在阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)優酷土(tǔ)豆之前，身✘σλσ(shēn)為(wèi)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)三強的(de)優酷土Ωφ×(tǔ)豆、愛(ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)合并‍® β問(wèn)題就(jiù)屢屢被人(rén)提起。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàn)看(kàn)≈€​σ）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點，“流量不(bù)是(shì)衡量視(s₹¶hì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一(yī)标準”。

　　優酷土(tǔ)豆終于被阿裡(lǐ)巴巴全資收購(gòu)，而在π₽®≈此前，即便貴為(wèi)行(xíng)業(yè)三強，優酷土(tǔ)豆、愛(à☆∞&i)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)合并問‍∏∑(wèn)題也(yě)屢屢被人(rén)提及。這(zhè)種Ω€★抱團邏輯背後實際上(shàng)是(shì)業(yè)界對(duì)視(shì"✔§)頻(pín)生(shēng)存境地(d'Ω↑ì)特别是(shì)盈利能(néng)力的(de)焦灼。

　　困難背後是(shì)技(jì)術(shù)問(wèn)題，常年(nián)擺在視₽™↑(shì)頻(pín)網站(zhàn)面前的(ε×λλde)一(yī)大(dà)命題就(jiùα©"↕)是(shì)“流量如(rú)何轉化(huà)為(wèβ≥φi)收入”，最直接的(de)指标就(jiù)是(shì)廣告，似乎流量大(dà)必然意味著(>δ≥♣zhe)廣告價值大(dà)，也(yě)就(jiù)給外(wài)界一₹"(yī)個(gè)憧憬：早晚能(néng)盈利。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàπΩ×n)看(kàn)）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點，“流量不(bù)是(δ'shì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一(yī)标準”。這(zhè)個(g✔↑è)原湖(hú)南(nán)衛視(shì)廣告部主任"♣的(de)觀點有(yǒu)點意思，也(yě)許他(tā)電(diàn)視(shì)人(r ☆★★én)出身(shēn)更能(néng)審視(shì)互聯網視(shì)頻(pín©✘∑)的(de)生(shēng)存難題。

　　樊旭文(wén)的(de)看(kàn)法是(shì)₩β，互聯網營銷的(de)媒體(tǐ)思維與傳統媒 ‌體(tǐ)基本一(yī)緻。未來(lái)的(de)$₹互聯網視(shì)頻(pín)為(wèi)适應市(shì)場(chǎng)細分(fēn)需要(yà♣δ✘o)，為(wèi)盡可(kě)能(néng)多(duō)地(dì₹★≤)占有(yǒu)用(yòng)戶，運營上(shàng)将從(φ♦↔cóng)以搶錢(qián)為(wèi)出發點變為(wèi)以搶人(rén ¥)為(wèi)出發點，由競争廣告端向競争用>λ←γ(yòng)戶端轉化(huà)。

　　這(zhè)看(kàn)起來(lái)也(yě)屬于泛泛之談，但(♠δδ∏dàn)在筆(bǐ)者看(kàn)來(lái)，樊旭文(wén)指的(♣×♠♠de)是(shì)，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)應該從(cóng)垂直經£•πε營緯度篩選優質流量，大(dà)而全但(dàn)不(bù)聚焦的(de)全平台流量模式實際上(s✘™∏←hàng)很(hěn)難從(cóng)單位面積內(✔‍α♠nèi)提升廣告價值，甚至有(yǒu)可(kě)能(néng)找不(bù)到(<γ✘dào)願意為(wèi)之付費(fèi)的(de)人(rén)群。

　　從(cóng)視(shì)頻(pín)營銷的(de)發展趨勢，εε廣告主也(yě)對(duì)視(shì)> ↓•頻(pín)營銷提出了(le)“傳播更精準，更細化(huà)，指向↕≈ <性更強，匹配度更高(gāo)”的(de)要(yào)求。品牌主開(kāi)始介入​₩₩€內(nèi)容生(shēng)産，與視(shì)頻(pín)網站(zhànα ™&)“共同創作(zuò)”，理(lǐ)念的(de)深度植入逐漸成為(wèi)主流玩(wá☆&λn)法。

　　這(zhè)豈不(bù)意味著(zhe)，廣告主是(shì)狡猾的(de)，他(&§σtā)更願意去(qù)主導流量而不(bù)是(shì)被流量主導。比如(rú)過往某部熱(r£♣è)門(mén)電(diàn)視(shì ∏ )劇(jù)被網民(mín)熱(rè)捧，那(nà)麽廣告主是(shì)看(kànα™≠)到(dào)流量才會(huì)想起來(lái)去(qù)追逐廣告位置©∑，但(dàn)這(zhè)時(shí)候λΩ就(jiù)會(huì)出現(xiàn)' ±“供需矛盾”：優質廣告位有(yǒu)限，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)漫天要(yàε∏&≤o)價……但(dàn)其實無論視(shì)頻$<₹(pín)網站(zhàn)還(hái)是(shì)廣告主都(dōu)錯(≈↓cuò)過了(le)提前勾兌早早策劃的(de)最佳時(shí)機(jī)。

　　視(shì)頻(pín)網站(zhàn)主要(yào)✘λ播出電(diàn)視(shì)劇(jù)，但(dàn)應該模仿電(dià↔↑n)影(yǐng)圈越來(lái)越流行(x'<>"íng)的(de)廣告植入模式，隻不(bù)過不(bù)要(yào)生(shēng)硬，應當有(ε™‌βyǒu)技(jì)巧，甚至也(yě)不(bù)是(shì)簡單的(→•de)“把劇(jù)中某個(gè)道(dà•®o)具換成某個(gè)公司産品”。

　　這(zhè)就(jiù)要(yào)∏™♠β求視(shì)頻(pín)網站(zhàn)和(hé)廣÷✘告主要(yào)“累一(yī)點苦一(yī)點，但(dàn)格調可(kě)以™≤高(gāo)一(yī)點”，擯棄以往簡單>€​粗暴的(de)“花(huā)錢(qián)買π' 廣告位，哪管用(yòng)戶不(bù)樂(yuè)意”模式，在某部劇(jù)集開(kāi)始制( ≥αzhì)作(zuò)的(de)第一(yī)天就(jiù)開(kāi)始探討(tǎo©∞☆)營銷戰略。

　　當視(shì)頻(pín)廣告不(bù)再以流★®€量作(zuò)為(wèi)惟一(yī)價值衡量标準，精準的(de)營銷方案使廣告‌ ↕≤有(yǒu)效觸達率更高(gāo)，能(néng)促進形成←γ<用(yòng)戶和(hé)廣告主的(de)專享視(shì)頻(pín)，最大(dà)化<  β(huà)廣告營銷的(de)價值。

　　由此可(kě)見(jiàn)，精準投放(fàn≤γ≈g)今後将成為(wèi)視(shì)頻(pín)廣告行(xíng)業(yè)的(de≤↑ )一(yī)個(gè)重要(yào)研究課題。