産品介紹
洗手間(jiān)廣告
&nφ∏¶♦bsp; 作(zuò)為(wèi)新興的(de)媒介形式，洗手間(j βαiān)媒體(tǐ)在泛媒介化(huà)時(shí)代占據著(zhe)重要←∏≤¥(yào)席位，洗手間(jiān)廣告策略并非±≤僅僅是(shì)源于商業(yè)廣告空(kōn♦π g)間(jiān)的(de)擴張，而是(shì)把人(rén)性化(huà)需要(yào)和(h™•®é)廣告的(de)廣泛性合理(lǐ)應用(yòng)，綜合的(de)社會(huì)化(h≥γεuà)有(yǒu)選擇性廣告方式。分(fēn)析↕"洗手間(jiān)廣告的(de)特點優勢，受衆群體(tǐ)的(de)針對(duì)性和(h←≤βé)廣告類型和(hé)範疇的(de)區(qū€ ®)分(fēn)，是(shì)前期在市(shì)場(chǎng)預測和(hé)發展可(kě)行≈≤↑(xíng)性、延展性階段的(de)重要(yào)範疇。 “開(kāi)發新廣告媒介，擴展人(r••én)性化(huà)服務空(kōng)間(jiān)©™≥”
一(yī)、性别分(fēn)衆
對(duì)于人(rén)類來(lái)說(shφδuō)，世界上(shàng)隻有(yǒu)兩種洗手×£間(jiān)——男(nán)廁和(hé)女(nǚ)廁；就(jiù)洗手間(jεαiān)而言，世界上(shàng)隻有(yǒu)兩種人(rén)——男(nán)人<$(rén)和(hé)女(nǚ)人(rén)。将男(nán)人(rén)與女(n>✘ǚ)人(rén)自(zì)然分(fēn)開(kāi)，在這(zhè)個(gè)世界上(♦✘×shàng)恐怕連婦産科(kē)也(yě)做(zuò)不(bù)到(dào)，看( "★♥kàn)來(lái)隻有(yǒu)洗手間(jiān)這(zhè)個(gè)場(chǎng)所≈≠☆。
對(duì)于有(yǒu)性别要(yΩ✔ào)求的(de)産品，洗手間(jiān)廣告具有(yǒu)獨一(yī)無二的✘÷≤(de)針對(duì)性。像剃須刀(dāo)、口紅(hóng)和(hé)指甲油等；對© ♣₽(duì)于既有(yǒu)性别要(yào)求又(y>òu)具有(yǒu)隐私性的(de)産品，洗手間(♦↔jiān)廣告是(shì)最适合的(de)選擇。
适合男(nán)洗手間(jiān)産品：數(shù)碼、汽車(chēΩ)、地(dì)産、金(jīn)融、娛樂(yuè)等
适合女(nǚ)洗手間(jiān)産品：化(huà)妝σ©品、美(měi)容、休閑、旅遊、衛生(shēng)巾等。
二、不(bù)得(de)不(bù)看(kàn)的(de)廣告
洗手間(jiān)是(shì)每個(gè)人(r<™én)每天必須要(yào)進出的(de)地(dì)方，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè±☆)放(fàng)松、無聊、無趣的(de)環境。在這(zhè)種環境裡(lǐ)，人(rén)們注意™φ♣∑力渙散，隻要(yào)有(yǒu)一(yī)點信息就(jiù)能(néng)激活他÷•(tā)們的(de)注意和(hé)興趣，廣告畫(huà)面就(jiù)會(huì)成&÷♥$為(wèi)他(tā)們視(shì)覺的(de)中心； 讓受衆主動←↑ ↑的(de)獲取廣告信息。心理(lǐ)學家(jiā)表示，人(rén)在無聊時(shí)心智最薄弱δ$，也(yě)最容易受到(dào)誘惑。在一(yī)個¶★₩©(gè)比看(kàn)廣告還(hái)要(yào)無聊的(de)洗手間(jiān)α✘時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，也(yě)就(jiù)隻能✘γ™(néng)看(kàn)廣告了(le)。這(↓£πzhè)也(yě)促進使用(yòng)者最快(kuài)速度地(dì)對(d α↕ uì)“洗手間(jiān)廣告”産生(shēng)共鳴，有(yǒu)利α$>™于形成最終消費(fèi)。
三、洗手間(jiān)廣告幹擾率最低(dī)
廣告零距離(lí)接觸，廣告資源流失率幾乎為(wèi)零'∞λ↓，直接面對(duì)最終端消費(fèi)者，成為(wèi)廣告傳播滲透性極佳的(de)媒體(tǐδ©✘")；
四、洗手間(jiān)廣告記憶度高(gāo)
由于幹擾率最低(dī)，又(yòu)在一(yī)個(gè)私密的♦$(de)空(kōng)間(jiān)，在無聊的(de)狀态下(xià)，廣告最α≠ε×容易被記憶。美(měi)國(guó)ZOO傳媒公司進∏☆行(xíng)洗手間(jiān)廣告回憶度調查顯示，在酒吧(Ω$ba)、餐廳、購(gòu)物(wù)場(chǎng)所₽♦©等環境內(nèi)不(bù)受提醒但(dàn)是(shì)還(hái)能(néng)記住廣φ↔♦™告內(nèi)容的(de)人(rén)達79.3%。
五、洗手間(jiān)廣告高(gāo)接觸頻(pín)次
每人(rén)每天至少(shǎo)去(qù)洗手間(jiān∞€)4-5次，廣告無可(kě)避免的(de)闖入他(tā)們的(de)視(shì)線™☆✔，洗手間(jiān)的(de)不(bù)可(kě)選擇性和(hé)空(kōng)間(jiān)€←"的(de)大(dà)小(xiǎo)，決定了£ ←(le)閱讀(dú)廣告的(de)高(gāo)接觸頻(pín)次是(shì)其他(t÷'¶ā)媒體(tǐ)無法比拟的(de)。
六、廣告覆蓋人(rén)群優越
金(jīn)之媒傳播的(de)網點全是(shì)高(gāo)檔寫字樓、酒店(diàn)、咖啡>≈廳以及其他(tā)高(gāo)檔場(chǎng)所，這(zhè)些(xiē)區→λ♠(qū)域直指高(gāo)端的(de)白(bái)領或中産階層。她(tā)們"™σ•具備相(xiàng)當的(de)購(gòu)買力，對(du≠£δì)品牌有(yǒu)相(xiàng)當的(de)理(lπ'→ǐ)解力和(hé)認同感。
七、洗手間(jiān)廣告千人(rén)成本低(dī✔• ₹)
洗手間(jiān)廣告是(shì)最節省而有(yǒu&✘₹)效的(de)媒體(tǐ)。
八、組合方式靈活
15天可(kě)以更換畫(huà)面，該媒體(tǐ)上(shàng)刊、下(x™₽λià)刊、更換均方便快(kuài)捷。
九、洗手間(jiān)廣告高(gāo)到(dào)達率
隻要(yào)去(qù)洗手間(jiān)，就(jiù)能(néng)♠∏看(kàn)到(dào)廣告，廣告的(de)到(dào)達率是(shì)100%。
十、覆蓋面廣
洗手間(jiān)廣告将覆蓋全高(gāo)檔的($♥de)寫字樓、星級酒店(diàn)、夜總會(huì)、酒吧(ba)等；為(wèi)客戶提供統₽δ☆ε一(yī)的(de)大(dà)規模廣告發布，适合目标市(shì)↑Ω場(chǎng)的(de)産品宣傳。
