每個(gè)互聯網産品，都(dōu)有(yǒu)一(y☆ ♠®ī)個(gè)生(shēng)命周期，以“老(lǎo)徐博客‌↑×”為(wèi)代表的(de)博客興起了(le)，轉↑'↓眼又(yòu)無人(rén)問(wèn)津；嶕開(kāi)心網的(de)偷菜莫名其妙地(dì)火(huǒ)起來(lá€πi)，頃刻又(yòu)人(rén)走茶涼；大(dà)V一(yī)條微(wē≤✔©♦i)博轉幾十萬條的(de)時(shí)代已成為(wèi)過往，微(wēi)信必也(↕×yě)不(bù)會(huì)長(cháng)生(shēng)不(bù)老(lǎo)。∞±♦先看(kàn)《9月(yuè)中國(guó)微(wēi)信500強的(de)月(yuè)÷ε♣度報(bào)告》中披露的(de)微(wēi•✔δ)信公衆号數(shù)字：

60.4%的(de)賬号仍在提高(gāo)發布強度，而僅有(yǒu)30.2%平均閱讀(d→₩β≠ú)數(shù)有(yǒu)所增加。

36.6%的(de)自(zì)媒體(tǐ)在9月(yuè)份提高(±φαgāo)了(le)發布強度，平均閱讀(dú)數(sβ♥✔hù)卻在下(xià)降。

21.8%的(de)自(zì)媒體(tǐ)降低(dī)了(≥&le)發布次數(shù)，其閱讀(dú)數(shù)也(yě)在下(xià)降。

5月(yuè)至9月(yuè)，微(wēi)信總閱讀(dú)"≤₹β數(shù)保持平緩下(xià)滑趨勢。

越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)開(kāi)始說(s™∏™huō)，“公衆号就(jiù)像報(bào‍β​)紙(zhǐ)一(yī)樣，它存在于我們生(shēng)活中，而我們卻不(bù)願意去(qù)>∑碰觸這(zhè)個(gè)信息源了(le)。”種種迹象看(kàn)來(lái)，微(wēi)信的(​™ ®de)退出也(yě)許就(jiù)在不(bù)遠(yuǎn)的(de)将來(l∞←♥Ωái)。

如(rú)果微(wēi)信不(bù)火(huǒ)了(l↔♥ e)，企業(yè)還(hái)有(yǒu)哪些(xiē)媒介渠道(dào)可(kě★ )選？

與其坐(zuò)以待斃，不(bù)如(rú)主動出擊，對(duì)于企業(y↕₹∏è)而言，還(hái)有(yǒu)哪些(xiē)渠道(dào)你(n ₽ǐ)沒有(yǒu)有(yǒu)效利用(yòng)？哪些(xiē)渠道(dào)你(nǐ)還(há£'i)沒有(yǒu)想到(dào)？下(xià)面小(xiǎo)編，就(jiù)帶大(d¶←±à)家(jiā)進入媒介渠道(dào)的(de)海(hǎi)洋，去(q≤←ù)一(yī)探究竟。

企業(yè)可(kě)選的(de)媒介渠道(dà↓>o)

當微(wēi)信營銷的(de)狂熱(rè)漸漸退潮，當營銷人(rén)開(kāi)γ↓ε始為(wèi)完成KPI開(kāi)始尋找新的←∞γ(de)發力點，迷茫之際，我們更應該回歸媒÷₹∑介渠道(dào)的(de)本質，将手中的(de)棋子(zǐ)重新排列組合，或許便會(huì)✘≥✘∏發現(xiàn)，微(wēi)信訂閱号隻是✔₹(shì)九牛一(yī)毛，在一(yī)切皆媒& 體(tǐ)的(de)現(xiàn)在，用(yòng)自(zì)有(yǒ♠₽u)媒體(tǐ)和(hé)付費(fèi)媒體(tǐ)來(lái)産生(shēng)內(< ∑nèi)容引導傳播，服務于賺來(lái)媒體(tǐ)，這(zhè)樣一(y§λ→✔ī)個(gè)有(yǒu)機(jī)的(de)媒體(tǐ)組合→™才最為(wèi)重要(yào)。

從(cóng)企業(yè)的(de)角度來(lái)看(kàn±®¶)，媒介渠道(dào)可(kě)以分(fēn)為(wèi)兩大(dà)類：需要(‍Ω​yào)付錢(qián)的(de)渠道(dào)（付費(fèi)媒體(tǐ)）↓£和(hé)免費(fèi)的(de)渠道(®©↔Ωdào)（自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)、賺來(lái)媒體(tǐ)©‌∑γ）。

1、付錢(qián)的(de)。即付費(fèi)媒體(tǐ)，互聯網之前，企業(yè)₹≈♠做(zuò)品牌推廣時(shí)，會(huì)将重點放(fàng)在平面媒體(tǐ)、廣播電(d<←σ​iàn)視(shì)上(shàng)。互聯網δ£$♠興起後，付費(fèi)媒體(tǐ)的(de)形式日(rì)益多(duō)樣化(huà)。

2、不(bù)付錢(qián)的(de)。又(yòu)分(fēn)為(wèi)兩種，自(zì)有(yǒu)媒•‍★體(tǐ)和(hé)賺來(lái)媒體(tǐ)。

自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)(Owned Mediα₩§a)：企業(yè)自(zì)己的(de)渠道(dào)，是(shì)由品★ <牌自(zì)行(xíng)管理(lǐ)的(de)。例如(rú)¶'↕≈杜蕾斯的(de)微(wēi)博、招商銀(‍φyín)行(xíng)的(de)微(wēi)信公号等等。消費(fèi)者與λ$λ£品牌方之間(jiān)的(de)關系取決于消費(fèi)者如(rú)何理(l¥Ωǐ)解品牌，會(huì)表現(xiàn)些(÷∞xiē)什(shén)麽。

賺來(lái)媒體(tǐ)(Earned Media)：即品牌自(z→÷ì)己沒有(yǒu)說(shuō)，通(tōng)過消費 ↔β♦(fèi)者的(de)口碑來(lái)說(shuō)你(nǐ)好✔λ♠∑(hǎo)，可(kě)以說(shuō)消費('£‌αfèi)者是(shì)品牌的(de)創造者。消費(fèi)者為λ♣¶(wèi)主導的(de)媒體(tǐ)渠道(dào),更多(duō)地(d♣¶±ì)表現(xiàn)為(wèi)所獲得(de)的(de)口碑。

如(rú)果深挖下(xià)去(qù)，付費(fèi)媒體(tǐ¥₹)、自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)、賺來(lái)媒體(tǐ)具體(tǐ)♦₹有(yǒu)哪些(xiē)形式？面向的(de)群體(tǐ)€£又(yòu)有(yǒu)何不(bù)同？

1、付費(fèi)媒體(tǐ)

互聯網興起後，付費(fèi)媒體(tǐ)的(de)形式也(yě)發生‍♦ (shēng)了(le)變化(huà)。根據與互聯網的(de)£ε相(xiàng)關度，将付費(fèi)媒體(tǐ)分(fēn)為(wèi)非互聯網媒體↔$(tǐ)和(hé)互聯網媒體(tǐ)。

1、非互聯網媒體(tǐ)

傳統媒體(tǐ)：報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(σ♦¶÷zhì)、廣播、電(diàn)視(shì)、傳統戶外(wài)廣告等

其他(tā)：商務樓宇視(shì)頻(pín)、影(yǐng)院視(shì×♥)頻(pín)、交通(tōng)類視(shì♥→" )頻(pín)

非互聯網媒體(tǐ)受衆特征分(fēn)析：

電(diàn)視(shì)受衆：偏老(lǎo)齡化(huà)，45-64歲的(d"♣e)人(rén)群占了(le)近(jìn)6成；以中等學曆的(de)人(rén)群為(wèi)主±>。觀看(kàn)忠誠度，多(duō)是(shì)因為(wèi)習(₹♣αxí)慣的(de)養成，包括喜歡與家(jiā)人(rén)&$≈£一(yī)起看(kàn)，在一(yī)定時(shí)期內(nèi★σ)很(hěn)難改變。

電(diàn)影(yǐng)受衆：女(nǚ)性觀衆占六成；18-39歲觀‌ 衆占87%；大(dà)學以上(shàng)文(wén)化(huβδà)程度占84%；觀影(yǐng)人(rén)中，公司職員(yuán&≈)占近(jìn)半，其次為(wèi)學生(shēng)✘♣γ₽；在經濟收入上(shàng)，各經濟階層平均分σ≠(fēn)布。

（來(lái)源：《2014中國(guó)電(diàn)影(yǐng)産業(yè)研究♥$報(bào)告》）

地(dì)鐵(tiě)廣告受衆：根據國(guó)家(jiā)廣告雜(zá)志(zhì)社和(♣ε€♣hé)IAI國(guó)際廣告研究所對(duì)北(běi)京地δ ↓‌(dì)鐵(tiě)的(de)調查，地(dì)鐵(tiě)乘客群比較穩定，年(nián)齡≠←‌多(duō)集中在18 歲～40歲，教育程度多(duō≈→₩↔)是(shì)大(dà)學以上(shàng)，收入以中高(gāo)層收入為(wèi)主，職λ‍"♣業(yè)也(yě)大(dà)部分(fēn)是(shì)公司職員(yu₽φ¶Ωán)、大(dà)學生(shēng)和(hé)管理(lǐ)人(rén)員(yuá •n)。

2、互聯網媒體(tǐ)

根據媒體(tǐ)屬性的(de)不(bù)同，按照(≤εzhào)工(gōng)具屬性、社區(qū)屬性、內(nèi)容屬性、電(diàn)商屬 ♦性、搜索屬性，将互聯網媒體(tǐ)進行(xíng)初步的(de)分(fēn)類。& π

1、工(gōng)具屬性渠道(dào)：能(néng)夠通(tōng)過移動端的(de)技(jì™®♥)術(shù)或呈現(xiàn)幫助用(yòng)戶解決實際工(gōng¥γ ‍)作(zuò)生(shēng)活中的(de)某種需求。αδπ

衣：日(rì)常生(shēng)活用(yòng)品渠道(dào)，"×天貓、京東(dōng)、蘇甯、國(guó)美( ¶'měi)、蘑菇街(jiē)等

食：外(wài)賣類：百度外(wài)賣、美(měi)團外(wài)賣、餓了'‍(le)嗎(ma)等；團購(gòu)類： < ₹美(měi)團、大(dà)衆點評、糯米團等

住：旅遊類：攜程、去(qù)哪、藝龍、同↑→程、途牛、掌上(shàng)如(rú)家(♥ ≥jiā)等

行(xíng)：打車(chē)類：滴滴出行(xíng)、天天用(y• ±òng)車(chē)、uber等

2、社區(qū)屬性渠道(dào)：有(yǒu)明(míng)顯多(duō)方交互闆塊≤‍♣<，用(yòng)戶因同一(yī)主題而聚∏‍÷ 集，有(yǒu)相(xiàng)對(duì)活躍的(de)用±÷(yòng)戶分(fēn)享與用(yòng)戶互動行(xíng±π)為(wèi)。

陌生(shēng)社交：陌陌、無秘、遇見(jiàn)、微(wēi)聚、tata UFO、♥ Hinge等，也(yě)有(yǒu)深入到(dào)基于K歌(gē)、美(měi)食、電(di→¶↓àn)影(yǐng)等活動的(de)陌生(shēng)人(rén)社交。

興趣社交：豆瓣小(xiǎo)組、移動興趣 &₽¥APP群 Amino、專為(wèi)動漫和(hé)Cosplay愛(ài)好(hǎ∏♦o)者設計(jì)的(de)半半等。

實景社交：TapTalk、Slingshot、Blink、秒(miǎo)視(shìε♥)、Biu等。

垂直社區(qū)：垂直社區(qū)除了(le)母嬰、體(tǐ)育、汽車(chē)、職場(ch☆♦"ǎng)等不(bù)同類型外(wài)，在每個(gè)類型下(xià)還(hái)有(yǒu)↑≤♣→更為(wèi)垂直的(de)領域。如(rú)運動類的(de)咕咚，女(n>÷ǚ)性類的(de)大(dà)姨嗎(ma)，辦公類溝通(tōng♠₹₽←)協同平台釘釘。

3、內(nèi)容屬性渠道(dào)：為(wèi)用(yòng)戶提供資訊或者ε‌內(nèi)容為(wèi)主，內(nèi)容形式包括但(dàn)不(bù)限于文∞αλ(wén)字、圖片、音(yīn)頻(pín)、視(shì×>)頻(pín)、gif等。

新聞客戶端類：搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞、澎湃新←♥聞、今日(rì)頭條。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)類：美(měi)拍(pāi)、快(kuài)手、小(xiǎo×β•)影(yǐng)、趣拍(pāi)、啪啪、≥Ω♦秒(miǎo)拍(pāi)、微(wēi)視(s∞¶∞hì)、微(wēi)錄客等。

4、電(diàn)商屬性渠道(dào)：是(shì)有(yǒu)單獨或明(míng)顯的(δ de)購(gòu)買頁面，用(yòng)戶能(néng)在渠π¶道(dào)中直接或是(shì)跳(tiào)轉購(gòu←&₩)買某類商品。

渠道(dào)電(diàn)商化(huà)：和(hé)天貓、淘寶等合作(z₽§↑uò)，進行(xíng)電(diàn)商導流。

自(zì)建電(diàn)商平台：大(dà)姨嗎(∏​®ma)、小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)等。

5、搜索屬性渠道(dào)：比達咨詢數(shù)據顯示，2015年(nián)上↕★×‌(shàng)半年(nián)，移動搜索滲透率為(wèi)79.1%φ♠，位居第二。

百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索、好(hǎo)搜、谷歌(gē)搜過、宜搜搜索、宜查搜索✘↕‍₽等。

（數(shù)據來(lái)源：比達咨詢（BigData－Res™¶₽earch）數(shù)據中心）

互聯網媒體(tǐ)受衆特征分(fēn)析：

12至35歲年(nián)齡段仍是(shì)移動互聯網的(de)β↓≠主力用(yòng)戶群，占總用(yòng)戶的(de)82%；男(nán)女™±₩(nǚ)比例保持在56 : 44 ，随著(zh₽'$e)年(nián)齡增長(cháng)，男(nán)性的(de)占比會Ω→(huì)更高(gāo)。女(nǚ)性對(duì)健康和(hé)兒( δ¶★ér)童類信息更為(wèi)關注，男(nán)性用(yòng)戶更喜愛(ài)使用(yòng)導Ω∑λ≥航、遊戲、娛樂(yuè)、新聞類應用(yòng)；學曆的☆>εδ(de)分(fēn)布上(shàng)，初中、高(gāo)中及本科(kē)$¥∏為(wèi)最大(dà)用(yòng)戶群。

（來(lái)源：《2015年(nián)騰訊移動互聯網用(yòng)π♦∑戶白(bái)皮書(shū)》）

網絡視(shì)頻(pín)受衆：67%$λ​‍是(shì)15-34歲的(de)年(nián)輕人∑δ≥↕(rén)，近(jìn)7成為(wèi)高(gāo)學曆。在觀看(kàn)習(↑Ωσxí)慣上(shàng)，受衆更重視(shì)自(zì)由，主要(yào<≥ε)表現(xiàn)在不(bù)受廣告幹擾、觀看(kàn)自(zì)由、選擇自$¶®(zì)由等方面。

社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)（微(wēi)信©♣£、微(wēi)博等）：人(rén)群趨于年(nián)輕化(huà)，學曆以及月(yφ ≈uè)收入都(dōu)較高(gāo)。這(zhè)類人(rén)群主要(yàoσ♦•)由公司職員(yuán)、管理(lǐ)人(rén)員(yuán)及學生(shēng)組成→↕<✔，對(duì)事(shì)物(wù)有(yǒu)著(zhe)自(zì)己獨特的​≤∞∑(de)見(jiàn)解，更加關心真實、詳細、全面的(σ≠®de)資訊以及更深入的(de)報(bào)道(dà≥♦↓o)和(hé)分(fēn)析。

對(duì)廣告推廣的(de)偏向：

在互聯網端的(de)廣告上(shàng)，企業(yè)傾向于視(shì)頻(pín)和(hé)π↑搜索引擎廣告，圖片、flash、文(wén)字鏈廣告則波動φ ≥∏較大(dà)。對(duì)于受衆而言，以內(nèi)容為(wèi)核心的(de)原生(↕÷©shēng)廣告替代橫幅廣告，更容易被接受。橫幅廣告總是(shì)出現(xiàn)在網頁σφ±的(de)頂部和(hé)底部，它幾乎完全脫離(lí)你(nǐ)訪問(wèn)網頁的(de‍≠)內(nèi)容，而原生(shēng)廣告比橫幅廣告更直觀，更容∞÷易引起消費(fèi)者觀看(kàn)。

2、自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)

大(dà)部分(fēn)企業(yè)都(dōu)已 $建立自(zì)己的(de)自(zì)媒體(tǐ)，無論是(shì)杜蕾斯的(de)微("♦±£wēi)博，還(hái)是(shì)招商銀(yín)行(xíng)的(de)微(<↔∑wēi)信公号，都(dōu)取得(de)了(le↑©α☆)讓傳統企業(yè)羨慕嫉妒恨的(de)自(zì)§≈βγ媒體(tǐ)運營業(yè)績。

發展至今，當企業(yè)精心經營的(de)微(wēi)¥£信訂閱号越來(lái)越難完成KPI指标時(shí)，又(yòu)該怎樣調動手上(shàng)₩→的(de)資源，将自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)的(de)價↔©δ值發揮到(dào)最大(dà)化(huà)呢(ne)？我們先來(lái)看(÷δ≠kàn)下(xià)大(dà)部分(fēn)企業★​ (yè)在用(yòng)的(de)自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)有(yǒu)哪些(xiē)←∞&。

1企業(yè)常用(yòng)自(zì)有(y" γδǒu)媒體(tǐ)

大(dà)家(jiā)經常可(kě)以接‍↓α觸到(dào)的(de)一(yī)些(xiē)平台：網站(z∏₩ ↔hàn)、博客、微(wēi)信微(wēi)博、企業(yè)APP、自(zì)媒體(tǐ)平台（★♥®今日(rì)頭條、博客中國(guó)等）↔♠☆、搜索引擎産品（百科(kē)、知(zhī)道(dà✘​♦ o)、經驗等）、問(wèn)答(dá)平台（知(zhī)乎♦  ✔、天涯問(wèn)答(dá)等）、視(shì)頻(pín)平台' （優酷、騰訊等）等。

行(xíng)業(yè)內(nèi)知(z"←≤"hī)名的(de)社區(qū)和(hé)垂直媒體(tǐ)：如(rú)黑(hēi$Ω•₹)馬、虎嗅等。

2企業(yè)自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)發展

1）加入“媒體(tǐ)聯盟”。“再小(xiǎo)的(de)個(gè)體(tǐ)•£λ₩也(yě)有(yǒu)自(zì)己的(de)品牌”轉向“再有('↓π₩yǒu)品牌也(yě)是(shì)小(xiǎo)個(gè)體(tǐ)”，馬太效應明(míng)顯，" λ企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)開(kāi)始加入“媒體(tǐ)聯盟”。

全行(xíng)業(yè)綜合性聯盟：Wemedia、微(wēi)媒體(tǐ)聯盟、界面聯×ε盟、熊貓自(zì)媒體(tǐ)聯盟、微(wēi)博易等

細分(fēn)行(xíng)業(yè)自(zì)媒體(tǐ→ ←↕)聯盟：親子(zǐ)生(shēng)活自(zì)媒體(tǐ)聯盟₽&、中國(guó)文(wén)藝自(zì)媒體(tǐ)聯盟、汽© δ車(chē)自(zì)媒體(tǐ)聯盟、地(dì)産家(€€σ₩jiā)居自(zì)媒體(tǐ)聯盟等

2）自(zì)媒體(tǐ)平台聚集和(hé)互¶→通(tōng)。企業(yè)的(de)品牌推‍≤廣活動，開(kāi)始以在不(bù)同的(de)自(zì)媒體(tǐ)平台上(s✔✘✔hàng)同時(shí)出現(xiàn)。如(rú)微(wēi)信的(de)原創§λ文(wén)章(zhāng)，也(yě)≤₹₹→可(kě)在今日(rì)頭條發布。目前最主要(yào)的(de)自(zì)媒體(tǐ)平台包括&>←&：

微(wēi)信公号：依托全民(mín)社交應用≠≈∑≥(yòng)的(de)開(kāi)放(fàn∏¥✔✘g)型自(zì)媒體(tǐ)平台。企業(yè)可(kě)以↕ €'借助微(wēi)信公衆平台直接面對(duì)讀∞$§✘(dú)者。自(zì)媒體(tǐ)賬号運營的(de)如(rú)何× ↓©全看(kàn)企業(yè)，微(wēi)≤α‌☆信基本不(bù)會(huì)參與到(dào)內(nèi)容的(d®↑'e)編輯推送環節。

搜狐新聞客戶端：以新聞為(wèi)基礎的(de)專業(yè)化(h↓≈"uà)自(zì)媒體(tǐ)平台。既有(yǒu)類似微(wēi)信的(de)訂閱ε↔體(tǐ)系，也(yě)有(yǒu)傳統門(mén)戶的(de)編輯運營環節。

百度百家(jiā)：掌握互聯網入口的(de)限制(zhì)級自(zì±π)媒體(tǐ)平台。百度百家(jiā)的(de)模式簡單粗暴有(yǒu)效，在PC端百度'φ©新聞首頁提供流量入口，将流量導入給作(zuò)者頁面，作(zuò)者可(kě)通(tōn≈$ g)過百度百家(jiā)頁面的(de)廣告位點擊量獲得(de)↓δλ百度提供的(de)收益分(fēn)成。

今日(rì)頭條：個(gè)性化(huà)信息推薦引擎。垂直搜索各大(dà)網站(zhàn)的(→γ✔de)新聞，進行(xíng)分(fēn)類後以新聞标題摘引的(de)方式推送給客戶，短(☆↕duǎn)時(shí)間(jiān)就(jiù)取得(de)了(le)巨大(dà)的(✔₽" de)商業(yè)成功。

新浪微(wēi)博粉絲服務平台：新浪旗下(xià)公衆賬™π‍号，點擊我的(de)主頁--管理(lǐ)即可(kě)找到 ÷♠(dào)該功能(néng)，僅限+V用®±<(yòng)戶。信息都(dōu)是(shì)以私信的(de)形式發送α&♥↔。信息達到(dào)率較高(gāo)。

360自(zì)媒體(tǐ)平台：從(cóng)360來(lái)的(de)流量入口很(hěn)£§多(duō)，文(wén)章(zhāng)獲得(φ÷de)流量不(bù)菲。

對(duì)于企業(yè)而言，擁有(yǒu)了(le¶¥§→)一(yī)個(gè)媒體(tǐ)就(jiù)擁有(yǒu)了(le)一(yī)筆(bǐ)社交資産↔♣₹‍。企業(yè)在社交網站(zhàn)上(shàng)，除了(le)推廣品牌形象，也(yě)有(λπ γyǒu)了(le)變現(xiàn)的(de)可(kě)能(néng)：β> ≥一(yī)是(shì)通(tōng)過向用(yòng)戶收費(fèi)，如™±§(rú)打賞方式和(hé)活動收費(fèi)；₽&二是(shì)向廣告商收費(fèi)。前者直接售賣內(nèi)容，後者則售賣渠道(dào)。≠♣©✔鑒于企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)本身(shēn)的(de)目的(de)并不(bù)是(&¥<‌shì)盈利，可(kě)以重點考慮“話(huà)題合作(zuò) ∏”，進行(xíng)跨界合作(zuò)，如(rú)滴滴打車(∑€∑£chē)可(kě)以帶上(shàng)蒙牛。

3、賺來(lái)媒體(tǐ)

上(shàng)文(wén)所涉及的(de)付費(fèi)媒體(tǐ)和(h←≈∑∞é)自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)，都(dōu)是(shì)企業(y♣​><è)需要(yào)精心經營的(de)，在企業(yè)推廣品§Ω↑★牌時(shí)，也(yě)有(yǒu)一(yī)個(gè)渠道(dào)是(shì  •≤)天上(shàng)掉下(xià)的(de)餡餅，那(nà)就(jiù)是(shì)企業(yèπ ↓')垂涎的(de)賺來(lái)媒體(tǐ)。調查顯示，92%的(d≥γ€e)消費(fèi)者信任賺來(lái)媒體(tǐ)，當人(r£₽én)們聚集在微(wēi)博等社交平台上(shàng)時(shí)，‌€§♥關于品牌的(de)評論直接影(yǐng)響到(dà≠δo)人(rén)們的(de)決策。

賺來(lái)的(de)媒體(tǐ)”(Earned Media)，即把控制(z↓≤≥hì)權下(xià)放(fàng)到(dào)消費(fèi)者'∏α手中，它意味著(zhe)讓你(nǐ)的(de)品牌進入免費(fèi)媒體(tǐ)中，'✘通(tōng)過社會(huì)媒體(tǐ)創造透明(míng)且永久的(de)口碑，而不(≈∏≤bù)需要(yào)靠有(yǒu)媒體(tǐ)的(de)控制(zhì)或者付費(fèi)​≠ 的(de)廣告推介。這(zhè)是(shì)一(yī)種雙向的(de)傾聽(tīng)與反饋，★>∞β是(shì)企業(yè)自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)和(hé)付費(×♠fèi)媒體(tǐ)高(gāo)效協同催生(shēng)的(dΩ& ♣e)良性循環。

媒介渠道(dào)重新排列組合

看(kàn)完以上(shàng)媒介渠道(dào)的(de)盤點，想必大(dà)家(jβ÷ ×iā)也(yě)有(yǒu)微(wēi)信一(yī)葉障目α↕♣，不(bù)見(jiàn)泰山(shān)的(de)感覺，微(wēi)信訂閱号，隻是(shì)衆±¶多(duō)媒介渠道(dào)中的(de)九牛一(yī)毫。微(←÷≥wēi)信火(huǒ)與不(bù)火(huǒ)都(dōu)沒有(yǒu™±✔§)關系，媒介渠道(dào)的(de)重新排列組合才是(shì)王道(d↕≠ào)。

付費(fèi)媒體(tǐ)并沒有(yǒu)像很(hěn)多(duō)人(₩≠rén)預測的(de)那(nà)樣走向衰退，而是(shì)以其及時(shí)性和(hé±β÷)規模性演變成為(wèi)催化(huà)劑來(lái)引爆討(tǎo)論點。自(z&✘ì)有(yǒu)媒體(tǐ)角色轉變為(wèi)內(nèi)σ♠←容提供方。“賺來(lái)的(de)媒體(tǐ)”則需要(yào)∏≠ 品牌與客戶的(de)長(cháng)期互動，并在互動數(shù)據中了(le)←‌←'解用(yòng)戶信息需求，進一(yī)步細分(fēn)定位市(shì)場(chǎng)。

現(xiàn)在的(de)媒介渠道(dào)江湖(hú $₩★)百花(huā)齊放(fàng)，受衆過于碎片化(huà)分(fēn)布在各個(gè₩★ ✘)平台，所以每個(gè)領域的(de)媒₽Ω '體(tǐ)都(dōu)得(de)有(yǒu)聲音(yīn)并∞×做(zuò)呼應和(hé)互補。

1、付費(fèi)媒體(tǐ)，引爆討(tǎo'σβ∑)論點

付費(fèi)媒體(tǐ)是(shì)可(kě)以實↑≤≠£現(xiàn)程序化(huà)和(hé)規模化(huà)的(de)，而且是(shì)大♠←'(dà)面積的(de)全覆蓋客群信息打擊。當你(nǐ)需要(yào)發布新産品，或者需要(yào)≤ 改變品牌形象時(shí)候,你(nǐ)都(dōu)需要(yào)一(yī)個(gè₽ >)廣闊的(de)渠道(dào)告訴消費(fèi)者,這(zhè δ)個(gè)時(shí)候就(jiù)需要(yào)付費(fè≈®≤€i)媒體(tǐ)将聲音(yīn)擴大(dà)₹ 。

同為(wèi)付費(fèi)媒體(tǐ)，在品牌推廣方面，發≈€力點也(yě)不(bù)甚相(xiàng)↑™同，一(yī)般而言，電(diàn)視(shì)和(hé)戶外(wài)媒體(tǐ)∑ 都(dōu)擔任了(le)“幫助提升品牌形象”和(hé)“廣泛覆蓋”的(de)角色©←₽≠，互聯網則主要(yào)在互動性、積累大(dà)數(shù)據方面為(♦←✘™wèi)企業(yè)提供服務。下(xià)面就(jiù)企業(yè)的(de)著↕"→≥(zhe)力點進行(xíng)分(fēn)析&σφ：

1傳統媒體(tǐ)

報(bào)紙(zhǐ)：在報(bào)紙(♦βzhǐ)廣告投放(fàng)上(shàng)≈σ∑，企業(yè)要(yào)學會(huì)“反常”利用(yòng)傳統媒體(tǐ)，結合±β新媒體(tǐ)的(de)營銷形式，如(rú)一(yī)些(xiē)公司在報(bΩ₩αào)紙(zhǐ)上(shàng)占用(yòng)一(yī)版寫大(dà)字報(bà£↑ o)。（2015年(nián)第一(yī)季度，報(bào)紙≈ •(zhǐ)廣告降幅達近(jìn)30%。但(dàn)阿裡(lǐ)巴巴淘寶一(yī)季度增幅達到(★"dào)379倍，也(yě)說(shuō)明(míng)報(bào)紙(zhǐ€$≥)仍是(shì)有(yǒu)影(yǐng)響™₩$™力和(hé)市(shì)場(chǎng)号召→★✘力的(de)優質媒體(tǐ)。）

雜(zá)志(zhì)：品牌方可(kě)選擇用(yòng)戶精準的(de)雜(zá)®©©志(zhì)投放(fàng)。在廣告花(huā)費(fèi)同比下(xià)♥→§降12%的(de)情況下(xià)男(nán)性時(shí)尚類的(de)€✔花(huā)費(fèi)同比減少(shǎo)2.2%。

電(diàn)視(shì)：要(yào)麽選擇優質節目，如(rú)8月(yuè)份《中國(π©guó)好(hǎo)聲音(yīn)4》品牌方為(wèi)1$$36家(jiā)，《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)3》達119家(jiā)♣"≈。要(yào)麽産品定位與電(diàn)視(s♣←¥→hì)節目受衆定位相(xiàng)近(jìn)，貼λ♥≥近(jìn)生(shēng)活的(de)€☆♠€《幽默觀察家(jiā)》的(de)主要(yào)贊助方為(wèi)醫(yī)藥企業(yè)，×λ如(rú)花(huā)紅(hóng)、尋醫(yī)問σσ(wèn)藥網、曙光(guāng)美(měi)容醫(yī)院、九芝堂等。

（數(shù)據來(lái)源：CTR媒介智訊）

在媒體(tǐ)互通(tōng)的(de)今天，在付費(fèi)媒體€÷(tǐ)投入，也(yě)可(kě)利用(yòng♣φβ)企業(yè)的(de)自(zì)有(yǒu)媒體✘α↕γ(tǐ)，讓推廣效果指數(shù)增加。如(​"rú)品牌的(de)贊助權益還(hái)可(kě)以進行(xín₩£×γg)充分(fēn)的(de)線上(shàng)開(kāi)發，形成話(huà)題營銷。立白(α☆∑bái)迅速抓住《我是(shì)歌(gē)手》的ε‌γ‌(de)話(huà)題梗，快(kuài)速在微(wēi)博上(sh₩÷☆àng)發起了(le)#這(zhè)一(yī)次玩(wán)真的(deδ£)#互動話(huà)題。與節目內(nèi)容形成的(de)語言潮流趨勢一(yī)緻的(de)接地(ε"§dì)氣兒(ér)話(huà)題，吸引了(le)δ§÷近(jìn)7億的(de)閱讀(dú)量、✘γ ♠近(jìn)百萬的(de)討(tǎo)論。每一(yī)§" ™次的(de)閱讀(dú)和(hé)討(tǎo)論，都(dōu)是±←↔✔(shì)立白(bái)的(de)一(yī)次有(yǒu)效觸達。

2其他(tā)非互聯網媒體(tǐ)

商務樓宇視(shì)頻(pín)：商務樓宇視(shì)頻(pí←©n)的(de)地(dì)理(lǐ)與人(rén)群優勢明(míng)顯，越來(láiΩ↑ε)越受到(dào)企業(yè)的(de)青睐，投放(fàng)廣&↑φ告持續增長(cháng)。滴滴打車(chē)、快(kuài)的(de)打車(ch∏ε§ē)、百度外(wài)賣等以生(shēng)活服務性APP為(wèi)∏"α¶訴求的(de)品牌，在商務樓宇投放(fàng)大(dà)量廣告，以此來(lái)吸引在商務樓σ↑∞÷宇工(gōng)作(zuò)的(de)中高(gāo)端用(yòng)戶群。

影(yǐng)院視(shì)頻(pín)廣告：暑'✔¥期影(yǐng)院票(piào)房(fáng)增長(cháng)猛烈同時(shí)也(β©←§yě)拉動了(le)影(yǐng)院視(shì)頻(pín)廣告的(de)增長(c ≠∑háng)，截止到(dào)8月(yuè)份，神州專車<★(chē)在影(yǐng)院視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)的(de)投放(fπλàng)量毫不(bù)含糊，連續兩月(yuè)♠✔∑<占據影(yǐng)院視(shì)頻(pí♣✘n)花(huā)費(fèi)前兩位。蒙牛在近(jìn)兩月(yuè)的(de)廣告投放(fδπ&λàng)都(dōu)表現(xiàn)出對(duì)影(yǐng)院視(shì)頻(pí±'±n)廣告的(de)熱(rè)衷，8月(yuè)份同比增長(c♣₹háng)340.5%。

交通(tōng)視(shì)頻(pín)類：繼前兩個(gè)月(yuè)≤∑♣肯德基在傳統媒體(tǐ)、商務樓宇視(shì‌δ±Ω)頻(pín)以及交通(tōng)類視(shì'←)頻(pín)的(de)大(dà)量投放(fàng)後，麥當勞也(yě)從(cóng)7月(y∏€≈σuè)的(de)蓄勢待發狀态調整到(dào)8月(yuè)強勢投放 ®(fàng)狀态中。不(bù)過相(xiàng)比肯德基γ£δ的(de)全面投放(fàng)，麥當勞則偏愛(ài)交通(tōng)類視(shì≈•÷×)頻(pín)廣告。而肯德基在8月(yuè)也(yě)隻在交通(tōng)類視(s☆λ§hì)頻(pín)投放(fàng)。

（數(shù)據來(lái)源：CTR媒介☆↔‍智訊）

3互聯網媒體(tǐ)

互聯網媒體(tǐ)呈現(xiàn)出百家(jiā)争鳴之勢，呈現(xi↓↑✔àn)出垂直、易逝的(de)特點。以下(xià)對(duì)于如(rú)≈‍何選在互聯網媒體(tǐ)上(shàng)布局給出統一(yī)的(d₽©☆♦e)建議(yì)：

1）渠道(dào)不(bù)确定性增加，可(kě)走輕量化(huà)路(lù)線。互聯網媒體♥←¶(tǐ)更新和(hé)叠代日(rì)益加快(kuài↓∞£)，品牌花(huā)費(fèi)長(cháng)期的(de)精≠$±力與财力投入渠道(dào)，卻難以控制(‍Ωzhì)渠道(dào)本身(shēn)的(de)¥→資源流失與沒落。因此品牌與渠道(dào)的(de)合作(zuò)應趨向于輕量♠₽♠化(huà)的(de)路(lù)線，比如(rú)與AS"≥'OS與nice合作(zuò)發布一(yī)款品牌主題貼紙(zhǐ)，或者喬雅咖啡與足記合"‌作(zuò)推出專屬“印記”等。品牌主隻是(shì)将渠道(dào)的(de)某些(‍​xiē)特色與品牌屬性相(xiàng)結合，進行(xíng)了(le)短(duǎn)期和(hé)敏≤ 捷的(de)合作(zuò)，但(dàn)卻精準地(dì)影(yǐng)響到(dào♥&)了(le)年(nián)輕用(yòng)戶群體(tǐ)，獲得(de)了(leσ")理(lǐ)想的(de)效果。

2）品牌形象推廣，要(yào)結合垂直社區(qū)特性。由于新形勢的(de)出現(x♦¥​iàn)，傳統意義上(shàng)的(de)名人(r₽₹¶$én)、明(míng)星不(bù)再成為(wèi)品牌的(de)唯一(yī)選擇。比如(r↕​ú)旅行(xíng)社區(qū)窮遊網中就(jiù)産生(sh∞♥∏✘ēng)了(le)許多(duō)旅行(xí®±ng)達人(rén)，比如(rú)“貓力”，她(tā)就(jiù)成為(wè×☆→​i)了(le)新西(xī)蘭航空(kōng)、Air '≈bnb等諸多(duō)品牌在進行(xíng)≠'≠φ影(yǐng)響者營銷時(shí)的(de)選擇。

3）一(yī)切皆媒介的(de)時(shí)代，渠道(dào)也(yě)可(kě)以成為(wè¥₽i)品牌宣傳內(nèi)容産生(shēng)的(de)來(↑☆∑φlái)源。在互聯網上(shàng)，與渠道(dào)合作(zuò)α‍✔★時(shí)，可(kě)以借助渠道(dào)的(de)力量來(lái)建立相(¥≠xiàng)關話(huà)題引導消費(fèi)者産生(shēng)內(nèi)容，并進'£©←行(xíng)二次傳播。如(rú)品牌與nice的(de)合作(zuò)，就(jiù)ε"會(huì)推出品牌貼紙(zhǐ)和(hé)品牌主題活動來(lái)号召用(yòng)戶上(s"±hàng)傳自(zì)制(zhì)圖片，以用(yòng)戶的© ←γ(de)參與和(hé)互動進一(yī)步擴大(dà)品牌α₹♦‌的(de)影(yǐng)響力。

2、自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)扮演內(nèi"φ)容提供方，打造品牌形象

自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)主要(yào)φ&™是(shì)企業(yè)自(zì)己經營的(de)內(nèi)媒體(tǐ)，主要(yào)是(shβ♠ì)針對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有(yǒu)客≈♠戶和(hé)感興趣的(de)自(zì)來(lái)客戶。

1密切關注用(yòng)戶動向，抓住時(shí)機(jī)，挑準平台

無論是(shì)輝煌一(yī)時(shí)的(de)微(♣σ±↕wēi)博，還(hái)是(shì)現(xiàn)在正秀于林(lín)的(d' e)微(wēi)信，都(dōu)有(yǒu)其輝煌期。如(rú)果趕上(shànλ ∞g)了(le)2010年(nián)的(de ™♣↕)微(wēi)博、2011年(nián)的(de)微(wēi)信，成為(wλ©èi)第一(yī)批用(yòng)戶，坐(zuò)收紅(hóng)利，自(zì)是(shì)λ♠≥ 必然。

至于下(xià)一(yī)個(gè)平台會(huì)是(shì)什(shé©​ n)麽？可(kě)以肯定的(de)說(shuō)，是(©≤¶shì)一(yī)個(gè)更了(le)解新用(yòng)戶需求的(de)地(dì)×→≥≠方。數(shù)據顯示，95後基本不(bù)用(yòng)微(×‍wēi)信，98%的(de)微(wēi)信用(yòng)戶是(shì)成年(nián)人 ↕→(rén)，而QQ社群中，10-29歲的(de)用∞πσ (yòng)戶占比達到(dào)80%。根據騰訊公司2015第二季度财報 λ(bào)顯示，移動端QQ的(de)月(yuè)活躍賬戶6.2‍φ7億，微(wēi)信及WeChat的(de)月(yuè)活躍賬戶達6<±≤φ億，目前QQ用(yòng)戶仍然多(duō)于微(wēi)信用(yòn÷£₩g)戶。目前QQ用(yòng)戶仍然多(duō)于微(wēi)信©☆→¶用(yòng)戶。從(cóng)數(shù)據來(l↑'≈ái)看(kàn)，QQ公衆号平台頗為(wèi)樂(yuè)觀，但(dàn)是(shì)對α☆(duì)于現(xiàn)實，我們都(dōu)知(z φ§€hī)道(dào)，它比理(lǐ)想要(yào♣×π)骨幹很(hěn)多(duō)，現(xiΩ®φ àn)在隻能(néng)說(shuō)“未來(lá₽∑±i)充滿未知(zhī)”，我們上(shàng→•γ)下(xià)求索，拭目以待……

2關注垂直社區(qū)的(de)品牌發聲

垂直社區(qū)積聚著(zhe)精準的(de)用(yòng)戶，無論是(shì)2B還(hái)是γγ←←(shì)2C企業(yè)，如(rú)果能(néng)夠深入到(dào)垂直社區(↑ qū)，在形象推廣上(shàng)面，更能(​™néng)夠事(shì)半功倍。

3、賺來(lái)媒體(tǐ)：利用(yòng)好(hǎo)感客戶，取得(de)更大(d≥∑à)受益

賺來(lái)媒體(tǐ)則是(shì)完全由顧客自(↔✘zì)發形成的(de)，難于控制(zhì)和(hé)規模λα∏化(huà)操作(zuò)。但(dàn)是(shì)←×↓♦，我們每個(gè)企業(yè)都(dōu)需要(yào)腦(nǎo)​"殘粉，企業(yè)賺來(lái)媒體(tǐ)上(shàα→♣ng)對(duì)粉絲的(de)運營，往往決定了(le)一‌$(yī)個(gè)品牌或者自(zì)媒體(tǐ)的(de)影(yǐng)響力÷↑•®。那(nà)品牌應該如(rú)何利用(yòng)賺來(lái)媒體(t‌φ× ǐ)呢(ne)？

1、讓其失控

賺來(lái)媒體(tǐ)的(de)環境是(shì)無法控制(zhì)的​÷Ω(de)，那(nà)就(jiù)讓其失控。這(zhè)也(yě)并不(bù)♥δ意味著(zhe)不(bù)需要(yào)規劃，品牌方要(yào)做(zuò)的(de)應該是$™≥(shì)确定清晰、簡明(míng)的(de)目标，建立內(nèi)容計(j∞•"≠ì)劃，關鍵主題的(de)搜索優化(huà)δ€±¥計(jì)劃，然後放(fàng)手，讓其失控。• 

2、讓觀點容易分(fēn)享

賺來(lái)媒體(tǐ)，是(shì)消費(fèi)者自(zì)發的(de)品牌建設，₩§ 有(yǒu)時(shí)是(shì)對(duì)企業(yè)自(zì)有(yǒu) ↕¶↑媒體(tǐ)上(shàng)有(yǒu)¶Ω♦趣或有(yǒu)用(yòng)內(nèi)容的(de)回複，但(dàn)從(cóng)企業(yè)←‍的(de)角度來(lái)看(kàn)，回複并不(bù€★)是(shì)目的(de)，分(fēn)享才是(shì)。品牌方可(kě)以将觀點予♠>≤≠以引導，使其更加明(míng)晰、有(yǒu)趣，更易于分(fēn)享。

3、及時(shí)反饋與跟進

在賺來(lái)媒體(tǐ)上(shàng)，有(yǒu)新的(de)言↔✔論時(shí)，品牌方并不(bù)能(néng)坐(zuò)視(shì)不(bù)±&↕管，而要(yào)密切關注，積極回應，提供有(yǒu)影(yǐng)像力的(de)意見(jià$×λn)，以吸引更多(duō)的(de)青睐。

綜上(shàng)，即便微(wēi)信不(bù)火¥™ (huǒ)的(de)現(xiàn)實即将到(dào)來(lái)，即便大(∞←®≈dà)家(jiā)正為(wèi)新的(de)渠道(dào)上(sεσγhàng)下(xià)求索，企業(yè)手中仍有(φ≠yǒu)一(yī)副好(hǎo)牌，隻要(yào)将付費(fèi)媒♦‍←體(tǐ)、自(zì)有(yǒu)媒體(tǐ)、賺來(lái)媒體(tǐ)重新∏€φ排兵(bīng)布陣，品牌形象塑造的(d♣≈δe)生(shēng)态圈自(zì)會(huì)更加良性發展。

而對(duì)于媒介渠道(dào)而言，即便風(↓ ←fēng)頭不(bù)在，也(yě)不(bù)會(huì)消亡，隻是(sε hì)改頭換面，以新的(de)形式重現(xiàn)，內(nèi)容從(cóng)平面媒體(tǐ)， ✔ ¶流向電(diàn)視(shì)廣播，又(‌↕↕yòu)在互聯網上(shàng)大(dà)放(fàng)異彩，不(bù)變≤∞的(de)是(shì)，企業(yè)對(duì)用(yòng)戶心理(lǐ)的(de)把握，是(s ε®hì)優質信息的(de)提供，隻要(yà>&¥o)不(bù)忘初心，即便渠道(dào)再易江山(shān)，企業(yè)↓→✘♣仍能(néng)叱咤風(fēng)雲！