十幾年(nián)前，廣告的(de)投放(fàng)主要(yào)集中在電(ε∞diàn)視(shì)領域，網絡隻占有(yǒu)很(hěn)小("↓→xiǎo)的(de)一(yī)部分(fēn)，但(dàn)是(shì)±≠随著(zhe)互聯網的(de)飛(fēi)速發展‍<¶ ，智能(néng)終端的(de)不(bù)斷普及。如(rú)今網絡廣告市(shì)場(chǎn★∏♥✔g)份額已超過電(diàn)視(shì)廣告，成•♠>為(wèi)中國(guó)最大(dà)的(de)細分¥ ¶ε(fēn)媒體(tǐ)廣告市(shì)場(£↓§★chǎng)。智能(néng)終端成為(wèi)傳播的(de)主要(yà≠₩♥o)載體(tǐ)，智能(néng) 化(huà)✘₩、個(gè)性化(huà)和(hé)移動化(huà)是(sh≤•ì)未來(lái)生(shēng)活的(de)發展趨勢。網絡廣告依舊(jiù)以圖λ↔‍形依舊(jiù)為(wèi)主，但(dàn)視(sβ∏‍£hì)頻(pín)廣告越來(lái)越多(d&®uō)，備受廣告主青睐。各終端觀看(kàn)內(nèiλ≥)容互為(wèi)補充并且更加地(dì)多(duō)元化(huà)。

　　一(yī)、現(xiàn)狀與趨勢

　　據艾瑞公開(kāi)數(shù)據《數(shù)字展示廣≠≠告營銷操作(zuò)指南(nán)》顯示，網絡廣™>告從(cóng)2006年(nián)的(de)60.5億元到(dào)201≤φ'×3年(nián)達到(dào)1023.9億元，增長(>©cháng)近(jìn)16倍。電(diàn)視(shì)、報(bà ♥o)紙(zhǐ)、廣播等傳統媒體(tǐ)十年(n$γián)間(jiān)增幅較小(xiǎo)，占比↓©∑γ下(xià)降。2013年(nián)網絡廣告市(shì)場(chǎng)份額全面超¥£過電(diàn)視(shì)廣告

　　展示類廣告以圖形廣告為(wèi)主流，視(sh★δì)頻(pín)廣告成廣告主新寵。展示類廣告中，圖形廣告2012年(nián)占₩Ω ¶比為(wèi)70.0%，一(yī)直是(shì)最主流的(de)數(s&​↕'hù)字展示廣告形式，但(dàn)其份額正逐 年(nián)降低(d₹>₹•ī)。視(shì)頻(pín)貼片廣告由于其形态類似電(diàn•₩)視(shì)廣告，擁有(yǒu)較好(hǎo)的(de)廣告效果，深受ε'廣告主追捧，市(shì)場(chǎng)規模成長(cháng)迅速，2012年(nián✔♠)在展示類廣告中份額已達到(dào)13.3%， 預計(jì)2016年(nián)份額會(∑≤≤<huì)超過20%。富媒體(tǐ)廣告走勢平穩，未來(lái)幾年(nián)內(n"∏èi)份額将基本維持在10-11%。

　　二、傳統廣告轉型

　　傳統廣告是(shì)在圍繞“媒體(tǐ)方”的(de)“時(shí)間(j✔↔​≥iān)”(廣告時(shí)段)與“空(kōng)間(jiān)”(版面、廣告位置)進行(xín☆♦g)商業(yè)交易。這(zhè)種“媒體(tǐ)本位”的(de)傳播方式，以傳∑‍₩'播為(wèi)目的(de)、觀衆被強制(zh¥±ì)觀 看(kàn)，到(dào)達率差₩β，傳播效果無法量化(huà)，廣告不(bù)能(néng)有(yǒu ¥‌®)效覆蓋目标群體(tǐ)。随著(zhe)大(d≤®δβà)數(shù)據廣告時(shí)代的(de)來(lái)臨，廣告σ‌業(yè)會(huì)迎來(lái)由“媒體(t&✔‌ǐ)本位”到(dào)“受衆本位”的(de)轉換。

　　之前，廣告代理(lǐ)商的(de)主要(yào)職責是(shì)根據廣告主的(de)投放(f↑↔àng)需求采購(gòu)媒介，并幫助廣告主優化( •'∑huà)效果以及反饋結果。但(dàn)随著(zhe)現(xiàn•‌)有(yǒu)網絡廣告投放(fàng)環境的(de)不(b&σΩù)斷改善，以及廣告主對(duì)網 絡廣告的(de)認識不(bù)斷加深，對(duì)÷≤代理(lǐ)商的(de)要(yào)求也(yě)更加具體(tǐ)和(hé)嚴格。♥¥>代理(lǐ)商需要(yào)根據廣告主提出的(de)多('≤₽duō)種條件(jiàn)找到(dào)目标受衆，比如(rú)，人(rén)口屬性♥α、地(dì)域限制(zhì)、預算(suàn)水(shuǐ)平甚至興趣 愛( →¥>ài)好(hǎo)等，基于這(zhè)些(xiē)‌☆條件(jiàn)篩選媒體(tǐ)并進行(xíng)投放(fàng)和(≤∞•&hé)優化(huà)。

　　對(duì)于廣告主而言，廣告效果的(de)後續監測和(hé)衡量是β♥>(shì)一(yī)個(gè)問(wèn)題：“我知 ✔↑(zhī)道(dào)我的(de)廣告費(fèi)用(yòng)當中γ÷‍¥有(yǒu)一(yī)半是(shì)浪費(fèi)了(le)，但(dàn)不(bù)知(zhī✘→ )道(dào)浪費(fèi)的(de)是(shì)哪一(yī)半”。數(shù)字展示廣告可(€£€kě)以實現(xiàn)廣告效 果的(de'ε✘✘)監測。對(duì)于傳統的(de)線下(xià)廣告，大(dà)的(¶≥ γde)品牌廣告主通(tōng)常會(huì)雇傭第三方的(de)市(shìβ±≠₩)場(chǎng)調研機(jī)構進行(xíng)調研來(lái)了(le)解其∞× 廣告效果，而中小(xiǎo)企業(yè)廣告主則難以對(duì)廣告效果進行¶‍₩(xíng)測量。相(xiàng) 對(duì)于傳統>₩←媒體(tǐ)，展示廣告等網絡廣告的(de)優點之一(yī)在于可(kě)以對(du↕®ì)廣告效果進行(xíng)直接的(de)監→₩λ$測，通(tōng)過展現(xiàn)次數(shù)、點擊率、轉化(huà)率等指标，¶π可(kě)以直觀地(dì)對(duì)廣告效果進行λ±<↑(xíng)量化(huà)，并 據此對(duì)廣告內(nèi)容與投放(fàng)方式進行(xí∏→׶ng)調整與優化(huà)，從(cóng)而節約成本，提升回報(bào)率。

　　三、解決方案

　　移動端用(yòng)戶不(bù)斷增長(c≥≈φ§háng)，增長(cháng)率超過PC端，未來(lái)的(de)傳播将更加趨向移動端。<$₹将來(lái)的(de)廣告需要(yào)更精準的(de)用(yòng)戶、更定♦ε向的(de)人(rén)群。

　　從(cóng)品牌策劃來(lái)說(shuō)，廣告代理(lǐ×¥©)商應該更加專注品牌推廣，以客戶需求為(wèi)導向，以專業(yè) <δ的(de)創意策劃為(wèi)根本，結合媒體(tǐ)資源、渠道(dào)合作←'↔♠(zuò)、品牌互赢優勢，為(wèi)企‍'業(yè)打造具備獨特創意的(de)全方位解決方案。讓産品服務品牌化(huà)，塑造核​<心價值。

　　全民(mín)娛樂(yuè)化(huà)時(shí)代引發眼球經濟，随手拍(≠"£∑pāi)、順手轉成為(wèi)重要(yào)的(de)傳播模式和(hé)消費(fèi)行(xíng±™)為(wèi)。創意視(shì)頻(pín)傳播，能(néng)在短(duǎn)時(shí)間(₹≤→ jiān)內(nèi)引起受衆的(de)注意，擊中受衆需求痛©≤★點，引發受衆自(zì)發傳播，實現(xiàn)品牌的(de)大(dà)面積傳播。如(rú)今視↓×↔"(shì)頻(pín)廣告越來(lái)越多(duō)，備受廣告主青睐。

　　社交化(huà)網絡傳播平台的(de)活躍，使得(de)完善的(de)品牌互  ±動營銷系統成為(wèi)必需。信息技(jì)術(shù)的(de→♥§)進步使網絡環境下(xià)“用(yòng)戶創造內(nèi)容”成為(wèi↑♠)可(kě)能(néng)，不(bù)少(shǎβ →≈o)企業(yè)看(kàn)到(dào)了(le)利用(yòng)社會(huì±δ¶≈)化(huà)媒體(tǐ)進行(xíng)☆φ←↕營銷的(de)力量。其中互動營銷能(néng)發掘、調動消費(fèi)$"者的(de)主動性，滿足受衆情感訴求，建立品牌圈子(zǐ)。

　　全媒體(tǐ)鏈，将創意植入媒介中，輿論引導消費(fèi)。完善的(de)全♥©媒體(tǐ)鏈能(néng)有(yǒu) σ效集中優勢資源，對(duì)目标受衆進行(xíng)精準且延續的(de)大(dà)量曝光(gu♥ε&☆āng)，快(kuài)速地(dì)找到(dào)目∞"标受衆，實現(xiàn)更高(gāo)性價比的(de)品牌推廣。