對(duì)于喜歡觀看(kàn)影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(de)觀衆來(l§₹©ái)說(shuō)，不(bù)論你(nǐ)喜不(bù)喜歡，罵也(yě)好(hǎσ o)，怨也(yě)好(hǎo)，都(dōu)躲不(b ≥ù)了(le)電(diàn)視(shì)劇(jù)中植入品牌對(duì)我們或多(duō©​<)或少(shǎo)的(de)影(yǐng)響。

　　當前，有(yǒu)個(gè)經濟詞很(hěn)火Ω≠(huǒ)，叫“供給側改革”，這(zhè)是(shì)國(guσ→ó)家(jiā)為(wèi)拉動消費(fèi)而采取的(de)新改革策略，說(shu♦€ε×ō)白(bái)了(le)，就(jiù)是(shì)想盡一(yī)切∞‍₽¶辦法刺激消費(fèi)，而廣告對(duì)産品消費(fèi)的(de)作(z÷₩≈♦uò)用(yòng)不(bù)言而喻，影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告隻απ↕ 不(bù)過是(shì)其中的(de)一(yī)種。既λ•然我們已生(shēng)活在從(cóng)早上(shàng)起來(lái)到(dào)晚上(shàγ'ng)下(xià)班回家(jiā)，都(dōu)包圍在±★各種形式的(de)廣告中，為(wèi)何對(duì)₽π"π植入廣告也(yě)不(bù)坦然面對(duì)呢(ne)。

　　與任何行(xíng)業(yè)一(yī)樣，電(diàn)視(shì)劇(jù)植入✔♣£γ廣告也(yě)是(shì)魚龍混雜(zá)。今天我們就(jiù)盤₩∞§★點下(xià)近(jìn)年(nián)來(lái)電(diàn)視(shì)劇(jù)植入最成λ"功品牌TOP10，看(kàn)看(kàn)有(yǒu)沒有(yǒu)讓你(nǐ)印象‌<₽深刻的(de)。

　　No.10：麥斯威爾《杜拉拉升職記》

　　作(zuò)為(wèi)2010年(nián)東(dōng)方衛視(shì)與北(běi±∞ )京衛視(shì)的(de)雙料收視(shì)冠軍，《杜拉拉升職記》共在超♣→✘過20個(gè)省台、地(dì)方台以及7個(gè)衛視(shì)頻(pín)道(dào)播放(¥₹>₽fàng)，電(diàn)視(shì)平台總品牌曝光(guāng)§¥≤量大(dà)于5.7億次。如(rú)此瘋狂的(≠↔de)熱(rè)播帶動的(de)是(shì)麥斯威爾的(de)迅↓§δλ速蹿紅(hóng)。劇(jù)中杜拉拉大(dà)開(kāi)腦(n≈♦ǎo)洞的(de)“YY時(shí)刻”正是(shì)麥斯威爾在電•​₩σ(diàn)視(shì)劇(jù)情節中的(de)巧妙植入。以至于看(kà&&₹n)過杜拉拉的(de)人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dàβ Ω≈o)，不(bù)來(lái)一(yī)杯麥斯威爾都(dōφεu)對(duì)不(bù)起“白(bái)領”這(zhè)✘λε★個(gè)身(shēn)份。

　　No.9平安銀(yín)行(xíng)《幸福從(cóng)天而降》

　　這(zhè)部片子(zǐ)可(kě)以說(∞Ω₩shuō)是(shì)一(yī)張銀(yín)行(xíng)卡引發的(de​​γ)故事(shì)。一(yī)張小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)銀← ÷‍(yín)行(xíng)卡，串聯起了(le)多(duō)位主角的(de)情感關愛(ài)，随著(♠✘zhe)故事(shì)情節的(de)鋪展，将銀(yín)行(xíng)櫃面、自(zì)助銀(y¶®ín)行(xíng)、銀(yín)行(xíng)卡等服務、産品自(zì)然融入§♦劇(jù)情，将平安銀(yín)行(xíng)的(de)→★λ各種品牌細節和(hé)産品服務均呈現(xiàn)出來(lái)，比廣告TVC更≤σ←‍加全方位。

　　No.8彙源《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情3》

　　《鄉(xiāng)村(cūn)愛(ài)情》系列中的(de)植入廣告也≥↓(yě)曾受人(rén)诟病，即使如(rú)此，品牌對(duì)該劇(jù)的(de)植入熱(®≠rè)情不(bù)減。其中，彙源果汁在《鄉(xiāng)愛(ài)3》中的(→♥☆♣de)植入也(yě)開(kāi)創了(le)大(dà)品牌企業(yè)領導人(rén)在± ¶劇(jù)中本色出演先河(hé)。在該劇(jù)中作(zuò)為(♥λ®wèi)國(guó)內(nèi)果汁領導品牌，彙源與劇(jù)中果園業(yè♠‌)務合作(zuò)順合情理(lǐ)，而彙源集團的(de)董事(shì)長(cháng)朱新禮本人£✔σ(rén)在劇(jù)中的(de)本色出演，把>→彙源的(de)植入推向高(gāo)潮，深入人(rén)心。真可(k"<≤↔ě)謂是(shì)營銷技(jì)術(shù)一(yī)招更比一(yī)招強。

　　No.7：路(lù)虎《蝸居》

　　“我說(shuō)海(hǎi)藻啊，這(zhè)可(kě)不(bù)是(shì)一(yī)般β'•₩的(de)吉普車(chē)，這(zhè)是(shì)陸虎！英國(↔€guó)皇室的(de)專用(yòng)座駕，你(nǐ)覺得(de)它難看(k₽>εàn)，可(kě)我覺得(de)它是(shì)車(ch≥¶÷δē)裡(lǐ)面最好(hǎo)看(kàn)的(d↑λβ♥e)一(yī)款，這(zhè)開(kāi)車(chē)的(de)男₽♠(nán)人(rén)，有(yǒu)血性的(de)，都(®↔dōu)希望擁有(yǒu)一(yī)款陸虎，在城(ché εng)市(shì)裡(lǐ)憋久了(le)δ§εα，都(dōu)希望自(zì)己能(néng)像一(yī)匹野馬一(yī)樣₽♥，一(yī)頭鬃毛，迎風(fēng)飄灑在草(cǎo)原上(shàng)長(cháng)♦≤大(dà)。”這(zhè)段來(lái)自(zì)λ>《蝸居》裡(lǐ)宋思明(míng)的(de÷₽)台詞，看(kàn)似講述著(zhe)一(yī)個(gè)男(nán)人(rén)的(de)生(s​₹hēng)活思考，但(dàn)卻很(hěn)巧妙的(de)$£闡釋了(le)品牌理(lǐ)念和(hé)價值。整個(gè)片段完全可(∏δkě)以單獨截出來(lái)，做(zuò)陸虎♦&>電(diàn)視(shì)廣告長(cháng)TVC。

　　No.6：亞寶丁桂兒(ér)臍貼《辣媽(mā)正∞÷‌傳》

　　《辣媽(mā)正傳》的(de)題材是(shì)當下(xià)最火(huǒ)熱(rè)的(de♠φ✘ )“80後”婚戀、生(shēng)子(zǐ)話($↑♥δhuà)題，尤其是(shì)其中圍繞著(zhe)的(de)“生(shēng)孩子(zǐ)養孩₹ ✘子(zǐ)”這(zhè)一(yī)人(réπ↑ n)生(shēng)重要(yào)命題。亞寶藥業(yè)的(de​λ♦§)丁桂兒(ér)臍貼的(de)植入，完全吻合Ω≈α"電(diàn)視(shì)劇(jù)情景氛圍。借助《辣媽(mā)₹÷≠正傳》的(de)高(gāo)收視(shì)率、高(gā↑±÷≥o)影(yǐng)響力、高(gāo)熱(rè)議(yì↓∞)度，丁桂兒(ér)臍貼在“媽(mā)媽(mā)幫”中深入人(rén)心，大(dà)大(dà)增≤♦≠加了(le)消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)品牌的(de)認知(z₹‍∏®hī)度和(hé)影(yǐng)響力。

　　No.5京東(dōng)《男(nán)人(rén)幫》

　　京東(dōng)商城(chéng)在《男(nán)人(rén)幫》中的(de)刷屏，給快ε≠>(kuài)遞業(yè)打開(kāi)了(le)電(diàn)視(shì)劇(jù)植入ΩΩ₽∞的(de)新大(dà)門(mén)。“不(bù)想o&π♠§ut，教你(nǐ)一(yī)個(gè)詞¥∏®：fashion。男(nán)人(rén)幫全劇(jù)潮≤ ≤服在京東(dōng)商城(chéng)都(dōu)能(néng)找到(dào)，®✘便宜你(nǐ)了(le)。”

　　在《男(nán)人(rén)幫》裡(δ'↕"lǐ)，孫紅(hóng)雷扮演的(de)顧小(xiǎ↔αo)白(bái)又(yòu)客串在京東(dō♣εng)商城(chéng)的(de)廣告中，給人(rén)們講解著(zhe★×™)fashion的(de)概念，白(bái)色眼鏡框，脖間(jiān)系★₽δ著(zhe)絲巾的(de)樣子(zǐ)搞得♣σ‌(de)觀衆們已經不(bù)知(zhī)道(dào)哪個δ≤• (gè)是(shì)電(diàn)視(shγ ì)劇(jù)，哪個(gè)是(shì)廣告£↕✘<了(le)，幹脆就(jiù)都(dōu)當廣告γ↔♥看(kàn)吧(ba)。

　　No.4思念《北(běi)上(shàng)廣不(bù)相(xiàng)信眼淚》€♠®÷

　　正在熱(rè)播的(de)《北(bě​©i)上(shàng)廣不(bù)相(xiàng)信眼淚》也(y₹&ě)被成為(wèi)是(shì)今年(nián)植入廣告最多λ∏≈‍(duō)的(de)都(dōu)市(shì)劇(j>γù)。同樣，觀衆在吐槽中追劇(jù)，其僅在≤γ愛(ài)奇藝上(shàng)的(de)播放(fàng)就(jiù)突破20億次點擊。

　　在該劇(jù)中，思念食品所屬産品速¶$凍水(shuǐ)餃、豬豬包及思念餐廳都(dōu)有(yǒu)植入。作(ε• ©zuò)為(wèi)一(yī)部反映都(dōu)市(shì)白(bái)領α♥們緊張、快(kuài)節奏生(shēng)活劇(jù)，以思念為(wèi)都(dōu)市(shì)¥$✔人(rén)群提供方便、快(kuài)捷食品的(de)企業(yè)理(lǐ)念相→¶¶(xiàng)吻合，不(bù)論是(shì)在思念餐廳朋(péng)友(yǒu)≤♠∏聚餐，還(hái)是(shì)在家(jiā)吃(chī)速凍水(shuǐ)餃都(dōu)符♠​® 整部劇(jù)情的(de)發展。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，該✔<∑≈劇(jù)播出後，在百度中不(bù)少(shǎo)網民(mín)提問(w★<÷èn)或搜索思念餐廳的(de)地(dì)址。可(kě€γ)見(jiàn)劇(jù)中露出最多(duō)的(de)思念餐廳傳播效果明(míng)顯。

　　No.3金(jīn)六福《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》

　　影(yǐng)視(shì)劇(jù)植₽"♦入，其實是(shì)“帶著(zhe)鐐铐跳(tiào)舞(wǔ)”，劇(jù÷φ←£)情和(hé)品牌內(nèi)涵不(bù)相(xi♦∏γàng)符，無法讓觀衆産生(shēng)情景的↔±(de)必然聯想，這(zhè)是(shì)植入式營銷最常出現(xiàn)的(de)失誤。因☆"此，對(duì)消費(fèi)者情感的(de)深刻洞察以及品牌植入載體(tǐ)↔§的(de)前瞻性則顯得(de)尤為(wèi)重要(yào​™♦‌)。金(jīn)六福在這(zhè)方面可(kě)謂下σπ (xià)足了(le)功夫，在文(wén)∞γ★•章(zhāng)自(zì)編自(zì)導自(zì)演的(d>✔e)都(dōu)市(shì)情感成長(cháng)話(huà)題大(§'÷λdà)劇(jù)《小(xiǎo)爸(bà)爸(bà)》裡(lǐ)，一(yī)場(chǎng)家(£₩δjiā)庭聚會(huì)戲中，藍(lán)瓶綿柔的(de)金(jīn)六福赫然在目，親切自(zì•♣€ )然的(de)“福文(wén)化(huà)”讓觀衆ε♥☆十分(fēn)易于接受。

　　No.2：飄柔《絲絲心動》

　　看(kàn)著(zhe)對(duì)手聯合利華為(wèi)清揚定制(z‌£&hì)成功，寶潔也(yě)為(wèi)飄柔量身(shēn)定制(zhì)了(le)《絲絲心動♥→​》。劇(jù)中張嘉倪的(de)黑(hēi)長(cháng)直可(kě)以說(shuō)®"≤≤是(shì)分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)提醒÷₽著(zhe)觀衆，這(zhè)是(shì)飄柔贊助拍(pāi)攝的( ₹de)電(diàn)視(shì)劇(jù)。當然，也(yě)正因此，飄柔的(de)形象♠®☆與內(nèi)涵都(dōu)因女(nǚ)主角的(de)堅∞↓ ÷韌樂(yuè)觀大(dà)大(dà)加分∏∞≠(fēn)。出乎意料，這(zhè)部片子(¥≈£>zǐ)并沒有(yǒu)受到(dào)觀衆的(de)反↔σ感。因為(wèi)，觀衆已将它認定為(wèi)飄柔廣告加長(chán÷✘×≠g)版，隻不(bù)過漂亮(liàng)的(de)廣∏±♠ 告鏡頭裡(lǐ)，又(yòu)增添和(hé¥​‍)延伸了(le)更多(duō)的(de)故事(shì)情節，加長(cháng)版廣告微(wēi≈>↕)電(diàn)影(yǐng)，加之畫(huà)質秀麗(lì)，構思精₹βεβ密，觀衆自(zì)然也(yě)就(jiù£δש)買賬了(le)。

　　No.1清揚《無懈可(kě)擊之美(měi)女(nǚ)如(rú)雲》

　　告别“雷人(rén)”的(de)廣告植入ε♦λ∞，當年(nián)的(de)《無懈可(kě)擊》可(kě)是(shì)開(kāi)啓了(le)全媒≥π體(tǐ)營銷的(de)“動人(rén)”新模式。後來(lái)的(de)《絲絲心§®動》也(yě)是(shì)效仿了(le)前人(rén)《無懈可(kě)擊》。

　　在劇(jù)中清揚的(de)坦率顯而易見(jiàn)，¶λσ開(kāi)篇講的(de)就(jiù)是(shì)清揚上(shà≤ββng)市(shì)，将推廣活動委托給朗雅公關。進而鋪陳品牌的(de)推Ω" λ廣如(rú)何展開(kāi)，如(rú)何定位，甚至廣告創意思路(lù)如(rú)何衍生(shēn¥•≤g)發展，對(duì)于市(shì)場(chǎnβ≠↕g)上(shàng)的(de)激烈競争的(de)應對(duì)∏<ε等都(dōu)一(yī)一(yī)呈獻給了(le)觀衆。鏡頭裡(lǐ)特寫♣'§‌沒有(yǒu)太多(duō)用(yòng)産品後的(de←← ")滋潤順滑，也(yě)沒有(yǒu)用(yòng)前用(→§yòng)後的(de)比較。但(dàn)，&β×你(nǐ)看(kàn)了(le)一(yī)次，就(jiù)記住了(le)這(zhè)一 ¶&×(yī)品牌以及廣告詞。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shàng>♠)述最近(jìn)熱(rè)播劇(jù)中的(de)十大(dà)植入廣告盤點之後☆>✘♦，您是(shì)不(bù)是(shì)對(↔∏δduì)于國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)廣告©$植入的(de)發展也(yě)有(yǒu)所了(le)解了(le)呢∞€®∑(ne)？