不(bù)禁又(yòu)想起那(nà)句真理(lǐ)，唯女&©™(nǚ)子(zǐ)與小(xiǎo)人(rén)為(wèi)難養§≠也(yě)。

　　幾乎每過段時(shí)間(jiān)，廣告界就(jiù)會(huìλ§)爆出某家(jiā)公司的(de)廣告被禁，或是φ✘(shì)在社交媒體(tǐ)上(shàng)引←↑×發了(le)消費(fèi)者的(de)抗議"δ←☆(yì)。在競争激烈、創意容易枯竭的(de)廣告界，那(nà)些(xiē)α$≠想要(yào)通(tōng)過标新立異來(lái)吸引更多(§₽'®duō)眼球的(de)品牌似乎也(yě)面臨著(zhe)更多(duō)風(fēng)≠εε險。

　　就(jiù)在過去(qù)的(de)一(yī)周內(nèi)，就(jiù)有(yǒu±↔")3家(jiā)公司又(yòu)“上(shàng)榜”了(le)，它們分‌₽(fēn)别是(shì)美(měi)國(guó)快(kuài)餐連鎖店(diàn)I♥£HOP、肯德基、以及伊卡璐。

　　而在我們研究過往那(nà)些(xiē)引發抗議(yì)的(de)廣告時( ✘∞shí)，發現(xiàn)大(dà)部分(fēn)的(de)抗議(yì)者居然都(dōu$λ Ω)是(shì)女(nǚ)性。仔細想想，其實這(zhè)也(yě)♦δ♥§不(bù)奇怪。

　　關于女(nǚ)性外(wài)表的(de)言論，永遠(  ¶ yuǎn)要(yào)小(xiǎo)心

　　如(rú)果你(nǐ)對(duì)女(nǚ&"→ε)性稍有(yǒu)了(le)解，一(yī)定知(z&≠hī)道(dào)她(tā)們難以揣摩，尤其是(s∏ ♠hì)關于女(nǚ)性外(wài)表的(dε σe)言論，在說(shuō)出口之前你(nǐ)永遠(yuǎn)不(bù)知(zh<∞×←ī)道(dào)她(tā)們聽(tīng)了(le)會(huì)高(g∞σ±₩āo)興還(hái)是(shì)會(huì)生(shēng)氣。曾有(yǒu)一(yī)個(gè)±¶Ω幸運的(de)男(nán)人(rén)在跟女(nǚ)朋₽↔(péng)友(yǒu)吵架的(de)時(shí)候說(shu≤∑∞∑ō)，“我喜歡你(nǐ)根本不(bù)是(shì)因為(wèi)你εβ±(nǐ)人(rén)好(hǎo)，隻是(shì)因為(wèi)你(nǐ)長(cháng)的(d✘₹↑e)好(hǎo)看(kàn)”，結果卻莫名把女(nǚ)朋(péng&​≈)友(yǒu)逗樂(yuè)了(le)，那(nà)位男(nán)士也("λyě)因此掌握到(dào)了(le)討(tǎo)好(hǎo)女(nλεǚ)朋(péng)友(yǒu)的(de)秘訣。

　　不(bù)過IHOP顯然沒有(yǒu)領悟到(dàσ§​o)這(zhè)點。10月(yuè)18日(rì)，它在Twitter發了(le)一(yī)則“♦✘>FlatbuthasaGREATpersoε®&nality（雖然平，但(dàn)有(yǒu)個(gè)好(hǎo≠"≤)性格。）”的(de)推文(wén)，配合著(zhe)主打産品熱¶¶•(rè)香餅和(hé)黃(huáng)油。

　　可(kě)想而知(zhī)，這(zhè)個(gè)調侃女(nǚ)生(sh宥ēng)平胸卻人(rén)好(hǎo)的(de)廣告激怒了(le)多(duō)∏÷σ少(shǎo)女(nǚ)性。随著(zhe)惡評↑±越來(lái)越多(duō)，IHOP最後隻能β♥ (néng)删帖，并發推表示了(le)歉意：“我'"€★們做(zuò)了(le)一(yī)件(jiàn)蠢事(shì)，本意是(shì)想​λ↑±增加品牌與顧客的(de)互動，結果證明(míng)這(zhè)樣的(de)內(₹€" nèi)容100%是(shì)錯(cuò)的(de)。”

　　IHOP的(de)推文(wén)引發抗議(yì)。圖片來(lái)源：Twiε ↓tter

　　這(zhè)樣的(de)案例并不(bù)少(shǎo)見Ω→(jiàn)。2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)★ ♣<家(jiā)英國(guó)保健品公司Protei₽× nWorld就(jiù)了(le)遭遇廣告下(xià)架與25萬英鎊罰款的($πσ₩de)處罰條例，該公司的(de)廣告文(wén)案“你(nǐ)準備​®好(hǎo)去(qù)海(hǎi)灘的(de♠‍)身(shēn)材了(le)嗎(ma)？”，配圖一(yī)名穿著(zhe)黃(huán≥±✔g)色比基尼的(de)苗條模特，受到(dào)了(le)英國(guó)民(mín)衆的(de)抗議✔®Ω(yì)。批評者認為(wèi)這(zhè)樣的(de)廣告是(shì)在物(wù)化(hu α♣ à)女(nǚ)性，并且有(yǒu)肥胖羞辱之嫌。

　　宣揚性感正在變得(de)越來(lái)越危險

　　除了(le)隐射女(nǚ)性在外(wài)表上(shàng)的(de)不(bù)足"≠÷之外(wài)，在如(rú)今女(nǚ)權主義風(fēng)潮ε✘♠←重新興起之時(shí)，大(dà)舉宣揚性感審美(měi)也(yě)是↕♣(shì)一(yī)件(jiàn)危險的(de)事(shì)。

　　比如(rú)美(měi)國(guó)品牌Am→®≥ericanApparel，它開(kāi)放(fàng)大(dà)δσ×膽的(de)廣告海(hǎi)報(bào)也(yě)是(shì)不(bù)少(shǎo)消費(fè¶δi)者記住這(zhè)個(gè)品牌的(de)原因，從(có$₽ng)1998年(nián)該品牌成立開(kāi)始，這(zhè)個 $★(gè)面向青少(shǎo)年(nián)的(d©©βe)高(gāo)街(jiē)時(shí)尚品牌拍(pāi≥¶ε)攝了(le)大(dà)量極具挑逗性的(de)性感海(hǎ‌←↕i)報(bào)。

　　“廣告被禁”對(duì)于AA來(lái)說(shuō$↔)已經是(shì)家(jiā)常便飯，幾γ→™乎每一(yī)年(nián)，這(zhè)個(gè)品牌都(dōu)會(h ★ uì)因為(wèi)在平面目錄、戶外(wài)廣告、社交媒體(tǐ)中使用φγ≈≈(yòng)“穿得(de)太少(shǎo)”的(de)模特兒(éπ÷ r)遭遇審查。

　　曾經的(de)AA憑借這(zhè)種引人(rén)注目的(de)方式聲名鵲起，不(Ω bù)過現(xiàn)在的(de)結果卻是↑‌•(shì)——已經申請(qǐng)了(le)破産保護。

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)家(jiā)前HTC高(gāo)管創立的(de)手機(★α✔jī)品牌Kazam今年(nián)推出的(de)電(diàn)視(§α₽→shì)廣告也(yě)因為(wèi)模特穿著(zhe)內(nèi)衣熨衣服的(de)多(duō)∏↕個(gè)特寫畫(huà)面而被女(nǚ)性消費(fèi)者舉報(bào ↕)。除了(le)物(wù)化(huà)女(nǚ)性的(de)控訴之外(wài)，舉報(bào)者Ω×也(yě)聲稱孩子(zǐ)們看(kàn)到(₽δ★dào)這(zhè)樣的(de)廣告會(huì)有(yǒu)不(bù)∞←良影(yǐng)響。在抗議(yì)之下(σ•xià)，這(zhè)則廣告被英國(guó)廣告局封殺了(le)。

　　Kazam手機(jī)廣告中的(de)半裸模特。圖片來(lái)源:網絡

　　有(yǒu)趣的(de)是(shì)，雖然裸露和(hé)性感在奢侈品牌的₽↔δλ(de)大(dà)片中經常出現(xiàn)，不(bù)過™​≥≈卻很(hěn)少(shǎo)引發争議(yì)。看(kàn)→ ©來(lái)，除非能(néng)夠把“色情σ>”上(shàng)升到(dào)藝術(shù)的(de)高(gāo"↑∏Ω)度，否則性感廣告還(hái)是(shì☆ε≈β)謹慎些(xiē)為(wèi)好(hǎo)。

　　女(nǚ)性作(zuò)為(wèi)多(duō)重社會(huì)角色的≤∑©↓(de)感受都(dōu)要(yào)考慮到(dào)

　　而肯德基上(shàng)周在南(nán)非發布的(de)一(yī)則廣告根本沒有(y≠£ǒu)涉及任何女(nǚ)性，廣告的(de™♦π¶)主角其實是(shì)一(yī)個(gè)英勇與鲨魚搏鬥的(de)沖浪運動員(yuán<γ¶ )，不(bù)過它卻惹怒了(le)澳大(dà)利亞的(de)•♠一(yī)位母親。

　　事(shì)情是(shì)這(zhè)樣的(de)，肯德基的(de)這(zhè)個(gè≈>)廣告創意是(shì)在效仿一(yī)位澳大(dà)利亞籍的(de)世界沖浪運動員(yΩ✔uán)MickFanning今年(nián)7月(yuè)在比賽中的(de)真實♠∞>經曆，當時(shí)它與鲨魚搏鬥的(de)過程被直播​α全部記錄下(xià)來(lái)，并在網上(shàng)廣為(wèi)流傳。γ<™δ

　　MickFanning的(de)母親抗議(yì)肯德基廣告。圖片來(lái)源：網絡

　　肯德基的(de)這(zhè)則廣告卻讓Fanning的(de)母親∑₽≥•回憶起了(le)那(nà)個(gè)另她(tā)緊張到(dào)快(kβ≈☆'uài)窒息的(de)時(shí)刻，她(tā)控告肯德基惡搞兒(ér)子(zǐ)和(hé)自(z εì)己的(de)痛苦回憶，這(zhè)是(shì)一(©↑yī)種極大(dà)的(de)不(bù)尊重。當一(yī)位年(nián)邁的(de)母親♦≤♥對(duì)各大(dà)媒體(tǐ)發起這(zhè)樣抗議(yì)，自(zì)然會(huì)有(₽₩ yǒu)許多(duō)澳大(dà)利亞的(de)母親們×≥≈©加入反肯德基的(de)陣營，幾天後肯德基無奈也(yě)隻能(nén¥≥&g)道(dào)歉将廣告下(xià)架。≥$©‍

　　所以廣告創意者們其實不(bù)僅要(yào)考慮到(dào&≠☆)女(nǚ)性對(duì)于自(zì)己的§©(de)感受，還(hái)要(yào)考慮她(tā)作(zuò)為(wèi)妻子(×∏zǐ)、母親、職場(chǎng)人(rén)等多(duō)個(gè)分≤≤(fēn)身(shēn)的(de)敏感之處。

　　女(nǚ)性有(yǒu)時(shí)也(yě×σ™)很(hěn)好(hǎo)“騙”，但(dàn)監管卻不(bδ∞→πù)是(shì)

　　不(bù)過另一(yī)方面，女(nǚ)性消費(fèi)者又(✘↓yòu)十分(fēn)單純，她(tā)們很(hěn)容易₩β相(xiàng)信過于美(měi)好(hǎo)的(de)東($₹₽₹dōng)西(xī)。除了(le)那(nà)些(xiē)标榜著(δ<✔≤zhe)“獨立、勇敢、每個(gè)女(nǚ)孩都(dōu)§×生(shēng)而美(měi)麗(lì)”的(de)廣告會(huì)受到(dào)女(nǚ​↕↔)性歡迎之外(wài)，誇大(dà)效果的(de≈€≈)美(měi)容類産品廣告也(yě)經常讓女(nǚ)性∑☆ ®們願意花(huā)錢(qián)，不(bù)過★±$"後者可(kě)能(néng)會(huì)引來(lái)監管方面的★σ&≥(de)麻煩。

　　上(shàng)周被英國(guó)廣告标準管理(lǐ¶")局（ASA）封殺的(de)伊卡璐金(jīn)色染發劑廣告就(jβγα"iù)是(shì)個(gè)典型的(de)例子(zσ"ǐ)。如(rú)果你(nǐ)是(shì)大(dà)熱(rè)美(měi)劇(jù)《廣告狂人(∑±rén)》的(de)忠實觀衆，一(yī)定會(huì)記得(de)裡(lǐ)面有(yǒuδ₩≤₹)著(zhe)性感紅(hóng)發和(hé)惹火(huǒ)身(shēn)材的(deλ§)女(nǚ)秘書(shū)ChristinaHendricks，紅(hΩ¶♣δóng)色頭發幾乎成為(wèi)Hendr©εicks的(de)一(yī)個(gè)标志(z≈₹hì)，在她(tā)出演的(de)廣告“GoodbyeRed,Hγ ≈&elloGoldenBlonde”（“再見(jiàn)紅(hóng)€₹•發，你(nǐ)好(hǎo)金(jīn)發”）中，伊卡璐金(jīn)色染發劑讓這(zh★λλ¥è)個(gè)性感紅(hóng)發女(nǚ)神變成了(l∏ e)金(jīn)發。

　　而事(shì)實上(shàng)，Hendric‍"ks本來(lái)就(jiù)是(shì&λ‌β)位金(jīn)發姑娘，隻不(bù)過從(cóng)10♥ε↓歲就(jiù)開(kāi)始就(jiù)習(xí)慣将頭發染成紅(hóε↓✘ng)色。因此從(cóng)本質上(shàng)來(lái)說(s♥ εhuō)，這(zhè)是(shì)一(yī)則有$±φ(yǒu)欺騙性的(de)金(jīn)色染發¶≠≥α劑廣告。

　　同樣在英國(guó)遭遇過禁播的(de)還(hái)有(yǒuε→∞')彩妝品牌倩碧（Clinique）。2013年(nián)，倩碧推←☆<出“勻淨光(guāng)感眼精華”産品的(de↓​☆€)廣告，廣告中模特身(shēn)處白(bái)色背景，臉部已被燈光(>"‌✔guāng)提亮(liàng)，模特在黑(hēi)眼圈部位£÷↓£使用(yòng)該款精華液後稱“整個(gè)眼周被點 ♠∏亮(liàng)了(le)。”可(kě)看(kàn✘​✘₹)起來(lái)這(zhè)歸功于後期強大(dà)的(de)圖片處理(¶ ₩ lǐ)技(jì)術(shù)。

　　随後，這(zhè)則電(diàn)視(shì)&φ♦π廣告就(jiù)被ASA禁播。盡管倩碧解釋稱“後期技(jì)術(shù)僅用(y§®×☆òng)來(lái)去(qù)除模特眼睛裡(lǐ)π©₹的(de)紅(hóng)血絲，以及加深虹膜的(de)顔色，并沒有( ​÷÷yǒu)過度表達産品功能(néng)。”←¥但(dàn)ASA依舊(jiù)認為(wèi)“廣告特效的(de)使用™↔(yòng)已經影(yǐng)響了(le)消費(fèi)者的(de)判斷。”

　　2012年(nián)，由NataliePortman代言的(de‍σ£₹)Dior最新睫毛膏廣告也(yě)被ASA封禁，因為(wèi)Nat‍β"alie在廣告中很(hěn)顯然戴的(de)是(shì)假睫毛，另外(wài)還¥βε(hái)有(yǒu)後期PS的(de)痕迹，這(zhè)過分(fēn)誇大(dàλε←♦)了(le)睫毛膏的(de)功效。類似的(de)問(wèn¥♥ε₩)題還(hái)出現(xiàn)在歐萊雅、蘭蔻、美(měi)寶蓮等∞&品牌廣告中。

　　在Dior的(de)睫毛膏廣告中，模特戴的(de)是(shì)假睫毛₩¥♦。

　　不(bù)過“慶幸”的(de)是(shì)，在廣告監管更寬松的(de)美(měi)國(guó)£☆∞₩和(hé)中國(guó)，這(zhè)樣的(de)廣告依然随處可(kě)見(jiàn)β✔∏，而且并沒有(yǒu)引發女(nǚ)性們對(duì)于品牌的(de)反感。你(nǐ)看¥✘$(kàn)，女(nǚ)性消費(fèi)者也(yě)并不(bù)是(sh∞÷₩ì)那(nà)麽難搞。