随著(zhe)21世紀網絡時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，網絡成為(wèi)人(±↔✘¶rén)們了(le)解新聞信息的(de)主要(yào)途↔÷≈徑，新媒體(tǐ)時(shí)代也(yě)應運而生↔®£(shēng)。新聞傳播的(de)媒介日(rì)趨多(duō)元化(huà)，網絡正逐漸成長(©☆←"cháng)為(wèi)社會(huì)最主要(yào)的(de)傳→☆∞播媒介，而網絡新聞寫作(zuò)吸引力的(de)增強對(duì)于網絡新聞至π∏÷關重要(yào)。

　　網絡直接影(yǐng)響著(zhe)新聞信息的(de)傳播效果。雖然網絡新聞寫作(Ωε←₩zuò)與傳統新聞寫作(zuò)結構上(shàng)大(dà)緻相(xiàng)同，∞ ∑但(dàn)與傳統新聞相(xiàng)比也(yě)有(yǒu)著(zhe∑♦φ‍)更為(wèi)特殊的(de)要(yào)求，如(rú)何運用(yòng)網∞→ 絡傳播自(zì)身(shēn)的(de)規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì)術(sh♦>ù)、運用(yòng)特殊的(de)寫作(zuò)技(jì)巧，以保證滿足受衆需求，吸引人(ré↓♣✔n)的(de)眼球，達到(dào)傳播的(de)目的(de)是(shì)一(yī)個(gè)×∏全新的(de)課題。

　　目前，我國(guó)新聞網站(zhàn)主要(yà€€¥o)包括中央及地(dì)方新聞網站(zhàn)、各部委新聞網站(z✔✘hàn)、綜合門(mén)戶新聞網站(zhàn)等。網絡新聞寫作(zuò)具有(yǒu)極高¥∞λ§(gāo)的(de)時(shí)效性，且網絡的(d★®e)巨大(dà)信息空(kōng)間(jiān)讓寫作(zuò)者不(bù≥λ∑±)僅可(kě)以用(yòng)文(wén)字，←€↕≥還(hái)能(néng)以圖片、音(yīn)頻(pín)、視(shì ∑↕‍)頻(pín)等多(duō)種形式更好(hǎo•¶)地(dì)展現(xiàn)事(shì)件®£→(jiàn)的(de)現(xiàn)場(chσ↔δ™ǎng)感、真實感，幫助網民(mín)更好(hǎo)地(dìσγ)把握事(shì)件(jiàn)。

　　雖然進入互聯網時(shí)代以來(lái)，中國(guó)網絡新聞已經有(yǒu ←×≥)了(le)極大(dà)的(de)發展，但(dàn)•£€在網絡新聞傳播過程中，受衆接受信息在心理(lǐ)上(★&αshàng)和(hé)行(xíng)為(wèi)上(shàng)都(dōu)發生(shēng)★©↔了(le)一(yī)系列新的(de)變化(huà)>♥ε↓，這(zhè)些(xiē)變化(huà)對(duì)網絡新聞的(de)寫作(zuò)內(nèi)¶♥₹容提出了(le)更高(gāo)的(de)要(yào)求。目前我國(guó)網絡新聞還(h≤ ♥∏ái)不(bù)能(néng)完全滿足受衆的(de)需求，存在一(yī)些(xiē ε )弊端。如(rú)各大(dà)門(mén)戶網站(zh↑£εγàn)之間(jiān)對(duì)于新聞的(de)複制(zhì)∏☆↑現(xiàn)象嚴重，寫作(zuò)內(nèi' →)容缺乏新意;網絡新聞深度信息較少(shǎo)，網絡聯動導航不(bù)夠合理(l​☆&₹ǐ)，未能(néng)分(fēn)層處理(lǐ)和(hé)展示新聞的(de)深度信息;網絡新聞不∑₹λ(bù)太易于人(rén)們網上(shàng)閱讀(dú)等。

　　如(rú)何熟練掌握、綜合運用(yòng)、積累經驗，讓₩✔✘♦标題不(bù)再死闆，內(nèi)容不(bù)再空(kōng)洞，寫作(z¥₽uò)不(bù)再乏味?讓網絡新聞更具有(yǒu)可(kě)讀(dú)性，更能(néng)抓♦δ住人(rén)的(de)眼球?網絡新聞的(de)傳播在遵循新聞•δ♣寫作(zuò)基本原則的(de)同時(shí)，♣<↑♣也(yě)要(yào)探索其傳播的(de)特殊規律，使用(yòng)專門(mén)技(jì✔λ)術(shù)、運用(yòng)特殊技(jì)巧，力₩♣↕"求根據受衆在網絡新聞傳播過程中心理(lǐ)及行(xíng)為(wèi)方式上(shàng)出ε ∏現(xiàn)的(de)新特點，創造出新的(de)寫作(zuò)模式‍​&"，實現(xiàn)傳播目标。

　　标題強化(huà)新鮮元素

　　印刷媒體(tǐ)由于其版面展示空(kōng)間(jiān)完整，讀(dú)者可(kě)以同時( π±shí)看(kàn)到(dào)新聞的(de)主副标題乃至主體(tǐ)新聞的₹↕ε★(de)提要(yào)，因此，在标題的(dα≈™→e)制(zhì)作(zuò)上(shàng)可(kě)以用(yòng‌↕)比喻、拟人(rén)等文(wén)字技(jì)巧，還(hái)可(k₽≤£↓ě)以有(yǒu)引題補充說(shuō)明(míng)新聞的(de)背景。而在網絡新聞傳播中δ→★★，情況則大(dà)相(xiàng)徑庭。新聞網站(zhàn)多(duō)采用(yòng)新聞标‌&♦♣題集中組合式的(de)引導式版面布局，每條新聞的(de)詳↕•εΩ細內(nèi)容需要(yào)點擊标題鏈接才可(kλ₩§↓ě)以閱讀(dú)，因此，高(gāo)質量的(de)新聞标題作(zuò↑∏≠∑)用(yòng)十分(fēn)突出。

　　一(yī)個(gè)網絡媒體(tǐ)如(rú)果想要♥>(yào)吸引受衆進入網站(zhàn)，浏覽深層次的(de)內(nèi)容，就(§&§✔jiù)必須強化(huà)“标題意識”，在标題制(zhì)作(zuò)上(shàng)多(®→duō)下(xià)功夫。網絡新聞标題制(zhì)作(zuò)應要(y∞&€¶ào)清晰準确地(dì)說(shuō)明(míng)一(yī)個(gè)∏Ω≈新聞事(shì)實，突出一(yī)條新聞中最為(wèi)重要(yào)的®©(de)新聞因素，強調新聞中最新和(hé)最重要(yào₩β )的(de)變化(huà)。網絡新聞标題通(tōng)過一(yī)二十個(gè)字¥α♥ ，既要(yào)高(gāo)度濃縮新聞的(de)主要(yào)內(nèi)容>★♣ ，又(yòu)要(yào)有(yǒu)較強♥✘的(de)感染力和(hé)吸引力，要(yào§₽ )滿足說(shuō)明(míng)一(yī)個(gè)新聞事(shì)實、突出重要(yào)的(®∞¶de)新聞因素、強調新聞最新的(de)動态、揭示新聞最為(wèi)本質的(de)內(nè☆Ωi)容等四個(gè)要(yào)求，這(zhè)些(xiē)要(yào≠★★)素滿足得(de)越多(duō)，标題就(jiù)越能(néng)抓住受衆的φ<'(de)眼球。在新聞寫作(zuò)中精心制(zhì)作(zuò)标題，也‍↕★$(yě)使得(de)新聞內(nèi)容更加便于檢索。

　　例如(rú)：新華網今年(nián)4月  (yuè)7日(rì)有(yǒu)一(yī)則标題為(wèi)：《陝西(xī)省多(d$♣uō)地(dì)出現(xiàn)“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)” 來(lá ¶σi)看(kàn)别樣春色》的(de)新聞，标題言簡意赅、一(yī♠•₹)目了(le)然，闡述了(le)新聞的(de)主要(yào)內(nèi§™¥‌)容。“陝西(xī)”是(shì)新聞的(de)發生("✔∑shēng)地(dì)，“四月(yuè)飛(fēi)雪(xuě)”是(shì)  ↓γ最主要(yào)的(de)新聞點;“四月(yuè)”與“飛(fēi)雪(xuě)”兩個(gè↔δ ¶)詞分(fēn)開(kāi)來(lái)看(kàn)并無任何特點，但(dàn)二者同時(shí) £出現(xiàn)，即構成重大(dà)矛盾，清楚強調了(le)新聞中最重要(yào↓♠)的(de)特征。受衆一(yī)看(kàn)到(dào)這(zhè)則新聞标題，馬上‌₹(shàng)就(jiù)産生(shēng)了(le)四月(yuè)為(wè♠λ★i)何會(huì)飛(fēi)雪(xuě)這(zhè)樣一(yī)個(gè)疑惑，會(huì)一•×(yī)下(xià)子(zǐ)被吸引，不(bù)由自(zì)主↑&地(dì)點擊繼續看(kàn)下(xià)去(qù)。

　　導語凝練核心內(nèi)容

　　在網上(shàng)看(kàn)消息，人(rén)們很(hěn)少(shǎo ≤↑€)逐字逐句地(dì)詳細閱讀(dú)，大(dà)多(duō)是(shì)♦§一(yī)覽而過，隻有(yǒu)當讀(dú)者在浏覽一(yī)篇文(wén)章(zhāng)時¥₽♠(shí)能(néng)迅速掌握它的(de)主要(yào)內(nèi)容并對(duì)其≈σ↑産生(shēng)興趣，才有(yǒu)可(kě)能(nén®πγ≥g)繼續進行(xíng)深入的(de)閱∞>∑¥讀(dú)。因此，網絡新聞的(de)導語寫作(zuò)必須符合人(rén)們在網上(♣ shàng)閱讀(dú)的(de)習(xí)慣。在這(zhè)種狀态下(↔""xià)，隻有(yǒu)将重要(yào)新聞因素↑♦£✔提煉出來(lái)，才能(néng)保證讀(dú)者可(kě)以精準地(dì)捕捉新聞←≥™的(de)核心內(nèi)容。

　　在處理(lǐ)內(nèi)容豐富、文(wén)字較長✘∏₽ε(cháng)的(de)新聞時(shí)，應先π↑寫一(yī)個(gè)簡短(duǎn)的(de)概要(yào)引出主要(yào)內(nèi)容。∑σ$這(zhè)就(jiù)是(shì)導語的(de)重要(yào)性​♣φε。故大(dà)多(duō)數(shù)網絡新聞重視(shì)新聞導語的(dΩ≠e)作(zuò)用(yòng)，把最重要(yào)、最新鮮、最能(néng)吸引人(ré↔  n)的(de)新聞事(shì)實放(fàng)在最前面，使讀(dú)者在盡可(kě)能(néng׶≠)短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān↓™)內(nèi)知(zhī)曉新聞的(de)內(nèi)容要(yào)點。

　　例如(rú)：新華網發展論壇今年(nián)4月(yuè)一(yī)​≤♦"則關于教育子(zǐ)女(nǚ)的(de)新聞，導語部分(fēn)∞$σ內(nèi)容為(wèi)：“當‘窮養兒(ér)子(zǐ)富‌₽α養女(nǚ)’像一(yī)首流行(xíng)歌(gē)曲一(yī)樣，在許多(du®←ō)年(nián)輕的(de)父母口中傳唱(chàng)的(de©←↕)時(shí)候，此觀點也(yě)一(yī)直頗受争議(yì)。很₩¥(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)不>™§(bù)知(zhī)道(dào)窮養兒(ér)、富養女($→nǚ)的(de)真正含義。認為(wèi)男(nán)孩要(yào)嚴格，少(shǎo)給錢₩σ®(qián)花(huā)，女(nǚ)孩要(yào)給買好(hǎo)的(de)東(dōng)西(→☆§xī)多(duō)給錢(qián)花(huā)。你(nǐ)認為(wèi)孩子(zǐ)×<≥≥該怎麽養?”在這(zhè)段導語中有(yǒu)一(yī)個(gè↓↔)疑問(wèn)句，三個(gè)描述句，囊括了(le)所有(yǒu)新聞要(yào)素，既♠& 交代了(le)新聞主要(yào)內(nèi)容，又(yòu)激ε ±<起了(le)受衆深層探究的(de)欲望。這(zhè)正符合了(® ↕le)導語之“誘導、指導、引導”之意。

　　使用(yòng)簡短(duǎn)準确的(de)語言，保持客觀、中立的(¶ de)立場(chǎng)，杜絕使用(yòn♥↓∑g)誇大(dà)的(de)、帶有(yǒu)促銷意味的(de)言辭等，這(zhè)些≈←β(xiē)方法很(hěn)值得(de)我們在導語↓ε€寫作(zuò)實踐中加以借鑒，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(d→β&e)網絡新聞的(de)導語應該具備簡潔、準确、鮮明(míng)、生(shēng≠™£)動、用(yòng)事(shì)實說(shuō)話(huà)等σΩ€特點。

　　主體(tǐ)突出關鍵詞處理(lǐ)

　　網絡新聞的(de)新聞主體(tǐ)指在導語之後的(de)主要(yλ♦♣ào)部分(fēn)，是(shì)對(duì)導語中已披露的↕≥​(de)新聞要(yào)素做(zuò)進一(yī)步的(de)解釋、補充與叙✔&β¥述。這(zhè)一(yī)部分(fēn)的(de)寫作(zuò)，要(yào)注意層次清楚、π♣點面結合、精選材料并且與導語呼應，力求生(shēng)動活潑，這(zhè)其∞↑中也(yě)有(yǒu)一(yī)些(xi‌•£∞ē)技(jì)巧可(kě)循。

　　其一(yī)是(shì)突出關鍵詞。關鍵詞是(sh£✘ ♦ì)網絡新聞寫作(zuò)中關鍵的(de)一(yī)環，即>♥<用(yòng)最簡潔的(de)文(wén)字把重要(yào)的(deσλ​)新聞因素表達出來(lái)。由于網上(shàng)讀(dú♦♣↑)者主要(yào)通(tōng)過浏覽或掃描等來(lái)獲取新聞內( ¥★§nèi)容，在掃描狀态中，肉眼一(yī)次掠視(shì)的(de)詞語十分(fēn)有(yǒu)"÷限，這(zhè)時(shí)若有(yǒu)關鍵詞适當進行(←€φ≈xíng)引導，就(jiù)能(néng)留住£≥α他(tā)們的(de)目光(guāng);網絡新聞寫作(zuò)與傳統新聞寫作(zuò∏↔•π)最大(dà)的(de)一(yī)個(gè)區(qū)别♠≈₹是(shì)它可(kě)以直接進入搜索引擎的(de)頁面，因此，網絡新聞寫γ♥作(zuò)必須準确地(dì)運用(yòng)關鍵‍φ₩詞，即最有(yǒu)可(kě)能(néng)被讀(dú)者搜索≤α≈ε到(dào)的(de)詞語，準确地(dì)捕捉新聞的(de)核心內(δ ™↑nèi)容。

　　其二是(shì)注意段落之間(jiān)的(de)關系。作(zuò)為(wèi)受衆而言，注☆→↕β意力是(shì)跳(tiào)躍的(de)，甚至經常會(hu≥™♣♠ì)進行(xíng)跨越段落的(de)跳(tiào)躍，因此，←Ω€網絡新聞寫作(zuò)要(yào)注意各個(gè)段落內(nèi)容的(d≥§e)獨立性。通(tōng)常用(yòng)重要(yào)÷✔¶₽的(de)事(shì)實或者觀察得(de)出的(de)結論φ↕作(zuò)為(wèi)一(yī)篇新聞的(de)開(kāi)¶'♦"始，将最為(wèi)重要(yào)的(de)事(shì)實濃縮，進行(x∞≈β✔íng)精煉的(de)表述，從(cóng)而讓受衆在最短(duǎn)的(de)時(shí)ε© 間(jiān)內(nèi)盡可(kě)能(néng)準确、完整地(dì)了(le)解最重要(₽↕yào)的(de)新聞因素。在第一(yī)視(shì)覺區(qū)域內(nèi)需盡量完成對‍↑(duì)重要(yào)新聞的(de)概括、描述和(hé)引導，避免段落篇幅過長(cháng)或γ≤$內(nèi)容冗雜(zá)。

　　例如(rú)今年(nián)中國(guó)網河(hé)南±∏  (nán)頻(pín)道(dào)報(bào)道(dào)劉翔通(tōλεαng)過微(wēi)博正式宣布退役，結束自(zì)己職業(yè)生(shēng)涯₽±這(zhè)一(yī)消息。全文(wén)語言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩個(gè)關鍵詞，©" ±篇幅簡短(duǎn)，每一(yī)段分(fēn)别介&≤↓紹了(le)劉翔的(de)職業(yè)生(shēng)涯及獲獎經曆，互相(xiàng)獨立又<←σ(yòu)緊密相(xiàng)聯。通(tōng)篇文(wén≠£)字凝練，層次清晰，材料豐富，有(yǒu)效吸引了♥∏✔(le)讀(dú)者。