抛出來(lái)這(zhè)個(gè)話(huà)題，猶豫了(le)一(yī)λ™小(xiǎo)會(huì)，畢竟話(huà)題太大(dà)了(le)。本人(rén)沒有∑≠(yǒu)浩如(rú)煙(yān)海(hǎi)的(de)廣告圈混迹經驗，也(yě)$✘∏沒有(yǒu)深入各個(gè)不(bù)同公司進行(xíng)實地(dì)考€•✔±察。貿然寫這(zhè)個(gè)話(hu÷  à)題會(huì)被噴得(de)體(tǐ)無完膚。後來(lái)α®₽想想，匈牙利詩人(rén)裴多(duō)菲都(dōu)說(shu×&ō)了(le)“生(shēng)命誠可(kě)貴，愛(ài)情價更高(gāo)，若為(wèi)自 &‌(zì)由故，兩者皆可(kě)抛”。依據個(gè)人(rén÷÷★<)言論自(zì)由的(de)權利，我就(jiù)大(dà)膽說(shuō)→♠說(shuō)個(gè)人(rén)對(α♣ duì)廣告圈的(de)生(shēng)存狀态的(de)看(kàn)法，不 ★(bù)代表大(dà)衆。
　　
　　他(tā)們來(lái)了(le)，加速驚人(rén)
　　
　　首先來(lái)定性。這(zhè)裡(lǐ)談的(×"‌de)廣告圈，不(bù)包含做(zuò)戶外(wài✘↑•×)廣告、車(chē)體(tǐ)廣告、短(duǎn)信廣告等∞≠∞¶公司(不(bù)是(shì)歧視(shì)，是(shì)我對(duì)你→ (nǐ)們不(bù)了(le)解)，僅談談圈內(nèi)廣告人(rén)所認為(wèi)的(d®>α​e)廣告圈。
　　
　　這(zhè)兩年(nián)的(de)廣告圈已經發生(shē•€₽←ng)了(le)一(yī)些(xiē)很(h&₩→ěn)明(míng)顯的(de)變化(huà)。以前，我們區(qū)分(fēn)廣告公司$♦ε∑，往往是(shì)這(zhè)麽分(fēn₽γ>♦)類的(de)：國(guó)際4A和(hé)本土(tǔ)4A、一(yī)線廣告公司♥≠¥→和(hé)非一(yī)線廣告公司、地(dì)産廣告公司和(h∏♣é)非地(dì)産廣告公司……現(xiàn)在大(dà)家(jiā)都(dōσ♦®u)在說(shuō)，廣告公司分(fēn)兩種：傳統廣告公司和(hé)互動廣告公司。
　　
　　以前服務客戶，每次開(kāi)會(huì)人(rén♠≥δ)數(shù)不(bù)超過10人(rén)。一(yī)個(gè)小(xiǎo)會(huì)議✘★☆(yì)室裡(lǐ)，很(hěn)順暢的♦✔Ω(de)就(jiù)把事(shì)情說(shuō)完，那(nà)時(sπ≠↑hí)候效率高(gāo)呀。現(xiàn)在開(kāi)會(huìβ♠)不(bù)同了(le)，必須找個(gè)大(dà)會(huì)議(yì)室，<Ω©然後20幾個(gè)人(rén)在一(yī)起開(kāi)會(huì)。人(rén)數(sε×hù)多(duō)的(de)時(shí)候有(y♠π≈ǒu)40人(rén)左右，當時(shí)一(yī)進‍'∑₽會(huì)議(yì)室簡直眩暈了(le)。這(zhè)些(xiē)多(du<α®™ō)出的(de)人(rén)都(dōu)是(≤÷shì)從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)的(de)？其中之一δ♦(yī)就(jiù)是(shì)互動廣告公司。當然有(yǒu)時(shí)候還(hái)有(★∑λyǒu)細分(fēn)，短(duǎn)信公 ©Ω€司、活動公司、公關公司……在地(dì)産行(xíng)業(yè)，這(zhè)些(xiē)與會✘∏α£(huì)的(de)人(rén)還(hái)會(huì)包括$$Ω，營銷代理(lǐ)公司、電(diàn)商分(fēn)銷公司。δ♥那(nà)簡直是(shì)人(rén)人(rén)人(rén)，都(dōu)是(shì ♥)人(rén)。這(zhè)樣的(de)會(huì)議(yì)，好(hǎo)輕松 π↑也(yě)好(hǎo)累。(扯遠(yuǎn)了(le))
　　
　　第一(yī)次看(kàn)見(jiàn)互動廣告公司進來(lái)開(kāi)會(huì‌≤↓₹)的(de)時(shí)候，心想他(tā)們到(dào)底是(shì)做(zuò)₹ 什(shén)麽的(de)？當時(shí)他(tā)們也(yě)±σ提策略，提創意，提活動，隻是(shì)都(dō→×u)和(hé)微(wēi)博、微(wēi)信有(yǒu)所聯系。不(bù)過在我&∏們眼中，這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(xī)都(dōu)不(bù)是(shì​→♦®)很(hěn)專業(yè)。所以剛開(kāi)始還α★​β(hái)比較輕視(shì)他(tā)們，甲方也(yě)普遍認為(wèi)這(zhè)些('<↓xiē)公司沒有(yǒu)傳統廣告公司了(le)解項目。好(hǎo)像他(tā)們就(jiù)是 ♠(shì)一(yī)群有(yǒu)著(zhe)技(jì)術(shù)卻需←β±要(yào)廣告公司進行(xíng)引導的(de)人(rén)。然而，事(shì)情卻在不(δδ™bù)知(zhī)不(bù)覺中向著(zhe)另一(yī)個(gè)方向飛(‍✘÷​fēi)速進行(xíng)。
　　
　　有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒我
　　
　　在互聯網時(shí)代，對(duì)于傳統廣告公司無非是(shì)将原來₽≈≤☆(lái)的(de)廣告移植到(dào)到(dào)網頁上(shàng)，并沒有(±<←λyǒu)什(shén)麽技(jì)術(shù)難度。當移動互聯網時(shí)代全面到π↓​‍(dào)來(lái)後，這(zhè)一(yī)狀況改變了(le)，誰也(yě)∞ ← 沒有(yǒu)想象到(dào)會(huì)這(zhè)麽快(kuài)。前不(bù)久，我聽(t↑✔∞εīng)說(shuō)圈裡(lǐ)的(de)一(yī)件(jiàn)事(sh→≥≥ ì)，某某客戶之前一(yī)直都(dōu)對(duì)一(yī)家(j<↔iā)做(zuò)互動的(de)廣告公司×∞§說(shuō)，如(rú)果你(nǐ)們也(yě)能(néng)做(zuò)平面設計(jì)就(jγ<↑iù)好(hǎo)了(le)。後來(lái)不(bù)到(dào)三個(gè∏¶)月(yuè)時(shí)間(jiān)，客戶與之前廣告公司結束合作(zuò)後，簽了(l£ ≥e)那(nà)家(jiā)互動廣告公司，讓其成為(wèi)全面廣告服務商。
　　
　　這(zhè)件(jiàn)事(shì)目前來(lái±↔₽φ)看(kàn)隻是(shì)個(gè)案。雖然大(¥∏dà)部分(fēn)傳統廣告公司仍然活的(de​&)好(hǎo)好(hǎo)的(de)，但(dàn)也(yě)足以令人(rén)思考。換位思考λ"一(yī)下(xià)，你(nǐ)會(hu₩✘φ★ì)發現(xiàn)，客戶從(cóng)內(n•÷↕èi)心中并不(bù)喜歡有(yǒu)太多(du$≤‍₹ō)的(de)廣告服務商。他(tā)們更喜歡簡化(ε§huà)廣告創意執行(xíng)，服務的(de)廣告公司越¶₩×≤多(duō)，也(yě)意味著(zhe)執行(xíng)越容易發∏‍δ←生(shēng)偏差。因此，有(yǒu)一(yī)家(ji∞¥ā)能(néng)夠統領全局的(de)廣告公司會(huì)是(≤∞♦↓shì)很(hěn)多(duō)客戶的(de)必然選擇。之前，一(yī)家(jiā απ)微(wēi)信公司去(qù)甲方提報(bào)，甲方就(jiù)問(wèn)了→↕"<(le)一(yī)句，微(wēi)信公司還(hái)是(shì)要(yào)跟著(zhe)廣告  ≈₩公司的(de)思路(lù)走吧(ba)。因此，我相(xiàng≠←•☆)信在未來(lái)，廣告公司必将發生(shēng)融合。傳統公司和(h¶♣☆é)互動公司一(yī)定不(bù)是(s≤ hì)井水(shuǐ)不(bù)犯河(hé)水('↑ shuǐ)，大(dà)家(jiā)要(yào)麽你(nǐ)搶了(le)我的(de)地γ♣♥∏(dì)盤，要(yào)麽我把你(nǐ)趕走。(本人(rén)現(xiàn)在就₩₽£(jiù)在做(zuò)這(zhè)樣的(de←®φ≤)事(shì)，笑(xiào)得(de)露←↑¶出潔白(bái)牙齒)
　　
　　過不(bù)了(le)多(duō)久，傳統廣告公司在去(qù)甲方開(kāi)←≈會(huì)的(de)時(shí)候，如(rú)果有(yǒu)互動廣告公ε©®∏司的(de)小(xiǎo)夥伴出席，你(nǐ)一(yī)↕♣≥定要(yào)警覺了(le)。表面看(kàn)上(shàng)去(qù)風( ♥§fēng)平浪靜(jìng)，其實大(dà)家(jiā)心裡(lǐ)都(dōu)在默π®←念了(le)句：SB。傳統廣告人(rén)看(kàn)見(jià→←≥n)做(zuò)互動的(de)，和(hé)∏>&互動的(de)看(kàn)見(jiàn)傳統廣告人(rén)，都(dōu)會(huì)這(zh©§λè)樣默念。這(zhè)将在一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi​≥)長(cháng)期存在。畢竟我剛才說(shuō)的(de)例子(zǐ)隻是₽✔♥±(shì)個(gè)案。一(yī)方面，傳統廣告公司的(de)冬天未死絕，另一(yī)方面，互動↔&☆廣告公司的(de)春天也(yě)未全到(dào≈✘)。對(duì)于廣告主，選誰都(dōu)是(s¶≈∑hì)對(duì)的(de)，你(nǐ)們暫時(shí)就(jiù)同時"↑♣↑(shí)存在吧(ba)。隻是(shì)大(dà)家(® ≥jiā)心知(zhī)肚明(míng)，有(yǒu)朝一(yī)​≈↓日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒我。
　　
　　時(shí)代變了(le)，适應新規
　　
　　在這(zhè)個(gè)暗(àn)中較勁的(de)日(rì)子(zǐ)裡(←↕lǐ)，雙方都(dōu)有(yǒu)門(mén)檻要(yào)跨過去(qù)。
　　
　　對(duì)于傳統廣告公司，一(yī)定要(yào)跨過的(de)是(✘↓shì)思維模式的(de)門(mén)檻和(hé)創作(zuò)技(jì)術(shù)的(d♦£e)門(mén)檻。原來(lái)大(dà)家(jiā)的(de)思↕♦✘✘維模式都(dōu)是(shì)如(rú)何去(qù)做(zuò)電(diàn)視(sh¥¶± ì)廣告、平面廣告。然後依靠大(dà)量的(de)媒體(tǐ)投放(≈λ♥fàng)獲得(de)市(shì)場(chǎng)關注。從(cóng)根本上(shàng)說(sh¶★uō)就(jiù)是(shì)消費(fèi)者被動接受的(de)創作(♥Ωzuò)模式。當然有(yǒu)很(hěn)多(duō)廣告還(hái)是(shì)非常有≤"♥(yǒu)趣的(de)，不(bù)然那(nà)些(xiē)高(®σgāo)大(dà)上(shàng)的(de↓​→)廣告獎每年(nián)怎麽頒獎。隻是(shì)那(nà)個(gè)時(shí)代，∏‌中國(guó)獲得(de)空(kōng)前成功的(de)廣告都(dōu)是(shì)什(shén)×₽麽腦(nǎo)白(bái)金(jīn)(不(b©↔✔ù)要(yào)吐槽，這(zhè)是(shì)事(shì)實，我申明(míng)打死我也(yě)÷♣≈β不(bù)喜歡)、恒源祥、旺旺……現(xiàn)₽‍在誰還(hái)能(néng)強迫消費(fèi)者看(kàn)廣告呢(ne)？移動互聯時(ε®™shí)代，我們電(diàn)視(shì)看(kàn)的(de)越來(lái)★§α越少(shǎo)了(le)，戶外(wài)也(yě)越看(kà♣$ n)越少(shǎo)了(le)，大(dà)家(jiā)現(x₩₩£✔iàn)在都(dōu)是(shì)“低(dī)頭族”。有(yǒu)了(le)智能(néng)手機(≤₹jī)後，人(rén)們隻要(yào)一(yī)個(g让☆)耳機(jī)，就(jiù)可(kě)以屏蔽掉¥☆γ所有(yǒu)不(bù)想看(kàn)的(de)廣告。當然還(hái)有(yǒu)個(gè)地("€dì)方是(shì)可(kě)以被容忍被動接受廣告的(de)——電(diàn)影(yǐγ♣♣≈ng)院。我看(kàn)好(hǎo)電(diàn)影(yǐng)院§δ¶☆貼片廣告，非常看(kàn)好(hǎo)。其他(tā)的(de)廣告的(de)命運吧("₩✘>ba)，屏蔽、屏蔽還(hái)是(shì)屏蔽，即便投φ‌‌π入千萬拍(pāi)攝，可(kě)能(néng)換不(σ§>bù)回一(yī)點關注。
　　
　　傳統廣告公司過去(qù)都(dōu)是(shì)依靠γ'渠道(dào)為(wèi)王，聲量為(wèi)王的(de)思維模式緻勝，現(§&¥xiàn)在一(yī)切變了(le)，在₽ £♠娛樂(yuè)至死的(de)時(shí)✔‍≤代，趣味已經成為(wèi)不(bù)二砝碼，怎麽又(yòu)趣味，怎麽很(hěn)好(hǎ♥€≠≠o)的(de)和(hé)服務産品結合并且更有(yǒu)趣味，這δ£↕$(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)必須攻克的(de)思維門(mén)檻。
　　
　　創作(zuò)技(jì)術(shù)門(mén)檻就(jiù)不(b> ↔ù)必多(duō)說(shuō)了(le)​✔α，看(kàn)到(dào)H5多(duō)火(huǒ)±'♠Ω了(le)吧(ba)，未來(lái)的(de)戰場(♣Ωchǎng)，不(bù)再是(shì)影(yǐng)視(shì)和(h₹§₩∏é)平面的(de)天下(xià)了(le)，H5 ​之後将會(huì)有(yǒu)跟過的(de)技(jì)術(shù)出現(xiàn)。有(yǒu)這∏∏(zhè)樣的(de)人(rén)才嗎(ma)？有(yǒu)了(le)他(tā★πασ)們之後，能(néng)夠将推廣策略和(hé)概念很(hěn)好(hǎo)的(de)和(hé♦ )這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)結合嗎(ma)？排著(zhe)隊等"₩×著(zhe)被攻克。順便說(shuō)一(¶γ÷yī)句，技(jì)術(shù)同樣要(yào)有(yǒu©✘λ©)趣的(de)呈現(xiàn)。
　　
　　那(nà)麽，互動廣告公司的(de)門(m←βén)檻在哪裡(lǐ)？
　　
　　也(yě)許他(tā)們面對(duì)的(de)門±"♣₩(mén)檻更難跨過去(qù)。他(tā)們雖然有(yǒu)技(jì)♥ 術(shù)，但(dàn)很(hěn)多(duō)公司完全不(bù)懂(dǒng)什₽✘(shén)麽是(shì)廣告創意。他(tā)們隻有(yǒu)赤裸裸的(σ§βσde)技(jì)術(shù)。這(zhè)也(yě)是(shì)現(xià​πn)在很(hěn)多(duō)互動廣告公司無法取代傳統廣告公司的(de)原因(如(rú<←)果有(yǒu)互動廣告公司已經具備了(le)這(zhè)些(xiē)能(néng)力，就( ₹≠πjiù)當我說(shuō)的(de)是(shì)别人(r♥₹én)吧(ba)，不(bù)要(yào)噴我↑∏，我很(hěn)脆弱)。特别是(shì)在移動互聯網時(shí)代，©★自(zì)媒體(tǐ)高(gāo)度膨脹的(de)階段，大(dà)家∞•$☆(jiā)面對(duì)比以往更複雜(zá)的(de)媒體(tǐ)環境。如(rú)何将自(z$®∏→ì)媒體(tǐ)特性與廣告內(nèi)容完美(měi)嫁£★  接，将技(jì)術(shù)與渠道(dàoβ→→)整合，也(yě)是(shì)那(nà)些(xiē)技(j±>∞ ì)術(shù)強大(dà)的(de)互•β✔動公司需要(yào)突破的(de)。互動廣告公司的(de)門(mén)檻"β想必你(nǐ)已經總結出來(lái)了(le)：改變純技(jì)術≠∏(shù)員(yuán)的(de)思維模式。說(shuō)來(lái→¥)簡單，做(zuò)起來(lái)難。
　　
　　未來(lái)誰将會(huì)勝出？取決于你β¥‍<(nǐ)。