在阿裡(lǐ)巴巴收購(gòu)優酷土(tǔ)豆之前，身(shēn)為±₹$(wèi)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)三強的(de)優酷土(tǔ)豆、愛(àiλ ☆☆)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)合并♥↓≈¥問(wèn)題就(jiù)屢屢被人(rén"">β)提起。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàn) ↕♦€看(kàn)）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點₩™，“流量不(bù)是(shì)衡量視(shì)頻(p‌§ín)廣告價值的(de)惟一(yī)标準”。

　　優酷土(tǔ)豆終于被阿裡(lǐ)巴巴全資收購(gò±γ¥u)，而在此前，即便貴為(wèi)行(xíng)業(yè)三強，優酷土(tǔ)豆、愛(ài)奇✔β藝、騰訊視(shì)頻(pín)的(de)合并問(wèn)題也(yě)♥♦屢屢被人(rén)提及。這(zhè)種抱團邏輯背後實際上(shàng)是(shì)業±∞(yè)界對(duì)視(shì)頻(pín)生(shēng)存境地(dì)特别δ←是(shì)盈利能(néng)力的(de)焦灼。

　　困難背後是(shì)技(jì)術(shù)問(wèn)★×λε題，常年(nián)擺在視(shì)頻(pín)網站(zhàn)面前的(d∏  →e)一(yī)大(dà)命題就(jiù)是(shì)“流量如(rú)→‌₹何轉化(huà)為(wèi)收入”，最直接的(de)指标φ≠¶就(jiù)是(shì)廣告，似乎流量大(dà)必然意味著(zhe)廣告價值大(dà)，也(yě)≈₹¥就(jiù)給外(wài)界一(yī)個(gè)憧憬：早晚能(néng)盈利。

　　但(dàn)最近(jìn)響巢看(kàn)看(kàn)（原迅雷看(kàn)"₩σ看(kàn)）首席運營官樊旭文(wén)提出一(yī)個(gè)觀點↑φ，“流量不(bù)是(shì)衡量視(shì)頻(pín)廣告價值的(de)惟一(yī)标準≈$”。這(zhè)個(gè)原湖(hú)南(nán)衛視(shì)廣告部主任的(de)觀點有(yǒπλ₹​u)點意思，也(yě)許他(tā)電(diàn)視(shì)人(rén)出身 ‌♣₹(shēn)更能(néng)審視(shì)互聯網視(shì)頻(pín)的(de)生§σ(shēng)存難題。

　　樊旭文(wén)的(de)看(kàn)法是(shì)，互聯網營銷的(de)媒體(tǐ)思維與₽✘®傳統媒體(tǐ)基本一(yī)緻。未來(lái)的λπ(de)互聯網視(shì)頻(pín)為(wèi)适應市(shì)場(chǎng)細分(fēn)需♦÷要(yào)，為(wèi)盡可(kě)能(néng)多(duō)地(✔≥dì)占有(yǒu)用(yòng)戶，運營上(shàng)将從(cóng•∑)以搶錢(qián)為(wèi)出發點變為(wβ✔èi)以搶人(rén)為(wèi)出發點，由競争廣告端向競争用(®<yòng)戶端轉化(huà)。

　　這(zhè)看(kàn)起來(lái)也(yěσ‌)屬于泛泛之談，但(dàn)在筆(bǐ)者看(kàn)來(lái)，樊旭文(wén)指的(de)'₽σδ是(shì)，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)應該從(cóng)垂直經∑‍≥σ營緯度篩選優質流量，大(dà)而全但(dàn)不(bù)聚焦的(de)全平台流量模式實σ≈ ε際上(shàng)很(hěn)難從(cóng)單位面積內(nèi)提升廣告價值，甚至有(yǒu)♥σ‌可(kě)能(néng)找不(bù)到(dào)願意為(wèi)之付費(fèi)β©的(de)人(rén)群。

　　從(cóng)視(shì)頻(pín)營銷的(de)發展趨勢，廣告主也(yě)對σ★••(duì)視(shì)頻(pín)營銷提出了(le)“傳播更精準，更細π®β化(huà)，指向性更強，匹配度更高(gāo)”的(de)要(yà∏∞φo)求。品牌主開(kāi)始介入內(nèi)容生(→‍shēng)産，與視(shì)頻(pín)網站(zhànσ₽ )“共同創作(zuò)”，理(lǐ)念的(de)深™×度植入逐漸成為(wèi)主流玩(wán)法。

　　這(zhè)豈不(bù)意味著(zhe)，廣告主是(shì)↔←狡猾的(de)，他(tā)更願意去(qù)主導流量而×→↓→不(bù)是(shì)被流量主導。比如(rú)過往某部熱↕™"(rè)門(mén)電(diàn)視(shì)劇(jù)被網民(mí₹‍n)熱(rè)捧，那(nà)麽廣告主是(shì)看(kàn)到(d♥©σào)流量才會(huì)想起來(lái)去(qù)追逐廣告位置，但(dàn)這(zh★₽è)時(shí)候就(jiù)會(huì)出現(xiàn)“供需矛盾”：優質廣Ω₩♣₽告位有(yǒu)限，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)漫天要(yào)價……λ♠£但(dàn)其實無論視(shì)頻(pín)網站(zhàn)還(hái)是(shì∑₹&)廣告主都(dōu)錯(cuò)過了(le)提前勾兌早早策劃的(de)最佳時(shí)機(jī)。φα£ε

　　視(shì)頻(pín)網站(zhàn)φ♦✘₽主要(yào)播出電(diàn)視(shφ♦☆>ì)劇(jù)，但(dàn)應該模仿電(diàn)影(yǐng)圈越來(lái)越流行(xíngδ✘÷)的(de)廣告植入模式，隻不(bù)過不(bù)要(y×α¶ào)生(shēng)硬，應當有(yǒu'♠←)技(jì)巧，甚至也(yě)不(bù)是(✘₩ "shì)簡單的(de)“把劇(jù)中某個(gè)道(dào)具換成某個(gè)公司産品”。☆∑♣≤

　　這(zhè)就(jiù)要(yào)求視(shì)頻♠®₹(pín)網站(zhàn)和(hé)廣告主要(yào)“累一(yī)點苦一(yī)點，←β 但(dàn)格調可(kě)以高(gāo)一(∞‌★yī)點”，擯棄以往簡單粗暴的(de)“花★‍★♠(huā)錢(qián)買廣告位，哪管用(yòng)戶不(bù)樂(yuè)意”模式，在&♠∏α某部劇(jù)集開(kāi)始制(zhì)作(zuò)的(de)第一(yī)天就(jiù)開(kāδφi)始探討(tǎo)營銷戰略。

　　當視(shì)頻(pín)廣告不(bù)再以流量作(zuò)為(w™✔ε"èi)惟一(yī)價值衡量标準，精準的(de)營銷方案使廣告有(yǒu)效觸達γ¥✔Ω率更高(gāo)，能(néng)促進形成用(yòng)戶和(hé)廣告主的(de)專Ω☆§享視(shì)頻(pín)，最大(dà)化(huà)廣告營銷的(de)價值。

　　由此可(kě)見(jiàn)，精準投放(fàng)今後将成為(wèi)視(shì)頻(pín)‍>廣告行(xíng)業(yè)的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)研↓☆¶究課題。