随著(zhe)綜藝節目《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》的(de)大(dà)熱(rè)，不(bù)僅使一(yī)批明(mín•αg)星身(shēn)價倍增，而且還(hái≠∞)炒紅(hóng)了(le)天天、KIMI、森(sēn)碟(Cindy)、王詩齡等一ε‍(yī)批童星。由于觀衆的(de)熱(rè)捧，這(zhè)些(x✘γ↔λiē)童星自(zì)然就(jiù)成了(le)廣告主的(d✔→βe)寵兒(ér)。一(yī)時(shí)間(jiān)，電(diàδ☆♥n)視(shì)、網絡、地(dì)鐵(tiě)電(diàn)視(shì)、≈™戶外(wài)海(hǎi)報(bào)等各類媒體(tǐ)上(shàng)，到(dào∞©•π)處都(dōu)可(kě)以見(jiàn)±™λ★到(dào)這(zhè)些(xiē)童星代言的(de)廣告。但(dàn)是(≤✔↑$shì)随著(zhe)新《廣告法》的(de)即将施行(xíng)，這(zhè) ✘×種情況将很(hěn)快(kuài)成為(wèi)曆史。

　　新《廣告法》中明(míng)确規定：“不(bù)得(de)¥‌ ≈利用(yòng)不(bù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(rén)作(zuò)為(wèi)λ↑≥廣告代言人(rén)。”而當下(xià)正火(huǒ)的(de)∑Ωγ¥天天、KIMI、森(sēn)碟、王詩齡等童星正好(hǎσπφ×o)都(dōu)在這(zhè)個(gè)範圍內(nèi€ )。這(zhè)意味著(zhe)以後觀衆将無法看(kàn)到(dào)✔Ω他(tā)們代言的(de)廣告，除非等他(tā)們年(niáα±÷n)齡達到(dào)十歲這(zhè)個(gè)标準的(de)時(shí)候。

童星代言被禁 商家(jiā)如(rú)何應對(duì)

　　童星代言品牌廣告有(yǒu)弊端

　　現(xiàn)在，品牌邀請(qǐng)明(m®♥íng)星代言廣告，已經成為(wèi)不(bù)可(kě)缺≥φδπ少(shǎo)的(de)宣傳手段。然而代言人(rén)并不(bù)是(shì)随↓α'∑便指定的(de)，而是(shì)其形象必須與品牌特征相(xiàng)匹配。于是(shì)在這(>¶•βzhè)種情況下(xià)，針對(duì)幼δ↔‌α兒(ér)消費(fèi)者的(de)品牌就(₩♥jiù)邀請(qǐng)童星來(lái)給自(zì)己代言廣告。這(zhè)←→固然可(kě)以提升品牌的(de)影(yǐng)響力和(hé)市(shì)場(c©₹≥≠hǎng)号召力，但(dàn)其中暴露出來(lái)的(de)弊端也₹♦ ↓(yě)不(bù)能(néng)忽視(shì)。

　　少(shǎo)年(nián)兒(ér)童正∑β∏處于成長(cháng)階段，如(rú)果接觸太多(duō)商業(yè)方面的(de)§₩ 事(shì)物(wù)，就(jiù)會(huì)很(hěn)容易給當事(shì)σδ↑人(rén)身(shēn)心健康造成不(bù)利的(de)影(y‌€©÷ǐng)響。特别是(shì)那(nà)些(xiē)10歲以下(xià)的(de)童年(niáπ↓n)，雖然已經獲得(de)較大(dà)名聲，但(dàn)其他(tā)方面與普通 ₹€ε(tōng)兒(ér)童相(xiàng)比，并無二緻，都(dōu)§♣←缺少(shǎo)獨立判斷事(shì)物(wù)的(de)能(néng)力，如(rú)果接<∏拍(pāi)大(dà)量的(de)商業(yè)廣告‌↓₩，就(jiù)會(huì)影(yǐng)響其身(shēn)心成長(cháng)。這(zhγΩ‌↓è)就(jiù)要(yào)求必須對(duì)童星代言廣告的(de)行(xíng∞© ≠)為(wèi)有(yǒu)所規範。

　　商家(jiā)應對(duì)之策

　　新《廣告法》中禁止10歲以下(xià)的(de)童星代言廣告，雖然可(kě)以解決上(shà εng)面的(de)弊端，但(dàn)同時( ★↕shí)也(yě)會(huì)對(duì)品牌的(de)宣傳造成影(yǐng)響。那(∑≠nà)麽，商家(jiā)和(hé)品牌該如(rú)何來☆&∑₹(lái)應對(duì)這(zhè)種新的(de)局面呢(ne)♠♣₹'？

　　首先，品牌和(hé)商家(jiā)可(k®>βě)以邀請(qǐng)幼童演出廣告而支付代言費 '(fèi)用(yòng)的(de)方式，來(lái)避開(kāi)限制↕  •(zhì)。據專家(jiā)介紹，出演廣告和(hé)代言廣告是(shì)有(yǒu)區(qū)♣σ别的(de)。做(zuò)廣告本身(shēn)是(shì)一(yī)種表演形式，不±§(bù)用(yòng)為(wèi)這(zhè)個(gè)産品負責，而代言更多↔®(duō)是(shì)對(duì)這(zhè)個(gè)産品&©有(yǒu)了(le)解，或者确實使用(yòng)過，有(yǒu)了(le)切身(shē£¥↓λn)感受才能(néng)代言。不(bù)過需要(yào)注意的(de)是(sh☆≈ì)，由于我國(guó)相(xiàng)關法律層面還(h ♠ái)存在空(kōng)白(bái)，所以未來(lái)怎¶ 麽界定代言和(hé)表演的(de)區(qū)别，還(hái)是(shì)要(yào)出台相(x&∑£≤iàng)應細化(huà)的(de)規則。

　　其次，品牌和(hé)商家(jiā)可(kě)以在營銷和(hé♣>♦)宣傳手法上(shàng)面多(duō)花(huā)一(yī)些(xiē)心思。雖'±¶♦然以後無法用(yòng)童星來(lái)提升自(zì)己的(de)影(yǐng)響力和(hé≤™₹✔)号召力了(le)，但(dàn)是(shì)如(rú)果營銷和(hé)宣傳手法用(yòng)✘ 得(de)高(gāo)明(míng)，一(yī)樣可(kě)以擴大(dà)自(zì)己的(deε¥♠™)影(yǐng)響力。

　　最後，用(yòng)産品的(de)質量和​€(hé)服務來(lái)赢得(de)消費(fèi)者的(de)歡迎和(hé)信賴。因為(w ‌↔>èi)高(gāo)質量的(de)産品和(hé)服務是(shì)一(yī)種無聲的(de)宣傳，€©λλ不(bù)僅可(kě)以吸引更多(duō)的(de)消費(‍αλfèi)者，還(hái)能(néng)留住回頭客，何樂(yuè)而不(↔§bù)為(wèi)呢(ne)？（文(wén)/李甯飛(fēi)）