近(jìn)日(rì)，史上(shàng)最嚴厲的(de)廣告法頒布實施了(leα∏α∑)（又(yòu)違規了(le)，不(bù)能(néng)用(y∞‌òng)“最”）！我有(yǒu)些(xiē)疑惑（你(nǐ)看(kàn)，我很(hěn)注意了(le)，不(bù)用(yò☆€λ‌ng)“最高(gāo)級”，凡事(shì)要(yào)留有(yǒu)>™餘地(dì)，所以我用(yòng)了(le)“有&πγα(yǒu)些(xiē)”，而不(bù)是(s→ hì)“非常”、“很(hěn)”）。

　　這(zhè)幾年(nián)，社會(huì)幾乎都(dōu)在呼喚“正能(néng)量”，但(dàn)似乎效果不π≈(bù)好(hǎo)，“負能(néng)≈§量”充斥著(zhe)各種場(chǎng)合。今天在網上(shàng)看(kàn)到(dào)一(yī)篇文(wén)→σ★β章(zhāng)，大(dà)批李開(kāi)複、薛蠻子(zǐ)、‍π∞≥韓寒、作(zuò)業(yè)本、袁騰飛(fēi)等人(rén)，其實，對(duì)我提到(dà✘φ↕o)的(de)這(zhè)些(xiē)人(rén)↕₩✘，我也(yě)說(shuō)不(bù)上(shàng)什(shén)麽÷•崇拜，甚至連喜歡也(yě)談不(bù)上(shàng)。相(xiàng)對(duì)而言，我更欣賞×"≥♦失敗了(le)很(hěn)多(duō)次，但(dàn)仍然在堅持的(de)≈✔錘子(zǐ)科(kē)技(jì)創始人(rén•₽ ₹)羅永浩。

　　也(yě)有(yǒu)人(rén)認為♠ (wèi)，不(bù)要(yào)總是(shì)批評 ≤$别人(rén)，把自(zì)己的(de)事(shì)情做(zuò)好(hǎo)就('←₽≈jiù)行(xíng)了(le)。代表人(rén)物(wù)就(jiù)是(shì)《羅輯思維》的(de)創始人(rén)羅振宇，他(tā)也(₹ ​yě)算(suàn)是(shì)一(yī)個(gè)對(duì)我有(y→'<βǒu)啓發的(de)人(rén)，盡管現(xiàn)在有(yǒu)些(xiē)觀點我不(♦≈bù)認同，而且越來(lái)越不(bù≈φ)認同，甚至開(kāi)始有(yǒu)一(yī)點點的(de)反感。他δ•​∞(tā)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)矛盾α 的(de)人(rén)，一(yī)方面要(yào)表現(xiàn)得(de)自(zì)由主義；→≈÷另一(yī)方面要(yào)表現(xiàn)的(de)又(yòu)有(yǒu)情♦÷ε懷，還(hái)要(yào)能(néng)賺錢(qián)，最後才是(shì)根本←§∏÷，但(dàn)哪一(yī)方面都(dōu)不(bù)徹底，很(hěn)難做(zuβ₹ò)到(dào)長(cháng)期打動某個☆↓φ(gè)圈子(zǐ)的(de)人(rén)，特别是(shì)獲得(de)內(nèi)÷™↔<心深處的(de)共鳴，這(zhè)一(yī)點，老(lǎo₩•)羅無疑是(shì)一(yī)貫堅持做(zuò)得(de)純粹的(de)$∞。

　　我認為(wèi)，如(rú)果是(shì)一(yī)種建設性的(de)、客觀的(de)批評和ββ(hé)建議(yì)應該就(jiù)是(shì)£→∏“正能(néng)量”，總比那(nà)些(xiē)“皇帝的(de)新裝”，假裝“正能(☆≥€•néng)量”要(yào)好(hǎo)得(de)多(duō)。如(rú♣↓α)果大(dà)家(jiā)都(dōu)沉默，都(dōu)做(zuò)沉默的(de)大(dà)多(duō)數(shù)，γ₩δ 掩蓋問(wèn)題、一(yī)團和(hé)氣甚至于壓制(zhì)問(wèn)題，社會(huì)、企£₹業(yè)要(yào)怎麽進步？退一(yī)步說(shuō)，若批評不(bù)自(z×&↕ì)由，則贊美(měi)無意義。

　　扯得(de)有(yǒu)點多(duō)，還(hái)是(shì)談₹£談奧格威以及這(zhè)次的(de)新廣告法吧(ba)。

　　1947年(nián)，他(tā)創立了(le)一(y©ε★ ī)家(jiā)偉大(dà)的(de)廣告公司，1962年(nián)，他(tā™↓)完成了(le)一(yī)本影(yǐng)響世界廣告界的(de)書(shū)，迄今為(wèi)止，該書(shū)銷售超過1500000冊，☆♥他(tā)提出了(le)廣告界諸多(duō)基本法則，現(xiàn)在聽(tīng•↓∞±)來(lái)依然振聾發聩。53年(nián)過去(qù)了(le)™✔，他(tā)提出的(de)那(nà)些(xiē)¥×€$基本法則卻被天朝禁止了(le)，真是(shì)莫大(dà)∞♥的(de)諷刺。

　　這(zhè)家(jiā)公司就(jiù)是(shì)大(dà)名鼎鼎的(♣‌< de)奧美(měi)廣告公司，這(zhè)本書(shū)就(jiù)是(shì)影ε←Ωδ(yǐng)響無數(shù)廣告人(rén)加入這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)，并為(wèi)之奮鬥終β€生(shēng)的(de)《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bá☆↓<i)》，這(zhè)位大(dà)師(shī)↓↕$≤中的(de)大(dà)師(shī)就(jiù)是(shì)→♣¥大(dà)衛奧·格威。

　　以上(shàng)文(wén)字也(yě)是(shì)違反新廣告法的(de)，太多(duō¥≥)的(de)贊美(měi)和(hé)最高(gāo) ¥‍$級，因為(wèi)确實配得(de)上(shà↓εng)啊，請(qǐng)恕我無能(néng)為✘↓→(wèi)力了(le)。

　　以下(xià)的(de)這(zhè)些(xiē)奧格威的(de)文(wén)字和(hé)廣告都✘×£∞(dōu)違反新廣告法。

　　《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)♣ π白(bái)》第二章(zhāng)開(kāi)頭：“15年(nián)前，我是(shì)賓夕↓♦₹π法尼亞一(yī)個(gè)默默無聞的(de)種煙(yān)農(nóng)民(mí↔‌δn)。今天，我主持著(zhe)美(měi)國(guó)最佳廣告公司之一(yī)，年(≤<∞₽nián)營業(yè)額達到(dào)了(le)5500萬美(měi)元，年(ni♣€↑™án)付職工(gōng)工(gōng)資50✘¶0萬美(měi)元，在紐約、芝加哥(gē)、洛杉矶、舊(jiù)金(jīn)山Ω✔$(shān)和(hé)多(duō)倫多(du​♥ō)都(dōu)有(yǒu)辦事(shì)機( ©jī)構或分(fēn)公司”。“最佳”不(bù)能(néng)用(yòng)，可(kě)以改成“>↔也(yě)許是(shì)最佳”，呵呵。

　　《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(dΩ≤Ω♥e)自(zì)白(bái)》第六章(zhāng)，怎麽寫有(yǒu)效力的(de)文​≠(wén)案，關于标題：“在标題中你(nǐ)可(kě)∑↔≠以使用(yòng)的(de)最有(yǒu)分(fēn)量的(de)兩個(gè)​σ詞是(shì)“免費(fèi)”和(hé)“新”。使用(yòng↔≈ )“免費(fèi)”的(de)機(jī)會‌≈↓(huì)不(bù)多(duō)，但(d←×àn)“新”總是(shì)可(kě)以用 ‌(yòng)上(shàng)的(de)”。

　　“其他(tā)會(huì)産生(shēng)良好(hǎo)效果的™©σλ(de)字眼是(shì)：最新到(dào∞×γ)貨、重大(dà)發展、改進、驚人(rén)、轟動一(yī)時(shí)、了(le)不(bù)起、劃時(shí)代、令人(rén)歎為(wèi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、÷¶←快(kuài)捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從(c↕​∑óng)速、最後機(jī)會(huì)等等”。

　　“不(bù)要(yào)對(duì)這(zh™≥≠è)些(xiē)字眼嗤之以鼻。他(tā)們也(yě)許♠λ♠是(shì)老(lǎo)生(shēng)常談，但(dàn)Ωβ是(shì)在廣告上(shàng)卻很(hěn)起作★Ωε(zuò)用(yòng)。正是(shì)這(zhè)∑₹個(gè)原因，你(nǐ)經常能(néng)在郵購γ"↕(gòu)廣告和(hé)其他(tā)可(kě)以衡量自(zì)己績效的(de)廣 Ω告的(de)标題中看(kàn)到(dào)這(zhè)些(xiē)字眼”↑₹‍。

　　以上(shàng)的(de)這(zhè)些(xiē)基本原則也(yě)不(bù)能(néng©♥♣)用(yòng)了(le)！

　　不(bù)要(yào)旁敲側擊——要(yào)直截了(le)當。避免那(nà)些(xiē)“←×差不(bù)多(duō)、也(yě)可(kě)以”等含糊其辭的≈σ≈¥(de)語言。蓋洛普博士已經證明(míng)這(​☆§zhè)種模棱兩可(kě)的(de)說(shuō)法通(tōng)常會(huì)被誤↓​解。

　　不(bù)要(yào)用(yòng)最高(gāo)級形容詞、一(yī)般化(huλ‌©à)字眼和(hé)陳詞濫調。要(yào)有(yǒu)所指，而且要(yào)實事(shì)求是(shì)。要(yào)熱(rè)忱、友(yǒu)善并且使人(rén)難以忘懷。别惹人(rén)厭(y‌®™←àn)煩。講事(shì)實，但(dàn)是(s©™hì)要(yào)把事(shì)實講得(de)引人(rén)人(rén)勝。✔∑

　　其實，大(dà)師(shī)53年(nián)前就(ji ₩<ù)知(zhī)道(dào)不(bù)要(yà✔ ​o)用(yòng)最高(gāo)級形容詞，但(dàn)更重要(yà ≥≈≤o)的(de)是(shì)不(bù)要(yào)一(yī≤₽→)般化(huà)和(hé)陳詞濫調，而且要(yào)講事(shì)實。

　　大(dà)衛·奧格威一(yī)生(shēng)最<♦得(de)意的(de)廣告——“這(zhè)輛("→←¥liàng)新型勞斯萊斯”在時(shí)速六十英裡(lǐ)時(₹'shí)，最大(dà)鬧聲是(shì)來(lái)自(zì)電(diàn)鐘"δ>&(zhōng)”！

　　副标題：“什(shén)麽原因使得(±£∑δde)‘勞斯萊斯’，成為(wèi)世界上(shàng)最好(hǎo)的(d λ÷♣e)車(chē)子(zǐ)？

　　廣告正文(wén)：

　　1、行(xíng)車(chē)技(jì↔σ∏↓)術(shù)主編報(bào)告：“在時(s®§hí)速六十英裡(lǐ)時(shí)，最大(dà)鬧聲是(shì₩$ε£)來(lái)自(zì)電(diàn)鐘(zhōng)。引擎是(shì)出奇•∞的(de)寂靜(jìng)三個(gè)消音(yīn)裝置把聲音(yīn)的∏☆≠(de)頻(pín)率在聽(tīng)覺上(shàng)撥掉。

　　2、每個(gè)“勞斯萊斯”的(de)引擎在安裝前都(dōu)先以最大(dà)氣門(mén)開(kāi)足七小(xiǎo)時(shí)，而每輛♣☆(liàng)車(chē)子(zǐ)都(dōu)在各種不(bù)同的(de)路&π£(lù)面試車(chē)數(shù)百英裡(lǐ)£∏。

　　大(dà)師(shī)最得(de)意的(de)廣告€↔×也(yě)不(bù)符合新規！哈哈，幸好(hǎo)，大(dà)師(shī)已經離(lí)去(q©¥ù)。在《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(₩ε₽¥de)自(zì)白(bái)》中奧格威說(shuō)：《财富》(Fortune)發表過一(yī)篇關于我的(de)文(wén)章(zhāng)，把文(wén)章(zhāng)的 ≈​Ω(de)題目定為(wèi)：“奧格威是(shì)個(gè♦₽¶π)天才嗎(ma)？”我要(yào)我的(de)律師(shī)就(jiù)那(nà)個(gè)問(w₹¶∏èn)号起訴編輯。

　　此文(wén)權當紀念偉大(dà)的(de)廣告人(ré≤σσn)大(dà)衛奧格威，忍不(bù)住又(yòu)違規了(le)。

　　最後解釋一(yī)下(xià)，本文(wén)絕無調侃新廣告法的(de)意思，僅僅作(zuòδ←)為(wèi)雜(zá)談，博您一(yī)樂(yuè)而已。