從(cóng)最近(jìn)公布的(de)《2015年(nián)€≈σ 中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)發展研究報(bào)告》中可(kě)以看"£(kàn)出，有(yǒu)4.6億網民(mín)愛(ài)看(kàn)網絡視(shì)頻(pín)φ♠±，付費(fèi)習(xí)慣正逐漸形成。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(∑πguó)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模從(cóng)2008₩&年(nián)的(de)不(bù)足2億增加到(dào)了(le)4.6億，∏‌增幅近(jìn)3倍，占全國(guó)6.68億網民(mín)數(s≥'↓☆hù)量的(de)69%。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中♣"國(guó)手機(jī)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模達3.54億，↑φ♥÷有(yǒu)近(jìn)五分(fēn)之四的(de)網絡視(shì♦®)頻(pín)用(yòng)戶用(yòn↕☆≈♠g)手機(jī)看(kàn)電(diàn)視(s$✘hì)。

　　12月(yuè)2日(rì)，記者從(cóng)上(shàng)午廣電(∑¶φdiàn)總局在成都(dōu)召開(kāi)的(de)全國(guó)網絡視(shì)聽(tīn★>‌πg)節目建設管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)會(✔®huì)議(yì)，以及下(xià)午中±∞§國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目服務協會(huì)在成都(dōu)舉行( ≠&xíng)的(de)第三屆中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)大(dà)會(huì§♦)上(shàng)得(de)到(dào)的(de)這(zhè)些(xiē)數(shùΩ'​©)據，顯示網絡視(shì)聽(tīng)已經逐漸與傳統↕§媒體(tǐ)分(fēn)庭抗禮，平分(fēn)天下(xià)。

　　一(yī)份《2015年(nián)中國(guó)網絡視(shì)♠π 聽(tīng)發展研究報(bào)告》(以下(xià)簡稱《報(bào)告》)"₩☆，為(wèi)我們勾畫(huà)出中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)近δγ<<(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)的(d§♥e)成長(cháng)足迹。自(zì)2008年(nián)以來(lái)，網絡視(s☆‍×♠hì)聽(tīng)用(yòng)戶量每年(niáεΩ♣πn)均以15%-20%的(de)增速增長(cháng)。→±↓₹2015年(nián)，增長(cháng)仍在繼續…… 'δ

　　量變 付費(fèi)比例快(kuài)♦©速增長(cháng)

　　在很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(sh&♣í)間(jiān)裡(lǐ)，“中國(guó)網民(mín)消費(fèλγi)力低(dī)”“中國(guó)網民(mín)缺乏付費(fèi£‍×)習(xí)慣”等說(shuō)法，成為(wèi)包括視(shì)頻(pín)行(xí≥♣ng)業(yè)在內(nèi)中國(guó)互聯網領域無法開(kāi)展會(huì)員(yuδ™∏án)收費(fèi)業(yè)務的(de)“理(lǐ)由”。但φλγ↕(dàn)在今年(nián)7月(yuè ×ΩΩ)，網劇(jù)《盜墓筆(bǐ)記》推出VIP會(huì)員(yuán)全Ω&​®集搶先看(kàn)模式，令視(shì)頻(pín)網&♦<♥站(zhàn)VIP會(huì)員(yuán)訂閱用(yòng)戶數(shù)快(kuài)速λ ©增長(cháng)，甚至一(yī)度擠爆服務器(qì¥ ↓)。僅7月(yuè)6日(rì)10點的(de)播放(fàng)量就(jiù)高(®γgāo)達10億，有(yǒu)250萬會(huì)員(yuán)α∞請(qǐng)求(即交費(fèi)觀看(kàn)該劇(jù)全集)，±∏ ∏按每人(rén)15元的(de)月(yuè)會(huì)費(fèi)計(jì)算←÷≥ (suàn)，光(guāng)這(zhè)部劇(jù)的(de)會(huìΩ✔Ω)費(fèi)就(jiù)為(wèi)網站(zhàn)帶來πε♣>(lái)3750萬的(de)收入。《盜墓筆(bǐ)記》付費(fèi)☆♦β模式的(de)成功，也(yě)讓業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)到(dào)↕™•了(le)付費(fèi)看(kàn)劇(jù)的(de)曙光(gu®≥€āng)。如(rú)今，越來(lái)越多(duō)∞§的(de)網劇(jù)內(nèi)容開(kāi)始進入付費(fèi)的(deπ♥"$)渠道(dào)，如(rú)正在熱(rè)播的(de)《✔™蜀山(shān)戰績》、《替身(shēn)》等。

　　2日(rì)，中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目服務協會(huì)常務副秘≤✔☆♠書(shū)長(cháng)周結在《報(bào)告》發布♠"'會(huì)上(shàng)表示：“盡管廣告仍然是(shì)網絡視(shì)頻(pín>™✔)網站(zhàn)的(de)主要(yào)收入來(lái)源，但(dàn)本次調查的≥"(de)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶中，有(yǒu)17%的(de→€)用(yòng)戶有(yǒu)過付費(fèi↔Ω↔×)看(kàn)視(shì)頻(pín)的(de)經曆，比上(shàng)一(y∑♠‌ī)年(nián)度增加45.3%。付費(fèi)用(yòng)戶中，包月(y →₹♠uè)模式的(de)使用(yòng)率為(wèi)47.6%，超過單次點播模'∑•式，成為(wèi)最常用(yòng)的(de)付費(fèi)模♠×≥★式，這(zhè)從(cóng)一(yī)方面表明(míng)≠→用(yòng)戶的(de)付費(fèi)習(xí)λ 慣正逐漸成熟。”

　　質變 用(yòng)戶基數(shù)越來(lái)越大(dà≈₩± )

　　《報(bào)告》中還(hái)指出，網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)✘≤α戶付費(fèi)市(shì)場(chǎng)從(©↔cóng)之前的(de)量變積累，正在向質變階段轉化(huà)。“我們調★$γ☆查發現(xiàn)，53.4%(超過2億)的(de)網δ‌≤÷絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶能(néng)夠接受較短(duǎn)時π±₽(shí)間(jiān)的(de)廣告，廣告↕©↔仍是(shì)視(shì)頻(pín)網站(zh☆¶×∞àn)的(de)主要(yào)收入來(l ♠ái)源。但(dàn)廣告最好(hǎo)不(bù)要(yào)↑±✘✘超過一(yī)分(fēn)鐘(zhōng)。”周結說(shuō)。

　　據記者了(le)解，目前PC端的(de)網絡視(shì)頻(pí←↓™↔n)片頭廣告一(yī)般在60-75秒(miǎo)，而移動端的(de)片頭廣告時(shí)長(ch♦©áng)在30-60秒(miǎo)，甚至有("∏yǒu)的(de)已經超過100秒(miǎo)。也(yě)就(j✔↑☆iù)說(shuō)一(yī)天兩集網劇(jù)下(xià)來≠↔✔(lái)，得(de)看(kàn)一(yī)兩分(fēn)鐘(zhōng∏')的(de)廣告，移動端時(shí)間(jiān)被切割得(de)如(rú)此碎，£∞≤∞有(yǒu)的(de)網絡視(shì)頻(≈<pín)用(yòng)戶為(wèi)了(☆'le)清靜(jìng)觀看(kàn)網絡節目，避免過長(cháng♠✘§)的(de)廣告，甯願選擇付費(fèi)看(kàn)劇(jù₹επ♣)。

　　随後，記者從(cóng)各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(de)會(hu&βì)員(yuán)服務中看(kàn)到(dào'☆)，各家(jiā)會(huì)員(yuán)費(fèi)用(yβ≤òng)大(dà)同小(xiǎo)異，主要(yào)集中在去(qù)廣告、會(huì)∞₩'員(yuán)片庫、高(gāo)清影(yǐng)視(shì)這(zhè)幾個(gè)方面。←÷≠價格上(shàng)，會(huì)員(y☆↓uán)年(nián)費(fèi)在150-200元之間(jiān)，用(yòng)戶付費(fèi©€)後，不(bù)僅能(néng)夠享受一(y∏<∏ī)年(nián)的(de)免廣告特權，ε★還(hái)能(néng)觀看(kàn)幾十部高(gāo)清電(diàn)影(yǐng)及網劇(j&αù)全集。而且，在多(duō)屏時(shí)代，網絡視(s±®↑λhì)頻(pín)用(yòng)戶通(tōng)過電(diàn)視(shì☆•)屏、電(diàn)腦(nǎo)屏、手機(jī)屏、平闆屏，≠♦都(dōu)可(kě)以正常訪問(wèn)。

　　也(yě)許随著(zhe)網絡視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)"σσ的(de)不(bù)斷發展，觀衆的(de)¶☆付費(fèi)觀念也(yě)将不(bù)斷養成，這(zhè)将對(duì)網絡視(s≥₹$♠hì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)有(yǒu)著(z÷λαhe)積極的(de)意義。