如(rú)今，網絡視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)發展迅猛，廣告規模和(hé)用(Ω♣∑yòng)戶規模都(dōu)有(yǒu)大(dà)幅增長(cháng)，內(nèi)容、平台、 ≥₩φ渠道(dào)、技(jì)術(shù)和(hé)廣告主等變化(huà♠ )都(dōu)将成為(wèi)2016年(nián)網絡視(shì✘©)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)新動能(né‍←ng)因素。

　　第一(yī)，網絡熱(rè)門(mén)小(xiǎo)說(shuō)的(de)影(yǐng)視(shì)化(huà)改編，獲得(de)了(le)極高(gāo)關注度和(hé)人(rén)氣。2​ α015年(nián)《花(huā)千骨》、《琅琊榜》等劇(jù)的(de)熱(rè)播，正式奠定了÷>​(le)網絡小(xiǎo)說(shuō)在成÷ 為(wèi)中國(guó)影(yǐng)視(shì)劇(jù)制(zδεhì)作(zuò)重要(yào)來(lái£π§)源的(de)地(dì)位。2016年(nián)更多(duō)網絡小(xiǎo)說(shuō∞δ)将變成影(yǐng)視(shì)劇(jù)和(hé)觀衆見(jiàn)面，《微&>(wēi)微(wēi)一(yī)笑(xiào)很(hěn)傾©'€♦城(chéng)》、《誅仙青雲志(zhì)》、《幻城(ché✔>σ✘ng)》等大(dà)型IP項目的(de)登場(chǎng)令人(rén)拭目以待。

　　第二，衛視(shì)綜藝版權将會(huì)給視(shì)頻(pín)網站(zhàn)帶來♦★≤σ(lái)非常大(dà)的(de)流量，為(wèi)廣告主提供了(l®<¥e)很(hěn)多(duō)機(jī)會(huì)。2016¶ λ¶年(nián)，各大(dà)衛視(shì)γ 在節目資本的(de)投入都(dōu)是(shì)大(dà)₽"手筆(bǐ)，有(yǒu)大(dà)批大(dà)牌∞☆ 明(míng)星湧進綜藝市(shì)場(chǎng)，新節目的(de)™Ω↕大(dà)力開(kāi)發，比如(rú)說(shuō)安徽衛視( ✔×shì)《叢林(lín)的(de)法則》、浙江衛視(shì)《王牌對(duì)王牌》;以及口碑節目♦↑的(de)大(dà)成本投入，例如(rú)東(dōng)方衛視(↓ ↓shì)《極限挑戰》由一(yī)季變成兩季，都(dōu)标志(zhì)著(zhe)中國(g↓↕>δuó)綜藝市(shì)場(chǎng)将繼續進入大(dà)片時(shí)代。

　　第三，自(zì)制(zhì)的(de)內(nèi)容影(yǐng)響力越來(lá™∞i)越大(dà)。2015年(nián)的(dφ∏e)自(zì)制(zhì)劇(jù)熒屏井®δ∞噴，讓整個(gè)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)都(dōu)在蠢蠢欲動，各類優質ε₩'¶自(zì)制(zhì)網劇(jù)和(hé)純網綜藝遍地(dì)開(kāi)花≤≤(huā)，創下(xià)衆多(duō)收視(s"≠✔↓hì)神話(huà)和(hé)網絡話(huàφλ)題，成為(wèi)影(yǐng)視(shì)娛樂(yuè)觀∑€₽衆的(de)新寵。2016年(nián)開(kāi)年(nián)的(de)樂(yuè)視(shλσ≈‌ì)《太子(zǐ)妃升職記》，單日(rì)流量峰$γλ☆值僅次于《芈月(yuè)傳》，化(huà)身(shēn)收視(shì)的(de↕♥' )最大(dà)黑(hēi)馬，成為(wèi)現(xiàn)象級網劇(jù)。騰訊視(s↓>↓♥hì)頻(pín)《拜托吧(ba)冰箱》、優酷《國(guó)民(mín)美(měi)少(shǎo)女(nǚ)》開(kāi)播以來(lái)就(jiù)收視(shì♥§)驚人(rén)，迎來(lái)了(le)2016網生(shēng)綜藝×♦的(de)開(kāi)門(mén)紅(hóng)Ω 。

　　第四，以網生(shēng)內(nèi)容為(wè&δi)主的(de)制(zhì)作(zuò)公司的(de)崛起。倚靠網絡劇(jù)先發優γ±勢，以網生(shēng)內(nèi)容為(wèi)主的(de)制σ$(zhì)作(zuò)公司互聯網影(yǐng)視(s€δ★ hì)盈利模式可(kě)期。歡瑞世紀和(hé)慈文(wén)傳媒分(fēn)别憑《盜墓筆≥"✔☆(bǐ)記》和(hé)《花(huā)千骨》獲得(≠÷de)了(le)超高(gāo)溢價。推出國(guó)民(mín)級爆款網絡劇(₩®✘jù)《萬萬沒想到(dào)》、《名偵探狄仁傑》系列♥↑‍的(de)萬合天宜也(yě)成為(wèi)衆多(duō)網生(shēng)視(shì)頻(pí ∞φ™n)內(nèi)容創業(yè)者的(de)成功樣闆。

　　第五，互聯網電(diàn)視(shì)是(shì)下(xià)一(  yī)個(gè)風(fēng)口。作(zuò)$≠為(wèi)聚焦家(jiā)庭用(yòng)戶的(de)“核心大(dà)∑←​屏”，互聯網電(diàn)視(shì)大(dà)屏廣告有(yǒu)著(zhe)與生(sδα±♦hēng)俱來(lái)的(de)營銷力和(hé)推™→‍廣力，同時(shí)擁有(yǒu)精準化(huà)投放(fàng)優勢，吸引了(le)越來(l♦ γδái)越多(duō)的(de)廣告主。無論是(shì)愛(♣¥₽€ài)奇藝、樂(yuè)視(shì)、優朋(péng)普∏δ樂(yuè)都(dōu)十分(fēn)重視(shì)大(dà)屏≥↕¥‌生(shēng)态的(de)建設，大(dà)屏營銷将成為(wèi)品牌立體(tǐ)化(huà)營銷的(de)重要(yào)陣地(dì)。互聯網電(diàn)視(sh÷₽€ì)所形成的(de)巨大(dà)流量已經開(kāi)始形成®←σ®一(yī)個(gè)新的(de)巨大(dà)的(de)廣告藍(lán)海(h♠₩¥ǎi)，預計(jì)2016年(nián)是(shì)互↑★¥∞聯網電(diàn)視(shì)商業(yè)價值變現(xiàn)的(φ πde)元年(nián)。

　　第六，以視(shì)頻(pín)廣告為(wèi)核心業(yè)務的(de)廣告公司崛起。伴随互聯網視(shì)頻(pín)而崛起的(δ ​de)視(shì)頻(pín)廣告公司越來(lái)越多(d★≥uō)，劇(jù)星傳媒去(qù)年(nián)已有(yǒu)10億的(de)$β÷營收，各大(dà)行(xíng)業(yè)的(de)客戶達到(dào)280家(jiā)，在全國(‍÷× guó)擁有(yǒu)10個(gè)分(fēn)支機(jī)構，↓<₽目前已經成為(wèi)網絡視(shì)頻(pín)本土(tǔ)最φ∑©≈大(dà)的(de)代理(lǐ)商。

　　第七，互聯網+企業(yè)成為(wèi)視(shì)頻(pín)廣✘÷✔ 告投放(fàng)廣告主。互聯網行(xíng)業(yè)的(de)爆發性增長(c"£háng)，也(yě)讓互聯網+企業(yè)成為$<φ♦(wèi)新的(de)廣告金(jīn)主，例如(rú)，鏈家(jiā)網首席冠♣€"₹名樂(yuè)視(shì)《芈月(yuè)傳》、途牛牽手《中國(guó♦β)好(hǎo)聲音(yīn)》，他(tā)們都(dōu)青睐大(dà)規模視(shì)頻±×¥±(pín)廣告投放(fàng)來(lái)打響品λ>∏牌知(zhī)名度。

　　第八，精準化(huà)的(de)技(jìλ±)術(shù)助力廣告投放(fàng)。視(sh≈↔ì)頻(pín)廣告越來(lái)越重視(shì)廣告與用(yòng)戶之間(ji∏☆ ān)的(de)匹配度，視(shì)頻(pín)平台也(yě)越來(lái)越重• 視(shì)精準化(huà)技(jì)術(shù←≠)的(de)研發，比如(rú)說(shuō)愛(σ∏←ài)奇藝“一(yī)搜百映”，搜狐視(σ♣ λshì)頻(pín)“金(jīn)狐受衆”和(hé)“金(jīnσ♠)狐劇(jù)力”、騰訊的(de)廣點通(tōng)平台。追蹤時(shí ±ε)間(jiān)段內(nèi)的(de)用(yòng)戶行₽‍(xíng)為(wèi)，預測用(yòng)戶的(de)收看(kàn)↔‌習(xí)慣和(hé)受衆喜歡，并讓他(tā)們在不(bù)同情境下(xià)看(kàn)到(dà↓Ωo)不(bù)同的(de)創意廣告。劇(jù)星的(de)慧投DSP平台，其核心價值就(jiù)是☆∑(shì)效率提升、效果提升，幫助品牌在适合的(de)內(nèi)容中搶占充分(fēn)的(de)≥"εφ聲量，真正提高(gāo)廣告可(kě)見(jiàn)度。

　　第九，視(shì)頻(pín)網站(zhàn≈"Ω )逐步開(kāi)放(fàng)平台讓PGC成長(cháng)。PGC已經在優★γφ酷土(tǔ)豆、騰訊視(shì)頻(pín)、搜狐<∞、愛(ài)奇藝等主流視(shì)頻(pín¥±Ω)平台興起，例如(rú)《吳曉波頻(pín)道(dào)》已經成為(wèi)了(le)☆×™探索者或者先行(xíng)者，PGC前期投入相(xiàng)對(πα₹duì)較小(xiǎo)，這(zhè)部‍‍≈分(fēn)內(nèi)容恰好(hǎo)π©是(shì)傳統電(diàn)視(shì)台缺乏的(de)䙧，視(shì)頻(pín)網站(zhàn)具有(yǒu)先天優勢。視(shì)頻(pín)∞±δ•行(xíng)業(yè)喊了(le)多(duō)年(nián)的(de)PGC開(♦♠∞kāi)始真正迎來(lái)全面爆發，這(zhè)為(wèi)企業(yè)營銷提供了(le)更多(duō)植入的(de)廣告機(jī)會(huì)。