2015年(nián)10月(yuè)24日(r₩"ì)，由中國(guó)廣告協會(huì)主辦，廣告人(rén)雜(zá)志(zhβ₹♣✔ì)社承辦的(de)中國(guó)移動互聯網領軍品牌2016黃(huáng)金(jīn)資源聯合≈✘¶©推介會(huì)，在第22屆中國(guó)廣告節上(shàng™♦)舉辦，豌豆莢、力美(měi)傳媒、品友(yǒu)互動、天脈聚源、多(duō)盟≥ ​¶、有(yǒu)道(dào)詞典、騰訊社交廣告、安沃傳媒、搜狐、指β∑點傳媒、科(kē)大(dà)訊飛(fēi≤↓)、全景網絡、快(kuài)友(yǒu)世δφ←↓紀、一(yī)點資訊、媽(mā)媽(mā)網、巴士在線、秒(miǎ‍★✘o)賺17家(jiā)中國(guó)移動互聯網領軍品牌企業→§(yè)彙聚一(yī)堂。這(zhè)個(gè)以“移動互聯網”為(wèi)↓"核心的(de)推介會(huì)，已經進行(×≈•xíng)了(le)4年(nián)，而我也(yě)很(hěn)榮幸被組委會(huì)邀₩→↓請(qǐng)，連續四年(nián)擔任主持人(rén)，可(α€φφkě)以說(shuō)見(jiàn)證了(le)移動互聯∞↕÷網營銷的(de)4年(nián)發展曆程。

　　通(tōng)過每年(nián)推介會(hu↑€♣ì)上(shàng)的(de)一(yī)些(xiē)移動互聯網公司的(de)介紹，可(kě)以♥©≈£看(kàn)出新的(de)一(yī)年(nián)移¶←₩動互聯網營銷領域的(de)變化(huà)與趨勢。而在今年(nián)推介會©​(huì)上(shàng)，可(kě)以明(míng)顯看(kàn)出，移動互聯網公司數(✘> ♥shù)量顯著增多(duō)，除掉移動互聯網的(de)技(jìΩ‍≤♥)術(shù)平台與廣告平台外(wài)，今年(nián)移動互聯網推介會¥♠✔(huì)上(shàng)出現(xiàn)了(le)很(hěn)多(duō)重度垂直應用(∏←↓∑yòng)，這(zhè)些(xiē)移動應用(yòng)正在基于龐大(dà)的(de)用(y≠Ω↕òng)戶基數(shù)和(hé)流量入口，緻力于在ε≤∏ 商業(yè)化(huà)與廣告變現(xiàn)上(shàng)突破。

　　同時(shí)，在各企業(yè)展台上(shàng∏™♦)，移動互聯網公司也(yě)異然熱(rè)鬧，其風(fēng)頭已蓋過®σ傳統媒體(tǐ)，那(nà)麽，結合2015年(nián)移動互聯網市(shì)場(chǎng)的→♣σ(de)變化(huà)，以及移動互聯網推介會(huì)上(shàng)各家(jγ•≤iā)分(fēn)享的(de)內(nèi)容，2016年(nián)中國(gu€♦ó)移動互聯網營銷将會(huì)發生(shēng)哪些(xiē)變化(h®β∞♥uà)？

　　趨勢1：移動營銷常态化(huà)

　　如(rú)今，移動營銷已經進入常态化(huà)。但(dànφ©€)是(shì)，如(rú)果在三年(nián)前，我們談Ω"∏≥起移動營銷的(de)話(huà)，相(xiàng)信很(hěn)多(duō)品牌對(®Ω★Ωduì)于移動營銷價值和(hé)其媒體(tǐ)價值并不(bù)一(yī)定<€'了(le)解，而當移動營銷發展到(dào)今天，它已經成為(wèi)各大☆→<(dà)案例組成的(de)重要(yào)部分(fēn)，無論是(σ÷™‌shì)艾菲獎，還(hái)是(shì)長(cháng)城(chéng)獎等等，都(dōu)會(h ™uì)少(shǎo)不(bù)了(le)對(duì)于移動互聯網平台的(de)應用 <$(yòng)，因此對(duì)于品牌而言已不(bù)是(shì)要↔∏(yào)不(bù)要(yào)做(zuò)Ω Ω移動互聯網，而是(shì)要(yào)如(rú)何把它做(zuò)的(de)更精準，更具價值。

　　這(zhè)也(yě)意味著(zhe)移動營銷将成為(wèi)很(hěn↔$φ)多(duō)企業(yè)必須要(yào)适應移動界面和(héβ​)與用(yòng)戶溝通(tōng)的(de)觸點，如( ™₽×rú)何制(zhì)定出精準的(de)移動營銷策略，将會(huì)成為(wèi)品牌主所需要(y←εào)思考的(de)問(wèn)題，例如(rú™♦)，擁有(yǒu)大(dà)流量入口的(÷π¥de)豌豆莢、有(yǒu)道(dào)詞典、搜狐、一(yī)點資訊、媽∞↕♣(mā)媽(mā)網等，其移動營銷價值都(dōu)亟待廣告主來(láπ$↕i)掘金(jīn)。

　　趨勢2：移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主界面

　　移動互聯網成為(wèi)連接營銷的(de)主要(yào)界面，我們可♣γ¥(kě)以看(kàn)到(dào)今天人(rén)們​§§¥對(duì)于移動應用(yòng)的(de)依賴性，人βγ≠(rén)們會(huì)用(yòng)移動互聯網連接社交，例如(rú↕₹∑)，QQ、微(wēi)信、陌陌等社交應用(yòng)成為(wèi)人(rén)們生(shαδēng)活的(de)日(rì)常；用(yòng)移動互聯↑✘網連接信息，很(hěn)多(duō)人(rén)已不(bù)在看(kàn)報(₽ <bào)紙(zhǐ)看(kàn)新聞資訊，會(huì)通(tōng)過像•​↔網易新聞客戶端、一(yī)點資訊等移動新聞客戶端來(lái)獲取∞ ₩資訊；移動互聯網連接生(shēng)活服務，例如(r  ú)現(xiàn)在很(hěn)多(duō)生(shēng)活服務O2O的(de)崛$↔起。

　　連接的(de)界面其實不(bù)僅如δ±(rú)此，線上(shàng)線下(xià)渠道(dà>☆$£o)的(de)融合，利用(yòng)手機(jī)作(zuò)為(wè♠>₽i)介質将線上(shàng)線下(xià)打通(‌ tōng)，使手機(jī)能(néng)夠與電(diàn)視(shì)形成連接從(cóng)201✔<5年(nián)搖紅(hóng)包以來(lái)，手機(jī)與電(diàn≠×">)視(shì)的(de)互動成為(wèi)重要(yào)趨勢，在今天推介中，天脈聚源所提出的($♥₽¶de)“ＴＶ＋”計(jì)劃，就(jiù)是(shì)手機(jī)和(hé)電(diàn•☆‍→)視(shì)的(de)互動，為(wèi)移動營銷帶來(lái)更多•α(duō)可(kě)能(néng)性。

　　趨勢3：重度垂直移動應用(yòng)的(de)營銷價φ'值正在爆發

　　有(yǒu)了(le)移動互聯網後，由于人(rén)們關系信息可(kě)以更好(↕βhǎo)的(de)連接，移動互聯網将人(rén)§↑們切分(fēn)成更為(wèi)細分(fēn)的(de)族群，所以在今天這(zhè)移♦✘₽動互聯網營銷時(shí)代，品牌營銷要(yào)做(zuò)的(de)∞≤更具價值，一(yī)定不(bù)是(shì)大(dà)而全，而是(shì)小(xiǎo)而美¥♠₹(měi)，要(yào)做(zuò)到(dào)更加的(de)垂直和(hé)細分(fēn)化(hλ↔Ωuà)。例如(rú)，今天推介會(huì)中的(de)媽(mā)媽(mā)網就(jiù)屬于   ♥重度垂直于母嬰市(shì)場(chǎng)，可(kě)精 ‍準的(de)畫(huà)分(fēn)出母嬰用(yòng)戶人(rén)群圖譜；有↔↔(yǒu)道(dào)詞典專注于英語學習(xí)和(hé)翻譯，基于詞典δ↑的(de)翻譯需求，劃分(fēn)出了(le)旅遊、海(hǎi)淘、學習(↑≥€δxí)，以及辦公４大(dà)場(chǎng)景，這(zhè)些γ↓(xiē)垂直應用(yòng)的(de)場(chǎng)景都¥♠(dōu)可(kě)以為(wèi)廣告主帶來(lái)更加匹配和(h βé)深度與消費(fèi)者溝通(tōng)的(de)營銷機(jī)會(hλ☆®uì)。

　　在移動互聯網時(shí)代，影(yǐng)響大(dà)衆人(rén)群消費(fèi)選擇的(φ✔de)一(yī)定不(bù)是(shì)大(dà)衆本身(shēn)，而是(shì)那(nà)₩  β些(xiē)精衆和(hé)小(xiǎo)衆人(ré £∏×n)群，同時(shí)，這(zhè)些(xiē)人(rén)群多(duō)數(shù)為 ↑γ'(wèi)重度垂直應用(yòng)的(de)使用(yòng)者。例如(rú)，全景圖片就(jiù≤¥±π)很(hěn)好(hǎo)利用(yòng)小(xiǎo)部分(fēn)有(Ω↕↔yǒu)使用(yòng)需求的(de)用(yòng)'☆≈戶，帶動大(dà)衆人(rén)群對(duì)于全景中美(m​™ěi)圖的(de)觀賞與分(fēn)享。

　　趨勢4：技(jì)術(shù)創新驅動移動互聯網營銷進化(huà)

　　技(jì)術(shù)創新正不(bù)斷的(de)驅動移動互聯網，幫助廣告主解決®✔§更多(duō)新的(de)需求，技(jì)術(σ↕≠shù)對(duì)于移動互聯網的(de)發展是(shì)至關重要(yào)的(d€©¥∑e)，技(jì)術(shù)幫助互聯網有(yǒu)更好↑λ✔(hǎo)的(de)體(tǐ)現(xiàn)，尤其在移動的(de)小(&λxiǎo)屏上(shàng)，如(rú)何将更好(hǎo)的(de)技€←•(jì)術(shù)應用(yòng)于移動互聯網營銷成為(wè®$♦i)各家(jiā)公司都(dōu)在思考的(de)問(wèn)題，在參加移動推介會(huì)的∞↔(de)公司中，既有(yǒu)像多(duō)盟、指點傳媒、力美(mě<& ≈i)廣告平台、品友(yǒu)互動、安沃、快(kuài)友(yǒu)世紀這(zhè)σ§εσ樣以互聯網廣告技(jì)術(shù)切入的(de)互聯網公司，通(tōng)過•δ 程序化(huà)廣告購(gòu)買升級互聯網廣告交易平台。例如©↑(rú)，品友(yǒu)互動在推介會(huì)中提出的(de)LBS與地( ≈dì)理(lǐ)位置定向，實現(xiàn)足δ&迹訪客找回的(de)技(jì)術(shù)，€↕☆完成移動分(fēn)衆定向，這(zhè)些(xiφ≈&≤ē)都(dōu)在不(bù)斷的(de)升級α•σ¥移動互聯網營銷領域。

　　同時(shí)，在技(jì)術(shù)的∑δ≥§(de)推動下(xià)，産品對(duì)于用(yòng)戶的(d☆↕e)服務也(yě)在不(bù)斷升級，升級産品的(de)同時(shí)也(yě)為(wè©₹♣i)營銷帶來(lái)更多(duō)可(kě)能(néng)性。例如(rú)，有(yαקβǒu)道(dào)詞典可(kě)以更為(wèi)精準的(de☆γ)完成翻譯工(gōng)作(zuò)，同時(shí)搭建在線教<✔Ω育平台，增加用(yòng)戶粘性同時(s§₹&hí)提升廣告價值；科(kē)大(dà)訊飛(fēi)可(kě)以不(bù)斷延展語音(¥✘ yīn)的(de)使用(yòng)功能(néng)，  <&推出情景化(huà)廣告內(nèi)容；豌豆莢可(kě)以從(cóng)APP的(de)使用(®<yòng)興趣來(lái)為(wèi)廣告主提供服務用(yòng)戶，實現(xiàn)興趣定向營銷₹ ♦；全景則可(kě)以通(tōng)過圖片進行(xíng)社交、分(fēn)享、互動，↑&•∞甚至是(shì)購(gòu)物(wù)等新的(de)技(jì)術"↔(shù)，将圖片變成媒介。

　　趨勢5：應用(yòng)工(gōng)具媒體(tǐ)化(£§‍₩huà)轉型成重要(yào)戰略方向

　　很(hěn)多(duō)移動工(gōng)具都(dσ®<✘ōu)在思考商業(yè)變現(xiàn)，其中一(yī)個(gè)重要(yào)的(×★φde)戰略就(jiù)是(shì)向媒體(tǐ)平台的(de)進化(huà)，塑造出了(le&♠₹)更多(duō)營銷場(chǎng)景。現(xiàn)π¥在很(hěn)多(duō)移動應用(yòng)都(dōu)是(shì)以工(gōnπε•g)具屬性存在的(de)，例如(rú)，萬年(nián)曆，航班管家(ji↔ εā)，墨迹天氣等，但(dàn)是(shì)，如(rú)果想讓它們更具商業(yè)價值，其不(bù)∏↓®‌應隻是(shì)工(gōng)具，例如(rú)，在↓δ​推介會(huì)中的(de)豌豆莢就(jiù)是(shì)應用(yòng)下(xi≤‌à)載的(de)平台，其實并沒有(yǒu)被人(r₽₩én)們當做(zuò)廣告展示平台，但(dàn)在今天參加推&≠介會(huì)上(shàng)，豌豆莢向人↑®(rén)們展示擁有(yǒu)5億用(yò×​'​ng)戶，同時(shí)已經開(kāi)始為(wèi)很(hěn)多(duō)品©$✘✘牌主利用(yòng)他(tā)的(de)入口，以及頗有(yǒu)設計(jì)感←÷的(de)APP為(wèi)其提供媒體(t&≤ǐ)服務。

　　應用(yòng)的(de)邊界正在被打破，例如(rú)，科(k× ​Ωē)大(dà)訊飛(fēi)延展出的(de)語言場(chǎng)景廣告；全景圖​≥∞≠片的(de)原生(shēng)內(nèi)容圖片；α 一(yī)點資訊的(de)基于細分(fēn)人(rén)群關注的(d÷±e)精準廣告投放(fàng)等等，都(dōu)在使各家(jiā)應用(yò✔ ng)平台，在不(bù)斷的(de)向媒體(tǐ)平台，營銷平台進行(™≈≥±xíng)轉型，這(zhè)也(yě)将是(shì)其在商業(yè)化(huà)道(dào)路(l®φù)上(shàng)的(de)一(yī)個(gè)大(dà)跨步。

　　趨勢6：移動互聯網營銷的(de)整合與融合

　　今天的(de)移動互聯網營銷，好(hσ₽ǎo)的(de)案例一(yī)定是(shσε€₩ì)整合與融合的(de)案例，而不(bù)是(shì)借助移動的(★​de)某個(gè)技(jì)術(shù)，幫助廣告主完成某一(yī)細分∞©↕​(fēn)目标，在移動互聯網時(shí)代，合↔≈作(zuò)貫穿成為(wèi)當下(xià)熱(rè)點。例如(rú)，在品友(y±φǒu)互動的(de)一(yī)些(xiē)程序化(huà)購(gòu)買₹¥≥裡(lǐ)面，也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)整合的(de)案例，利用₽₹(yòng)地(dì)理(lǐ)位置和(h↑₹©é)dsp及個(gè)性化(huà)營銷的(de)結合，實時(shí)購(gòu)買的(de)$>導入，使整合成為(wèi)了(le)新的(de)趨勢。

　　另外(wài)，基于pc段的(de)搜狐，也(yě)©∞&§在不(bù)斷思考整合化(huà)方式，在推介會(huì)π₩€↕上(shàng)，推出大(dà)數(shù)據營銷平台“彙算(suàn)”，是(shì)打通♦ ✔(tōng)移動端搜狐産品的(de)重要∞§(yào)算(suàn)法平台，構畫(huà≈≈)出更為(wèi)細分(fēn)化(huà)、标簽化(huà)的(de)用(yò✘>ng)戶圖譜，這(zhè)種标簽化(huà)服務，将為(w•↔∞èi)中小(xiǎo)企業(yè)提供基于整合和(÷★₹ hé)融合的(de)創新化(huà)服務。

　　趨勢7：移動社交廣告的(de)崛起

　　今天社交網絡已經成為(wèi)人(rén)們依賴的(de)"¥移動互聯的(de)平台，例如(rú)ＱＱ、微(wēi)信等社交平台已成₩✔為(wèi)人(rén)們花(huā)費( ≈fèi)時(shí)間(jiān)最長(cháng)的(de)應用γ←(yòng)平台，在推介會(huì)上(s®±hàng)，騰訊方也(yě)結合自(zì)身(shēn)應用(yòng)的(de)特點φ§<介紹社交社交大(dà)數(shù)據是(shì)程序化(hu<δ♣à)購(gòu)買的(de)關鍵一(yī)環。如(rú)果從(cóng)全球的€ ↔®(de)發展來(lái)看(kàn)的(de)話(huà)，fac ☆ebook現(xiàn)已成為(wèi)基于人(rén)們的(de)​×熟人(rén)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)精準投放(fàng)平台。

　　今年(nián)的(de)移動互聯網推介會(h♥ uì)，騰訊社交廣告部商業(yè)産品總監盧葉眉也(yě)到(dào)場(chǎng)分("©ε¶fēn)享，通(tōng)過用(yòng)戶的(de)社交屬性，可(kě)以更為(wèi)精準★€的(de)判斷出用(yòng)戶的(de)消費(f£™©÷èi)需求與消費(fèi)行(xíng)為(wèi)，從( ≤cóng)而可(kě)以實現(xiàn)品牌與用(yòng)戶在節點上(sh★™àng)的(de)連接，同時(shí)，移動社交平→ ₩ 台對(duì)于企業(yè)而言，也(yě)是(shì)最好(hǎo)的(de)會(huì£π)員(yuán)的(de)服務，粉絲運營與變現(xiàn)最為(wèi)交互化(huà)、實∏π時(shí)化(huà)、精準化(huà)的(de)平台。

　　趨勢8：改變移動營銷場(chǎng)景♠≤σ&，實現(xiàn)精準傳播

　　今天如(rú)何能(néng)更精準的(d•♦e)營銷，真正的(de)實現(xiàn)廣告主按效果付費(fèi)，同時(shΩ×í)消費(fèi)者也(yě)願意去(qù)看(kàn)廣告成為(wèi)每♠♠✘σ個(gè)企業(yè)都(dōu)在關注問(wèn)題。今天推介會(huεβ≠♠ì)企業(yè)秒(miǎo)賺創立了(le)一(yī)種新的( ♦✔de)商業(yè)模式，通(tōng)過精準的(de)傳播，商家(ji δ↕ā)可(kě)以用(yòng)商品發布廣告，用(yòng)戶可(kě)以通(t®"ōng)過看(kàn)廣告獲取“銀(yín)元”，再通(tōng)過“銀(yín)元”來"₽∞(lái)兌換商品，這(zhè)樣的(de)模式為(wèi)消費(fèi)者帶來(lái)☆  收益和(hé)實惠，為(wèi)廣告主帶來(lá★β≈i)更好(hǎo)的(de)實效轉化(huàπ¥)。

　　更為(wèi)精準化(huà)的(de)營銷場(chǎng)景，也(yě)為(π•®wèi)品牌推廣塑造了(le)直達用(yòng↔↕☆)戶的(de)快(kuài)速通(tōngφφ&♥)道(dào)。例如(rú)，巴士在線基于公交場(chǎng)景構建移動營銷•→∞閉環，具有(yǒu)大(dà)流量的(de)巴士媒體(tǐ)，可(k>φ ě)以精準劃分(fēn)用(yòng)戶人(rén)群，并通(tōng)過公↕↔≤φ交場(chǎng)景為(wèi)品牌直達推送價值信息。

　　趨勢9：移動跨屏化(huà)延展需求​ε✔

　　在碎片化(huà)飛(fēi)移動互聯網時(shí)代÷α ，營銷也(yě)呈現(xiàn)出跨屏化(huà)趨勢，‌π由優朋(péng)普樂(yuè)聯合知(zh≤≠π↑ī)萌咨詢共同發布的(de)《2015中國(guó)互聯網電(diàn)視(shì  δ)研究發展報(bào)告》中指出，未來(lái)中國(guó≤≈♥<)家(jiā)庭的(de)50寸互聯網電(diàn)視(shì©σ)大(dà)屏，将成為(wèi)廣告營銷的(de)藍(lán)海(hǎ γ"γi)市(shì)場(chǎng)，同時(shí) ©☆≥，伴随著(zhe)智能(néng)終端的(de)不(bù)斷進步，¶¶•手機(jī)也(yě)将成為(wèi)控制(zhì)電(diàn)視(shì)的(>≈de)工(gōng)具，這(zhè)也(yě<≥)就(jiù)意味著(zhe)，跨屏技(jì)術(shù)的(de♣β ✘)融合度在提高(gāo)，移動互聯網和(hé)大(dà)屏的(de)互動有(yǒu)将更多(d♦∏uō)的(de)探索性。

　　而本次推介會(huì)上(shàng)，天脈憑借多(dγ✘∞↕uō)年(nián)服務電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)和(hé)運營電(diàn)視(shφσì)互動技(jì)術(shù)的(de)經驗，以雙屏互動“大(d¥πΩ↕à)屏收看(kàn)，小(xiǎo)屏互$₽動”為(wèi)基礎，開(kāi)創性地(dì)推出電(diàn)視(shì)互 →動廣告，為(wèi)廣告主提供全新的(de)電(diàn)視(shì)場(chǎng)景™>化(huà)數(shù)字營銷閉環（品牌曝光(guā€÷ng)→深度說(shuō)明(míng)→場(chǎng)景營造→體(tǐ)驗消費(fèi)→流φ±量轉化(huà)→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在這(zhè)個(gè)閉環裡(lǐ)，TV+媒≠σ體(tǐ)生(shēng)态圈已經形成，電(•α<☆diàn)視(shì)借助移動跨屏互動，正在快(kuài)速進化(huà)。£ ✘™

　　趨勢10：移動消費(fèi)與移動營銷的(de)實時(shí)化(huà)‌§

　　2015年(nián)以來(lái)移動電(diàn)子(zǐ)商務'€迅猛增長(cháng)，移動購(gòu)物(wù)已經占到(dào)流量★σ≠♣使用(yòng)的(de)60%左右，基于♥₽場(chǎng)景觸發的(de)實時(shí)購(gòu)買模式，成為(wèi)∏≈$β消費(fèi)者新的(de)需求，在這(zhè)個(gè)領域對(duì)于移動應用(yòng)有←✘←(yǒu)極大(dà)的(de)市(shì)場(ch♦§ λǎng)，這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)在視(shì)頻(pín)↕✘Ω 網站(zhàn)已有(yǒu)應用(yòng)，§"像優酷土(tǔ)豆和(hé)愛(ài)奇藝都(dōu)已突出邊"✘看(kàn)邊賣項目。

　　而類似有(yǒu)道(dào)詞典、全景等當具備大(dà)量流量入口後，它能(néng)夠基≈•∞¶于入口的(de)場(chǎng)景與人(rén)們消費(fèi)行(xíng)為(wèi)¶>≤的(de)打通(tōng)，而像品友(yǒu)互動¥​★↕這(zhè)樣的(de)平台，則可(kě)以應用(yòn​ g)地(dì)理(lǐ)位置和(hé)程序化(huà)購φ×±(gòu)買實現(xiàn)更為(wèi)精準精細化(↔→huà)的(de)營銷推廣。

　　相(xiàng)信在廣告主不(bù)斷認可(kě)移動互聯網營銷價值™​，各個(gè)移動互聯網公司不(bù)斷從(cóng)創新的(de)北(běi)京下♣↓↑(xià)，中國(guó)移動互聯網營銷在2016年(nián)将會(huì)更加成熟，其生(≥Ωshēng)态體(tǐ)系也(yě)将會(huì)更加完善，₽★也(yě)将會(huì)有(yǒu)更多(duō)APP實現(xiàn)其商業(yè)化(h↕♣uà)的(de)轉型、蛻變。