數(shù)據範圍：2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)至2015年‌>♠€(nián)5月(yuè)18日(rì)，湖(↓÷₽φhú)南(nán)衛視(shì)、江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)，晚間(jiān)19:3φσ¥$0-24:00，植入廣告數(shù)據。
　　
　　一(yī)、主要(yào)衛視(shì)概況
　　
　　首先讓我們看(kàn)一(yī)下(xià)全國(gu♥γó)主流衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)植入廣告形勢。
　　
　　江蘇衛視(shì)曝光(guāng)頻(pín)次上(shàng)位居∑™∞♦第一(yī)，時(shí)長(cháng)上(shàng)排名第三，東(dōng)¶÷÷©方衛視(shì)植入頻(pín)次及時(shí)長(cháng)恰恰相(xi✘••↔àng)反，頻(pín)次排位第三、時(shí)長(chá™≤≠ng)排位第一(yī)，浙江衛視(shì)植入曝光(guāng)比較穩定均排在第二位，3-7位植入≈•>★曝光(guāng)分(fēn)别是(shì)湖(hú)北(běi)ε∞§衛視(shì)、天津衛視(shì)、湖(hú)南(nán)衛≥Ω©視(shì)、北(běi)京衛視(shì)，後續衛視(shì)植入曝φφ≈₹光(guāng)于前幾位相(xiàng)比相(xiàng)對(duì)較少(shǎ∏₹₩§o)。
　　
　　整體(tǐ)看(kàn)一(yī)線衛視(shì)節目實力較強，成為(wèδ'i)各大(dà)廣告主青睐的(de)主要(yào)對(duì)¶>π象，其中湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)對(duì)植入曝α>光(guāng)較弱些(xiē)，二線衛視(shì)中排名前7位的(de)與後面÷₹₽的(de)衛視(shì)植入曝光(guāng)差距較大(dà)。
　　
　　

　　
　　接下(xià)來(lái)讓我們對(duì)三大(dàφ✘‍)衛視(shì)進行(xíng)詳細解析（湖(hú)南(nán)衛視(shì)、← ε∏江蘇衛視(shì)、浙江衛視(shì)）。
　　
　　二、三大(dà)衛視(shì)總體(tǐ)變化(huà)
　　
　　從(cóng)趨勢上(shàng)看(kàn)，江蘇、®₽₹‍浙江在春節過後植入曝光(guāng)迅速反彈，↕>↔>截止至5月(yuè)18日(rì)看(kàn)上(shàng)漲勢頭保持較穩定，相(×↕xiàng)比之下(xià)湖(hú)南(nán) ♥衛視(shì)植入曝光(guāng)走勢有(yǒu)下(xià)滑态勢。
　　

　　
　　
　　三、三大(dà)衛視(shì)植入頻(pín)次走勢
　　
　　晚間(jiān)曝光(guāng)頻(p ÷₩₩ín)次上(shàng)看(kàn)，21點至22點為(wèi)各頻(pín)道(dào)自(zì‍ ♦∏)辦節目植入的(de)高(gāo)峰期，江蘇衛視(shì)勢頭最∏™為(wèi)強勁，浙江衛視(shì)在22點$β植入量為(wèi)最高(gāo)點。
　　相(xiàng)比較而言，湖(hú)南(nán)由于節目相(xiàφ≥ng)對(duì)較少(shǎo)，植入曝光(guāng)因此較弱，但(☆"≠dàn)持續時(shí)間(jiān)較長(cháng)，可(δ÷↔‌kě)見(jiàn)“老(lǎo)大(dà)哥(g✘α♣εē)”節目的(de)時(shí)間(jiān)分(fēn)布上(shàng)範圍更廣。"¶β
　　
　　
　　

　　四、節目概況
　　
　　從(cóng)節目數(shù)量看(kàn ®)，湖(hú)南(nán)均少(shǎo)于江蘇和(hé)浙江。
　　
　　湖(hú)南(nán)作(zuò)為(∑↓wèi)優質節目的(de)締造者，這(zhè)一(yī)點确實φ✔"Ω讓人(rén)感到(dào)詫異，對(duì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)創‌φ♠←造精品節目的(de)定位不(bù)太相(xiàng)符，¶ ←δ雖然龍頭老(lǎo)大(dà)更加看(kàn)重商業(yè)模式和(hé)體(tǐ)制(zβλ₹σhì)的(de)革命改進，但(dàn)倘若缺乏優良節目的(d&‍‍<e)吸引，競争力也(yě)會(huì)下(xià)降。
　　
　　浙江衛視(shì)季播節目最為(wèi)豐富，從(↑λcóng)另一(yī)方面也(yě)能(néng)看(kàn)出節目壽命比較短(duǎn)，更多(φ✘duō)是(shì)通(tōng)過新節目進行(xíng)試探市(shì)場(chǎng)和(→δ$λhé)觀衆的(de)反響，借此來(lái)孵化(huà)現(xiàn)象級™>★"節目。
　　
　　江蘇衛視(shì)相(xiàng)對(duì)于湖(hú♠→∑<)南(nán)、浙江衛視(shì)來(lái)說(shuō)，常态節目φ≈與季播節目數(shù)量上(shàng)看(kàn)更加穩定，也(yě)™↔反映出江蘇衛視(shì)的(de)廣撒網策略，但(dàn)廣撒網的(d¶•¶e)背後，下(xià)一(yī)步如(rú)何謀略和(hé)持續性發展，保持觀衆的(☆ε©<de)粘性是(shì)一(yī)個(gè)ε&需探尋的(de)話(huà)題。
　　
　　

　　
　　五、三大(dà)衛視(shì)節目構架
　　
　　從(cóng)植入曝光(guāng)上(shàng)看(±★‌↕kàn)，江蘇衛視(shì)跨領域最廣，而且在植入<€↓曝光(guāng)中優勢明(míng)顯。
　　其次為(wèi)浙江衛視(shì)，在近(jìn)些(xiē)年≈ (nián)最火(huǒ)的(de)真人(ré§♣n)秀類節目中植入曝光(guāng)最多(duō)。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)對(duì)植入較少(shǎ₽±o)些(xiē)，但(dàn)在互動/現(∏≈♥γxiàn)場(chǎng)娛樂(yuè)類節目中具有​ ‌↕(yǒu)較大(dà)的(de)優勢，通(tōng)過分(fēn)析發現(xiàn)♥♦第一(yī)季度的(de)《我是(shì)歌(gē)手》為(wèi)湖(hú)南(n± án)衛視(shì)增添了(le)不(bù)少(shǎo)光(guāng)彩。
　　
　　

　　
　　六、節目每月(yuè)趨勢
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　月(yuè)走勢呈“W”形，穩定性較差，而從(cóng)各節目植入☆αΩ☆曝光(guāng)結構來(lái)看(kàn)，主要(yào)↔<≠為(wèi)常态節目的(de)貢獻，季播節目中《我是(∏★>∏shì)歌(gē)手》第三季植入較高(gāo)，《好(hǎo)好 Ω(hǎo)學吧(ba)》作(zuò)為(wèi)每日¥Ω•(rì)播出的(de)節目，在未結束的(de)5月(yuè)份中植入貢獻最大(dà)，但(dàn)→✔即便如(rú)此也(yě)隻有(yǒu)京都(dōuγπ")念慈菴和(hé)養元兩個(gè)植入品牌，得(de)失是(shì)否劃算(s<£uàn)還(hái)有(yǒu)待追尋。∑→↔‍
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　1-3月(yuè)江蘇衛視(shì)的(dφ©φe)《非誠勿擾》、《最強大(dà)腦(nǎo)》植入曝光(guāng)較高(gāo)，'•€£4-5月(yuè)節目繁多(duō)，《非誠勿擾》依舊(jiù)植入曝光(↔♠​&guāng)較高(gāo)。
　　
　　

　　浙江衛視(shì)：
　　從(cóng)每月(yuè)情況中可(kě)見(jiàn)，《我看(kàn)你(nǐ)有>≤​(yǒu)戲》、《我不(bù)是(shì)明(míng)星》、《天生(shēng)我有(yǒu)才"©€》、《中國(guó)夢想秀》第九季成為(wèi)給予客戶σ'★權益回報(bào)中最豐厚的(de)節目。​≤<
　　
　　
　　

　　七、植入周趨勢
　　
　　1-5月(yuè)：
　　在1-5月(yuè)份整體(tǐ)戰略布局上(shàng)，周五、周六成為γ‍÷(wèi)軟廣告植入的(de)高(gāo)峰階段，©↑∑σ各衛視(shì)在周四節目最多(duō)，但(dàn)廣告植入量卻較少(shǎo)，由此可(×'✘kě)見(jiàn)周四檔節目成為(wèi)各媒體(tǐ)戰略部署更換較為‍β(wèi)頻(pín)繁的(de)階段。
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)節目的(de)布局與浙江衛視(shì)基本相δ≥≈♠(xiàng)同，但(dàn)對(duì)于客戶的(de)植入曝光(guān♦≠εg)方面，湖(hú)南(nán)除周五節目外(wài)，其他(Ω₽tā)時(shí)間(jiān)遠(yuǎn)不(bù)如(rú)浙江，而江蘇采取躲避≤₹£&周六自(zì)辦節目高(gāo)峰期的(de)戰略，将重點轉移至周三、四、五、日δ♣↕÷(rì)中，以防被優質大(dà)型節目所淹沒。
　　
　　通(tōng)過數(shù)據可(kě)以看(kàn)出，三大(dà)衛視(₽δβ‍shì)的(de)競争越發激烈，已經從(cóng)粗狂型的(de)周末大(dà)戰延伸到(d♦γ♥ ào)了(le)周間(jiān)的(de)常↓'"≈規戰，而在常規戰之中，江蘇衛視(shì)和(hé)浙江衛視(s↔©∏hì)的(de)客戶容量并不(bù)弱于湖(hú)南(nán)衛視(shì¥←'•)，在收視(shì)率不(bù)相(xiπ≠↑àng)上(shàng)下(xià)的(de)情況下(xià)，對(duì)于廣'<告權益回報(bào)更高(gāo)的(de)江蘇衛視(shì)、浙江衛視(sh♣↔π ì)，無疑競争優勢更大(dà)。
　　
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(sh‍>ù)量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　5月(yuè)：
　　5月(yuè)開(kāi)始競争愈演愈烈，湖(hú)南‌←®φ(nán)與浙江針鋒相(xiàng)對(duì)，尤其周五、周六激戰更為(wèi)白(bá↕σ∞i)熱(rè)化(huà)，而江蘇衛視(shì)策略采用(yòng)“敵進我退、敵退我追”的(de•δ)戰術(shù)，盡量避開(kāi)周五、六與湖(hú)南(nán¥&)、浙江正面交火(huǒ)，将黃(huán↔→♦‌g)金(jīn)強檔放(fàng)在周日(rì)，既避免競争δ>的(de)危險，又(yòu)搶占了(le)周日(rì)市(≥$shì)場(chǎng)，策略功課所做(zuò→¥')的(de)深度和(hé)精細度可(kě)見(ji¶‍àn)一(yī)斑。
　　

　　
　　（上(shàng)圖為(wèi)節目數(shσ'ù)量）
　　

　　（上(shàng)圖為(wèi)植入頻(pín)次）
　　
　　八、三大(dà)衛視(shì)品牌TOP20分(fēn)析
　　
　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)：
　　各行(xíng)業(yè)品類豐富，但(dàn)從(cóng)唯品會(huì↓↑↑)開(kāi)始往下(xià)看(kàn)，與前四位的$δ(de)品牌曝光(guāng)植入差距較大(dà)，主要(yào)植入曝光(guāng)€₹還(hái)是(shì)集中在前四位大(dà)咖身(shēn)上(shàng)，而其他↔>(tā)品牌植入較少(shǎo)，品牌植入量分(fēn)布嚴重不(bù)均勻，傾©♦向性過大(dà)，如(rú)果某位大(dà)咖稍✔∞↓≠有(yǒu)閃失會(huì)對(duì)湖(hú)南(nán)衛視(shì)影(yǐng)響​↓¥較大(dà)。
　　
　　

　　
　　江蘇衛視(shì)：
　　化(huà)妝品、飲品客戶較多(duō)，韓束成為(wè↓≠Ω£i)最大(dà)的(de)赢家(jiā)，±₩'♣植入曝光(guāng)頻(pín)次超過第二名的(de)一(yī)葉子(zǐ)©§>近(jìn)1倍左右，而一(yī)葉子(zǐ)也(yě)為(wèi)韓束旗下(xiε à)的(de)品牌，可(kě)見(jiàn)韓束在市(shì)場(chε'♦εǎng)影(yǐng)響力的(de)增加，更加堅定的(de)成為≈¶γ§(wèi)了(le)江蘇衛視(shì)深度戰略夥伴，相(x™&∑iàng)信在這(zhè)樣的(de)數(shù)據趨勢下(xià)，下(xià)半年(" γ₹nián)韓束沒有(yǒu)理(lǐ)由不(bù)在江蘇衛視(shì)加大(dà)投放&™λ(fàng)。
　　
　　

　　
　　浙江衛視(shì)：
　　化(huà)妝品客戶較多(duō)，vivo在浙江衛視(shì)植入曝光(guāng)比湖(₽φhú)南(nán)衛視(shì)高(gāo)出近(jìn)一(yī)倍，通(tōng)過數✘₽(shù)據看(kàn)出，浙江衛視(shì)對(duì)于手機(jī)行(xíng)業(y→☆♠è)的(de)理(lǐ)解也(yě)越來(lái)越深σ¥刻，相(xiàng)信vivo和(hé)oppo很(hěn)可(kě)能(néng)把主戰場(™÷✘≠chǎng)從(cóng)湖(hú)南(nán)遷移到(dào)浙江，随著(zheλ÷)浙江衛視(shì)下(xià)半年(nián)衆多(duō)頂級欄目的(de)推出，對(duì)♦↑↑品牌的(de)吸引力會(huì)更大(dà)。
　　
　　

　　
　　九、優勢客戶展示
　　
　　本頻(pín)道(dào)優勢客戶同時(shí)β÷∏也(yě)是(shì)其他(tā)兩衛視(¶♠shì)頻(pín)道(dào)的(de)潛在客戶$π§。
　　
　

　　
　　總結：
　　
　　1、客戶多(duō)與少(shǎo)，植入見(jiàn)分(fēn)曉。通π (tōng)過擊壤的(de)大(dà)數(shù)據，很(hěn)直觀的(de)看(←αkàn)出各個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(de)客戶容量多(duō∏★)少(shǎo)，通(tōng)過廣告主的(de)植入可(kě)以從(cóng)另一(yī)方♣♥₩↔面得(de)知(zhī)各頻(pín)道(©✔€★dào)的(de)收益來(lái)源離(♣$lí)不(bù)開(kāi)大(dà)型節目的(de)支♦€≤α持。
　　
　　2、三大(dà)衛視(shì)頻(pín)道(dào)競争激€≤¶"烈，尤其周末檔節目，周五、周六湖(hú)≥≠ 南(nán)衛視(shì)、浙江衛視(shì)針鋒相 ÷(xiàng)對(duì)。雖然植入曝光(guāng)上(shàng)浙江衛視(shì)占據優®π勢，但(dàn)基于湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de)雄厚實力及江湖✔✘•±(hú)地(dì)位，對(duì)浙江衛視(±®shì)的(de)壓迫感還(hái)是(sh₩ ì)很(hěn)大(dà)，而江蘇衛視(shì)的(de)策略則是(sh™'§ì)避開(kāi)湖(hú)南(nán)、浙江的(de)優勢地(dì)段，選擇對(duì)方' π相(xiàng)對(duì)較薄弱的(de)周日(rì)進行(xí©★©πng)重點突擊，既可(kě)以保證一(yī)定的(de)收看(kàn)效果，又(yòu) α<≥避免了(le)節目不(bù)必要(yào)的(de)浪費(fèi)，搶占§'"λ了(le)市(shì)場(chǎng)份額。
　　
　　3、三大(dà)衛視(shì)在品牌上(shàng)比較，各品牌植入 φ♦曝光(guāng)較好(hǎo)，對(duì)品牌商的(de)植入權¥φ♦ 益回報(bào)較高(gāo)，曝光(guāng)∏"×頻(pín)次在1000以上(shàng)的(de)均有(yǒu• ↑)7-9個(gè)，而湖(hú)南(nán)衛視(shì>↕)有(yǒu)4個(gè)客戶破千，可(kě)見(j♦•iàn)湖(hú)南(nán)衛視(shì)對(duì)于植入廣告的(de)策略是(shì)求σσ質不(bù)求量，但(dàn)質的(de)效果如(rú)何不(bù)¥ ♠在本次分(fēn)析之內(nèi)。
　　
　　4、通(tōng)過前5個(gè)月(yuè)的(de)積累÷♥Ω和(hé)摸索，可(kě)以很(hěn)清晰的(de)看(kàn)出3大(dà)衛視(shì)的(₽♠≠de)定位和(hé)策略。湖(hú)南(nán)衛視(shì)依然堅持γ✔∏♣以我為(wèi)主的(de)理(lǐ)念，不(bù)為¶§(wèi)他(tā)人(rén)所動；浙江衛視(shì)則不(bù)斷尋求新的(de)↕¶★突破，追求現(xiàn)象級節目的(de)線索；而江蘇衛視(shì)則是(shì)保住優勢、突£™☆擊對(duì)手薄弱環節。
　　
　　5、經過上(shàng)半年(nián)的(de ελ)積累，可(kě)以預估在第三季度的(de)争奪中£>，江蘇衛視(shì)會(huì)與湖(hú)南(©≤↔•nán)衛視(shì)、浙江衛視(shì)展開(kāi)硬 ≥₩®碰硬的(de)較量，當三大(dà)衛視(s$♥β‌hì)齊發力的(de)時(shí)候，定會∏§‌&(huì)好(hǎo)戲連連，也(yě)将是(shì)2015年(nián)的(de​≈)巅峰期。最大(dà)的(de)受益者是(shε☆✘™ì)觀衆，最大(dà)的(de)風(fēng)險者是(shì)廣告商，而最忙碌、最辛苦的(de)則£•≈β一(yī)定是(shì)電(diàn)視(shì)台和(hé)代理(lǐ)公™∏≥司，相(xiàng)信大(dà)家(jiā)已經做(zuò)好(hǎo)的(↕♠de)全力的(de)準備，讓我們為(wèi)這(zhè)一(yī)精彩盛事(shì)提✔​前送上(shàng)美(měi)好(hǎo)的(de)祝福吧(b&≈'a)。