抛出來(lái)這(zhè)個(gè>≈↔)話(huà)題，猶豫了(le)一(yī)小(xiǎo)×λ♣↑會(huì)，畢竟話(huà)題太大(dà)了(le)。本人(rén)沒有≈γ∏©(yǒu)浩如(rú)煙(yān)海(hǎi)的(de)廣告圈混迹經驗，也(&✘αyě)沒有(yǒu)深入各個(gè)不(bù)同公司進行(xí £₩ng)實地(dì)考察。貿然寫這(zhè)個(gè)話(huà)題會(huì)π∏↔被噴得(de)體(tǐ)無完膚。後來(l‌"★∞ái)想想，匈牙利詩人(rén)裴多(duō)菲都(dōu)說(shuō)&λ了(le)“生(shēng)命誠可(kě)貴，愛(ài)情價更高(gāo)，若為(wèi)自(zì '±)由故，兩者皆可(kě)抛”。依據個(gè)人(rén)言論自(zì)由的(de)權利，我就($₹₹ jiù)大(dà)膽說(shuō)說(shuō)個(gè)人(rén)對‌™(duì)廣告圈的(de)生(shēng)存狀态的(de)看(kàn)$✘法，不(bù)代表大(dà)衆。
　　
　　他(tā)們來(lái)了(le)，加速驚人(rén)
　　
　　首先來(lái)定性。這(zhè)裡(lǐ)談的(de)廣告圈，不(bù)包含做(zuò)戶外♥∑&(wài)廣告、車(chē)體(tǐ)廣告、短(d↕∞>®uǎn)信廣告等公司(不(bù)是(shì)歧視(shì)，是(shì)我對(duì)你(nǐ)們γ&不(bù)了(le)解)，僅談談圈內(nèi)廣告人(r♠≈én)所認為(wèi)的(de)廣告圈。
　　
　　這(zhè)兩年(nián)的(de)廣告圈已經 ≠÷發生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)很(hěn)明(míng)顯的(de♠₩​‍)變化(huà)。以前，我們區(qū)分(fēn)廣告公司，往✘&&​往是(shì)這(zhè)麽分(fēn)類的(de)：國(guó)際4α¶↑A和(hé)本土(tǔ)4A、一(yī)線廣告公司和(hé)非一(yī)線廣告公司、地('∑♣dì)産廣告公司和(hé)非地(dì)産廣告公司……現(xiàn)在大(d ™à)家(jiā)都(dōu)在說(shuō)，廣告公司分(fē₽↕∞n)兩種：傳統廣告公司和(hé)互動廣告公司。
　　
　　以前服務客戶，每次開(kāi)會(huì)人(rén)數(shù  )不(bù)超過10人(rén)。一(yī)個(gè)小(xiǎo)會(huì)議(‍εyì)室裡(lǐ)，很(hěn)順暢的(de)就(jiù)把事(shì)情說(sh βuō)完，那(nà)時(shí)候效率高(gāo)呀。現(xiàn)在開(kāi)會(huì)不(↑≤bù)同了(le)，必須找個(gè)大(dà)會(huì)議(yì)室，然後20幾個(∏∏Ωgè)人(rén)在一(yī)起開(kāi)會(huì)。人(rφ±σ•én)數(shù)多(duō)的(de)時(sh&£ ×í)候有(yǒu)40人(rén)左右，當時(shí)一(yī)進會(huì)議(yì)室± ≈₽簡直眩暈了(le)。這(zhè)些(xiē)多(duō)出的∞¥£(de)人(rén)都(dōu)是(shì)從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)的® ≈Ω(de)？其中之一(yī)就(jiù)是(shì)互動廣告公司。當然有(y®♣$'ǒu)時(shí)候還(hái)有(yǒu)細分(ε☆®fēn)，短(duǎn)信公司、活動公司、公關公αφ<‍司……在地(dì)産行(xíng)業(yè)，這 $(zhè)些(xiē)與會(huì)的(de)人(rén >)還(hái)會(huì)包括，營銷代理(lǐ)公司、電(∞©diàn)商分(fēn)銷公司。那(nà)簡直是(shì)人(rén)人(♦↓"±rén)人(rén)，都(dōu)是(shì)人(rén)。這(zhè)樣的≠≤(de)會(huì)議(yì)，好(hǎo)輕松也(yě)好(hǎo)累。(扯遠σγ(yuǎn)了(le))
　　
　　第一(yī)次看(kàn)見(jiàn)互動廣告公↕↓≤司進來(lái)開(kāi)會(huì)的(de)時(shí)候，心想他(tā)們♣☆‍到(dào)底是(shì)做(zuò)什(shén)麽的(de)？當時≈✔(shí)他(tā)們也(yě)提策略，提創意，提活動，隻是(shì)都(dōu)和(hé)微<↑(wēi)博、微(wēi)信有(yǒu)所聯系。不(bù ™)過在我們眼中，這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(xī)都(‍ ☆λdōu)不(bù)是(shì)很(hěn)專業(yè)。所以剛開(kāi)始還♥≈∑(hái)比較輕視(shì)他(tā)們，甲方也(yě)普遍認為(wèi)這(zhè)→→₩>些(xiē)公司沒有(yǒu)傳統廣告公司了(le)解項目。好δ"(hǎo)像他(tā)們就(jiù)是(shì)一(yī)群™™ 有(yǒu)著(zhe)技(jì)術(shù)卻需要(yào)廣告公司進行↓∏≥(xíng)引導的(de)人(rén)。然而，事(shì)情卻在不(bù®☆)知(zhī)不(bù)覺中向著(zhe)另一(yī)個(gè)方向飛(fēi)速進行(x‍λλíng)。
　　
　　有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒<γ我
　　
　　在互聯網時(shí)代，對(duì)于傳統廣告公司無非是(shì)将原來(lái)的(d₩↑e)廣告移植到(dào)到(dào)網頁上(shàng)，并沒有(yǒu)什¶÷'™(shén)麽技(jì)術(shù)難度。當移動互聯網時®β(shí)代全面到(dào)來(lái)後，這(zh☆₹è)一(yī)狀況改變了(le)，誰也(yě)沒有(yǒu)想象到(dào)會(huì)這(zhè≈✔)麽快(kuài)。前不(bù)久，我聽(tīng)說(shuō)圈裡(lǐ)的>δ∑ (de)一(yī)件(jiàn)事(shì)，某某客戶之前一(yī>≈₩₩)直都(dōu)對(duì)一(yī)家(jiā)做(zu™<ò)互動的(de)廣告公司說(shuō)，如(rú)果你(nǐ)們也(yě)能(néng)做(zu₩π>ò)平面設計(jì)就(jiù)好(hǎo)了(le)。後來(lái)不(bù)到(d •'ào)三個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)，客戶與之前廣告±☆公司結束合作(zuò)後，簽了(le)那( <→↑nà)家(jiā)互動廣告公司，讓其成為(wèi)全面廣告服務商。
　　
　　這(zhè)件(jiàn)事(shì)目前來(lái)看(kàn)隻是(shì)個(g☆&£è)案。雖然大(dà)部分(fēn)傳統廣告δα₩♣公司仍然活的(de)好(hǎo)好(hǎ₩£→↕o)的(de)，但(dàn)也(yě)足以令人(rén)思考。換位思考一(yī)下(xi σ∏≈à)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，客戶從(cóng)內(nèi)心中​®并不(bù)喜歡有(yǒu)太多(duō)的(de)廣告服務商。•‌↓≠他(tā)們更喜歡簡化(huà)廣告創意執行(xíng)，服務的​≠(de)廣告公司越多(duō)，也(yě)意味著(zhe)執行(xíng)越容易發生(βδ÷÷shēng)偏差。因此，有(yǒu)一(yī)家(jiā)能(néng)夠統領全¶≥≥局的(de)廣告公司會(huì)是(shì)很(hěn)多(duō)客戶的(de≥ )必然選擇。之前，一(yī)家(jiā)微(wēi)信公司去(qù)甲方提報(bàλ​φo)，甲方就(jiù)問(wèn)了(le)一(yī)®♥£"句，微(wēi)信公司還(hái)是(shì)要(yào)跟著(zhe)‌≤廣告公司的(de)思路(lù)走吧(ba)。因此，我相(xiàng)©™信在未來(lái)，廣告公司必将發生(shēng)融合。傳統公司和(hé)互動公司一(yī)•×定不(bù)是(shì)井水(shuǐ)不(bù)犯河(héσ")水(shuǐ)，大(dà)家(jiā)要(y∏γ∑↑ào)麽你(nǐ)搶了(le)我的(de)地"↑Ω₽(dì)盤，要(yào)麽我把你(nǐ)趕走。(本人(∑δrén)現(xiàn)在就(jiù)在做(zuò)這(zhè)☆∑$樣的(de)事(shì)，笑(xiào)得(de)露出潔白(bái)牙齒)
　　
　　過不(bù)了(le)多(duō)久，傳←♥統廣告公司在去(qù)甲方開(kāi)會(huì)的(de)時(shí)候，如≥♦(rú)果有(yǒu)互動廣告公司的(de)小(xiǎo)夥伴出席<•，你(nǐ)一(yī)定要(yào)警覺了(le)。表面看(kàn)上(shà₹↑≈ng)去(qù)風(fēng)平浪靜(jìng)，其實大(dà)家(jiā)心裡(lǐ)都(£÷dōu)在默念了(le)句：SB。傳統廣告人(rén)看(kàn)見(jiàn)做(zu↕✘Ωò)互動的(de)，和(hé)互動的(de)看(kàn)見(jiàn)傳"♠•統廣告人(rén)，都(dōu)會(huì)這(zhè×↓‌§)樣默念。這(zhè)将在一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi&₩' )長(cháng)期存在。畢竟我剛才說(shuō)的(de)例子(zǐ)隻是(sh"₩ ì)個(gè)案。一(yī)方面，傳統廣告公司的(de)冬天★<≥♣未死絕，另一(yī)方面，互動廣告公司的(de)春✔★天也(yě)未全到(dào)。對(duì)于≈®☆≈廣告主，選誰都(dōu)是(shì)對(duì)的(de)，你(nǐ)們暫時(shí)就(jiù)± γ©同時(shí)存在吧(ba)。隻是(shì)大(dà)家(jiā)心★<♥₹知(zhī)肚明(míng)，有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(yǒu‌φ×₹)你(nǐ)沒我。
　　
　　時(shí)代變了(le)，适應新規
　　
　　在這(zhè)個(gè)暗(àn)中γλ較勁的(de)日(rì)子(zǐ)裡(lǐ)，雙方都(d± ≤ōu)有(yǒu)門(mén)檻要(yào)跨過去(‍¶βqù)。
　　
　　對(duì)于傳統廣告公司，一(yī)定要(yào)跨過的(de)是(sh ÷‍ì)思維模式的(de)門(mén)檻和(hé)創作(z™≈uò)技(jì)術(shù)的(de)門(mén)檻。原來(lái)大(dà)家(jiā)的(de→ → )思維模式都(dōu)是(shì)如(rú)何去(qù)做(>←zuò)電(diàn)視(shì)廣告、平面廣告。然後依靠大(dà<↑☆$)量的(de)媒體(tǐ)投放(fàng)獲得(de)市(shì)場(chǎn₹αg)關注。從(cóng)根本上(shàng)說(shuō)就(jiù) ★♣↓是(shì)消費(fèi)者被動接受的(de)創作(☆πzuò)模式。當然有(yǒu)很(hěn)< 多(duō)廣告還(hái)是(shì)非常有(yǒu)趣的(de)，不(bù)然那(nπ →à)些(xiē)高(gāo)大(dà)上(shàng)的₹ ∞ (de)廣告獎每年(nián)怎麽頒獎。隻是(shì)那(nà)個(gè)時(shí)代，中國♥‍§(guó)獲得(de)空(kōng)前成功的(de)廣告都(dōu)是(sh↑±♦$ì)什(shén)麽腦(nǎo)白(bái)金(jīn)(不(bù)要(y ♣<©ào)吐槽，這(zhè)是(shì)事(shì)實，∞×我申明(míng)打死我也(yě)不(bù)喜歡)、恒源祥、旺旺……現(xiàn)在誰還φ÷≤±(hái)能(néng)強迫消費(fèi)者看(kàn)廣告呢(ne)？移動σ™互聯時(shí)代，我們電(diàn)視(shì)看(kàn)的↓"> (de)越來(lái)越少(shǎo)了(le)，戶外(wài)也(yě)越看(kàn)越少(s "₹∏hǎo)了(le)，大(dà)家(jiā)現(xiàn✔©&)在都(dōu)是(shì)“低(dī)頭族”。有(yǒu)了(le)智能(néλ•ng)手機(jī)後，人(rén)們隻要π©φ§(yào)一(yī)個(gè)耳機(jī)，就(jiù)可(kě)以屏蔽掉所有(yǒu)•£∞不(bù)想看(kàn)的(de)廣告。當然還(hái)有(yǒu)個(gè✔★>•)地(dì)方是(shì)可(kě)以被容忍被動接受廣告的(de)——電(diàn)影(yǐn™±>≠g)院。我看(kàn)好(hǎo)電(dià≥¥n)影(yǐng)院貼片廣告，非常看(kàn)好(hǎo)。其他(tā)的₽♣φ(de)廣告的(de)命運吧(ba)，屏蔽₽↕Ω♣、屏蔽還(hái)是(shì)屏蔽，即便投入千萬拍(§§pāi)攝，可(kě)能(néng)換不σ♥₩→(bù)回一(yī)點關注。
　　
　　傳統廣告公司過去(qù)都(dōu)是ε÷↓γ(shì)依靠渠道(dào)為(wèi)王，聲量為(wèi)王的(de)思維模式緻勝，現(xiànγ✔‌)在一(yī)切變了(le)，在娛樂(yuè)至死的(de)時(shí)代，趣味已經成為 δ(wèi)不(bù)二砝碼，怎麽又(yòu)趣味，怎麽很(hěn∑✘÷ )好(hǎo)的(de)和(hé)服務産品結合并且αα更有(yǒu)趣味，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)必須攻克的(de)思維門(mén)<λ檻。
　　
　　創作(zuò)技(jì)術(shù)門(mén)檻β→就(jiù)不(bù)必多(duō)說(shuō)了(le)， ₹₹看(kàn)到(dào)H5多(duō)火(huǒ)•™©了(le)吧(ba)，未來(lái)的(de)戰場(chǎng)，不(bù)再是(shì)影(☆♣yǐng)視(shì)和(hé)平面的(de)天下(x®₩ià)了(le)，H5之後将會(huì)有(yǒu)跟過的(de)技(δφjì)術(shù)出現(xiàn)。有(yǒu)這(zhè)樣的(de)人(δ↕rén)才嗎(ma)？有(yǒu)了(le)他(tā)們之後，能(β≠→¶néng)夠将推廣策略和(hé)概念很(hěπ• n)好(hǎo)的(de)和(hé)這(zhè)些(xiē)↓>技(jì)術(shù)結合嗎(ma)？排著®λ(zhe)隊等著(zhe)被攻克。順便說(shuō)一(yī)句€ε，技(jì)術(shù)同樣要(yào)有(yǒu)趣的(de)呈現(Ω↑xiàn)。
　　
　　那(nà)麽，互動廣告公司的(de)門(mén)檻在哪裡(lǐ)？
　　
　　也(yě)許他(tā)們面對(duì)的(de)門(mén)檻更難跨™→αλ過去(qù)。他(tā)們雖然有(yǒu)技(jì)術(shù)，但↑≠γ(dàn)很(hěn)多(duō)公司完全不(bù)§'懂(dǒng)什(shén)麽是(shì)廣 φ®α告創意。他(tā)們隻有(yǒu)赤裸裸的(de)技(jì)術(shù)。這(zhè)​¥→也(yě)是(shì)現(xiàn)在很(hě ¥n)多(duō)互動廣告公司無法取代傳統廣告公司的(de)原因(如(rú)果有(yǒ≤γ​u)互動廣告公司已經具備了(le)這(zhè)些(xβ≠iē)能(néng)力，就(jiù)當我說(shuō)的(de)是(shì)别人(rén)吧←×↑(ba)，不(bù)要(yào)噴我，我很δ•(hěn)脆弱)。特别是(shì)在移動互聯網時(shí)代，自(zì)媒體(tǐ¥↓λ)高(gāo)度膨脹的(de)階段，大(dà)家(jiā)面對(dε×uì)比以往更複雜(zá)的(de)媒體(tǐ)環境。如(rú)何将自(zì)媒體(tǐ)'↔特性與廣告內(nèi)容完美(měi)嫁接，将技(jì)‍γ術(shù)與渠道(dào)整合，也(yě)是(sh∑✔Ω♦ì)那(nà)些(xiē)技(jì)術(s♥∞®€hù)強大(dà)的(de)互動公司需要(yào)突破的(de)。互動廣告公司的(de)門(™✔mén)檻想必你(nǐ)已經總結出來(lái)了(le)：改變純技(jì)術(shù)員(yuáλ&©n)的(de)思維模式。說(shuō)來(lái)簡單，做(zuò)起來(lái)難∑≈。
　　
　　未來(lái)誰将會(huì)勝出？取決于你(n₽ ​ǐ)。