抛出來(lái)這(zhè)個(gè)話(huà)題，猶豫了(le)一(yī®λ)小(xiǎo)會(huì)，畢竟話(huà)題太大(dà)了(le)。本人(←φ×Ωrén)沒有(yǒu)浩如(rú)煙(yān)海(hǎi)的(de)廣告圈≈→♣混迹經驗，也(yě)沒有(yǒu)深入各個(gè)不(bù)同公司進©≠π♣行(xíng)實地(dì)考察。貿然寫這(zhè)個(g↓÷è)話(huà)題會(huì)被噴得(de)體(tǐ)無完膚。後來(lái)想想，匈‌δ<π牙利詩人(rén)裴多(duō)菲都(dōu)說(shuō)了(le)“生(shēng)命誠可(‍♦kě)貴，愛(ài)情價更高(gāo)，若為(wèi)自(zì)由故，兩者皆可(kě↓÷✔←)抛”。依據個(gè)人(rén)言論自(zì)由的(de)權利，我就(jiù)大(dà)膽說(™↓♣♥shuō)說(shuō)個(gè)人(rén₽♠↔)對(duì)廣告圈的(de)生(shēng)存狀态的(de)看(kàn)法，不(bù)代表大( ₩♠dà)衆。
　　
　　他(tā)們來(lái)了(le)，加速驚人(rén)
　　
　　首先來(lái)定性。這(zhè)裡(lǐ)談的(de)廣告圈，不(bù)包含做(zuò)$©戶外(wài)廣告、車(chē)體(tǐ)廣告、短(duǎn)信←≥廣告等公司(不(bù)是(shì)歧視(shì)，是 β'(shì)我對(duì)你(nǐ)們不(bù)了(le)解)，僅談談圈內(n &∞èi)廣告人(rén)所認為(wèi)的(de≤ε)廣告圈。
　　
　　這(zhè)兩年(nián)的(de)廣告圈已經發生(shēng)了(le)一(yī)些(©§&xiē)很(hěn)明(míng)顯的(de)變化(huà)。以前，我們區←π(qū)分(fēn)廣告公司，往往是(shì)這(zhè)∑λ‌麽分(fēn)類的(de)：國(guó)際4A和(hé)本土(tǔ)4A、一(yī)線廣告公'>司和(hé)非一(yī)線廣告公司、地(dì)産廣告公司和(hé÷§↕Ω)非地(dì)産廣告公司……現(xiàn)‍ Ω在大(dà)家(jiā)都(dōu)在說(shuō)，廣告公司分(fēn)兩種：傳統廣告π™‍公司和(hé)互動廣告公司。
　　
　　以前服務客戶，每次開(kāi)會(huì)人(rén)數(shù)不(bù)超過★←10人(rén)。一(yī)個(gè)小(xiǎo)會(huì)議(yì)室裡(lǐ)，很(hě<±n)順暢的(de)就(jiù)把事(shì)情說(shuō)完，'σ★§那(nà)時(shí)候效率高(gāo)呀。現(xià♥©n)在開(kāi)會(huì)不(bù)同ε↓了(le)，必須找個(gè)大(dà)會(huì)議(↓$yì)室，然後20幾個(gè)人(rén)在一(yī)起開(kāi)會(huì)。人(rén♥✔≥±)數(shù)多(duō)的(de)時(shí)候有(yǒu)40人(™♥¶±rén)左右，當時(shí)一(yī)進會(huì)議(yì)室簡直±α‍眩暈了(le)。這(zhè)些(xiē)多(d≥£"←uō)出的(de)人(rén)都(dōu)是(shì)從(cóng)哪裡(lǐ)來(lβ©♣ái)的(de)？其中之一(yī)就(jiù)是(shì)互動廣告公司。當然©π有(yǒu)時(shí)候還(hái)有(yǒu)細分(fēn)，短(duǎn)信公司、活動公司‌‍÷、公關公司……在地(dì)産行(xíng)業(yè)，這(zhè)些(x↑$iē)與會(huì)的(de)人(rén​✔)還(hái)會(huì)包括，營銷代理(lǐ)公司、電(diàn)商分÷✘'(fēn)銷公司。那(nà)簡直是(shì)人(rén)人(r§™én)人(rén)，都(dōu)是(shì)人(rén)。這(zhè)樣的(de)會(huì)議§•₩π(yì)，好(hǎo)輕松也(yě)好(hǎo)累。(扯遠(‌>✘yuǎn)了(le))
　　
　　第一(yī)次看(kàn)見(jiàn)互動廣告公司進來(lái‍¶ β)開(kāi)會(huì)的(de)時(shí)候，心想他(tā)們到(dào)底是(shì) £做(zuò)什(shén)麽的(de)？當★☆™時(shí)他(tā)們也(yě)提策略，提創意，提活動，隻是(shì)都(∞αdōu)和(hé)微(wēi)博、微(wēi)信有(yǒu)所聯系。不(bù)過在我們眼中，這(zσα≈hè)些(xiē)東(dōng)西(xī)都(d§₽ōu)不(bù)是(shì)很(hěn)專業(yè)。所以α♣₹≤剛開(kāi)始還(hái)比較輕視(sh γσ↓ì)他(tā)們，甲方也(yě)普遍認為(wèi)這★∑γπ(zhè)些(xiē)公司沒有(yǒu)傳統廣告公司了(↔α≈le)解項目。好(hǎo)像他(tā)們就(jiù)是(shì)一(yī)群有(yǒ☆α↓u)著(zhe)技(jì)術(shù)卻需要(y<♣∏≈ào)廣告公司進行(xíng)引導的(d↔©♣e)人(rén)。然而，事(shì)情卻在不(bù)知(zhī£±$β)不(bù)覺中向著(zhe)另一(yī)φ★™δ個(gè)方向飛(fēi)速進行(xíng)。
　　
　　有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(γ∏ ♣yǒu)你(nǐ)沒我
　　
　　在互聯網時(shí)代，對(duì)于傳統廣告公司無非是(sh₩←₽βì)将原來(lái)的(de)廣告移植到(dào)到(dào)網頁上(shàng)，并沒有βλ(yǒu)什(shén)麽技(jì)術(shù)難度。當移動互聯網↓φ✔←時(shí)代全面到(dào)來(lái)後，這(zhè) <一(yī)狀況改變了(le)，誰也(yě)沒有(yǒu)Ωδ想象到(dào)會(huì)這(zhè)↕♣麽快(kuài)。前不(bù)久，我聽(tīng)說(shuō)圈裡(lǐ)的(de)一(yī± α≠)件(jiàn)事(shì)，某某客戶之前一(yī)直都(dōu)對(≠ε<duì)一(yī)家(jiā)做(zuò)互動的(de)廣告公司說(shuō♥>"÷)，如(rú)果你(nǐ)們也(yě)能(néng)≈§做(zuò)平面設計(jì)就(jiù)好($>☆hǎo)了(le)。後來(lái)不(bù)到(dào)三♣↓個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)，客戶與之前廣告公司結束合<★¶作(zuò)後，簽了(le)那(nà)家(jiā)互動廣告公司，讓其成為(wèi)全面廣告服務商  ¶。
　　
　　這(zhè)件(jiàn)事(shì)目前來(lái≥​)看(kàn)隻是(shì)個(gè)案。雖然大(dà)部分(fēn)傳統$®廣告公司仍然活的(de)好(hǎo)好(hǎo)的(de)，但(dàn)也(yě)足以令π♠人(rén)思考。換位思考一(yī)下(xià)，φ¥™•你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，客戶從(cóng)內(nèi)心中并不(bù) ↑喜歡有(yǒu)太多(duō)的(de)廣告服務商。他(tā)們更喜歡簡化(huà)廣告創↓∏意執行(xíng)，服務的(de)廣告公司越多(duō)，也(yě)意味著(zhe)執行(xín©α <g)越容易發生(shēng)偏差。因此，有(yǒu)一(yī)家(jiā)能(néng)夠統領全Ω♥局的(de)廣告公司會(huì)是(shì)很(hěn)多(duō)客戶的(de)必然選擇。÷δ之前，一(yī)家(jiā)微(wēi)§£信公司去(qù)甲方提報(bào)，甲方就(jiù)問(wèn)了(le)一(yī)φ©$句，微(wēi)信公司還(hái)是(shì)要(yào)跟著(zhe)廣告>₽公司的(de)思路(lù)走吧(ba)。↓​因此，我相(xiàng)信在未來(lái)，廣告公司必将發生& ≠(shēng)融合。傳統公司和(hé)互<ε動公司一(yī)定不(bù)是(shì)井水(shuǐ)不(bù)犯河(hé)水(shuǐ)，大(♣✔dà)家(jiā)要(yào)麽你(nǐ)搶了(le)我的(de)β<地(dì)盤，要(yào)麽我把你(nǐ)趕走。≠÷(本人(rén)現(xiàn)在就(jiù)在做(zuò)這(zhγΩè)樣的(de)事(shì)，笑(xiào)得(de)露出潔白(bái≠ →)牙齒)
　　
　　過不(bù)了(le)多(duō)久，α∞傳統廣告公司在去(qù)甲方開(kāi)會(huì)的(de)時(∞≥¶shí)候，如(rú)果有(yǒu)互動廣♦×σ告公司的(de)小(xiǎo)夥伴出席，你(nǐ¶¶€)一(yī)定要(yào)警覺了(le)。表面看(kàn)上(®•λ★shàng)去(qù)風(fēng)平浪靜(jìng)，其實大(¥♥dà)家(jiā)心裡(lǐ)都(dōu)在默念了(le)句：SB。傳統π¶"廣告人(rén)看(kàn)見(jiàn)做(zuò)互動的(de)，和(hé)互動的(de)看(¶✘→​kàn)見(jiàn)傳統廣告人(rén)，都(dōu)會(huìΩ±™)這(zhè)樣默念。這(zhè)将在一(yī)段時(shí)間(☆β>€jiān)內(nèi)長(cháng)期存在。畢竟我剛才說 '☆<(shuō)的(de)例子(zǐ)隻是(shì)個(gè)案。一(yī)方面，傳統廣告公司的(>• de)冬天未死絕，另一(yī)方面，互動廣告公司的(de)春天也(yě)±≥σ未全到(dào)。對(duì)于廣告主，選誰都(dōu)是(s₩‌​≥hì)對(duì)的(de)，你(nǐ)們  γ↔暫時(shí)就(jiù)同時(shí)存在吧(ba)。隻是(sh£→☆ì)大(dà)家(jiā)心知(zhī)肚明(mín☆♠g)，有(yǒu)朝一(yī)日(rì)，有(yǒu)你(nǐ)沒我。
　　
　　時(shí)代變了(le)，适應新規
　　
　　在這(zhè)個(gè)暗(àn)中較勁的(de)日(rì)子(zǐ)裡(lǐ ∏)，雙方都(dōu)有(yǒu)門(mén)' 檻要(yào)跨過去(qù)。
　　
　　對(duì)于傳統廣告公司，一(yī)定要(yào)跨過的(de)是(₹'$shì)思維模式的(de)門(mén)檻和(hé)創作(zuò)技(jì)術(shùλσ)的(de)門(mén)檻。原來(lái)大(dà)家(↕‌  jiā)的(de)思維模式都(dōu)是(shì)如(rú)何去←→₽™(qù)做(zuò)電(diàn)視(shì)廣告、平面廣告。然後依靠大(₽λ↕>dà)量的(de)媒體(tǐ)投放(fà♥↕•&ng)獲得(de)市(shì)場(chǎng)關注。從(cóng)根本上(shàngφ )說(shuō)就(jiù)是(shì)消費(fèi)者•§被動接受的(de)創作(zuò)模式。當然有(yǒu)很(hěn)多(↑™duō)廣告還(hái)是(shì)非常有(yǒu)趣的(de<>•)，不(bù)然那(nà)些(xiē)高(gāo)大(d×σ✔à)上(shàng)的(de)廣告獎每年(nián)怎麽頒獎。隻是(shì)那(nà)個(gè)時♥‌↑β(shí)代，中國(guó)獲得(de)空φ→↔↔(kōng)前成功的(de)廣告都(dōu)是(shì)什(shén)麽£¶腦(nǎo)白(bái)金(jīn)(不(bù)要(yào)吐槽，這(×​zhè)是(shì)事(shì)實，我申明(míng)打死我也(yě)不( ‍₽bù)喜歡)、恒源祥、旺旺……現(xiàn)在誰還(h♥λái)能(néng)強迫消費(fèi)者看(kàn)廣告呢(ne)？移動互聯時(β shí)代，我們電(diàn)視(shì)看(kàn)的(de)越來(lái)越少(shǎ®‍o)了(le)，戶外(wài)也(yě)越看(kàn)越少(shǎo)了(le)，大(dà)家(j×®α‍iā)現(xiàn)在都(dōu)是(sα✔Ωhì)“低(dī)頭族”。有(yǒu)了(le)智能(néng)手機(jī)後，γ¥人(rén)們隻要(yào)一(yī)個(gè)耳機(jī)，就(jiù)可(kě)以屏蔽掉所有(‌≤÷yǒu)不(bù)想看(kàn)的(de)廣告。當然還(hái)有(yǒu)個(£α">gè)地(dì)方是(shì)可(kě)以被容忍♣≠↕被動接受廣告的(de)——電(diàn)影(✔≥yǐng)院。我看(kàn)好(hǎo)電(diàn)影(yǐng)院貼片廣§✘告，非常看(kàn)好(hǎo)。其他(tā)的(dφβe)廣告的(de)命運吧(ba)，屏蔽、屏蔽還(hái)是(s‌εhì)屏蔽，即便投入千萬拍(pāi)攝，可(kě)能(néng)換不(bù)回一(yī)點關注。β↑∑∑
　　
　　傳統廣告公司過去(qù)都(dōu)是(shì)依靠渠道(dào)為(wè™$γi)王，聲量為(wèi)王的(de)思維模™±≈式緻勝，現(xiàn)在一(yī)切變了(le)，在ε×娛樂(yuè)至死的(de)時(shí)代，趣味γ♦已經成為(wèi)不(bù)二砝碼，怎麽又(yòu)趣味，怎麽很‌ Ω(hěn)好(hǎo)的(de)和(hé)服務産∞δ‍ 品結合并且更有(yǒu)趣味，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)必須攻克的(de)思Ω®維門(mén)檻。
　　
　　創作(zuò)技(jì)術(shù)門(mén)檻就(jiù)不(bù)₽$必多(duō)說(shuō)了(le)，看(kàn)到( ©dào)H5多(duō)火(huǒ)了(le)吧(ba)，未來(lái)的(de)戰場≤ ₩(chǎng)，不(bù)再是(shì)影(yǐng)視(shì)和(hé)平面的(de)γ♠β天下(xià)了(le)，H5之後将會(huì)有(​₩yǒu)跟過的(de)技(jì)術(shù)出現(xiàn)。有(yǒu)這(zh耕$₹)樣的(de)人(rén)才嗎(ma)？有(yǒu)了(le)他(tā)們之後，能(néng)​£'夠将推廣策略和(hé)概念很(hěn)好(hǎo)的✘λ±β(de)和(hé)這(zhè)些(xiē)技(jì)術(s ±hù)結合嗎(ma)？排著(zhe)隊等著(zhe)被攻克。順便說(sε¶★huō)一(yī)句，技(jì)術(shù)同樣要(yào)有(yǒu)趣的(d♥≈↑e)呈現(xiàn)。
　　
　　那(nà)麽，互動廣告公司的(de)門(mén)檻在≤±哪裡(lǐ)？
　　
　　也(yě)許他(tā)們面對(duì)的Ω¶‍'(de)門(mén)檻更難跨過去(qù)。他(t¶&ā)們雖然有(yǒu)技(jì)術(shù)，但(dàn)很(hěn)多(duō)公≤♦✘&司完全不(bù)懂(dǒng)什(shén ¥∑<)麽是(shì)廣告創意。他(tā)們隻有(yǒu)赤裸裸的(≠∑δγde)技(jì)術(shù)。這(zhè)也(y↑££÷ě)是(shì)現(xiàn)在很(hěn)多(duō)互動廣告公司無法取代傳$"¶統廣告公司的(de)原因(如(rú)果有(yǒu)互動廣告公司已↓♦✘經具備了(le)這(zhè)些(xiē)能(néng)力，就(jiù)當我說(shuō)的(de×≤γ)是(shì)别人(rén)吧(ba)，不(bù)要(yào)噴我，我很(hěn)脆弱)。特别 ​是(shì)在移動互聯網時(shí)代，自("₹¶zì)媒體(tǐ)高(gāo)度膨脹的(de)階段，大(dà)家(jiā)面對($±♥ duì)比以往更複雜(zá)的(de)媒體(tǐ)環境。如(r∏"¥ú)何将自(zì)媒體(tǐ)特性與廣告內(nèi)容完美(♥λσ✔měi)嫁接，将技(jì)術(shù)與渠道(dào)整合，也(yě)是(shì)那(nà)些≈ε(xiē)技(jì)術(shù)強大(dà)的(de)互動公司需要(yào)突破的(de)。互動廣 ♦告公司的(de)門(mén)檻想必你(nǐ)已經總結₹®‍>出來(lái)了(le)：改變純技(jì)術(shù)員(yuán)的(d§₹e)思維模式。說(shuō)來(lái)簡單，做(zuò)起來(l"↔ái)難。
　　
　　未來(lái)誰将會(huì)勝出？取決于你(nǐ)。