近(jìn)期，市(shì)場(chǎng)研究機(jī)✘✔構MillwardBrown發布的(de)BrandZ2015↕☆★€年(nián)度品牌價值研究報(bào)告顯示，在過去(qù)10年(nián)時(shí€↕׶)間(jiān)裡(lǐ)，中國(guó)品牌價值飙升了(le)1004%，與此同時(shí)美(měi)國(guó)品牌價值 ∏↑£增幅為(wèi)137%，而歐洲品牌價值增幅則隻有(yǒ↑<u)31%。

　　在最具價值全球品牌100強中，已經出現(xiàn)了↕±∏↓(le)14家(jiā)中國(guó)企業(yè)的(de)身(s<← ×hēn)影(yǐng)，而十年(nián)前能φ•±‌(néng)跻身(shēn)其中的(de)中國(σ®guó)企業(yè)隻有(yǒu)中國(guó)移動★≥δ↑一(yī)家(jiā)。這(zhè)14家(jiā)中國(guó)企業>¥↓(yè)除了(le)四大(dà)行(xíng)、兩桶油以及中國(guó÷¶÷)移動、中國(guó)電(diàn)信、中國(guó)平安和(hé)中國(guó)人&₽(rén)壽等“國(guó)家(jiā)隊”₹₽©，還(hái)包括騰訊、阿裡(lǐ)巴巴、百度和(hé)華為(wèi)，這(zhè)四家(j Ω<≈iā)企業(yè)分(fēn)列11、13、21和(hé)70位。其中，阿裡(lǐ)巴巴、•↑♠華為(wèi)和(hé)中國(guó)電(diàn)信為(wèi)首次★π入選。

　　咨詢公司BernsteinResearch和(hé)Inte✘λ∏rbrand去(qù)年(nián)年(ni&♥≥án)底發布的(de)一(yī)份研究報(bà₽>o)告稱，中國(guó)一(yī)些(xiē)消費(fèi)電(diàn)子≈×Ω(zǐ)品牌也(yě)許很(hěn)快(kuài)就(jiù)可(kě)以在國(guó)際γ<φ市(shì)場(chǎng)上(shàng)與同行(xíng)們展開(kāi)競争，比±φ ♠如(rú)聯想和(hé)華為(wèi)。

　　作(zuò)為(wèi)全球最大(dà)P ↑C生(shēng)産商，聯想有(yǒu)6→≈σ2%的(de)年(nián)收入來(lái)自(zì)海(hǎi)✔≈外(wài)市(shì)場(chǎng)；另外(wài)一(y¶§&∑ī)家(jiā)海(hǎi)外(wài)>♥Ω收入超一(yī)半的(de)是(shì)電(diàn)信設備生(shēng)産商>♦↑ZTE，海(hǎi)外(wài)收入占比達到(dào)53%。

　　幾十年(nián)來(lái)，海(hǎi)外(wài)消費(fè<σ♥♥i)者購(gòu)買的(de)産品一(yī)直都(d∏✔✔ōu)是(shì)西(xī)方品牌、中國(guó)制(zhì)造。因此很(hěn)多(duō)時₩¶(shí)候歐美(měi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的(de)認識僅僅×®π停留在“MadeinChina”中國(guó)造的(de↓☆®')階段，中國(guó)品牌在歐美(měi)地(dì)♣≤÷區(qū)辨識度和(hé)接受度都(dōu)不(bù)高(gāo)。

　　39歲的(de)ShannonKink是(shì)北(běi)卡羅來(lái)納州教堂山★₽(shān)市(shì)的(de)家(jiā)庭主婦。她(tā)幾乎不(bù)知(zhī)±β♣道(dào)任何中國(guó)品牌。Kink說(shuō)，就(jiù)我個(gè)α§↓人(rén)而言，我沒用(yòng)過任ασ&何中國(guó)品牌産品，也(yě)沒聽(tīng)說(shuō)過什(sσ£α®hén)麽中國(guó)品牌。和(hé)她(t✘δΩ±ā)一(yī)樣的(de)美(měi)國( "Ωguó)人(rén)并不(bù)在少(shǎo)數(shù)。

　　MillwardBrown之前一(yī)份名為(wèi)“走向全球”(GoingΩ<Globla)的(de)調查顯示，至少(shǎo)能(néng≥₩♣ε)說(shuō)出一(yī)個(gè)中國(guó)品牌的(de)↓↓消費(fèi)者在全球隻占20%，在美(měi)✔δ>國(guó)更是(shì)隻有(yǒu)6%。一(yī)些(xiē)新興國(guó)家(‌δjiā)對(duì)中國(guó)品牌的(de)認知(zhī)度高(gāo)一(yī)些(xiē♥©$)，比如(rú)巴西(xī)達到(dào)29%，是(shì☆←)所有(yǒu)國(guó)家(jiā)裡(lǐ♣π)面最高(gāo)的(de)。

　　MillwardBrown全球數(shù)據庫BrandZ負責人(ré♥σ‌n)DoreenWang認為(wèi)，導緻中國​σ©(guó)品牌産品在海(hǎi)外(wài)市(sh∞∞ì)場(chǎng)認知(zhī)度不(bù)高(gāo)的(de)>‌原因之一(yī)是(shì)中國(guó)企業(yè)剛剛才開(k★≠āi)始在這(zhè)些(xiē)市(shì)場(chǎng)做 >↔Ω(zuò)營銷活動。

　　幾十年(nián)來(lái)，中國(guó)一(yī)直扮演全球制(zhì)造業(yè)↕€£中心的(de)角色，長(cháng)期“中國(guó)造'♦”的(de)定位也(yě)影(yǐng)響了(le)人(rén)們對(duì)中國(guó)品₽↔牌的(de)認識。市(shì)場(chǎng)研究公司JWTIntelligenc✘<σδe營銷研究員(yuán)JessicaVaughn說(shuō)®λ≈，直到(dào)最近(jìn)幾年(nián)中國(guó)企業(yè)©©才開(kāi)始專注于推廣他(tā)們自(zì)己的 ≠≠(de)跨國(guó)品牌。

　　海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的(de)信心似乎≤♣•也(yě)不(bù)是(shì)很(hěn)足。Mil♠"lwardBrown的(de)報(bào)告顯示，目前僅有(yΩ ǒu)32%的(de)國(guó)外(wài)消費(fèi)者對(duì)中國(gu✔  ó)産品有(yǒu)信心。美(měi)國(guó)消費(fèi)者中這(zhè)一(yī)比例‍πλ還(hái)在逐年(nián)下(xià)降，目前§ ¶φ隻有(yǒu)21%；英國(guó)目前為(wèi)24%。

　　對(duì)中國(guó)産品信心不(bù)足可(kě)能(néng)是(☆​σshì)阻礙國(guó)外(wài)消費(fèi)者考慮購(g"↑≈òu)買中國(guó)品牌的(de)原因之一(yī)"₩¶。在美(měi)國(guó)，隻有(yǒu)26%的(de)消費(fèi)者會(€∑£₽huì)考慮購(gòu)買中國(guó)"™®品牌。總體(tǐ)而言，發達國(guó)家(jiā)隻有(yǒu)29%的(de)¶>消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu®↕)買中國(guó)品牌，而發展中國(guó)家(jiā)這(zhè)一(yī)比例☆♥♠¶為(wèi)41%。

　　不(bù)過，這(zhè)樣的(de)情況也₽ ↓(yě)許正在發生(shēng)著(zhe)變化(huà)。美(měi)國(guó)<™§雜(zá)志(zhì)《福布斯》近(jìn)期的(de)一(yī)篇文(wén)章(zhā≠♣↑ng)稱，就(jiù)在中國(guó)經濟從™α↓>(cóng)生(shēng)産驅動型到(dào)消費(fèi)驅動型的(de)轉變、市(shì×™≥)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益加劇(jù)之時(≠δ<₩shí)，中國(guó)企業(yè)在打造品牌方面付出的(de)‍±§φ努力開(kāi)始讓中國(guó)品牌逐漸得(de)到(dào)國(€‍>guó)際市(shì)場(chǎng)的(de)認可(kě)。

　　科(kē)技(jì)企業(yè)或将成為(wè→β©i)中國(guó)企業(yè)在海(hǎi)外(wài)樹(shù)立品牌的φ (de)排頭兵(bīng)。阿裡(lǐ)巴巴在美(měi)國(guó) &♣上(shàng)市(shì)融資250億美(£βměi)元，成為(wèi)曆史最大(dà)的(de)一(yī)宗IPO，®÷•很(hěn)好(hǎo)地(dì)诠釋了(le)中國(guó)品牌價值的(d ☆<↑e)崛起，也(yě)有(yǒu)助于提升外(wài)國(guε✔ó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的(de)認識。阿裡(lǐ)巴↓★巴、騰訊和(hé)百度等科(kē)技(jì)企業(yè)已經成為(wèi)提升✔α•中國(guó)品牌價值的(de)主要(yào)力量₽>±•：在最具價值中國(guó)品牌10強中，這(zhè)三家(jiā)企業(yè)的(d&←γe)價值占到(dào)了(le)一(yī)半。

　　另外(wài)，聯想、小(xiǎo)米、華為(wèi)等科(kē)技(jì)公司不‌&"★(bù)斷在海(hǎi)外(wài)開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)也 ✘(yě)改變了(le)消費(fèi)者對(duì)£$↕±中國(guó)品牌商品的(de)看(kàn)法。小(§↔↔♠xiǎo)米從(cóng)2014年(nián)中開(k ↑āi)始進軍印度智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)，目前占有(y‍​€αǒu)率已經達到(dào)了(le)17★∞.1%，排在第三位。排在第二位的(de)是(shì)聯想，市←↔ ↕(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率為(wèi)21.8%。

　　MillwardBrown的(de)2015年(niγ↔®≠án)“最具價值中國(guó)品牌100強”報(bào)告$×說(shuō)，在國(guó)外(wài)φ±消費(fèi)者眼中，中國(guó)品牌₽™☆γ的(de)優勢主要(yào)在三個(gè)方面：高(gāo)性價比、國(guó)際化(huà)和≈↓•(hé)創新性。這(zhè)與過去(qù)國(guó)外(wài©‌)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)÷♥♥造”産品低(dī)質低(dī)價的(de)印象形成強烈對(duì)比。

　　中國(guó)品牌在創新性方面很(hěn)能(néng)得(de)到(♥↔​dào)國(guó)外(wài)年(nián)輕人(rén)的(de)認可(kě)。24歲及以下(< xià)的(de)國(guó)外(wài)年(nián)輕消費(fèi)者有(yǒu)73%都("™dōu)認為(wèi)中國(guó)品牌的(de)形象體(t•∞ǐ)現(xiàn)了(le)創新性；24歲以上(shàn<β 'g)消費(fèi)者這(zhè)一(yī)比例為(wèi)55%；有¥ ✔ (yǒu)46%的(de)國(guó)外(wài)消費(fèi)者認為(wèi)中國(guó)制(<✔±zhì)造的(de)産品具有(yǒu)較高(gāo)的(de)科××↔(kē)技(jì)含量。

　　不(bù)過，24歲以下(xià)的(de)美(měi)國(guó)年(nián)輕人 ↕♦(rén)知(zhī)道(dào)中國(guó)品牌的(deγ )依然不(bù)多(duō)。TrentAvent是(shì)北(běi)卡大(dà)學一(y <♣‍ī)年(nián)級學生(shēng)、MatthewKueh≠♥★n是(shì)大(dà)二學生(shēng)。他(tā)們都(dōu)不(bù)知(σ‍zhī)道(dào)任何一(yī)個(gè)中國(guó)品牌 ↕。不(bù)過，他(tā)們并不(bù)排斥購(gòu)買中國(guó)品牌産品。Kuehn說γ©← (shuō)：“也(yě)許我會(huì)買中國(♣₹guó)品牌的(de)衣服吧(ba)”，Avent說(shuō)，“€≠↕我也(yě)是(shì)”。