2015年(nián)10月(yuè)24日(rì)，由中國(guó)廣告協會(huì)主₩↓辦，廣告人(rén)雜(zá)志(zhì)社承辦的δ±←(de)中國(guó)移動互聯網領軍品牌2​ 016黃(huáng)金(jīn)資源聯合推介會(huì)，在第22‍>₹屆中國(guó)廣告節上(shàng)舉辦，豌豆莢、力美(měi)傳媒、品友(yǒu)互®♣♣≥動、天脈聚源、多(duō)盟、有(yǒu)道(dào)詞典、騰訊社交廣告、 >安沃傳媒、搜狐、指點傳媒、科(kē)大(dà)訊 ✘↔飛(fēi)、全景網絡、快(kuài)友(yǒu)世紀、 →•一(yī)點資訊、媽(mā)媽(mā)網、巴士在線、秒(miǎo)賺17家(jiā↕')中國(guó)移動互聯網領軍品牌企業(yè)彙聚一(yī)堂。>§®→這(zhè)個(gè)以“移動互聯網”為(wèi)核心的¥★ >(de)推介會(huì)，已經進行(xíng)了(le)4年(n>✔""ián)，而我也(yě)很(hěn)榮幸被組委會(hu‍§Ω¥ì)邀請(qǐng)，連續四年(nián)擔任主持人(rén)，可(kě)♠±↓Ω以說(shuō)見(jiàn)證了(le)移動互聯網營銷的(de)4年(nián¶>∞)發展曆程。

　　通(tōng)過每年(nián)推介會(huì)上(shàng)&←δ的(de)一(yī)些(xiē)移動互聯網公司的(‌↓de)介紹，可(kě)以看(kàn)出新的(de)一(yī)年(nián)移∑¶δ™動互聯網營銷領域的(de)變化(huà)與趨勢。而在今年(nián)推介會(h♥λ​♠uì)上(shàng)，可(kě)以明(míng)顯看(kàn)出，移動互聯網公•↕Ω司數(shù)量顯著增多(duō)，除掉移動互聯網的(de ↓✔)技(jì)術(shù)平台與廣告平台外(wài)，今年(ni✔₹→án)移動互聯網推介會(huì)上(shà♣©&ng)出現(xiàn)了(le)很(hěn)多(duō)重度垂直應用(y♥'£​òng)，這(zhè)些(xiē)移動應用(yòng)正在基于龐大(dà)的(de)用(yòn<→  g)戶基數(shù)和(hé)流量入口，緻力于在商業(yλ✘è)化(huà)與廣告變現(xiàn)上(shàng)突破。

　　同時(shí)，在各企業(yè)展台上(shàng)，移動互聯網公司也(yě)異然熱(rè✔↓"♦)鬧，其風(fēng)頭已蓋過傳統媒體(tǐ)，那(nà)麽，結合2015年(niá¶‌£n)移動互聯網市(shì)場(chǎng)的(de)變化(huà)，以$<↕及移動互聯網推介會(huì)上(shàng)各家(ji♦∑®ā)分(fēn)享的(de)內(nèi)容，2016年(n₽γ ián)中國(guó)移動互聯網營銷将會(§™↓∏huì)發生(shēng)哪些(xiē)變化(huà)？

　　趨勢1：移動營銷常态化(huà)

　　如(rú)今，移動營銷已經進入常态化(huà)。但(dàn)是(shì)，如( £rú)果在三年(nián)前，我們談起移動營銷的(de)話(huà) ∏ ♥，相(xiàng)信很(hěn)多(duō)品牌對(duì)于移動營銷價±‌值和(hé)其媒體(tǐ)價值并不(bù)一(y>σλī)定了(le)解，而當移動營銷發展到(dào)今天，它已→€×★經成為(wèi)各大(dà)案例組成的(de)重要(yào)部分(fēn)，無論是(shì>¥>↓)艾菲獎，還(hái)是(shì)長(cháng)城(chéng)獎等等，都(dōu)£∏♥÷會(huì)少(shǎo)不(bù)了(le)對(duì)于移動互聯網平台的(de)應用(y‌€≤©òng)，因此對(duì)于品牌而言已不(bù)是(shì)要(yào)不(≤εγ≥bù)要(yào)做(zuò)移動互聯網，而是(shì)要(yào)如(rφπú)何把它做(zuò)的(de)更精準，更具價值。

　　這(zhè)也(yě)意味著(zhe)移動營銷将成為(wèi)很(βεhěn)多(duō)企業(yè)必須要(yào)适應移動界面和(hγ  é)與用(yòng)戶溝通(tōng)的(de)觸δ±點，如(rú)何制(zhì)定出精準的(de ©§★)移動營銷策略，将會(huì)成為(wèi)品牌主所需要(yào)思 ≤β∏考的(de)問(wèn)題，例如(rú)，擁有(yǒu)大(d ≤à)流量入口的(de)豌豆莢、有(yǒu)道(dào)詞典、搜狐、一(yī)點資訊、σ♥₹Ω媽(mā)媽(mā)網等，其移動營銷價值都(dōu)亟待廣告主來(l↕₽ái)掘金(jīn)。

　　趨勢2：移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主界面

　　移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)☆‍主要(yào)界面，我們可(kě)以看(kànα<)到(dào)今天人(rén)們對(duì)于移動應用(yò☆☆‌ng)的(de)依賴性，人(rén)們會(huì)用(yòng)←&移動互聯網連接社交，例如(rú)，QQ、微(wēi≥≈)信、陌陌等社交應用(yòng)成為(wèi)人(rén)們生(shēng)活的 ≤λ(de)日(rì)常；用(yòng)移動互 ♠聯網連接信息，很(hěn)多(duō)人(rén)已不(bù)在→☆✔☆看(kàn)報(bào)紙(zhǐ)看(kàn)新聞資訊，會(huì)通(÷$£tōng)過像網易新聞客戶端、一(yī)點資訊等移動​<新聞客戶端來(lái)獲取資訊；移動互聯網連接生(shēng)活服務，例如(rú)現(xià♥≥✔​n)在很(hěn)多(duō)生(shēng)活服務O2O的(de)δ"±崛起。

　　連接的(de)界面其實不(bù)僅如(rú)此，線上(shàng)線下(xi€<≈εà)渠道(dào)的(de)融合，利用(yòng)手機(jī)作 $(zuò)為(wèi)介質将線上(shàng)線下(xià)打₩&∑通(tōng)，使手機(jī)能(néng)夠與電(diàn)視(shì)形成連接¶‍≤ 從(cóng)2015年(nián)搖紅(hóng)®'↕包以來(lái)，手機(jī)與電(diàn)視(shì)的(☆₹✔✔de)互動成為(wèi)重要(yào)趨勢，在今天推介中，天脈聚✘↔源所提出的(de)“ＴＶ＋”計(jì)劃，就(j✔±iù)是(shì)手機(jī)和(hé)電(diàn)視(shì)的(de)互動，為(σ∏wèi)移動營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)能™Ωα(néng)性。

　　趨勢3：重度垂直移動應用(yòng)的(de)營銷價值正在爆發

　　有(yǒu)了(le)移動互聯網後，由于人(rén)們關系信息可(kě☆∑≠§)以更好(hǎo)的(de)連接，移動互聯網将人(rπ₽γ•én)們切分(fēn)成更為(wèi)細分(fēn)的(de)族群，所以在今天這(zhè≤®‍)移動互聯網營銷時(shí)代，品牌營銷要(y∏≠‌Ωào)做(zuò)的(de)更具價值，一(yī)定不(bù)是(shì)大(dà)而₩>全，而是(shì)小(xiǎo)而美(měi)，要(yào)做(zuò)到(dào)更加∞≤♦的(de)垂直和(hé)細分(fēn)化(huà‍©≈∞)。例如(rú)，今天推介會(huì)中的(de)媽(mā)媽(☆€'mā)網就(jiù)屬于重度垂直于母嬰市♦&(shì)場(chǎng)，可(kě)精準的(d¥Ωγπe)畫(huà)分(fēn)出母嬰用(yòng)戶‌☆人(rén)群圖譜；有(yǒu)道(dào)詞典專©©₩注于英語學習(xí)和(hé)翻譯，基于詞典的(de)翻譯★γ需求，劃分(fēn)出了(le)旅遊、海¶₽(hǎi)淘、學習(xí)，以及辦公４大(dà)場(chǎng)景，這(zhα¥↓¶è)些(xiē)垂直應用(yòng)的(de)場(cα"₹★hǎng)景都(dōu)可(kě)以為(αεwèi)廣告主帶來(lái)更加匹配和(hé)深度α♦¶$與消費(fèi)者溝通(tōng)的(de±≤)營銷機(jī)會(huì)。

　　在移動互聯網時(shí)代，影(yǐng)響大(dà)衆人(rén)群消費(fèi)‌♥選擇的(de)一(yī)定不(bù)是(shì)大(dà)衆本身(shēn)，而是(shì)那(n£γ™<à)些(xiē)精衆和(hé)小(xiǎo)衆人(rén)群，同時♠'®(shí)，這(zhè)些(xiē)人(rén)群多(duō)數(sα ₹hù)為(wèi)重度垂直應用(yòng)™∑>的(de)使用(yòng)者。例如(rú)，全景圖片就(​‍jiù)很(hěn)好(hǎo)利用(yòng)小(xiǎo)部分(fēn)有(★§¶yǒu)使用(yòng)需求的(de)用(yòng)戶，帶動大₽'₩☆(dà)衆人(rén)群對(duì)于全景中美(měi)圖的(de)觀賞與分(∑γαfēn)享。

　　趨勢4：技(jì)術(shù)創新驅動移動互聯網營銷進化(huà)

　　技(jì)術(shù)創新正不(bù)斷的(de)驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多(duφ∏ō)新的(de)需求，技(jì)術(shù)對(duì)于移動互聯網的(de§♣)發展是(shì)至關重要(yào)的(de)，技(jìβ♠ασ)術(shù)幫助互聯網有(yǒu)更好(h×↑∞ǎo)的(de)體(tǐ)現(xiàn)，尤其在移動的(de)↕₩"₹小(xiǎo)屏上(shàng)，如(rú)何将更好(hǎβ≠o)的(de)技(jì)術(shù)應用(yòng)于移動互聯網營銷成為(wèi)各家(jiā)公✔∏≥司都(dōu)在思考的(de)問(wèn)題，在參加移±®動推介會(huì)的(de)公司中，既有(yǒu)像多(duō)盟、指點傳媒、力美(m♦ ™αěi)廣告平台、品友(yǒu)互動、安沃、快(kuài)友(yǒu)世紀這(zhα©è)樣以互聯網廣告技(jì)術(shù)切入的(de)互聯網公司，通(t®©ōng)過程序化(huà)廣告購(gòu)買升級♥ 互聯網廣告交易平台。例如(rú)，品友(yǒu)互動在推介會(huì)中提出的 $♣₽(de)LBS與地(dì)理(lǐ)位置定向，實現(xiàn)足迹訪←Ω客找回的(de)技(jì)術(shù)，完成移動分(fēn)∏✔衆定向，這(zhè)些(xiē)都(dō✔✘₩u)在不(bù)斷的(de)升級移動互聯網營銷領域。

　　同時(shí)，在技(jì)術(shù)的(de)推動下(xià)，₹ → 産品對(duì)于用(yòng)戶的(de)服務✔‌α也(yě)在不(bù)斷升級，升級産品的(de)同時(shí)也(yě&∏↔)為(wèi)營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)能(néng)性。例如(rú)，有(yα∑βǒu)道(dào)詞典可(kě)以更為(wèi)精準的(de)完成翻譯工(gōng)作(zφεuò)，同時(shí)搭建在線教育平台，增加用(yòng)戶粘性同時(s↕'εhí)提升廣告價值；科(kē)大(dà)訊飛(fēi↕₹)可(kě)以不(bù)斷延展語音(yīn)的(de)使用(yòng)功能(né₩♠αεng)，推出情景化(huà)廣告內(nèi)容；豌豆莢₽$可(kě)以從(cóng)APP的(de)使用(←∏‌¥yòng)興趣來(lái)為(wèi)廣告主提供服務用(yòng)•σ✘戶，實現(xiàn)興趣定向營銷；全景則可(kě)以通(tōng)過圖片進行(xí≥≠'ng)社交、分(fēn)享、互動，甚至是(shì)購(gòu)物(wù)等新的(€©"de)技(jì)術(shù)，将圖片變成媒介。

　　趨勢5：應用(yòng)工(gōng)具媒體(tǐ)化(huà)轉型成重要(yào)$↑戰略方向

　　很(hěn)多(duō)移動工(gōng)具都(dōu)在思考商業(yè)變現(xiàn)，其♠$↑₽中一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)戰略就(jiù)是(shì)向媒體(tǐ★☆☆₩)平台的(de)進化(huà)，塑造出了(le)更多(duō)營銷場(chǎng)σ©景。現(xiàn)在很(hěn)多(duō)移動應用(yòng)都(dōu)是(shì)以♥£Ω工(gōng)具屬性存在的(de)，例如(rú)，萬年(nián)'λδ曆，航班管家(jiā)，墨迹天氣等，但(dàn)是(shìα>)，如(rú)果想讓它們更具商業(yè)價值，其不(bù)應隻是↔©(shì)工(gōng)具，例如(rú)，在推介會(huì)中的(d ≤ e)豌豆莢就(jiù)是(shì)應用(yòng)下(xφ∑§δià)載的(de)平台，其實并沒有(yǒu)ε €被人(rén)們當做(zuò)廣告展示平台，但(dàn)在今天參加推介會(huì)上(shàng¥​₩≤)，豌豆莢向人(rén)們展示擁有(yǒu)5億≥✘©∞用(yòng)戶，同時(shí)已經開(kāi)始為(wèi)很(hěn)多(duō)品牌主利用(≤↔β↑yòng)他(tā)的(de)入口，以及頗有(yǒu)設計(jì)感的(de)APP為(w✔£èi)其提供媒體(tǐ)服務。

　　應用(yòng)的(de)邊界正在被打破，例如(rú)，科(kē)大(dà)<✘≠訊飛(fēi)延展出的(de)語言場(chǎng)景廣告；¶∞&£全景圖片的(de)原生(shēng)內(nè★₩↕♣i)容圖片；一(yī)點資訊的(de)基于細分(fēn)人(rén)♦£ 群關注的(de)精準廣告投放(fàng)等等，都(dōα↑'£u)在使各家(jiā)應用(yòng)平台，在不(bù)斷的(de)向媒體(tǐ)平台，營銷平台"÷∏×進行(xíng)轉型，這(zhè)也(yě)将是(shì)其在商業(yè)化(h₹→↔≥uà)道(dào)路(lù)上(shàng)的(de)一(yī)個(gè)大(dà)跨步≥≥→ε。

　　趨勢6：移動互聯網營銷的(de)整合與融合

　　今天的(de)移動互聯網營銷，好(hǎo)的(de)案✘↕≈£例一(yī)定是(shì)整合與融合的(de)案例，而不(bù)是(shì)借助移動的(de€¶ )某個(gè)技(jì)術(shù)，幫助廣告主完成某一(yī)細分(fēn)目标，在移動¥ 互聯網時(shí)代，合作(zuò)貫穿成為(wèi)當下(xià)熱(rè)★≈‍ 點。例如(rú)，在品友(yǒu)互動的(de)一(yī)些(xiē)程序化(hu¥σà)購(gòu)買裡(lǐ)面，也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)整合的(de↑↓)案例，利用(yòng)地(dì)理(lǐ)位置和(hé)dsp及個(gè)性化(☆Ωhuà)營銷的(de)結合，實時(shí)購(gòu)買的&<(de)導入，使整合成為(wèi)了(le)新的(de)趨勢。 ∞ £

　　另外(wài)，基于pc段的(de)搜狐，也(yσ‍≠ě)在不(bù)斷思考整合化(huà)方式，在推介會(huì)上(shà∏α‍≈ng)，推出大(dà)數(shù)據營銷平台“彙算(suàn)”，是(↓∞Ωshì)打通(tōng)移動端搜狐産品的(de)重要(yào)算(suàn)法​π平台，構畫(huà)出更為(wèi)細分(fēn)化(huà)、标簽化(hu‍♦♠$à)的(de)用(yòng)戶圖譜，這(zhè)種∏♠‍标簽化(huà)服務，将為(wèi)中小(xiǎo)企業(yè)提供基于整合和(hé¥')融合的(de)創新化(huà)服務。

　　趨勢7：移動社交廣告的(de)崛起

　　今天社交網絡已經成為(wèi)人(rén)們依賴的(de)移動互聯的©δ™≥(de)平台，例如(rú)ＱＱ、微(wēi)信等社交平台已成為(wèi)人(rλ₽£én)們花(huā)費(fèi)時(shí)間(jiān)最長(ch‌&‍áng)的(de)應用(yòng)平台，在推介會(huì)上($§φ¥shàng)，騰訊方也(yě)結合自(zì)身(s‌♦δhēn)應用(yòng)的(de)特點介紹社交社交大(dà)數(shù)據是(shì)程序化(hu≠​∑→à)購(gòu)買的(de)關鍵一(yī)環。如(rú)果從(cóng)全球的(de)發展≥•來(lái)看(kàn)的(de)話(hu£→↑à)，facebook現(xiàn)已成為(wèσ™'↓i)基于人(rén)們的(de)熟人(rén)朋(pén↓→εg)友(yǒu)圈的(de)精準投放(fàng)平台。

　　今年(nián)的(de)移動互聯網推介會(h≈γuì)，騰訊社交廣告部商業(yè)産品總監盧葉眉也(yě)到(dàλ↓o)場(chǎng)分(fēn)享，通(tōng)過用(yòng)戶的(d§πe)社交屬性，可(kě)以更為(wèi)精準的(de)判斷出用(yòng)戶的(de)消費 ÷®(fèi)需求與消費(fèi)行(xíng)為(wèi)，♠≥從(cóng)而可(kě)以實現(xiàn)品牌與‍∞用(yòng)戶在節點上(shàng)的(de)連©β‌φ接，同時(shí)，移動社交平台對(duì)于企業(yè)而言，也(yě)是(φ↕✘>shì)最好(hǎo)的(de)會(huì)員(yuán)的(de¥∏♣)服務，粉絲運營與變現(xiàn)最為(wδ&​±èi)交互化(huà)、實時(shí)化(huà)、精準化(huी₹φ)的(de)平台。

　　趨勢8：改變移動營銷場(chǎng)景，實現(xiàn)精準傳播

　　今天如(rú)何能(néng)更精準 ‍的(de)營銷，真正的(de)實現(xiàn)廣告主♠‌÷≈按效果付費(fèi)，同時(shí)消費♣‌(fèi)者也(yě)願意去(qù)看(kàn)廣告成為(wèiβ✘¥∑)每個(gè)企業(yè)都(dōu)在關注問(≥≥★wèn)題。今天推介會(huì)企業(yè)秒(miǎo)賺創立了(★♣≈le)一(yī)種新的(de)商業(yè)模式，通(tō∏β✔πng)過精準的(de)傳播，商家(jiā)可(kě)以™★用(yòng)商品發布廣告，用(yòng£ ♦ )戶可(kě)以通(tōng)過看(kàn)廣告獲取“銀(yín)元₹↕”，再通(tōng)過“銀(yín)元”來(lái)兌換商品，這(zhè)樣≈↕φ的(de)模式為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái)收益和(hé)實惠，為↓₹δ>(wèi)廣告主帶來(lái)更好(hǎo♥ ')的(de)實效轉化(huà)。

　　更為(wèi)精準化(huà)的(de)營銷場(c→₽₽hǎng)景，也(yě)為(wèi)品牌推廣塑造了(le)直達用(yòng)戶的(d∞₹<e)快(kuài)速通(tōng)道(dào)。例如(r↔♦≠ú)，巴士在線基于公交場(chǎng)景構建移動營銷閉環，具有(yǒu★ε)大(dà)流量的(de)巴士媒體(tǐ)，可(kě)以精準劃分(✔ ®←fēn)用(yòng)戶人(rén)群，并通(tōng)過公交場(chǎng)景為(wèi)品Ω♥₽牌直達推送價值信息。

　　趨勢9：移動跨屏化(huà)延展需求π γδ

　　在碎片化(huà)飛(fēi)移動互聯網時(shí)γ"代，營銷也(yě)呈現(xiàn)出跨屏化(hu→₽®à)趨勢，由優朋(péng)普樂(yuè)聯合知(zhī)萌咨詢共同發布的(de)∑≤""《2015中國(guó)互聯網電(diàn)視(shì)研究發展報≥£ (bào)告》中指出，未來(lái)中國(guó)家(jiā)庭的(d≠₹∏∑e)50寸互聯網電(diàn)視(shì)大(dà)屏，将成為(wèi)廣告營銷的(de)藍(l​→Ωán)海(hǎi)市(shì)場(chǎng)，同時(shí)，伴随著(zhe)智能ε&β>(néng)終端的(de)不(bù)斷進步，手機(jī)也(y₽→α≠ě)将成為(wèi)控制(zhì)電(diàn)視(‍÷¥shì)的(de)工(gōng)具，這(zhè)也(yě)‍​✔就(jiù)意味著(zhe)，跨屏技(jì)術(shù)的(de)融合度×β在提高(gāo)，移動互聯網和(hé)大(dà)屏的(de)∏≈♦互動有(yǒu)将更多(duō)的(de)探索性Ω&σ。

　　而本次推介會(huì)上(shàng)₽ λ，天脈憑借多(duō)年(nián)服務電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)和(hé)運營電(π¥​diàn)視(shì)互動技(jì)術(shù)的(de)經驗，以雙屏互動“大(dà)©←屏收看(kàn)，小(xiǎo)屏互動”為(wèi)基礎¥←✔ ，開(kāi)創性地(dì)推出電(diàn)視(shì)互動廣告，為&↕★(wèi)廣告主提供全新的(de)電(diàn)視↑∞♦£(shì)場(chǎng)景化(huà)數(shù)字營銷閉環（品牌曝光(β‌♦guāng)→深度說(shuō)明(míng)→≠☆場(chǎng)景營造→體(tǐ)驗消費(fèi)→流量轉化(huà)→社交分(fēn)享→品牌回©×∑屏）。在這(zhè)個(gè)閉環裡(lǐ)，TV★↕±+媒體(tǐ)生(shēng)态圈已經形成，電(™→diàn)視(shì)借助移動跨屏互動，正在快(kuà¥γ€i)速進化(huà)。

　　趨勢10：移動消費(fèi)與移動營銷 £★ 的(de)實時(shí)化(huà)

　　2015年(nián)以來(lái)移動電(diàn)子($∏zǐ)商務迅猛增長(cháng)，移動購(gòu)物(wù♣ )已經占到(dào)流量使用(yòng)的∞®γ(de)60%左右，基于場(chǎng)景觸發的(de)實時(shí)購(gòu♠™)買模式，成為(wèi)消費(fèi)者新的(de)需求，在這(zhè)個(gè)領域對(÷φduì)于移動應用(yòng)有(yǒu)極大(dà)的(de)市(↑₩α✔shì)場(chǎng)，這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)在視(shì)頻 γ(pín)網站(zhàn)已有(yǒu)應用(yòng)，像優酷土(tǔ€®←)豆和(hé)愛(ài)奇藝都(dōu)已突出邊看(kàn)邊φ§•₩賣項目。

　　而類似有(yǒu)道(dào)詞典、全→∏☆<景等當具備大(dà)量流量入口後，它能(néng)夠基于入口的(de)場(chǎng)景與人(ré≥λn)們消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的(de)打通(tōng)，而像品友✘≤(yǒu)互動這(zhè)樣的(de)平台，則可(kě)以應用(yòng)地(d← ì)理(lǐ)位置和(hé)程序化(huà)σβ購(gòu)買實現(xiàn)更為(wèi)精準精細化(huà)的(de)營銷推廣。

　　相(xiàng)信在廣告主不(bù)斷認可(kě)移動互聯網營銷價值，各個(gè∏₽∑)移動互聯網公司不(bù)斷從(cóng)創新的(de)♣‍±‌北(běi)京下(xià)，中國(guó)移動互聯網營銷在2016年(nián)将會ε®♣φ(huì)更加成熟，其生(shēng)态體 δ(tǐ)系也(yě)将會(huì)更加完善，也(yě)将會(huì)有(yǒu ')更多(duō)APP實現(xiàn)其商業(yè)化(huà)的(de)轉型、蛻 ✘® 變。