從(cóng)最近(jìn)公布的(de)《2015年(nián)中國(guó≈₽ ")網絡視(shì)聽(tīng)發展研究報(bào)告》中可(kě)以看(kàn)出，有(yǒu≠★)4.6億網民(mín)愛(ài)看(kàn)網絡 ☆ ↕視(shì)頻(pín)，付費(fèi)習(xí)慣正逐漸形♥>成。

　　截至2015年(nián)6月(yuèββ)，中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模從(cóng)2008年'§✘‍(nián)的(de)不(bù)足2億增加到(dào)了(le)4.6億，增幅近(jì&&n)3倍，占全國(guó)6.68億網民(mín)數(shù)量的₹→∑(de)69%。

　　截至2015年(nián)6月(yuè)，中國(guó)&✘γ手機(jī)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶規模達←→§ 3.54億，有(yǒu)近(jìn)五分(fēn)之四的(de)網絡視φ←≈λ(shì)頻(pín)用(yòng)戶用(yòng)手機(jī)看(kàn)電(d©✔©iàn)視(shì)。

　　12月(yuè)2日(rì)，記者從(cóng)上(shàng)午廣電(↕•☆diàn)總局在成都(dōu)召開(kāi)的(de)全國(guó)網絡視(shì)♣∏聽(tīng)節目建設管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)會Ω↔(huì)議(yì)，以及下(xià)午中國(guó)網絡♥∞™÷視(shì)聽(tīng)節目服務協會(huì)在成都(dōu)舉行('‍¶•xíng)的(de)第三屆中國(guó)網絡視(shì)聽(tī←↔​≠ng)大(dà)會(huì)上(shàng)得λ₹(de)到(dào)的(de)這(zhè)些(xiē)數(shù)據™☆，顯示網絡視(shì)聽(tīng)已經逐漸與傳統媒體(tǐ)分(fēn)庭抗禮，平分(f•→ēn)天下(xià)。

　　一(yī)份《2015年(nián)中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)發展研♠ ♣γ究報(bào)告》(以下(xià)簡稱《報(bào)告》)，為(wèi)我們勾畫(huà₽∑φ∞)出中國(guó)網絡視(shì)頻(pín)近♦≤λ(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)的(de)成長(cháng)足迹。$☆自(zì)2008年(nián)以來(lái)，網絡視(shì)聽(tīng)用(yòng)戶量✔☆€每年(nián)均以15%-20%的(de)增速增長(cháng)。2015年(nián)，增 → 長(cháng)仍在繼續……

　　量變 付費(fèi)比例快(kuài)速增長(cháng)

　　在很(hěn)長(cháng)一(yī)段時 ÷(shí)間(jiān)裡(lǐ)，“中國(guó)網民(mín)消費(fèi)力低(♠÷≈dī)”“中國(guó)網民(mín)缺乏付費(fèi)習(xí)慣”等說(shu♠σ¥≤ō)法，成為(wèi)包括視(shì)頻(pí"←✔n)行(xíng)業(yè)在內(nèi)中國(guó)★₩互聯網領域無法開(kāi)展會(huì)員(↑σyuán)收費(fèi)業(yè)務的(de)“理(lǐ)由”λ¥​©。但(dàn)在今年(nián)7月(yuè)，網劇(jù)《盜墓筆(bǐ)記》推出VIP會(huπ>ì)員(yuán)全集搶先看(kàn)模¥Ω式，令視(shì)頻(pín)網站(zhàn)VIP會(huì)✔☆員(yuán)訂閱用(yòng)戶數(shù)₩‌λ∑快(kuài)速增長(cháng)，甚至一(yī)度擠爆服務器(qì)。僅7•♥₩π月(yuè)6日(rì)10點的(de)播放(fàng)量就(&®'jiù)高(gāo)達10億，有(yǒu)250萬會(huì)員(yuán)請(qǐ£↕γ₹ng)求(即交費(fèi)觀看(kàn)該劇(jù)全集£>)，按每人(rén)15元的(de)月(yuè)會(huì)費(fèi±ε↓)計(jì)算(suàn)，光(guāng)這(zhè)部劇(jù)的¶↑(de)會(huì)費(fèi)就(jiù)為(wèi)網站(z♥ hàn)帶來(lái)3750萬的(de)收入。《盜墓筆(bǐ)記》付費(fèi)★♦φ模式的(de)成功，也(yě)讓業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)到(dào)了(l≈" e)付費(fèi)看(kàn)劇(jù)的(de)曙光(guāng)。如(rú)今，越€≤ £來(lái)越多(duō)的(de)網劇(jù)內(nèi)容開(kāi)始♥±進入付費(fèi)的(de)渠道(dào)，如(rú)正在熱(rè)播的•γ(de)《蜀山(shān)戰績》、《替身(shēn)‍​££》等。

　　2日(rì)，中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)節目服務協會(huì)常務副秘書(sα↑™σhū)長(cháng)周結在《報(bào)告》發布會(huì)€α≥上(shàng)表示：“盡管廣告仍然是(shì)網絡視(shì)頻↓©(pín)網站(zhàn)的(de)主要(yào)收入來(✘λlái)源，但(dàn)本次調查的(de)™≥↔網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶中，有(yǒu)17%的(de)用•λ©(yòng)戶有(yǒu)過付費(fèi)看(kàn)視(shì)頻(pín)的(§α∞de)經曆，比上(shàng)一(yī)年(nián)度增加45.3%。付費(fèi)用↑✔®≥(yòng)戶中，包月(yuè)模式的(de)使用(↑γ&yòng)率為(wèi)47.6%，超過單次點播模式，成為(wèi)最常用(©®±‍yòng)的(de)付費(fèi)模式，這(zhè)從(có€¥Ωng)一(yī)方面表明(míng)用(yòng)戶&γ的(de)付費(fèi)習(xí)慣正逐漸成熟。”

　　質變 用(yòng)戶基數(shù)越來(lái)越大(dà)

　　《報(bào)告》中還(hái)指出，網絡視(shì)頻(‌₹εpín)用(yòng)戶付費(fèi)市(shì)場(chǎng)從(cóng)之前•↕™λ的(de)量變積累，正在向質變階段轉化(huà)。“我α≠π↔們調查發現(xiàn)，53.4%(超過'↕↓2億)的(de)網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶能(∏₹néng)夠接受較短(duǎn)時(shí)間(j↕∏✔£iān)的(de)廣告，廣告仍是(shì)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)的(de) &±主要(yào)收入來(lái)源。但(dàn)廣告最好(hǎo)不(bù)要§​☆γ(yào)超過一(yī)分(fēn)鐘(zhōn‌≤↓g)。”周結說(shuō)。

　　據記者了(le)解，目前PC端的(de)網絡視(shì)頻(♦ ∑pín)片頭廣告一(yī)般在60-75秒(miǎo)，而移動端的(de)片頭廣告時(shí) ​π₩長(cháng)在30-60秒(miǎo)，甚至有(yǒu)的(de)已≈©​₽經超過100秒(miǎo)。也(yě)就(jiù)說(shuō×÷)一(yī)天兩集網劇(jù)下(xià)來(lái)，得(d§£e)看(kàn)一(yī)兩分(fēn)鐘(zhōng)的(de)廣告，移動端時(shí★​÷‍)間(jiān)被切割得(de)如(rú)此碎，有(yǒu)的(de)網絡視(shì)頻(∏  pín)用(yòng)戶為(wèi)了(le)清靜(jìng)觀看(kàn)網絡節目，避免過$α長(cháng)的(de)廣告，甯願選擇付費(fèi)看(kàn)劇(¶π÷∏jù)。

　　随後，記者從(cóng)各大(dà)視(shì)頻(pín)★¶☆網站(zhàn)的(de)會(huì)員(yuán)服務中★"看(kàn)到(dào)，各家(jiā)會(huì)員(y✘δ¶πuán)費(fèi)用(yòng)大(dà)同小(xiǎo)異，主要(yào)集中在去(qù)≥≥&‌廣告、會(huì)員(yuán)片庫、高(gāo)清影₹‌'≈(yǐng)視(shì)這(zhè)幾個(gè)方面。價格上(shàng)，會(huì)員(y  ↔uán)年(nián)費(fèi)在150-200元之間(jiān)，用(yòng)戶€​£付費(fèi)後，不(bù)僅能(néng)夠享受一(y∞¥↔ī)年(nián)的(de)免廣告特權，還(hái< ∑≥)能(néng)觀看(kàn)幾十部高(gāo)清電(diàn)影(yǐng)及網¥‍♠∑劇(jù)全集。而且，在多(duō)屏時(sλ≤hí)代，網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶通(tōng)過電(diàn)視(shπ​​Ωì)屏、電(diàn)腦(nǎo)屏、手機(®‌jī)屏、平闆屏，都(dōu)可(kě)以正常訪問(wèn)。

　　也(yě)許随著(zhe)網絡視(shì)頻(pín)市(shì)場≤•♥(chǎng)的(de)不(bù)斷發展，觀衆的(de)付費(fèi)觀念也("♣¥yě)将不(bù)斷養成，這(zhè)将對♥ δ(duì)網絡視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)有(yǒuγ ₹¶)著(zhe)積極的(de)意義。