随著(zhe)綜藝節目《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》的(de)大(dà)熱(rè)，不(bù)僅使一(yī)批明(míng)"↔ ↕星身(shēn)價倍增，而且還(hái)炒紅(hóng)了(le)天天、KI ε→↕MI、森(sēn)碟(Cindy)、王詩齡等一(yī)批童星。由于觀衆的→∏×(de)熱(rè)捧，這(zhè)些(xiē)童星自(zì)然就(jiù&±)成了(le)廣告主的(de)寵兒(ér €)。一(yī)時(shí)間(jiān)，電(diàn)視(shì)、網絡、地♥φ(dì)鐵(tiě)電(diàn)視(shì)、戶外(wài)海(hǎi)報(bào)等σ¥各類媒體(tǐ)上(shàng)，到(dào)處都(dōu)可(Ω↑ εkě)以見(jiàn)到(dào)這(zhè)些(xiē)童星代言的(de)廣告。但(dàn)是&‍✘¶(shì)随著(zhe)新《廣告法》的(de)即将施行(xíng)，這(zhè§λ↓<)種情況将很(hěn)快(kuài)成為(wèi)曆史。

　　新《廣告法》中明(míng)确規定：“不(bù)得(de)利用(yòng&∏↓)不(bù)滿十周歲的(de)未成年(nián)人(rén)作(zuò)為(wèi)廣告代言人(rén)。”而當下(xià)正火(huǒ)的(de)天天、KIM↓★×I、森(sēn)碟、王詩齡等童星正好(hǎo)都(dōu)在這(zh襮∏ε)個(gè)範圍內(nèi)。這(zhè)意味著(zhe)以後觀衆将無法看(kàn)到(dào)δ‍他(tā)們代言的(de)廣告，除非等他(tā)們年(niγ "án)齡達到(dào)十歲這(zhè)個(gè)标準的(de)時(shí)候。

童星代言被禁 商家(jiā)如(rú)何應對(duì)

　　童星代言品牌廣告有(yǒu)弊端

　　現(xiàn)在，品牌邀請(qǐng)明(míεγng)星代言廣告，已經成為(wèi)不(bù)可(k₽​ λě)缺少(shǎo)的(de)宣傳手段。然而代言人(rén)并不(bù)是(shì)随便指定的≥<(de)，而是(shì)其形象必須與品牌特征£₹‌δ相(xiàng)匹配。于是(shì)在這(zhè)種情況下(xià)，針↕σ對(duì)幼兒(ér)消費(fèi)者的(de)品牌就(jiù)邀請(qǐng)童¶∏Ω星來(lái)給自(zì)己代言廣告。這(zhè)固然可(kě)↓ε​≠以提升品牌的(de)影(yǐng)響力和(hé)市(shì)場(chǎng)号召力λ∏≈α，但(dàn)其中暴露出來(lái)的(de)弊端也(yě¶‍≥)不(bù)能(néng)忽視(shì)。

　　少(shǎo)年(nián)兒(ér)童正處于成長(★✘cháng)階段，如(rú)果接觸太多(duō)商業(yè)方面的(de)事(s>∏¶hì)物(wù)，就(jiù)會(huì)很(hěn)容易給當事(s♦✔↕σhì)人(rén)身(shēn)心健康造成不(bù)利的(de)<​×‍影(yǐng)響。特别是(shì)那(nà)些(xiē)10歲以下(xi§∑λà)的(de)童年(nián)，雖然已經獲得(de)較大(dà)名聲，但(dàn)其他 ×(tā)方面與普通(tōng)兒(ér)童相(xiàng)比，并無二緻 ←✔，都(dōu)缺少(shǎo)獨立判斷事(shì)物(≤' γwù)的(de)能(néng)力，如(rú)果接拍(pāi)大(dà)量的(de γ)商業(yè)廣告，就(jiù)會(huì)影(yǐng)響其身(shēn)心成長(chπ✔☆λáng)。這(zhè)就(jiù)要(yào)求©÷必須對(duì)童星代言廣告的(de)行(xíng)為(wèi)有(yǒu)所規範。ε€★←

　　商家(jiā)應對(duì)之策

　　新《廣告法》中禁止10歲以下(xià)的(de)童星代言廣♣₩λ‍告，雖然可(kě)以解決上(shàng)面的(de)弊端，但(dàn)同時(shí)也(×​♠yě)會(huì)對(duì)品牌的(d→ ®₽e)宣傳造成影(yǐng)響。那(nà)麽，商家(jiā)和(hé)品牌該如(rú)♦•何來(lái)應對(duì)這(zhè)種新的(de)局₹≥®面呢(ne)？

　　首先，品牌和(hé)商家(jiā)可(kě• )以邀請(qǐng)幼童演出廣告而支付代言費(fèδ‌←i)用(yòng)的(de)方式，來(lái)避開(kā&±i)限制(zhì)。據專家(jiā)介紹，出演廣告和(hé)代言廣告是(shì)有(yǒu)區(q÷≥ū)别的(de)。做(zuò)廣告本身(shēn)是£Ω≈Ω(shì)一(yī)種表演形式，不(bù)用(yòng)為(σ→πwèi)這(zhè)個(gè)産品負責，而代∏✔言更多(duō)是(shì)對(duì)這(zhè)個(gè)産品有(yǒu)了↕‍(le)解，或者确實使用(yòng)過，有(yǒu)了(δ£le)切身(shēn)感受才能(néng)代言。不(bù)過需要(yào)注意的(de)是(shì↑σ)，由于我國(guó)相(xiàng)關法律↓&✘φ層面還(hái)存在空(kōng)白(bái)≥δ，所以未來(lái)怎麽界定代言和(hé)表演的(de)±φ↑區(qū)别，還(hái)是(shì)要(yào)出台相(x♣ iàng)應細化(huà)的(de)規則。

　　其次，品牌和(hé)商家(jiā)可(kě)以在營銷和(hé)宣傳手法上(sh€‌‍àng)面多(duō)花(huā)一(y≠×ī)些(xiē)心思。雖然以後無法用(yòng)童星來(lái)提升自(zì≥✔<)己的(de)影(yǐng)響力和(hé)号召力了(le•←★ )，但(dàn)是(shì)如(rú)果營銷和(hé)宣傳手法用(yòng)得(de)高(gāo¥♠Ω)明(míng)，一(yī)樣可(kě)以±₽₩€擴大(dà)自(zì)己的(de)影(y©™ǐng)響力。

　　最後，用(yòng)産品的(de)質量和(hé)服務來(láiβ✔↑)赢得(de)消費(fèi)者的(de)歡迎和(hé)信賴。因為(wèi)高(✘¥δδgāo)質量的(de)産品和(hé)服務是(shì)一(yī)種σ ±無聲的(de)宣傳，不(bù)僅可(kě)→‌©₹以吸引更多(duō)的(de)消費(fèi)者，還(hái)能(¶δnéng)留住回頭客，何樂(yuè)而不(‌£bù)為(wèi)呢(ne)？（文(wén)/李甯飛(fēi)）