當“互聯網+”這(zhè)個(gè)概念β™←→在常人(rén)眼中已經變得(de)不(bù)再那(nà)麽高(♥<λgāo)深莫測時(shí),似乎就(jiù)已經說(shuō)明(míng),現(xiàn)在的↕ ​(de)社會(huì)已經是(shì)一(yī)個(gè)互聯網的(de)天下(xià),而在衆多♦£✔(duō)受互聯網沖擊最大(dà)的(de)幾 ≠‍個(gè)行(xíng)業(yè)中,廣告行(xíng)業(yè)受到(dào)​&影(yǐng)響首到(dào)其中。2016年(niᣙ•♥n)已經到(dào)來(lái),廣告行(xíng)業(yè)在互聯網的(de)驅動下(σ×♣xià)該如(rú)何發展呢(ne)?那±↔←(nà)麽首先我們有(yǒu)必要(yào)回顧過去(qù)的(d¥£™δe)一(yī)年(nián)。

　　2015年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)規模結束了(le)一(yī)直以來(lái)不(bù)斷增長(c≈↑$háng)的(de)态勢，出現(xiàn)了(le)負增長(cháng)。這(zhè)主要(y£♣εào)源于電(diàn)視(shì)廣告、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)廣告、‍≤​電(diàn)台廣告等傳統廣告市(shì)場(chǎng)收入規模γ≥₽的(de)大(dà)幅下(xià)滑，特别是(shì)報(bào)紙(zhǐ)廣告，201¶∞✘σ5年(nián)前三季度的(de)收入下★✘≈(xià)滑幅度達34.5%。與傳統廣告日(rì)漸衰落>‍←的(de)趨勢相(xiàng)反，基于互聯網、社交媒體(t≈≥∑↓ǐ)等的(de)新媒體(tǐ)廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的(deδ♦ )發展态勢，影(yǐng)院視(shì)頻(pín★≥)、互聯網兩類廣告收入增長(cháng)≠ 速度在2015年(nián)前三季度分(fēn)别♠γ達56.2%和(hé)20.9%。這(zhè)些(xiē)現(xiàγ×"​n)象和(hé)數(shù)據說(shuō)明(míng)，就(jiù)未來  (lái)廣告市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)而言，以創新為(wèi)Ω 核心的(de)新媒體(tǐ)廣告将成為( ‍≈πwèi)遏制(zhì)廣告行(xíng)業(yè)進一(yī)步下(xià)滑、推進廣告行(φ∏♦xíng)業(yè)健康發展的(de)主要(yào)動力。

　　态 勢

　　2015年(nián)前三季度，電(diàn)視(π®shì)媒體(tǐ)廣告收入與廣告時(shí)長(cháng)呈現(xiàn)負增長(cháng)态勢，且下(xià)滑幅←φ度擴大(dà)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ₩®✔)各級頻(pín)道(dào)的(de)廣告收入和(hé)時(shí)長(cháng)增減變化(₽λ↔εhuà)表現(xiàn)出較大(dà)差異<★β。從(cóng)廣告收入看(kàn)，2015年Ω'§×(nián)上(shàng)半年(nián)，電(diàn)視(shì)媒體(t₹™±®ǐ)整體(tǐ)廣告收入下(xià)降5.9%，電(diΩ ₩♦àn)視(shì)廣告刊例廣告花(huā)費(fèi)同比減少(shǎo)3.4%，電(diàn)®↕<↔視(shì)時(shí)段廣告資源量同比減少(shǎo)10.2%。其中，省級衛視(shì) ↕在廣告時(shí)長(cháng)同比縮減3.5%的(de)情況下(xià)仍然實£ε現(xiàn)廣告收入一(yī)成的(de)增長(c ¶¶≥háng)。在綜藝節目的(de)時(shí)段廣告收入中，省級衛視(shì)廣告α→βδ同比增長(cháng)11%。省級衛視(shì)與省級電(diàn)視§>σ∞(shì)地(dì)面台廣告收入略有(yǒu)增長(cháng)，為(wèi)>&←4%。

　　2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，廣告花(huā)費(fèi)•♥行(xíng)業(yè)分(fēn)布情況較為(wèi" )穩定，主要(yào)集中于化(huà)妝品/浴室用(yòng)品、食品飲料、商業(★←≤yè)及服務性行(xíng)業(yè)。從(cóng)品牌分(fēn)布看(kàΩ$n)，2015年(nián)前三季度，電(diàn)≈♣視(shì)媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)T'<OP10品牌分(fēn)别為(wèi)江中、肯德基¶≥βγ、歐萊雅、陳李濟、彙仁、康師(shī)傅、達利園、ε€加多(duō)寶、鴻茅、伊利。從(cóng)廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)看(kα≥↕àn)，彙仁和(hé)陳李濟品牌增長(cháng)較快(kuài)，分(♦✔★fēn)别為(wèi)304.9%和(hé)174.7%。從(cóng)™≈λ各級頻(pín)道(dào)電(diàn)視(shì)媒體σ®≠∞(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)TOP♣"10品牌來(lái)看(kàn)，2015年(n↓<★βián)，寶潔和(hé)聯合利華在各級電(diàn)視(shì)台的(£©≤←de)廣告投放(fàng)同比均有(yǒu)減少(shǎo)，江中集團、廣州陳李♠±​濟藥廠(chǎng)和(hé)江西(xī)彙仁藥業(yè≈↔)則大(dà)幅增加了(le)在各級電(diàn)視(shì)台的(de)廣告投放(δ₩☆fàng)，廣告花(huā)費(fèi)急劇(jù)增加的(d‍ε☆ e)西(xī)安阿房(fáng)宮藥業(yè)在央視(shì)和(hé)衛視(shì∞↓✔)的(de)廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)比例均超過了(le)100%。

　　特 點

　　相(xiàng)關調查數(shù)據顯示，在被εε調研的(de)69個(gè)樣本中，2015年(nián)預計β™(jì)增加廣告營銷預算(suàn)的(de)廣告主所占比"‌重較上(shàng)年(nián)減少(shǎo)，預計(jì)減少(shǎo)廣告營÷₩₩ 銷預算(suàn)的(de)廣告主比重提升。從(cóng)預算(suàn)分(fēn)配來(l♦¥∑ái)看(kàn)，數(shù)字化(huà)營銷(微(wēi)博•‌φ、微(wēi)信等社會(huì)化(huà)媒體(t‍∞‌‌ǐ)營銷)受廣告主的(de)重視(shì)程度較高(gāo)，88%的(de)廣告主在2015年✘♥​(nián)選擇互聯網PC端營銷，74%的(de)廣告主選擇互聯網移π>λ 動端營銷，表現(xiàn)出2015年(nián)廣告主預算(suà‍‌n)減少(shǎo)卻重視(shì)互聯網P₽♥C和(hé)移動端的(de)廣告行(xíng)為(wèi)特Ω×$•點。而2015年(nián)上(shàng)半年(n✘★₹✘ián)，廣告主對(duì)藥品及健康産品行(xíng)業(yè)的(÷♥♥≈de)廣告投放(fàng)“大(dà)手筆(bǐ)”，則表現(x±♣ ‌iàn)出藥品及健康産品行(xíng)業(yè)将廣告投放(fàng)作(zuò)為(®<wèi)主要(yào)推廣手段的(de)§λ✔傳播取向。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，無論®>是(shì)整體(tǐ)的(de)廣告投放(fàng)規模，還(hái)是>≈λ✘(shì)同比的(de)廣告投放(fàng)增長(cháng)率，藥品及健康産β≠↕‌品行(xíng)業(yè)均居各行(xíng)業(yè)廣β±≥告投放(fàng)首位。從(cóng)廣告投放(fàng)媒體∞↔'"(tǐ)選擇上(shàng)看(kàn)，藥品及健康¥δ∏<産品行(xíng)業(yè)廣告主廣告投放(fàng)以視(shì)頻(pín)網站(zhàn§✔)和(hé)門(mén)戶網站(zhàn)為(wèi)主，其廣告投放(fàng)占總廣告投放(↑☆☆•fàng)80%以上(shàng);飲料行(xíng)業✔≤→(yè)廣告投放(fàng)規模排列第二，與首位差距不(bù ∑'±)大(dà);化(huà)妝品/個(gè)≥∑₹人(rén)衛生(shēng)大(dà)類廣告投放(fàng)同比下φ≤ק(xià)降26.4%，排名從(cóng)廣λ×≥±告花(huā)費(fèi)TOP10品牌排行(xíng)榜中的'≤←(de)第一(yī)跌至第三。

　　2015年(nián)11月(yuè)18日(rì)，在中央電(λ∑×✔diàn)視(shì)台舉辦的(de)2016年(niá ≤n)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标會(huì)上(shàng)，×←‌∞央視(shì)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段廣告播放'₽γ¶(fàng)資源仍被各廣告主争相(xiàng)競逐。其中作(zuò)為(wβ¶λ​èi)“國(guó)家(jiā)新聞發言人(rén)”的(de)新聞聯播，憑借其全國(g♦☆±₩uó)收視(shì)率最高(gāo)、滲透∏☆‌力最強的(de)優勢引起最激烈的(de)競争，最終，王老(lǎo)吉品牌以溢價161%的(de)中$♠标價獲得(de)“新聞聯播标版組合廣告”的(de)第一(yī)時(shí★&)間(jiān)單元第一(yī)選擇權，體(tǐ)現(xiàn)出電(diàn)視(shì)廣告φ 黃(huáng)金(jīn)時(shí)段仍具有( ×€yǒu)較大(dà)優勢，反映了(le)2016年(niáΩ‍'&n)廣告主的(de)廣告投放(fàng)趨勢。

　　熱(rè) 點

　　自(zì)2013年(nián)各級電(diàn)視(shì)∞↑台紛紛引進國(guó)外(wài)熱(rè)門(mén)綜藝節目或者開(kāi)創新節目增強自(z←©•ì)身(shēn)競争力以來(lái)，綜藝節目經過兩年(niá&αn)的(de)發展已經逐步走向成熟，其中部分(fēn)綜藝類電(diàn)視(shì)節Ω™目更是(shì)深受廣告主青睐，廣告費(fèi)亦水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。中π≠ ♣央電(diàn)視(shì)台、省級電(diàn)視(shì)台、市(shì)級電λ"<(diàn)視(shì)台紛紛發力綜藝節目創新，新節目、新模式不(bù)斷湧現(xiàn)。v<↔ivo智能(néng)手機(jī)5億元冠÷♣₹名《非誠勿擾》，伊利集團5億元冠名《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪α∏€<兒(ér)3》，立白(bái)品牌3億元$'冠名《我是(shì)歌(gē)手3》，而央 ✘視(shì)2016年(nián)黃(huáng)金(jα• īn)資源廣告招标表現(xiàn)，也(yě‌ ×∏)說(shuō)明(míng)這(zhè)一(yī₩∞♥©)現(xiàn)象在2016年(nián)将持續升級。其中，≠↑長(cháng)安福特品牌中标2016年(niá ¶ ☆n)CCTV-1《挑戰不(bù)可(kě)能(néng)》第二季獨家(jiāα&)冠名權，中标價溢價達173%;上(shàng)汽榮威品牌中标《了(le)不(bù)起的(de¥γ'€)挑戰》第二季獨家(jiā)冠名權，中标價溢價55%。

　　趨 勢

　　2014年(nián)互聯網廣告行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規 ↔​模達1540億元，增幅為(wèi)40%'↑;2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，互聯網廣告行(♦β★xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)888億元，同比增長§←(cháng)38.8%，增速小(xiǎo)幅下(xià)降。但(d♦•àn)移動互聯網市(shì)場(chǎng)規模在2≠±014年(nián)達297億元，增幅高(gāo)達122%，占互聯網市(shì←↓≠)場(chǎng)規模比重為(wèi)19%，表現(xiàn)出移動互聯網廣告'¥♠增長(cháng)強勁的(de)态勢，預示這(zhè)一(yī)β <比重在2016年(nián)将持續得(de)到("αdào)提升。

　　随著(zhe)“互聯網+”概念的(de)提出，互聯網♣©與各行(xíng)業(yè)的(de)融合程度不(bù)斷加深，各類互聯網φ₽‍企業(yè)不(bù)僅在網絡廣告中占據重要(yào)一(yī)席，也(yě)十♠•分(fēn)注重傳統廣告渠道(dào)的(de)布局。從(cóng)互聯網廣告花(huā↑÷)費(fèi)TOP10品牌來(lái)看(kàn)，2015年(nián)前三季度京東(dōngα£)商城(chéng)占據榜首位置，互聯網廣告花(huā)費(fèi)較上(shπσ↔àng)年(nián)提高(gāo)130.3%;淘寶網和(hé)天天基金(jīn)網分(f&φēn)列第二、第三位。從(cóng)企業(yè)性質看(kàn)，前兩位均為(wèi)電(d∑εiàn)商平台，可(kě)見(jiàn)電(di∞≤'♦àn)商平台在互聯網廣告的(de)投入力度較其他(tā)行(xíng)業(yè)大(dπ↓à)。央視(shì)2016年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣‌★✘告招标會(huì)顯示，當天以阿裡(lǐ)、騰訊、京東(dōn‌♥&¥g)為(wèi)首的(de)互聯網企業(yè)軍團表現(xiàn)極其踴躍，互§‍★聯網金(jīn)融企業(yè)競争力也(yě)十分(fēn)搶眼，其中兩款産₽±λ品登陸央視(shì)一(yī)套晚間(jiān)₩↕↓黃(huáng)金(jīn)資源，愛(ài)★'★§錢(qián)進、紫馬财行(xíng)等網站(zhàn)也(yě)與央視(shì)春晚、《•€₹♣了(le)不(bù)起的(de)挑戰》欄目組展開(kāi)合作§← (zuò)。

　　2015年(nián)新媒體(tǐ)有(yǒu)著(zhe) ₽ 衆多(duō)搶眼的(de)表現(xiàn)，新媒體(tǐ)廣告規模在廣告行(xíng)業(yè)整體(tǐ)規模中£✔÷®的(de)比重也(yě)由此不(bù)斷走高(gāo)，預計(jì)這(zhè)一(yī)趨 $勢2016年(nián)将延續。新媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)使得(de)✘© 廣告行(xíng)業(yè)競争更加激烈，以往的(de)服務模式已不(bù)能(nén♣♣≤g)滿足廣告主需求，廣告對(duì)消費(fèi)者的(de)吸引力亟須增強。π‌因此，廣告服務不(bù)能(néng)僅限于傳統業π♥•₽(yè)務，還(hái)需整合媒體(tǐ)、公關、行(xíng)銷等多(duōδαα¥)種渠道(dào)，而微(wēi)博、微(wēi)信廣告憑借其覆蓋密α 集的(de)移動端、大(dà)規模的(de)用(yòng)戶、超強的™‌₩ (de)傳播能(néng)力獲得(de)廣告主的(de) βα青睐，其優越性也(yě)将改寫廣告行(xíng)業(yè)競争格局↓γ。社交廣告的(de)傳播性強，廣告可(kě)以通(tōng)過用(yòng)戶在朋(péng)友("↕≤$yǒu)圈或者微(wēi)博中轉發而得(de)到(dào)快(kuài)速傳播。企業(yè)還φ↓(hái)可(kě)以通(tōng)過用( ₩✔yòng)戶廣告閱覽、轉發、搜索等操作(zuò)獲取用( γ<yòng)戶對(duì)各類型廣告的(de)偏好(hǎo)信息，最終實現(xiàn)廣告的(d≈★e)精準投放(fàng)。同時(shí)，移動網絡升級與無線WiFi覆蓋提升了(le)移動端廣告¥δ÷傳播速度。微(wēi)博、微(wēi)信等社交平台主要(yào)在移動端運行(xí₽©ng)，移動端覆蓋面與運行(xíng)速度影(yǐng)響著(zhe)用(yòng)戶體(tǐ)驗¥±¥•與信息傳播效率。有(yǒu)數(shù)據表明(míng)，截至2015年(nián)10月↕‍↑(yuè)底，國(guó)內(nèi)移動互聯網覆蓋率為(w®'¥èi)70%，3G/4G覆蓋率為(wèi)54.6%。如(rú) ∞此大(dà)範圍的(de)覆蓋，對(duì)追求廣告覆蓋率的(de)廣告主來★≠¶γ(lái)說(shuō)，自(zì)然不(bù)會(huì)放(fàng)過，進而會(huì¶∏™×)促使社交廣告2016年(nián)獲得(de)更快(kuài)發展。

　　此外(wài)，相(xiàng)對(duì)于傳統廣告和(hé)其他α≤(tā)新媒體(tǐ)廣告，社交媒體(tǐ)廣告不(bù)僅受衆面最廣，而且能(néng)大"Ω(dà)大(dà)提升廣告傳播效率，為(wèi)企業(yè)提供精πΩ準投放(fàng)的(de)數(shù)據基礎，這(zhè)也(yě)為∞​₩(wèi)行(xíng)業(yè)龍頭企業&✔≠(yè)帶來(lái)業(yè)績的(de)高(Ω​←$gāo)速增長(cháng)。騰訊公布的(de)财報(bào)顯示，2015年(nián)第二©¶ 季度，該公司網絡廣告業(yè)務達40.73億元，同比增長(cháng)97%，其✘£中效果廣告即朋(péng)友(yǒu)圈FEED流廣告的(de)收入同比暴漲196%，達"™α到(dào)20.57億元;微(wēi)博截至20©→←15年(nián)第三季度的(de)廣告客戶數(shù)量已αδ接近(jìn)50萬人(rén)，微(wēi)博移動端廣告營收占比達64±ε"%，顯現(xiàn)出基于社交平台的(de)↔←∞δ微(wēi)博、微(wēi)信廣告已經成為(wèi)廣告行(xíng)業(yè)增長(chán™↓g)的(de)領頭羊。所有(yǒu)這(zhè)些(xiē)，又(yòu)預示著€↓★∑(zhe)社交廣告新紀元的(de)即将到(dào)來(lái)。