很(hěn)多(duō)廣告商都(dōu)對(duì)2015年(nián)的(de)中國(gu‍γ ó)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)保持著(zheλ ♠α)“謹慎樂(yuè)觀”的(de)心态。在與此同時(shí)，他$↕φ(tā)們也(yě)希望能(néng)夠有(yǒu)一(y×≠♥ ī)個(gè)更大(dà)的(de)平台。

　　CTR《2015年(nián)廣告主廣告營銷調查報(←₽bào)告》顯示，廣告主在對(duì)電(dià∑≠∑∞n)視(shì)等傳統媒介的(de)使用(yòng)✔↕&上(shàng)，已經發生(shēng)了(le£•)很(hěn)大(dà)改變，電(diàn)視(δαΩshì)雖然是(shì)最重要(yào)的(d↔‌e)媒體(tǐ)，但(dàn)更期待其與網絡、微(wēi)博等新媒體(tǐ)進‍Ωγα行(xíng)聯合營銷發展。

　　部分(fēn)品牌主認為(wèi)，從(cóng)營銷分(fē♠σ<n)配比例來(lái)看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)還§✔‍(hái)是(shì)要(yào)保證一(yī)定的(de)投放(fàng)量，但(dàn)§$← 是(shì)對(duì)于平台價值的(de)利"$∞∏用(yòng)方式會(huì)發生(shēng)變化(huà)，比如(rú)對(du♠©ì)于湖(hú)南(nán)衛視(shì)這(zhè)樣↓‍£α的(de)平台，已經不(bù)能(néng)再簡單∑∞‍∞當作(zuò)一(yī)個(gè)電(diàn)★←φ視(shì)台來(lái)對(duì)待，其強互聯網屬性和(hé)龐大(d₹≤à)的(de)粉絲群都(dōu)是(shì)品牌看(kàn)重的(de)價值。

　　廣告主投放(fàng)趨勢：更重視(s¶"↔₩hì)媒體(tǐ)的(de)互聯網屬性

　　根據廣告主調查，2015年(nián)互聯網是(shì)優先考慮增加營銷費(fèi)用↓✔♠¥(yòng)的(de)媒介，電(diàn)視(shì)是(shì)最先考慮減∏☆¶少(shǎo)營銷費(fèi)用(yòng)的(de)媒介。

　　在營銷方式上(shàng)，企業(yè)直接向媒體(tǐ)購("♠∑↑gòu)買廣告的(de)趨勢在加強，數(shù)字化(huà)營銷和(♠γ•hé)終端推廣費(fèi)用(yòng)∏‌ε在企業(yè)傳播中增長(cháng)較快(kuài)，硬廣預算(suàn)下(xià)降最多(d‌<uō)。

　　整體(tǐ)經濟增速平緩，作(zuò)為(wèi)↕→↕ 經濟晴雨(yǔ)表的(de)廣告市(shì)場(c®​hǎng)，其步伐自(zì)然也(yě)與之相(xiàng)配。在這(zhè)γ"種經濟大(dà)勢下(xià)，電(diàn)視(sγ∏±§hì)媒體(tǐ)的(de)廣告投放(fàng)加劇(jù)向優勢資源傾斜。隻有(yǒu)那(nà™α↑)些(xiē)具有(yǒu)互聯網屬性和(hé)大(dà)>Ω≈平台優勢的(de)媒體(tǐ)，才有(yǒu)可(kě)能(nén™✔ g)在激烈的(de)廣告份額争奪戰中勝出。$✘±

　　什(shén)麽是(shì)互聯網媒體(tǐ)？強用(σ≠yòng)戶關系+開(kāi)放(fàng)平台+互動體(tǐ)驗

　　未來(lái)的(de)巨頭并不(bù)是(shì)內(nèi)容的(de)生(shēng≤'ε )産者，而是(shì)內(nèi)容的(de)聚合平台和(hé)分(fē✘λγ∏n)發平台。以往，傳統電(diàn)視(shì)台制(zhì)作(zuò)的(de)節目主要(yà₹φ¶±o)通(tōng)過有(yǒu)線電(diàn)視(shì)網絡、衛星等渠道&♣✔φ(dào)傳輸給觀衆；如(rú)今，電(diàn)₽α♦視(shì)台還(hái)必須在互聯網視(shì)頻(pín)平台上(shàng)直接完↕↑•α成節目的(de)播出傳輸，建立互聯網播出平台。

　　以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(wèi)例，與其說(shuō)她(tā)是('​★εshì)個(gè)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ≠×)，還(hái)不(bù)如(rú)說(shuō)是(shì)≈∏¶互聯網媒體(tǐ)更為(wèi)确切。

　　強用(yòng)戶關系，構建龐大(dà)粉絲群

　　芒果台的(de)娛樂(yuè)節目很(hěn)強，宣傳推廣很(hěn)強，粉♣♣↔絲凝聚力很(hěn)強，這(zhè)點毋庸置疑。狂熱(rè)的(de)粉絲行(xíng)為(σφwèi)背後就(jiù)蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)粉絲經濟。

　　細看(kàn)芒果粉的(de)構成主要(>♣σ‍yào)有(yǒu)四類：1.湖(hú)南(nán)衛視(shì)護衛艇（芒果台的(de)死忠 ¥粉絲，主要(yào)以學生(shēng)和(hé)白(bái βε£)領為(wèi)主，占領貼吧(ba)、微(wēi)博等陣地(dì)，維護湖(hú)南' (nán)衛視(shì)）；2.欄目粉絲，多(duō)年(niá•÷♠n)如(rú)一(yī)日(rì)始終熱(rè)愛(ài)芒果節目，如(rú)≤¶'☆《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》《天天向上(shàn★¶g)》《我是(shì)歌(gē)手》《爸(bà)爸≈∑"(bà)去(qù)哪兒(ér)》等，跟著(zhe)頻(pín)道(dào)♣¥Ω走不(bù)離(lí)不(bù)棄；3.芒果明(míng)星粉絲，主持人(rén)代表有 •(yǒu)快(kuài)樂(yuè)家(jiā)族、天天兄☆δ弟(dì)兩個(gè)天團吸粉，藝人(rén)有(yǒu)李宇春、張傑、張翰、±γ∑華晨宇等人(rén)。4.芒果嘉賓粉絲，≥₩《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》等節目的(de)座上(shàng)賓有(yǒu±☆)頂級偶像或者當紅(hóng)天團組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團瘋狂程度不∞←(bù)言而喻，有(yǒu)的(de)苦守演播廳門(mén)外(wài)、有(yǒu)砸重金(↔<jīn)買下(xià)黃(huáng)牛票(piào)、有(yǒu)貼吧(b↕φ←§a)、論壇四處求票(piào)的(de)，不(bù)一(yī)€Ω☆而足。

　　強內(nèi)容支撐，開(kāi)放(fàng)平台構建生(shēng)态圈×γ±

　　湖(hú)南(nán)衛視(shì)在內(nèi)容上(shàng)的(de)優勢自(₩≥ zì)然地(dì)延續到(dào)了(le)芒果TV的(de)內(nèi)容運營中，★♠♦♣母體(tǐ)夠硬的(de)主業(yè)優勢，無條件(jiàn)的(de)資源傾斜₹★ 成為(wèi)芒果TV在視(shì)頻(pín)融合發展過程中赢得(de)用(yò↑γng)戶、吸引用(yòng)戶的(de)關鍵因素。2015年(nián)，老(lǎo)牌現(Ωλ<'xiàn)象級節目《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》、《天天向上(shàng)》、《變形± 計(jì)》、《我是(shì)歌(gē)手》、《花(huā)兒π¶"γ(ér)與少(shǎo)年(nián)》、《爸(bà)₩'✔爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》會(huì)繼續選擇芒果TV作(zuò)為(wèi)新媒體(¶₽πtǐ)出口，海(hǎi)量而又(yòu)優質的(de)節目資源是(shì)芒果TV獨&δ♣有(yǒu)的(de)，這(zhè)些(xiē)好(hǎo)節&≥✘↑目背後聚集的(de)是(shì)湖(hú)南(nán)衛視(shì)的(de™ε←)高(gāo)人(rén)氣和(hé)高(gāo)度忠誠的(de)收←'✔₽視(shì)群體(tǐ)，它們為(wèi)芒果TV在短(d♦ uǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)聚攏大(dà)量用(yòng)戶✔♥$起到(dào)了(le)非常顯著的(de)提升作(zuò)用(yòng)。

　　而且，芒果TV是(shì)一(yī)個(gè)開(kāi)€≈放(fàng)的(de)平台，芒果T與鳳凰衛視(s‍♦"πhì)、華娛衛視(shì)、韓國(guó)KBS、MBC、香港TVB、美(m©↓ěi)國(guó)、俄國(guó)等影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)機(jī)構‌​都(dōu)有(yǒu)著(zhe)非常密集的(de)內(nèi)∑€☆€容合作(zuò)，覆蓋最新的(de)電(diànεβδ )影(yǐng)、電(diàn)視(shì)劇(∏♣ jù)、綜藝節目、體(tǐ)育賽事(shì)等，以滿足不‍₽λ±(bù)同用(yòng)戶的(de)長(cháng)尾需求。

　　創新互動體(tǐ)驗，多(duō)終λ§端多(duō)平台聯動

　　在內(nèi)容基礎層面，雖然有(yǒu)衛視(shì)£​內(nèi)容、自(zì)制(zhì)內(nèi)容、引進內(nèi)容的(¥™"de)強力加持，但(dàn)是(shì)如(rú)果不(€¥☆∞bù)具備産品的(de)觀念，服務的(de)觀念，在互↔"∏§聯網視(shì)頻(pín)時(shí)代幾乎毫無勝算(suàn÷<Ω↕)，則無異于給電(diàn)視(shì)做(zuò)了(le)一(yī‌Ω≥<)把搬運工(gōng)罷了(le)。所以湖(hú)南(nán)衛視(shì)在洞察用(≠₹♦yòng)戶需求包裝內(nèi)容産品，緊扣技(jì)術(shù)更叠 σ推出創新服務上(shàng)不(bù)斷發力，并且σ♠"Ω鑄就(jiù)了(le)行(xíng)業(yè)內(nèi)多(duō)個(gè)多(duō ₩γ)終端、多(duō)平台互動新案例。

　　2014-2015年(nián)跨年(nián)晚會(huì)，芒果TV首次推出360度全≤★ δ方位網絡互動創意直播服務。用(yòng)戶不(bù)僅收看(kàn)電(diàn)視(s•δ×÷hì)直播畫(huà)面，還(hái)能(néng)看(k≈'Ωàn)到(dào)電(diàn)視(shì)直播之外(wài)的(de)獨家(jiā)內♥¥(nèi)容，即可(kě)自(zì)主選擇、自(zì)主切γ↑換、自(zì)主導播。此外(wài)，芒果Tσ↓∏©V還(hái)推出了(le)猜機(jī)位赢取跨年(nián)演唱÷✔≈♣(chàng)會(huì)門(mén)票(piào)的(de)遊戲，ε ₽↓以及“明(míng)星送紅(hóng)包”活動，把春節傳統玩(wá£↑≈n)法與互聯網體(tǐ)驗結合，邊看(kàn)邊玩(wán)≤₩​δ，并從(cóng)中挖掘出更多(duō)的(de)αλ​品牌營銷潛力。

　　電(diàn)視(shì)與互聯網的(de)邊界越來(lái)越模糊

　　相(xiàng)較于傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，互聯網有(yǒu)五大(dà)∏↔新特性：

　　①便捷性：突破時(shí)空(kōng)限制(zhì)，pc、手機(jī)↕♦®₹、平闆等多(duō)屏随時(shí)随地(dγ♠↓ì)接受；

　　②多(duō)樣性：文(wén)字、圖片、音(×‍yīn)樂(yuè)、視(shì)頻(pín)均可(kě)，娛樂("↕•<yuè)、商業(yè)、信息服務皆行(xíng)；

　　③互動性：改變單一(yī)傳播方式，能(néng)夠• ∏λ評論、轉發，反饋後與傳播方相(xiàng)互影(yǐn'εg)響；

　　④超鏈接性：通(tōng)過鏈接提供無限的(de)延伸和(hé)拓展空(kōσ£↕§ng)間(jiān)；

　　⑤可(kě)支付性：在同一(yī)個(gè)平台上(shàng)同時(shí)進行(xí​♠ng)傳播與交易。

　　但(dàn)是(shì)，通(tōng)過節目內(nèi)容的(de)α↕≤$制(zhì)作(zuò)革新，加上(shàng)二維碼、搖一(yī)搖π↑∑₽等互動連接形式，以及APP、OTT等終端渠道(dà¶≈∏÷o)，大(dà)大(dà)擴展了(le)電(diàn)視(shì)所能(néng<↓∏)觸及的(de)人(rén)群和(hé)領域，再加上(shàng)布局網絡視(©¶☆shì)頻(pín)、手機(jī)遊戲等互聯網業(yè)務，電&&(diàn)視(shì)媒體(tǐ)與互聯網的(de)界限∏ ✔®已經越來(lái)越模糊。

　　一(yī)些(xiē)強勢的(de)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)已經依托互聯網新技πβ"(jì)術(shù)，以優質內(nèi)容打通(tō δ♥ng)平台，對(duì)市(shì)場(chǎng)、用(yòng)戶、産品、企業(yè∑∑)價值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生(shēng)态重新結♠₩> 合，創造出巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)價值←←。

　　結語：目前電(diàn)視(shì)廣告的(de)投放(fàng)門(m©‍£én)檻已經非常高(gāo)了(le)，大(dà)品牌的(de)投放(fàng)現(xiàn)在÷βγ基本是(shì)兩個(gè)策略：或者追☆≥熱(rè)點，或者追頻(pín)次。而那(nà)些(xiē)擁有(★₽yǒu)核心優質的(de)媒體(tǐ)資源，以及強用(yòng)戶關系的(de)互聯網屬性，則在♦±±廣告份額争奪戰中風(fēng)頭正勁。

　　那(nà)麽在看(kàn)過上(shσσ✘àng)述介紹之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對♣  ±(duì)于電(diàn)視(shì)廣告與互聯網廣告的(de)區(qū)别更加★₩了(le)解了(le)呢(ne)？