随著(zhe)21世紀網絡時(shí)代的(de)到(dà​γo)來(lái)，網絡成為(wèi)人(rén)們了(l¥∑Ω'e)解新聞信息的(de)主要(yào)途徑，新媒體(tǐ)時(sh'←σ±í)代也(yě)應運而生(shēng)。新聞傳播的(de)媒介日(rì)趨多(duō)∏©↕元化(huà)，網絡正逐漸成長(cháng)為(wèi)↕‌社會(huì)最主要(yào)的(de)傳播媒介，而網絡≠>新聞寫作(zuò)吸引力的(de)增強對(duì)于網絡新聞至關重要(yào)∑✘≈。

　　網絡直接影(yǐng)響著(zhe)新聞信息的(de)傳播效果。雖然網ε ✘§絡新聞寫作(zuò)與傳統新聞寫作(zuò)γ≈結構上(shàng)大(dà)緻相(xiàng)同，但(dàn)與傳統新聞相(x‍☆iàng)比也(yě)有(yǒu)著(zhe)更為(wèi)特殊的(de×♠∑₽)要(yào)求，如(rú)何運用(yòn∏±♦←g)網絡傳播自(zì)身(shēn)的(de)規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì ÷✘)術(shù)、運用(yòng)特殊的(deφ​↕)寫作(zuò)技(jì)巧，以保證滿足α♠←受衆需求，吸引人(rén)的(de)眼球，達到(d → ào)傳播的(de)目的(de)是(shì)一(yī)個(gè)全新的(de)課題。

　　目前，我國(guó)新聞網站(zhàn)主要(yào)包括中央及地(π¶↑dì)方新聞網站(zhàn)、各部委新聞網站(zhàn)、βδ綜合門(mén)戶新聞網站(zhàn)等。網絡新 ‌聞寫作(zuò)具有(yǒu)極高(gāo)的(de)時✔​←(shí)效性，且網絡的(de)巨大(dà)信息空(kōng)間(jiān×↔Ω)讓寫作(zuò)者不(bù)僅可(kě)以用(yòng)文(wén)字，還(hái)能 →(néng)以圖片、音(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)等多(duō)種形$₹σλ式更好(hǎo)地(dì)展現(xiàn)事(shì)件(jiàn)的(de)現(>₽xiàn)場(chǎng)感、真實感，幫助網民(mín)更λ≤好(hǎo)地(dì)把握事(shì)件(ji≥↕©àn)。

　　雖然進入互聯網時(shí)代以來(lái)，中國(guó)網絡新聞已經有($ yǒu)了(le)極大(dà)的(de)發展，但(dàn)在網絡新聞傳播過α±程中，受衆接受信息在心理(lǐ)上(shàng)和(hé)行(xíng)為(wèi)上(sh♦>₩àng)都(dōu)發生(shēng)了(le)一(yī)系列新的(de)變化(Ω±huà)，這(zhè)些(xiē)變化(huà)對(duì)網絡新聞的(de)寫作(×∏♦zuò)內(nèi)容提出了(le)更高(gāo)的(de)要(yào♣€π)求。目前我國(guó)網絡新聞還(hái)不(bù)能(néng)完全滿足受衆的(de)需求，存•$在一(yī)些(xiē)弊端。如(rú)各大(φ♣dà)門(mén)戶網站(zhàn)之間(jiān)對(duì)于新聞的(de)複制(©πλzhì)現(xiàn)象嚴重，寫作(zuò)₽₩內(nèi)容缺乏新意;網絡新聞深度信息較少(shǎo)，網絡聯✔'動導航不(bù)夠合理(lǐ)，未能(néng)分(f"εēn)層處理(lǐ)和(hé)展示新聞的(de)深σ↔≥度信息;網絡新聞不(bù)太易于人(rén)們網上(shàng)閱讀(dú)等。

　　如(rú)何熟練掌握、綜合運用(yòng)、積累經驗 α，讓标題不(bù)再死闆，內(nèi)容不(b€Ω<∞ù)再空(kōng)洞，寫作(zuò)不(bù)再乏味?讓網絡新聞更具有(yǒu)可$€♣(kě)讀(dú)性，更能(néng)抓住人(rén)的(de)眼球?網絡新聞的(€∏®de)傳播在遵循新聞寫作(zuò)基本原則÷βγ"的(de)同時(shí)，也(yě)要(yào♣£<)探索其傳播的(de)特殊規律，使用(yòng)專門(méασn)技(jì)術(shù)、運用(yòng)特殊技(jì)巧，力求根據受£§α衆在網絡新聞傳播過程中心理(lǐ)及行(x $¥íng)為(wèi)方式上(shàng)出現(xiàn)的(de)新特點，創造出新的(βπ×​de)寫作(zuò)模式，實現(xiàn)傳播目标。

　　标題強化(huà)新鮮元素

　　印刷媒體(tǐ)由于其版面展示空(kōng)間(jiān)完←λ≈♥整，讀(dú)者可(kě)以同時(shí)λ★↓看(kàn)到(dào)新聞的(de)主副标題乃至主體(tǐ)新聞的(d →≤e)提要(yào)，因此，在标題的(de)制(zhì)作(zuò&•)上(shàng)可(kě)以用(yòng)比喻、拟人(rén)等文(wén)字技(jì)巧≠±，還(hái)可(kě)以有(yǒu)引題補充說♥®₩(shuō)明(míng)新聞的(de)背景。而在網絡新聞傳播中，情況則大(dà)©≥ 相(xiàng)徑庭。新聞網站(zhàn)多(duō)采用(yòng)新聞标題集中組合式 ε"₩的(de)引導式版面布局，每條新聞的(de)‍↓詳細內(nèi)容需要(yào)點擊标題鏈接才可(kě)以閱讀(dú)，因★≤¥ 此，高(gāo)質量的(de)新聞标題作(zuò)用(yòng)​$十分(fēn)突出。

　　一(yī)個(gè)網絡媒體(tǐ)如(rú)果想要(yà¶↑o)吸引受衆進入網站(zhàn)，浏覽深層次的(♣ "₽de)內(nèi)容，就(jiù)必須強化(huà)“标題意識”，在标題 ×制(zhì)作(zuò)上(shàng)多(duō)下(xià)功夫。網絡新聞标題↑®制(zhì)作(zuò)應要(yào)清晰準确地(dì)說(shuō)明(mλεíng)一(yī)個(gè)新聞事(shì)實，突出一(yī)條新聞中最為(wèi)重要£÷×δ(yào)的(de)新聞因素，強調新聞中最新和(h φé)最重要(yào)的(de)變化(huà)。網絡新₽∏聞标題通(tōng)過一(yī)二十個(g☆₩è)字，既要(yào)高(gāo)度濃縮新聞的(  <εde)主要(yào)內(nèi)容，又(yòu)要(yào)有(yǒu)較強的(d↑☆e)感染力和(hé)吸引力，要(yào)滿足說(shuō)明(míng)一(yī)個(↔ gè)新聞事(shì)實、突出重要(yào)的(de)新聞因素、≠$​強調新聞最新的(de)動态、揭示新聞最為(wèi)本質的(de)內(nèi)容等 <γ四個(gè)要(yào)求，這(zhè)些(xiē)λ•<§要(yào)素滿足得(de)越多(duō)，标題就(  ♠jiù)越能(néng)抓住受衆的(de)眼球。在新聞寫作(zuò)中精心制(zhì)作(zu∏σ←ò)标題，也(yě)使得(de)新聞內(nèi)容更加便于檢索。

　　例如(rú)：新華網今年(nián)4月(yuè)7日(r​≥ì)有(yǒu)一(yī)則标題為(wè♥→i)：《陝西(xī)省多(duō)地(dì)出現(xiàn)“四月(yuè)飛(fēi)δ✔雪(xuě)” 來(lái)看(kàn)别樣春色》的(♣Ω÷<de)新聞，标題言簡意赅、一(yī)目了(le)然，闡述了≤>≈↕(le)新聞的(de)主要(yào)內(nèi)容。“陝÷‌西(xī)”是(shì)新聞的(de)發生(shēng)地(dì)，★≈“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)”是(shì)最主要(yào)的(de)§"δ 新聞點;“四月(yuè)”與“飛(fēi)雪(xuěσ∞ )”兩個(gè)詞分(fēn)開(kāi)→♠¥來(lái)看(kàn)并無任何特點，但(dàn)二者同時(shí)出現(xiàn)，即構成重大(©∑dà)矛盾，清楚強調了(le)新聞中最重要(yào)的(de)特征。受 ¥↑衆一(yī)看(kàn)到(dào)這(zhè)則新聞标題，馬上(shàn&βg)就(jiù)産生(shēng)了(le)四月(yuè)為(wèi)何會(huε ì)飛(fēi)雪(xuě)這(zhè)樣一(yī)個€α(gè)疑惑，會(huì)一(yī)下(xià)子(zǐ)被吸引，不(bù)由自(zì)主地​σ(dì)點擊繼續看(kàn)下(xià)去(qù)。

　　導語凝練核心內(nèi)容

　　在網上(shàng)看(kàn)消息，人(rén)們很(hěn)少(shǎo)逐字逐句地(d× ↔"ì)詳細閱讀(dú)，大(dà)多(duō)是÷♠(shì)一(yī)覽而過，隻有(yǒu)當讀(dú)者在浏"↔π₽覽一(yī)篇文(wén)章(zhāng)時(sh φ™±í)能(néng)迅速掌握它的(de)主要(yào)內(nèi)容 ±→↑并對(duì)其産生(shēng)興趣，才有φγδ÷(yǒu)可(kě)能(néng)繼續進行(xíng)深 £∏入的(de)閱讀(dú)。因此，網絡新聞的(de)導語寫作(zuò)必須符合人(rén)們在網上₹↔σ(shàng)閱讀(dú)的(de)習(xí)慣。在這(zhè)種狀态下(xià)，隻有(™↓yǒu)将重要(yào)新聞因素提煉出來(lái)，才能(néng)保證讀(dú)者可(kě)☆$→以精準地(dì)捕捉新聞的(de)核心內(nèi)容。

　　在處理(lǐ)內(nèi)容豐富、文£∏♦(wén)字較長(cháng)的(de)新聞時(sh≠ ≤í)，應先寫一(yī)個(gè)簡短(duǎn ←₩)的(de)概要(yào)引出主要(yào)內(nèiσ£)容。這(zhè)就(jiù)是(shì)導語的(deδδ)重要(yào)性。故大(dà)多(duō)數(shù)網絡新聞重視(shì)♣‌新聞導語的(de)作(zuò)用(yòng)，把最重要(yào)、最新鮮、最能(néng)吸引人→<≤™(rén)的(de)新聞事(shì)實放(fàng)在最前面，使讀(dú)者在盡可(kě)δ•←能(néng)短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān≈®•)內(nèi)知(zhī)曉新聞的(de)內(n​>≥​èi)容要(yào)點。

　　例如(rú)：新華網發展論壇今年(nián)4月(♣¥yuè)一(yī)則關于教育子(zǐ)女(nǚ)的(de)新聞，導語部分(fēnεβ)內(nèi)容為(wèi)：“當‘窮養兒(ér)子(zǐ)富養女(nǚ)♠≠’像一(yī)首流行(xíng)歌(gē)曲一(yī)樣，在許多(duō)年(niá≈←≠n)輕的(de)父母口中傳唱(chàng)的(de)時(shí↑©)候，此觀點也(yě)一(yī)直頗受争議(yì)。很(hěn)多(duō)♦ε™人(rén)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào)窮養兒(ér)、☆δ☆富養女(nǚ)的(de)真正含義。認為(wèi)男(nán)孩要(yào)嚴格，少('£☆∞shǎo)給錢(qián)花(huā)，女(nǚ)孩要(yào)給買好(hǎo)的(d¶♥e)東(dōng)西(xī)多(duō)給錢(qián)花(huā€±)。你(nǐ)認為(wèi)孩子(zǐ)∏↑®該怎麽養?”在這(zhè)段導語中有(yǒu)一(yī)個(gè)疑問(wèn)句，三£→∞個(gè)描述句，囊括了(le)所有(yǒu)新聞要(yào)素，既交代了(l♣∏≥e)新聞主要(yào)內(nèi)容，又(yòu)激起了(le)受衆深層探究的(πφde)欲望。這(zhè)正符合了(le)導語之ε↕“誘導、指導、引導”之意。

　　使用(yòng)簡短(duǎn)準确的(de)語言，保持客觀、中立的(α de)立場(chǎng)，杜絕使用(yò↓←™ng)誇大(dà)的(de)、帶有(yǒu)促銷意味的(de)言辭等，這(ε♦♥σzhè)些(xiē)方法很(hěn)值得(de)我們在導語寫作(zuò)實踐中加以借鑒，一(yī)₩©個(gè)好(hǎo)的(de)網絡新聞的(de)導語應該具備簡潔、準‍←•→确、鮮明(míng)、生(shēng)動、用(yòng)事(shì)↑• ​實說(shuō)話(huà)等特點。

　　主體(tǐ)突出關鍵詞處理(lǐ)

　　網絡新聞的(de)新聞主體(tǐ)指在導語之後的(de)主''要(yào)部分(fēn)，是(shì)對(duì)導語中已披露♣★>的(de)新聞要(yào)素做(zuò)進一(yī)步的(de)解釋、Ωεα補充與叙述。這(zhè)一(yī)部分(fēn)的✔σε↕(de)寫作(zuò)，要(yào)注意層次清楚‌±≥、點面結合、精選材料并且與導語呼應，力求生(shēng)動活潑，這(zhèφ&₽)其中也(yě)有(yǒu)一(yī)些(xiē)技(jì)巧可(kě)循。

　　其一(yī)是(shì)突出關鍵詞。關鍵詞是(shì)®→★網絡新聞寫作(zuò)中關鍵的(de)一(yī)環，即用(yòng)最簡潔的(de)Ω>™→文(wén)字把重要(yào)的(de)新聞因素表達出來(lái)。由于網上(s €Ωεhàng)讀(dú)者主要(yào)通(tōng)過浏覽或掃描等來(lái)獲‌₩≠∑取新聞內(nèi)容，在掃描狀态中，肉眼一(yī)次掠視(shì)的(ε↑≥σde)詞語十分(fēn)有(yǒu)限，這(zhè)時(shí)若有(yǒu)關鍵詞适當進✘→行(xíng)引導，就(jiù)能(néng)留住他(tā)們的(de)目光£↓(guāng);網絡新聞寫作(zuò)與傳統 ♥新聞寫作(zuò)最大(dà)的(de)一(yī)個(gè)區(qū)别是(shì)它可(kě)∞∞σ≤以直接進入搜索引擎的(de)頁面，因此，網絡新聞寫作(γγzuò)必須準确地(dì)運用(yòng)關鍵詞，™≈σ即最有(yǒu)可(kě)能(néng)被讀(dú)者搜索到(dào)的(de)詞語，準确地(㧮dì)捕捉新聞的(de)核心內(nèi)容。

　　其二是(shì)注意段落之間(jiān♦β)的(de)關系。作(zuò)為(wèi)™♥受衆而言，注意力是(shì)跳(tiào)躍的(de£±$±)，甚至經常會(huì)進行(xíng)跨越段落的(de)跳(tiào)躍，因此，網♣"絡新聞寫作(zuò)要(yào)注意各個(gè)段落內€©©(nèi)容的(de)獨立性。通(tōng)常用(yòng)重要(yào)的(de)事(shì)≈™​實或者觀察得(de)出的(de)結論作(zuò)為(wèi)一(y¥™ī)篇新聞的(de)開(kāi)始，将最為(w☆≥∞èi)重要(yào)的(de)事(shì)實濃縮，進行(xíng)精煉的(de)表述，從£® ≥(cóng)而讓受衆在最短(duǎn)的(★π"'de)時(shí)間(jiān)內(nèi)盡可(kě)能(néng)準确、完整地(dì)了(↔★αle)解最重要(yào)的(de)新聞因©"•∞素。在第一(yī)視(shì)覺區(qū≥§¥ )域內(nèi)需盡量完成對(duì)重要(yào)新聞的≤ ×™(de)概括、描述和(hé)引導，避免段落篇幅過長(ch‍©∞>áng)或內(nèi)容冗雜(zá)。

　　例如(rú)今年(nián)中國(guó)網河(hé)南(nán)頻(pí' ≤₽n)道(dào)報(bào)道(dào)劉翔通(tōng)過微(wēi)博正式宣₽∏布退役，結束自(zì)己職業(yè)生(shēng)涯這(zhè)一(yī)消息。全文(wén)語≈↓ 言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩個(gè)關鍵詞，篇幅簡短α₩(duǎn)，每一(yī)段分(fēn)别介紹了(le)劉翔的(de)職業(yè)∏©∞生(shēng)涯及獲獎經曆，互相(xiàng)獨立又(yòu)緊密相(xiàng)聯。通≤₹<(tōng)篇文(wén)字凝練，層次清晰，材料豐富，有(yǒu₩"♠≤)效吸引了(le)讀(dú)者。