不(bù)禁又(yòu)想起那(nà)句真理(lǐ)，唯女(n¥¶≤✘ǚ)子(zǐ)與小(xiǎo)人(rén)為(wèi)難養也(yě)。

　　幾乎每過段時(shí)間(jiān)，廣告界£>就(jiù)會(huì)爆出某家(jiā)公司的(de)廣告被禁，或是(s♣‍hì)在社交媒體(tǐ)上(shàng)引發了(l↔πe)消費(fèi)者的(de)抗議(yì)。在競争激烈、創意容易枯竭的(de)廣告界₽↓®，那(nà)些(xiē)想要(yào)通(tō≤♣>§ng)過标新立異來(lái)吸引更多(duō)眼球的(de)品牌似乎也(yě)面臨著(zhe)更多¥↔♠(duō)風(fēng)險。

　　就(jiù)在過去(qù)的(de)一(y→∞<ī)周內(nèi)，就(jiù)有(yǒu)3家(jiā)公司又(yòu)“上(shàngΩ↕≤↓)榜”了(le)，它們分(fēn)别是(shì)美(měi)國(guó)快(kuài• ¶)餐連鎖店(diàn)IHOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我們研究過往那(nà)些(xiē)引<" <發抗議(yì)的(de)廣告時(shí)，發現(xiàn)大(dà)部分(fēn)ε™®的(de)抗議(yì)者居然都(dōu)是(shì)女(nǚ) ₩&¶性。仔細想想，其實這(zhè)也(yě)不("​βλbù)奇怪。

　　關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)言論，永遠(yuǎn)要(yào)小(xi→¶εǎo)心

　　如(rú)果你(nǐ)對(duì)女(nǚ)性稍有(yǒu)了(le)解，一(yī)定知σ≠​♣(zhī)道(dào)她(tā)們難以揣摩，尤其是(shì)關于女(nǚ)性外(wài)表的(Ω€de)言論，在說(shuō)出口之前你(nǐ)永遠(yuǎn)不(bù)知(zhī)道(dào β)她(tā)們聽(tīng)了(le)會(huì)高(gāo)興還(hái)是♥​ (shì)會(huì)生(shēng)氣。曾有(yǒu)一(yī)個(gè)幸運的®×©(de)男(nán)人(rén)在跟女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)吵架☆£​的(de)時(shí)候說(shuō)，“我喜歡你(nǐ)根本不(bù)是(shì)因為≥←₹(wèi)你(nǐ)人(rén)好(hǎo)，隻是(s∞ hì)因為(wèi)你(nǐ)長(cháng)的(de)好(hǎo)看(kàn)”，結果卻莫名把女©® (nǚ)朋(péng)友(yǒu)逗樂(yuè)了(le)，那(nà'÷)位男(nán)士也(yě)因此掌握到(dà$×¥☆o)了(le)討(tǎo)好(hǎo)女(ε×β✔nǚ)朋(péng)友(yǒu)的(de)秘訣。

　　不(bù)過IHOP顯然沒有(yǒu)λ>★領悟到(dào)這(zhè)點。10月(yuè)18日(rì)✔≠×，它在Twitter發了(le)一(yī)則“FlatbuthasaGREATpersonal‍π↑‌ity（雖然平，但(dàn)有(yǒu)個(gè)好(hǎo)性格。）”的(de)推文(wé♣≤✘φn)，配合著(zhe)主打産品熱(rè)香餅和(hé)黃(hu£"→∑áng)油。

　　可(kě)想而知(zhī)，這(zhè)個(gè)調侃女(nǚ)σ¥'₽生(shēng)平胸卻人(rén)好(hǎo)的(de)廣告激怒了(le¶∞)多(duō)少(shǎo)女(nǚ)性。随著(zhe)惡評越來(lái)越多(du←←∞ō)，IHOP最後隻能(néng)删帖，并發推表示了(le)歉"™₽↕意：“我們做(zuò)了(le)一(yī)件(jiàn)蠢事(shì)，本意是(shì)想增ε£<加品牌與顧客的(de)互動，結果證明(míng)這σ↕(zhè)樣的(de)內(nèi)容100%是(shì)錯(cuò)的(de)。”

　　IHOP的(de)推文(wén)引發抗議(yì)。圖片來(lái)源：Twitte÷&r

　　這(zhè)樣的(de)案例并不(bù)少 ₹©(shǎo)見(jiàn)。2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)家(jiā)英國(gu± &‍ó)保健品公司ProteinWorld就(jiù)了(∑↔&≠le)遭遇廣告下(xià)架與25萬英鎊罰款的(←$"♦de)處罰條例，該公司的(de)廣告文(w₹≈én)案“你(nǐ)準備好(hǎo)去(qù)海(hǎi)灘的(de♦≤§←)身(shēn)材了(le)嗎(ma)？”，配圖一(yī)名穿著(zhe)黃(huáng)色‍φ比基尼的(de)苗條模特，受到(dào)了(le)英國(guó)民(mín)衆的(dα™e)抗議(yì)。批評者認為(wèi)這¥γ♠(zhè)樣的(de)廣告是(shì)在物(wù)化(huà&φ)女(nǚ)性，并且有(yǒu)肥胖羞辱之嫌。

　　宣揚性感正在變得(de)越來(lái)越危險

　　除了(le)隐射女(nǚ)性在外(wài)表上(shàng)的(de)不(bù)¥"₽足之外(wài)，在如(rú)今女(nǚ)權主義風β÷(fēng)潮重新興起之時(shí)，大(dà)舉宣揚性 ≈§↓感審美(měi)也(yě)是(shì)一(yī)件(jiàn)危險的(de)事(shì)。

　　比如(rú)美(měi)國(guó)品牌Americ¶δφanApparel，它開(kāi)放(f‌≠↑àng)大(dà)膽的(de)廣告海(hǎi)報(bào)> 也(yě)是(shì)不(bù)少(shǎo)消費(fèi)者記住這α↓₽ (zhè)個(gè)品牌的(de)原因，從(cóng)1998年(niΩ↔án)該品牌成立開(kāi)始，這(zhè)個(gè)面向青少(shǎo) Ω‌年(nián)的(de)高(gāo)街(jiē)時(shí)←‌₹♦尚品牌拍(pāi)攝了(le)大(dà)量極具挑逗性的(de)性感海(hǎi≥&β☆)報(bào)。

　　“廣告被禁”對(duì)于AA來(lái)說(shuō)已經是(shì✔✘↔ )家(jiā)常便飯，幾乎每一(yī)年(nián)，這(zhè)個(gè)品牌都(dō≈φγ×u)會(huì)因為(wèi)在平面目錄、戶外(wài)廣告、社≥≠交媒體(tǐ)中使用(yòng)“穿得(de)太少λ→(shǎo)”的(de)模特兒(ér)遭遇審查。

　　曾經的(de)AA憑借這(zhè)種引人(α♥↓ rén)注目的(de)方式聲名鵲起，不(bù)過現(xiàn)在的(de)結果卻是(shì•↓)——已經申請(qǐng)了(le)破産保護。

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)家(jiā)前HT↔'πC高(gāo)管創立的(de)手機(jī)品牌Kazam今年(nián)推出的(♦>±Ωde)電(diàn)視(shì)廣告也(φ♣♣'yě)因為(wèi)模特穿著(zhe)內(nèi)λ☆‌衣熨衣服的(de)多(duō)個(gè)特寫<¶☆畫(huà)面而被女(nǚ)性消費(fè♣↕i)者舉報(bào)。除了(le)物(wù)化(huà)女>•(nǚ)性的(de)控訴之外(wài)，舉報(bào)者也(yě)聲稱孩子(zǐ)們看(kàn)÷↔≤到(dào)這(zhè)樣的(de)廣告會(huì)有(∑∞​δyǒu)不(bù)良影(yǐng)響。在抗議(yì)之下(xià)，這(zhè)則廣告被英α‍國(guó)廣告局封殺了(le)。

　　Kazam手機(jī)廣告中的(de)半裸模特。圖片來(lái)源:網絡

　　有(yǒu)趣的(de)是(shì)，雖然裸露和(hé)性感在奢侈品牌的(de)大(dδ♥₩ à)片中經常出現(xiàn)，不(bù)過δ★♦卻很(hěn)少(shǎo)引發争議(yì)。∞φσ↔看(kàn)來(lái)，除非能(néng)夠把“色情”上(shàng)升到(dào)藝術(shù→≤φ)的(de)高(gāo)度，否則性感廣告還(hái)是(shì)謹慎γ≤些(xiē)為(wèi)好(hǎo)。

　　女(nǚ)性作(zuò)為(wèi)多(duō)重社λ$會(huì)角色的(de)感受都(dōu)要(yào)考慮到(dào)

　　而肯德基上(shàng)周在南(nán)非發布÷$‍ 的(de)一(yī)則廣告根本沒有(yǒu)涉及任何女(nǚ)性，廣告的(₽<de)主角其實是(shì)一(yī)個(gè)英勇與鲨魚搏鬥的(de)沖浪運動員(yπ÷πuán)，不(bù)過它卻惹怒了(le)澳大(dà)利亞的(de)一(yī)位母親<÷αα。

　　事(shì)情是(shì)這(zhè)樣的(de)，肯德基的(₹→de)這(zhè)個(gè)廣告創意是(shì)在效仿>ε¥♥一(yī)位澳大(dà)利亞籍的(de)世界沖浪運動員(yuán)Mick☆>Fanning今年(nián)7月(yuè)≥÷±在比賽中的(de)真實經曆，當時(shí)它與鲨魚搏鬥的(de)≈'過程被直播全部記錄下(xià)來(lái)，​β并在網上(shàng)廣為(wèi)流傳。

　　MickFanning的(de)母親抗議(yì)肯德基廣$→告。圖片來(lái)源：網絡

　　肯德基的(de)這(zhè)則廣告卻÷♠讓Fanning的(de)母親回憶起了(le)那(nà)個(gè)另她(tā)α®↓↕緊張到(dào)快(kuài)窒息的(de)時(shí)刻，她(tā)控告肯德基惡搞兒≥≥δ↑(ér)子(zǐ)和(hé)自(zì)己的(de)痛苦回憶，這&‍‍(zhè)是(shì)一(yī)種極大(dà)的(de)不(bù)尊重。當一(yī)位年(nián☆‍‌♥)邁的(de)母親對(duì)各大(dà)媒體(₩"↔tǐ)發起這(zhè)樣抗議(yì)，自(zì)然會(huì)有(yǒu)許多(duō)澳大(dà☆π)利亞的(de)母親們加入反肯德基的(de)陣營，幾天後肯德基無奈也(yě)✘≤γ隻能(néng)道(dào)歉将廣告下(xià)架。

　　所以廣告創意者們其實不(bù)僅要(yào)考慮到(dào)女(nǚ‌‌λβ)性對(duì)于自(zì)己的(de)感受，還(hái)要(yào)考慮她(tā)作(zuò)為♥π‌¥(wèi)妻子(zǐ)、母親、職場(chǎng)人(rén)等多(duō)個(gè)‍≥分(fēn)身(shēn)的(de)敏感之處。

　　女(nǚ)性有(yǒu)時(shí)也(yě)很(hěn∞≤ ↑)好(hǎo)“騙”，但(dàn)監管卻不(b‍→♣<ù)是(shì)

　　不(bù)過另一(yī)方面，女(nǚ)性消費(fèi)者又(yòu)≥♠₽十分(fēn)單純，她(tā)們很(hěn)容易♥≈​相(xiàng)信過于美(měi)好(hǎo)的(± £↑de)東(dōng)西(xī)。除了(le)那(nà)些(xiē)标榜≤'☆≥著(zhe)“獨立、勇敢、每個(gè)女(nǚ)孩都(dōu)生(shēπ‌ng)而美(měi)麗(lì)”的(de)廣告會(≠≤huì)受到(dào)女(nǚ)性歡迎之外(wλ§ài)，誇大(dà)效果的(de)美(měi)容類産πλ→§品廣告也(yě)經常讓女(nǚ)性們願意花(huā)錢(qián)，不(bù)過後者可(kěΩβ₹δ)能(néng)會(huì)引來(lái)監管方面的(de)麻煩。

　　上(shàng)周被英國(guó)廣告标準管理(lǐ)局（ εγ×ASA）封殺的(de)伊卡璐金(jīn)色染發劑廣告就(jiù)是(shì)個(gè)典型的(d'♣£™e)例子(zǐ)。如(rú)果你(nǐ)是(s÷≈♦§hì)大(dà)熱(rè)美(měi)劇(jù)‌>∑σ《廣告狂人(rén)》的(de)忠實觀衆，一(yī)定會(huì)記得(de)裡(₹•lǐ)面有(yǒu)著(zhe)性感紅(hóng)發和σλ"≈(hé)惹火(huǒ)身(shēn)材的(de)女(nǚ)秘書(shū)Christi‌γ₹naHendricks，紅(hóng)色頭發幾乎成為(wèi)Hendri ™Ω×cks的(de)一(yī)個(gè)标志(zhì)，在她(tā)出演的(de)•±•廣告“GoodbyeRed,HelloGoldenBlonde”（“再見(jiàn)紅(h ε≤óng)發，你(nǐ)好(hǎo)金(jīn)發”）中，伊卡£>璐金(jīn)色染發劑讓這(zhè)個(gè)性感紅(hóng)發λ↓女(nǚ)神變成了(le)金(jīn)發。

　　而事(shì)實上(shàng)，Hend'→•ricks本來(lái)就(jiù)是(s εhì)位金(jīn)發姑娘，隻不(bù)過從(cóng)10歲就(jiù)>★開(kāi)始就(jiù)習(xí)慣将頭發染成紅(hóng)色。因此從(cóng"ε )本質上(shàng)來(lái)說(shuō)，這(zhè)是(shì)一(yī)σ​則有(yǒu)欺騙性的(de)金(jīn)色染發劑廣告。

　　同樣在英國(guó)遭遇過禁播的(de)還(hái)× ☆α有(yǒu)彩妝品牌倩碧（Clinique）。2013年(nián)，倩碧推出“勻淨光(guā"←γng)感眼精華”産品的(de)廣告，廣告中模特身(shēn)處白(bái)色背景，←✔♦₩臉部已被燈光(guāng)提亮(liàng)，模特在黑(hēi)眼圈部位使用(yòng)該款精華液π↓↑後稱“整個(gè)眼周被點亮(liàng)了(le)。”可(kě)看≠♦♦(kàn)起來(lái)這(zhè)歸功于後期強大(dà)的(de)圖片處理(l>∑∑✔ǐ)技(jì)術(shù)。

　　随後，這(zhè)則電(diàn)視(shì)廣告就(jiù)被ASA禁播。盡管倩βσ‍碧解釋稱“後期技(jì)術(shù)僅用(yòng)來(lái)去(qù'©×¶)除模特眼睛裡(lǐ)的(de)紅(hóng)血絲，以及加深虹膜的(de)顔色，并沒有(yǒu)過÷✘ 度表達産品功能(néng)。”但(dàn)ASA依舊(jiù ×)認為(wèi)“廣告特效的(de)使用(yòng)已經影(yǐng)響了(le)消費(fèi≤&γ)者的(de)判斷。”

　　2012年(nián)，由NataliePortman代言的(de)Dior最↑&新睫毛膏廣告也(yě)被ASA封禁，因為ΩΩ(wèi)Natalie在廣告中很(hěn)顯然戴的(de)是(shì)假睫毛，另外(w​∏ài)還(hái)有(yǒu)後期PS的(de)痕迹，這(zhè)過分(fēn)♣∑誇大(dà)了(le)睫毛膏的(de)功效。類似的(de)問(wèn)題‍≤還(hái)出現(xiàn)在歐萊雅、蘭蔻、美(měi)寶蓮等品牌廣λ↓↕告中。

　　在Dior的(de)睫毛膏廣告中，模特戴的(de)是(s©§®hì)假睫毛。

　　不(bù)過“慶幸”的(de)是(shìφ←±)，在廣告監管更寬松的(de)美(měi)國♦®↓(guó)和(hé)中國(guó)，這(zhè)樣的(de)廣告依然随處可(k♠ε₽ě)見(jiàn)，而且并沒有(yǒu)引發女(n¥®≈ǚ)性們對(duì)于品牌的(de)反感。你(nǐ)看(kàn)，女(nǚ)性消費(÷•fèi)者也(yě)并不(bù)是(shì)那(nà)麽難搞。