔)為(wèi)他(tā)人(rén)所動；浙江衛視(shì)則不(bù)斷尋求新的∞ ₩(de)突破，追求現(xiàn)象級節目的(de)線索；而江蘇衛視(shì)則是(shì≤£↕∞)保住優勢、突擊對(duì)手薄弱環節。
　　
　　5、經過上(shàng)半年(nián)的(de)積累，可(kě)★α以預估在第三季度的(de)争奪中，江蘇衛視(shì)會(huì)與湖(hú)南(ná®φ ≤n)衛視(shì)、浙江衛視(shì)展開(kāi)‍♣π∏硬碰硬的(de)較量，當三大(dà)衛視‌£(shì)齊發力的(de)時(shí)候，定會π↔(huì)好(hǎo)戲連連，也(yě)将是α∞(shì)2015年(nián)的(de)巅峰期。最大(dà)的(d ↑↑¶e)受益者是(shì)觀衆，最大(dà)的(de)風(fēng)險者是(shì)廣告商，而最¥∏忙碌、最辛苦的(de)則一(yī)定是(shì)電(diàn)視(shì)台和(&>↑ hé)代理(lǐ)公司，相(xiàng)信大(dà☆±<§)家(jiā)已經做(zuò)好(hǎo)的(de)全力的(de)準₹•≤備，讓我們為(wèi)這(zhè)一(yī)精彩盛 →事(shì)提前送上(shàng)美(měi)好(hǎo)的(de)祝福吧(ba)∞€¥‍。