抛出來(lái)這(zhè)個(gè)話(huà)題，猶豫了(le∑↓​)一(yī)小(xiǎo)會(huì)，畢竟話(huà)題☆φ太大(dà)了(le)。本人(rén)沒有(yǒu)浩如(rú)煙(yān) φ海(hǎi)的(de)廣告圈混迹經驗，也(yě)沒有(yΩβ ǒu)深入各個(gè)不(bù)同公司進行(xíng)實地(dì)考察。貿然寫這(zhè)←π個(gè)話(huà)題會(huì)被噴得(de)體(t₩∑♦♣ǐ)無完膚。後來(lái)想想，匈牙利詩人(rén)裴多(duō)菲都(dōu)說(shuō)了>♠(le)“生(shēng)命誠可(kě)貴，愛(à₽&i)情價更高(gāo)，若為(wèi)自(zì)$¶λ由故，兩者皆可(kě)抛”。依據個(gè)人(rén)言論自(zì)由的(de)權利，我&​©<就(jiù)大(dà)膽說(shuō)說(shuō)個(gè)人(rén)對(duì≤"↔)廣告圈的(de)生(shēng)存狀态的(d•α¥e)看(kàn)法，不(bù)代表大(dà)衆。
　　
　　他(tā)們來(lái)了(le)，加速驚人(rén)$'♥∏
　　
　　首先來(lái)定性。這(zhè)裡(lǐ)談的(de)廣告圈，不(b♦∑ù)包含做(zuò)戶外(wài)廣告、車(chē)體(tǐ)廣告、短(duǎn)信廣告等β¶★公司(不(bù)是(shì)歧視(shì)，是(shì)我對(duì)你(nǐ)ε♦​們不(bù)了(le)解)，僅談談圈內(nèi)廣告人(rén)所認為(wèi)的≥ (de)廣告圈。
　　
　　這(zhè)兩年(nián)的(de)廣告圈已經發生(shēn₹σg)了(le)一(yī)些(xiē)很(hěn)明(míng)顯的(de)變化β↓(huà)。以前，我們區(qū)分(fēn)廣告公司，往往是(shì)這→Ω(zhè)麽分(fēn)類的(de)：國(guó)際4A和(hé)本土(tǔ)4A ±'©、一(yī)線廣告公司和(hé)非一(yī)線廣告公司、地(dì)☆λ✘ε産廣告公司和(hé)非地(dì)産廣告公司……現(xiàn)在大₩β(dà)家(jiā)都(dōu)在說(shu♠•'≈ō)，廣告公司分(fēn)兩種：傳統廣告公司和(hé)互動廣告公司。
　　
　　以前服務客戶，每次開(kāi)會(huì)人(rén)數(£€shù)不(bù)超過10人(rén)。一(yī)個(gè)小(xiπ¶ǎo)會(huì)議(yì)室裡(lǐ)，很(hěn)順暢的(de)就(jiù)把事(shΩ↓ì)情說(shuō)完，那(nà)時(shí)候效率高(gāo)呀。現(xiàn)在開(kāiφ↓ ")會(huì)不(bù)同了(le)，必須找個(gè)大(d↓‌→à)會(huì)議(yì)室，然後20幾個(gè)人(rén)在↔&∑一(yī)起開(kāi)會(huì)。人(rén)數(shù)多(duō)的(de×ε )時(shí)候有(yǒu)40人(rén)左右，當時(s αε♥hí)一(yī)進會(huì)議(yì)室簡直眩暈了(le)。這(zhè)些(xiē↑")多(duō)出的(de)人(rén)都(dōu)是(shì)從(c≥≠♣óng)哪裡(lǐ)來(lái)的(de)？其中之一(β®yī)就(jiù)是(shì)互動廣告公司。當然有(yǒu)時(shí)候還(há✘©←♣i)有(yǒu)細分(fēn)，短(duǎn)信公司、活動公司、公關公司……在地(dì)産™ ×÷行(xíng)業(yè)，這(zhè)些(xiē)與會(huì)的(de)人(rén)還(×←hái)會(huì)包括，營銷代理(lǐ)公司、電(diàn)商分(fēn)銷公司。那(nà♠ש)簡直是(shì)人(rén)人(rén)人(rén)，都(dōu)是(sh& ™ì)人(rén)。這(zhè)樣的(de)會(huì)議(yì)，好(hǎo)輕松也(yě >‌≈)好(hǎo)累。(扯遠(yuǎn)了(le))
　　
　　第一(yī)次看(kàn)見(jiàn)互動廣告公司進來£±(lái)開(kāi)會(huì)的(de)時(shí)候，心想他(tā)們到(dàδ☆§o)底是(shì)做(zuò)什(shén)麽的(de)？當時(shí)他(•∏↑≈tā)們也(yě)提策略，提創意，提活動，隻'↓‍‍是(shì)都(dōu)和(hé)微(w‌✔ēi)博、微(wēi)信有(yǒu)所聯系。不(bù)過在我們眼中，這(zhè)些(xiē™✘→)東(dōng)西(xī)都(dōu)不(b♣λ≈&ù)是(shì)很(hěn)專業(yè)。所™♦以剛開(kāi)始還(hái)比較輕視(shì)他♠♦↓(tā)們，甲方也(yě)普遍認為(wèi)這(zhè)些(xiē)公司沒有(yǒu)傳≠¥✔統廣告公司了(le)解項目。好(hǎo)像他(tā)們就(↓ ₩€jiù)是(shì)一(yī)群有(yǒu)著(zhe)技(jì)術(shù)卻需要(yào)∞☆廣告公司進行(xíng)引導的(de)人(rén>≥≤)。然而，事(shì)情卻在不(bù)知(zhī)不(bù)覺中向著(zhe)另一(yī)個(gπ§è)方向飛(fēi)速進行(xíng)。
　　
　　有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒我
　　
　　在互聯網時(shí)代，對(duì)于傳統廣告公司無非是(shì)将原來(lá↓©ε"i)的(de)廣告移植到(dào)到(dào)網>•♥頁上(shàng)，并沒有(yǒu)什(shén)麽技(jì)術(shù)難度。當移動$®互聯網時(shí)代全面到(dào)來(lái)後，這(₩¶©>zhè)一(yī)狀況改變了(le)，誰也(yě)沒有(yǒu)想象到(dàΩ∑o)會(huì)這(zhè)麽快(kuài)。前不(bù)久，我聽(÷↕←tīng)說(shuō)圈裡(lǐ)的(de)一(yī)件(jiàn)事(shì)，某某客Ω✔→戶之前一(yī)直都(dōu)對(duì)§↑‍π一(yī)家(jiā)做(zuò)互動的(de)廣告公司說(sγ¶φhuō)，如(rú)果你(nǐ)們也(y₩↔ě)能(néng)做(zuò)平面設計(jì)就(jiù)好(hǎo)♥₩♣了(le)。後來(lái)不(bù)到(dàπ≤‌↑o)三個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)，客戶與之前廣告公司結束×€↑☆合作(zuò)後，簽了(le)那(nà)家(ji'‍∏εā)互動廣告公司，讓其成為(wèi)全面廣告服務商。
　　
　　這(zhè)件(jiàn)事(shì)目前來(lái©÷↕)看(kàn)隻是(shì)個(gè)案。雖然大(dà)部分(fēn)傳統廣告公司 "<仍然活的(de)好(hǎo)好(hǎo)的(₹÷★de)，但(dàn)也(yě)足以令人(rén)思考。換位思考一(yī →)下(xià)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，客™±'戶從(cóng)內(nèi)心中并不(bù)喜歡有(yǒu)太多★✔≤(duō)的(de)廣告服務商。他(tā)們更喜歡簡化(h★↑©uà)廣告創意執行(xíng)，服務的(de)♦​廣告公司越多(duō)，也(yě)意味著(zhΩ±←♠e)執行(xíng)越容易發生(shēng)偏差。因此，有( ÷ •yǒu)一(yī)家(jiā)能(néng)夠統領全局的(de)廣告公司會(huì)♥±是(shì)很(hěn)多(duō)客戶的(de)必然 <選擇。之前，一(yī)家(jiā)微(wēπ∑i)信公司去(qù)甲方提報(bào)，甲方就(jiù)問(wèn)了(le)一↓•σ‌(yī)句，微(wēi)信公司還(hái)是(shì)要(y≥"'ào)跟著(zhe)廣告公司的(de)思路(lù)走吧(ba)。因此，我相(xiàng) ≥≈信在未來(lái)，廣告公司必将發生(shēng)融合。傳統公司和(hé)互動公司‌×↓一(yī)定不(bù)是(shì)井水(shuǐ)不(bù)‌♠ 犯河(hé)水(shuǐ)，大(dà)家(jiā)要(yào)麽你(nǐ)搶了(le)我的®♥ ♥(de)地(dì)盤，要(yào)麽我把你(nǐ)趕走。(本人(rén)現(xiàn)在就(jiùγΩ)在做(zuò)這(zhè)樣的(de)事(shì)，笑>♣(xiào)得(de)露出潔白(bái)牙齒)↓β&
　　
　　過不(bù)了(le)多(duō)久，傳統廣告&↑β‌公司在去(qù)甲方開(kāi)會(huì)的(de)時(shí)候，¥☆¥•如(rú)果有(yǒu)互動廣告公司的(de)小(xiǎo)↑×夥伴出席，你(nǐ)一(yī)定要(yào)警覺了(le)。表面∑φ®看(kàn)上(shàng)去(qù)風(fēng)平浪靜(jìng)，其實大(dà)家≈↔(jiā)心裡(lǐ)都(dōu)在默念了(le)≈¥¥句：SB。傳統廣告人(rén)看(kànφ‍ε )見(jiàn)做(zuò)互動的(de)，和(hé)互動的(de)看(kàn)見(ji₩↕àn)傳統廣告人(rén)，都(dōu)會(huì)這(zhè)樣默念。這(zhè↑£)将在一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi)長(c♠☆₽≈háng)期存在。畢竟我剛才說(shuō)的(de)例子(zǐ)隻是(shì)個'✔(gè)案。一(yī)方面，傳統廣告公司的(de)冬天未死絕，另一(yī)方面，互動廣告公司ε≤♣的(de)春天也(yě)未全到(dào)。對(duì)于廣告主，選誰都&≤&☆(dōu)是(shì)對(duì)的(de)，你(nǐ)們暫時(shí)就(j'≠₩iù)同時(shí)存在吧(ba)。隻是(shì)大(dà)家(jiā)心知'✘(zhī)肚明(míng)，有(yǒu)朝一(•φyī)日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒我。​↑©φ
　　
　　時(shí)代變了(le)，适應新規
　　
　　在這(zhè)個(gè)暗(àn)中較勁的(de)日(rì)子(zǐ)裡(lǐ)，雙方♥₩₽都(dōu)有(yǒu)門(mén)檻要(yào)跨過去(qù)。£✘
　　
　　對(duì)于傳統廣告公司，一(yī)定要(yào)跨過的(de)是(shì)思維模式的(d←↑×βe)門(mén)檻和(hé)創作(zuò)技(jì)術(sh×&✘←ù)的(de)門(mén)檻。原來(lái)γ✘大(dà)家(jiā)的(de)思維模式都(dō₩♣​©u)是(shì)如(rú)何去(qù)做(zuò)電(diàn)視(shì)廣告、平面廣告。然¥'>£後依靠大(dà)量的(de)媒體(tǐ)投放(fàng)獲得(de)市(shì)♠$場(chǎng)關注。從(cóng)根本上(shàng)說(shuō)就(jiù)♠₽是(shì)消費(fèi)者被動接受的(de)創作(zuò)模式₩₩↓。當然有(yǒu)很(hěn)多(duō)廣告還(hái)是('♣shì)非常有(yǒu)趣的(de)，不(₽ ≤ bù)然那(nà)些(xiē)高(gāo)大(dà)上(shàng)的(₩→Ωλde)廣告獎每年(nián)怎麽頒獎。隻是(shì)那(nà)個(gè)時(shí)代，中國(£↔guó)獲得(de)空(kōng)前成功的(de)廣告都(dōu)是(shì)什(shén)麽腦(₹'nǎo)白(bái)金(jīn)(不(bù)要(yào)吐槽，這(zhè)✘​€≠是(shì)事(shì)實，我申明(míng)打死我也(yě)不(bù)喜歡&$✔)、恒源祥、旺旺……現(xiàn)在誰還(hái)能(néng)強迫消費(fèi)者看(kànβ‌$↑)廣告呢(ne)？移動互聯時(shí)代，我們電π₩(diàn)視(shì)看(kàn)的(de)越來(lái)越少∑'(shǎo)了(le)，戶外(wài)也(yě)越看(kàn)越少(shǎo​<γ)了(le)，大(dà)家(jiā)現(xiàn)在都(dōu)是(shì)“低λ♦(dī)頭族”。有(yǒu)了(le)智能(néng)手機(j✔§ī)後，人(rén)們隻要(yào)一(yī)個(gè)耳機(jī)，就(jiù)可(kě)以↑♦屏蔽掉所有(yǒu)不(bù)想看(kàn)的(de)廣告。當然還(hái)有(yǒu)個(δ♠gè)地(dì)方是(shì)可(kě)以被容忍被動接受廣告的(de)——電(diàn)影(yǐ&"ng)院。我看(kàn)好(hǎo)電(d>∏↕¶iàn)影(yǐng)院貼片廣告，非常看(kàn)好(hǎo)。其他(t•αā)的(de)廣告的(de)命運吧(ba≤‍→)，屏蔽、屏蔽還(hái)是(shì)屏蔽，即便投入千萬拍(pāi)攝，可(kěΩ€)能(néng)換不(bù)回一(yī)點關注≠ ™。
　　
　　傳統廣告公司過去(qù)都(dōu)是(shì)依靠渠道(d σ§ào)為(wèi)王，聲量為(wèi)王的(de)思維模式緻勝，現(xiàn)在​♥一(yī)切變了(le)，在娛樂(yuè)至死的(de)時(shí)代，趣味已經™ ‌ 成為(wèi)不(bù)二砝碼，怎麽又(yòu)趣味，怎麽很(hěn)好(h♥ <ǎo)的(de)和(hé)服務産品結合并且更有(yǒu)→÷"趣味，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)必須攻克的(de)思維門(mén)檻。✘✘
　　
　　創作(zuò)技(jì)術(shù)門(mén)檻就(jiù)不(bù)→☆₩必多(duō)說(shuō)了(le)，看(kàn)到($≈>dào)H5多(duō)火(huǒ)了(©∞∏εle)吧(ba)，未來(lái)的(de)戰場(chǎng)，不(bù)∞©≠✘再是(shì)影(yǐng)視(shì)和(hé)平面的(de)天下(®✘xià)了(le)，H5之後将會(huì)有(yǒu)跟過的(de)技(jì)術(shù)出現εε$∏(xiàn)。有(yǒu)這(zhè)樣的(de)人(rén)¥§ 才嗎(ma)？有(yǒu)了(le)他(tā)們之後<∏$>，能(néng)夠将推廣策略和(hé)概念很(hěn)好(hǎo)的(de)和(hé)這(zhè‍•)些(xiē)技(jì)術(shù)結合嗎(ma)？排著(zhe)隊等著(zhe)被攻克。順便說α≈(shuō)一(yī)句，技(jì)術(shù)同樣要(yào)有(yǒu)趣的(de)呈現(λ₩γxiàn)。
　　
　　那(nà)麽，互動廣告公司的(de)門(mén)檻在哪裡(lǐ)？
　　
　　也(yě)許他(tā)們面對(duì)的(de)門(mén)檻更難跨過去(qù)。他¥γ≥(tā)們雖然有(yǒu)技(jì)術(shù)，但(dàn)很(hěn)多(duō±£β )公司完全不(bù)懂(dǒng)什(shén)麽是(shì)廣告¥©≥創意。他(tā)們隻有(yǒu)赤裸裸的(de)技(jì)術(shù)φ∑。這(zhè)也(yě)是(shì)現(xiàn)在很(hěn)多(duō)互動廣告公司β♦Ω"無法取代傳統廣告公司的(de)原因(如(rú)果有(yǒ"∏♥u)互動廣告公司已經具備了(le)這(zhè)些(xiē)能(néng)力，↓₽就(jiù)當我說(shuō)的(de)是(shì)别人(φε$ rén)吧(ba)，不(bù)要(yào)噴我，我很(hěn)脆弱)。特别是(shì×γ∏•)在移動互聯網時(shí)代，自(zì)媒體(t&‍ ✘ǐ)高(gāo)度膨脹的(de)階段，大(dà)家(jiā)面對(d♥λ£✔uì)比以往更複雜(zá)的(de)媒體(tǐ)環境。如(rú)何将$₹ε自(zì)媒體(tǐ)特性與廣告內(nèi)容完美(měi)嫁接，将技(jì)術(s£✘♠hù)與渠道(dào)整合，也(yě)是(shì)那(nà)些(xiē)技(jì)術(↓₩≥¥shù)強大(dà)的(de)互動公司需要(​ ‍✘yào)突破的(de)。互動廣告公司的(de)"$δ門(mén)檻想必你(nǐ)已經總結出來(lái)了(le)：改變純技(jì)術(✘±≤shù)員(yuán)的(de)思維模式。說(shuō)來‌Ω★£(lái)簡單，做(zuò)起來(lái)難。¶ ‌ 
　　
　　未來(lái)誰将會(huì)勝出？取→σ決于你(nǐ)。