近(jìn)期，市(shì)場(chǎng)研究機(jī)構Mill₽♣¶wardBrown發布的(de)BrandZ2015 ♦¶≥年(nián)度品牌價值研究報(bào)告顯示，在過去(qù)10年(nián)時(sh÷♠'í)間(jiān)裡(lǐ)，中國(guó)品牌價值飙升了(le)1004%，與此同時(shφ"Ωí)美(měi)國(guó)品牌價值增幅為(wèi)137<∞ %，而歐洲品牌價值增幅則隻有(yǒu)31%。

　　在最具價值全球品牌100強中，已經出現(xiàλ≤>n)了(le)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)的(de)身(shēn)影(y♦≈≤ǐng)，而十年(nián)前能(néng)跻身(sh≤​¶Ωēn)其中的(de)中國(guó)企業(yè)隻有(yǒu)中國(guó)移動一∑ ©÷(yī)家(jiā)。這(zhè)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)除了(le)四大(λ•dà)行(xíng)、兩桶油以及中國(guó)移動、中國(guó'₩™↕)電(diàn)信、中國(guó)平安和(hé)中國(guó)人(réλ∞δ‌n)壽等“國(guó)家(jiā)隊”，還(hái)包括騰訊、阿裡(lǐ)≠©¶λ巴巴、百度和(hé)華為(wèi)，這(zhè)四家(jiā)企業(yè)分(fēn)$λα÷列11、13、21和(hé)70位。其中，阿裡(lǐ)巴巴、華為(wèi)和(hé)中國(♥>§guó)電(diàn)信為(wèi)首次入選。

　　咨詢公司BernsteinResearch和(hé)Interbrand去(βΩ£qù)年(nián)年(nián)底發布的(de)一(yī)份研究報(bào)告稱，©₩∞•中國(guó)一(yī)些(xiē)消費(fèi)電(diàn)子(z→®₹ǐ)品牌也(yě)許很(hěn)快(kuàiγ&$®)就(jiù)可(kě)以在國(guó)際市(shì)場(chǎnΩ↑>←g)上(shàng)與同行(xíng)們展開(kāi)競争，比如(rú)α≠Ω"聯想和(hé)華為(wèi)。

　　作(zuò)為(wèi)全球最大(dà)PC生(γ‌γshēng)産商，聯想有(yǒu)62%的(de)₩ 年(nián)收入來(lái)自(zì)海(hǎi)外(wài)市(shì)場(€©£≠chǎng)；另外(wài)一(yī)家(jiā)海(h$§ǎi)外(wài)收入超一(yī)半的(de)是(shì)電(d'λ♦iàn)信設備生(shēng)産商ZTE，海(hǎi)外(wài)收入占比達到(d‌∞→Ωào)53%。

　　幾十年(nián)來(lái)，海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者購(δ★πgòu)買的(de)産品一(yī)直都(dōu)是(shì)♦π 西(xī)方品牌、中國(guó)制(zhì)造。因此很(hěn)多(duō)時(s‍'hí)候歐美(měi)消費(fèi)者對(duì)中國(g "≈↑uó)商品的(de)認識僅僅停留在“MadeinC↑​™πhina”中國(guó)造的(de)階段，中國(guó)品牌在歐美(měi)地(dì>✘≤)區(qū)辨識度和(hé)接受度都(dōu)不(bù)高(gāo)。

　　39歲的(de)ShannonKink是(shì)北(bě®☆€×i)卡羅來(lái)納州教堂山(shān)市(shì)的(de)家(jiā)庭主÷$€ 婦。她(tā)幾乎不(bù)知(zhī)道(dào)任何中國(guó)品牌。Kink說(sh≈☆±δuō)，就(jiù)我個(gè)人(rén® ≥)而言，我沒用(yòng)過任何中國(guó)品牌産品，也(yě)沒聽(tīng)說(shuō)過≠ε♦∏什(shén)麽中國(guó)品牌。和(★β☆φhé)她(tā)一(yī)樣的(de)美(měi)國(gu₹→π₹ó)人(rén)并不(bù)在少(shǎo)數(shù)。

　　MillwardBrown之前一(yī)份名£×₹‍為(wèi)“走向全球”(GoingGlobla)的(d§‍Ω&e)調查顯示，至少(shǎo)能(néng)說(shuō)出一(yī)個(gè)ק中國(guó)品牌的(de)消費(fèi)者在全↕↕¥±球隻占20%，在美(měi)國(guó)更是(shì)隻有(÷♣&yǒu)6%。一(yī)些(xiē)新興國(guó)>§ ™家(jiā)對(duì)中國(guó)品牌的(de)認知(zhī)度高(↔←gāo)一(yī)些(xiē)，比如(rú)巴西(xī)達≈α到(dào)29%，是(shì)所有(yǒu)國(guó)家(jiā)裡(lǐ)面最高↔"α (gāo)的(de)。

　　MillwardBrown全球數(shù)據庫BrandZ負責人(rén)Doreen δ™αWang認為(wèi)，導緻中國(guó)品牌産品在≈♠♦±海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)認φ®知(zhī)度不(bù)高(gāo)的(de)原✘®®因之一(yī)是(shì)中國(guó)企業(yè)剛剛才開(kāi)始在這(zhè)Ωδ•些(xiē)市(shì)場(chǎng)做(zuò)營銷活動。

　　幾十年(nián)來(lái)，中國(guó)一(yī)直扮演全球制(↕£δzhì)造業(yè)中心的(de)角色，長(cháng)期“中國(guó)造”的(¥¶πde)定位也(yě)影(yǐng)響了(le)人(rén)們對±¥(duì)中國(guó)品牌的(de)認識。市(shì)場↓$(chǎng)研究公司JWTIntelligence營銷研究員(yuán)Jes→☆sicaVaughn說(shuō)，直到(dào)最近(jìn)幾年(nián)中國(×σ§guó)企業(yè)才開(kāi)始專注于推廣他(tā)們自(zì)己的​₹(de)跨國(guó)品牌。

　　海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的(de)信心似乎也↑•σ∏(yě)不(bù)是(shì)很(hěn)足。Mil☆γ↕‌lwardBrown的(de)報(bào)告顯示，目前僅有(yǒu)32%的(de)÷ελ國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)産品有(y≥'♠£ǒu)信心。美(měi)國(guó)消費(fèi)者中這(zhè)一(yī)比§☆♠∑例還(hái)在逐年(nián)下(xià)降，目前隻有(yǒu)21%；英國(guó✘±)目前為(wèi)24%。

　　對(duì)中國(guó)産品信心不(bù)足ᧀ'可(kě)能(néng)是(shì)阻礙國($✔ ≈guó)外(wài)消費(fèi)者考慮購(gòu)買中國(guó)品牌的(de)原因££ε÷之一(yī)。在美(měi)國(guó)，隻有(yǒu)26%♠&£♦的(de)消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買中國(g↔‌§§uó)品牌。總體(tǐ)而言，發達國(guó)家(jiā)隻有(yǒΩ₹‌εu)29%的(de)消費(fèi)者會(hu‍σ×ì)考慮購(gòu)買中國(guó)品牌，而發≠₩​展中國(guó)家(jiā)這(zhè)一(yī)比例為(w∑ ♦λèi)41%。

　　不(bù)過，這(zhè)樣的(de)情況也(yě)許正在發生(shē•€αng)著(zhe)變化(huà)。美(měi)國(guó)雜(zá)志(zhì)《₩λπ福布斯》近(jìn)期的(de)一(yī)篇文(×↑₩wén)章(zhāng)稱，就(jiù)在中國(guó)經濟從(cóng)生(‌™ shēng)産驅動型到(dào)消費(fèi)驅動型的(de)轉變、市(σ₹✔shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益加劇(jù)之時(shí¥α)，中國(guó)企業(yè)在打造品牌方面付出的(de)努力開(kāi)始讓中國¶α​‍(guó)品牌逐漸得(de)到(dào)國(guó)際市(shì)場(chǎng)的(de)認可±₹(kě)。

　　科(kē)技(jì)企業(yè)或将成為(wèi)中國(guó)企業(y↓$÷è)在海(hǎi)外(wài)樹(shù)立↑♠‍♥品牌的(de)排頭兵(bīng)。阿裡(lǐ)巴巴在美(měi)國(guó)上(shàng)市∏♥•→(shì)融資250億美(měi)元，成為(wèi)曆史最大(dà)的(de)一(yī)©∑$宗IPO，很(hěn)好(hǎo)地(dì)诠釋了(le)中國(guó)品牌價值Ω&的(de)崛起，也(yě)有(yǒu)助于提升外(wài)國(guó)消費(fè¥×i)者對(duì)中國(guó)品牌的(de)認識。阿裡(lǐ)巴巴、騰☆ 訊和(hé)百度等科(kē)技(jì)企業(yè)已經成為(wèi)提升中δ≈國(guó)品牌價值的(de)主要(yào)力量：在最具價值中國(guó)品牌10強中，這(z↓≤₩₽hè)三家(jiā)企業(yè)的(de)價值占到(dào)了(le)一(yī)半。‍®

　　另外(wài)，聯想、小(xiǎo)米、華為(wèi)¥$等科(kē)技(jì)公司不(bù)斷在海(hǎi)外(wài)開(kāi)拓市(shì)場(ch£$ǎng)也(yě)改變了(le)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌商品÷÷₽的(de)看(kàn)法。小(xiǎo)米從(cóng)2014年(nián)中開(≈γkāi)始進軍印度智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)，目前占有(y↔&φ±ǒu)率已經達到(dào)了(le)17.1%↔×>★，排在第三位。排在第二位的(de)是(shì)聯想，市(πβshì)場(chǎng)占有(yǒu)率為(wèi)21.8%。

　　MillwardBrown的(de)2015年(nián)“最具價值中國(guó)品牌1® 00強”報(bào)告說(shuō)，在國(guóσ​₽)外(wài)消費(fèi)者眼中，中國(guó×£)品牌的(de)優勢主要(yào)在三個(gè)方面：高(gāo)性價比、國(guó)際化(h★↕uà)和(hé)創新性。這(zhè)與過去(qù)國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(d→©uì)“中國(guó)造”産品低(dī)質低(dī)價的(de)印象 ₽$σ形成強烈對(duì)比。

　　中國(guó)品牌在創新性方面很(hěn)能(néng)得(​↔γde)到(dào)國(guó)外(wài)年(nián)輕人(rén)的(de)認可(k<₩≈→ě)。24歲及以下(xià)的(de)國(guó)外(wàiδ₽​©)年(nián)輕消費(fèi)者有(yǒu)73%都(dōu)認∞π為(wèi)中國(guó)品牌的(de)₹δ®形象體(tǐ)現(xiàn)了(le)創新性；24歲以上(shàng∏✔σ)消費(fèi)者這(zhè)一(yī)比例為(wèi)55%；有(yǒu)46%的(de)≠Ω♣★國(guó)外(wài)消費(fèi)者認為(wèi)中國(≥> ≤guó)制(zhì)造的(de)産品具有(yǒu)αδ較高(gāo)的(de)科(kē)技(jì)含量。

　　不(bù)過，24歲以下(xià)的(§♥&de)美(měi)國(guó)年(nián)輕人(rén₩Ω✔)知(zhī)道(dào)中國(guó)品牌的(de)依然不(bù)多(duō)。TrentA¥××vent是(shì)北(běi)卡大(dà)學一(yī)年(nián)γ≤£✘級學生(shēng)、MatthewKuehn是(shì)大(dàγγδ)二學生(shēng)。他(tā)們都(dōu)不(bù)知(zhī)≠₽'道(dào)任何一(yī)個(gè)中國(™£•guó)品牌。不(bù)過，他(tā)們并不(bù)排斥購(gòu)買中國(guó✔≥♣×)品牌産品。Kuehn說(shuō)：“也(y×'ě)許我會(huì)買中國(guó)品牌的(de)δ♦≈衣服吧(ba)”，Avent說(shuō)，“我也(yě)是(shì)”。₩×