作(zuò)為(wèi)最近(jìn)最火(huǒ)熱(rè)的(♠‍★de)電(diàn)視(shì)劇(jù)，由《甄嬛傳》原班人(rén)馬打造的(de)《芈月(₩≈Ωyuè)傳》是(shì)部注定成為(wèi)現(xiàn)象級的(de)大(dà)劇(jù)€♣，而它帶來(lái)的(de)廣告效應也(yě)是(shì)不(bù)可(kě)±∞估量的(de)。

　　意料之中的(de)現(xiàn)象級大(dà)劇(jù)

　　“與《花(huā)千骨》、《琅琊榜》相( ♦§αxiàng)較如(rú)何?”

　　當記者抛出這(zhè)個(gè)問(wèn)題時(shí)，騰訊視(sh‌δβ'ì)頻(pín)相(xiàng)關負責人(rén)表σα≈示，三者有(yǒu)相(xiàng)同點，也(yě)有(yǒu)不(bù)同點。

　　《琅琊榜》是(shì)“後起之秀”，該✔₹劇(jù)收視(shì)率低(dī)開(kāi)高(gāo)走，Ω≥尤其是(shì)在“十一(yī)”小(xiǎo)長(cháng)假之後表現(xiàn)搶眼，有(↔σ♠yǒu)因為(wèi)“自(zì)發型”粉絲們的(de)口碑效應，其精良的(de)制(™δ ♣zhì)作(zuò)讓很(hěn)多(duō)既>π不(bù)是(shì)書(shū)粉又(yòu)不(bù)是(shì)胡歌(gē©¶)粉絲的(de)觀衆眼前一(yī)亮(liàng£✔)，刷爆朋(péng)友(yǒu)圈。

　　相(xiàng)較之下(xià)，《花(huā)千骨》則是(shì)有(yǒu)備而來(lá$← ‌i)。作(zuò)為(wèi)網絡上(shàng)炙手可(kě)熱(rè)的(de)高‍•♣©(gāo)人(rén)氣小(xiǎo)說(σ♠ shuō)，《花(huā)千骨》早已擁有(y←γ¥≈ǒu)一(yī)大(dà)批忠實粉絲，由此帶來(lái)的(de)強大(dà)吸金(jīn)潛力也  (yě)吸引了(le)衆多(duō)投資方的(de)目光(gα₩∑↓uāng)。與此同時(shí)，出品方與新媒體(tǐ)合作©÷ ★(zuò)方等各大(dà)渠道(dào)早就(jiù)打通(tōn>Ω<g)了(le)合作(zuò)，影(yǐng)↑α​ 視(shì)播放(fàng)和(hé)遊戲下(xià)載整合在一(yī)個(gè)官網中，精良≥​的(de)制(zhì)作(zuò)最終使得(de)該劇(jù)成為(wèi)€$‍視(shì)頻(pín)點擊首部突破20×&0億的(de)大(dà)劇(jù)。

　　而《芈月(yuè)傳》則是(shì)“含著(zhe)金(jīn)鑰匙”出生(shē×δ→ng)。

　　所謂“金(jīn)鑰匙”一(yī)是(shì)在于“演職人(ré•₹n)員(yuán)的(de)組合”，就(jiù)≠÷☆→是(shì)《甄嬛傳》的(de)原班人(rén)馬傾心打造。

　　盡管在《芈月(yuè)傳》籌備之初，金(jīn)牌導演鄭曉龍曾試↕π圖抽離(lí)《甄嬛傳》的(de)影(yǐng)響，欲隻用(y₹↕òng)孫俪，不(bù)用(yòng)《甄嬛傳》的(de¶♣✘£)其他(tā)演員(yuán)，但(dàn)最終放(fàng)棄，因為(wèi)無論怎樣擺脫，“小‌​(xiǎo)主們”的(de)宮鬥故事(shì)三年(nián)裡(lǐ)幾乎未離✔©(lí)開(kāi)過觀衆們的(de)視(shì)野，本報(bào)記者✘Ω¶®粗略統計(jì)了(le)一(yī)下(xià)，近(jìn)三年(nián)，該劇(jù)的Ω₹(de)重播此次不(bù)下(xià)二十次。

　　《甄嬛傳》在2012年(nián)登陸東(dōng)方衛視(s₹€εhì)、樂(yuè)視(shì)網後，收視(shì)率就(ji""€ù)一(yī)路(lù)飙升。該劇(jù)在東(dōng)方衛視(shì)上(shàng)海(hǎ"‌i)本地(dì)收視(shì)率最高(g↓ āo)破9%、全國(guó)最高(gāo)達1.87£↕%，同時(shí)打破東(dōng)方衛視(shì)電(dià☆☆≤n)視(shì)劇(jù)在本地(dì)和(hé)全國(guó)的(de)曆史記錄;樂(yuε•è)視(shì)網大(dà)結局流量達到(dào)10.62億次，為(wèi)首部首輪播放(‌±δ←fàng)期流量超10億的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)，同時(shΩ¥ í)也(yě)打破網絡視(shì)頻(pín)業(yè)單部電(diàn)視(shì)劇∑±σ∞(jù)最快(kuài)破10億記錄。至今，《甄​☆↓¶嬛傳》在全網創造了(le)100億的(de)點擊量。

　　“金(jīn)鑰匙”二是(shì)在于“電(diàn)視(shì)圈黃(huánΩ₩g)金(jīn)三角”的(de)再次組合。

　　《芈月(yuè)傳》的(de)制(zhì)作(zuò)方和(hé)出品方花(huā)兒(ε‌¶ér)影(yǐng)視(shì)深耕影(yǐεΩ​ng)視(shì)界多(duō)年(nián)，算(suàn)是(shì↔¥✔¶)業(yè)內(nèi)翹楚。數(shù)年(nián)來(lái)，花(huā)兒(ér)♣≠®影(yǐng)視(shì)曾打造出多(duō)部優秀影(yǐng)視(shì)作(zuò)品，如¥≤  (rú)《幸福像花(huā)兒(ér)一(yī)樣》、《金(jīn)婚》、《↔≥甄嬛傳》、《紅(hóng)高(gāo)粱》等等，《芈月(yuè)傳》是(shì)出品↕♥人(rén)敦勇、導演鄭曉龍、制(zhì)片人(rén)曹平三人(rén)繼《甄嬛傳》之後的(≥←≠de)再次合作(zuò)。

　　這(zhè)樣的(de)“穩定組合”使✔£$ 得(de)從(cóng)鄭曉龍與孫俪要(yào)在《芈月™✘(yuè)傳》裡(lǐ)繼續合作(zuò)的(de)消息一(yī)出，到(★γ☆αdào)2014年(nián)開(kāi)拍(pāi)，再到(d★φ☆εào)拍(pāi)攝背後的(de)花(huā)絮都σ→♦£(dōu)會(huì)第一(yī)時(shí)間(jiān)成為(wèi)娛樂(yuè)圈重要(y¥<÷←ào)的(de)消息，更為(wèi)難得(✔♥de)的(de)是(shì)，該劇(jù)組在這(z♠€hè)期間(jiān)鮮有(yǒu)負面信息。

　　而制(zhì)作(zuò)方也(yě)一(yī)再表示，相(xiàng)比于甄嬛，φ₽♣"芈月(yuè)這(zhè)個(gè)角色的(de)格δα局會(huì)更大(dà)。“甄嬛相(xiàng)當于是(shì)一(yī)個‍≈§∞(gè)部門(mén)經理(lǐ)，折騰些(xiē)後宮的(de)事(shì)就☆$(jiù)行(xíng)了(le)。但(dàn)芈月(yuè)∞±‌像是(shì)一(yī)個(gè)公司的(de)CEO，她(tā)兼并小(xiǎσ×∑o)國(guó)，助秦國(guó)一(yī)統天下(xià)，”孫俪在發布會(huì)上(sh←★₽εàng)說(shuō)。

　　無論孫俪此次經曆怎樣的(de)蛻變，一(yī)‌ε個(gè)女(nǚ)人(rén)的(de)成就(jiù)史勢必會(huì)再次引發€π↑新的(de)浪潮。對(duì)于這(zhè)點的(de)判斷，投資方還(hái)是(sβ₽≈γhì)播出平台無疑都(dōu)是(shì÷ )肯定的(de)。

　　《芈月(yuè)傳》早已收回成本

　　本報(bào)記者了(le)解到(dào)₽₹，《芈月(yuè)傳》首輪播映版權在2014年(nián)電(diàn)λε視(shì)劇(jù)開(kāi)拍(pāi)的(de)時(s'₹∏hí)候就(jiù)已經賣出去(qù)了(le)，除了(le)北(bě→≥i)京衛視(shì)和(hé)東(dōng)方衛視(shì)兩個(gè)一(yī →↔✘)線衛視(shì)外(wài)，樂(yuè)視(shì)網與騰訊獲得(de)視(shì)頻(<"pín)播出權益。

　　至于各方版權價格是(shì)多(duō)少(shǎo)，相(xiàng)關平台并未明(±•£míng)确，不(bù)過，本報(bào)記者從(cóng)其他(tā)渠δ✘道(dào)獲得(de)的(de)消息是(shì)，這(zhè₩≥)個(gè)價格也(yě)是(shì)創造₩↕了(le)一(yī)個(gè)奇迹。

　　電(diàn)視(shì)劇(jù)業(yè)內(nèi)資深人(rén)士算(suà≈₩n)了(le)一(yī)筆(bǐ)賬，如(rú)果《芈月(yuè)傳‍•ε×》的(de)網絡單集價格高(gāo)達200萬元的(de)話(‍≥™huà)，這(zhè)個(gè)數(shù)字超過了(le)“一(yī)劇(λ♠✘&jù)四星”時(shí)代大(dà)部分≠γ¶(fēn)衛視(shì)的(de)購(gòu)片價格。

　　當然此刻提及“一(yī)劇(jù)四星”已是(shì)過去(qù)時∏₩≈ (shí)。2014年(nián)4月(yuè)15日(rì)，國(guó)家(ji"↔ā)新聞出版廣電(diàn)總局(下(xià)稱“總局”)召開(kā↑★i)2014年(nián)全國(guó)電(dià↑₹€®n)視(shì)劇(jù)播出工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì★§)時(shí)宣布，自(zì)2015年(nián)1月(yuè)1λ€σ日(rì)開(kāi)始，總局将對(duì)衛視(shì)綜合頻(pín)↓€道(dào)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段電≈ >✘(diàn)視(shì)劇(jù)播出方式進行(xíng)調¥"♣整。具體(tǐ)內(nèi)容包括：同一(yī)部電(diàn)$♦φ 視(shì)劇(jù)每晚黃(huáng)金(jīn)時(shí)段聯播的(de)綜合₩"頻(pín)道(dào)不(bù)得(de)超過兩家(jiā)，同一(yī)部電(diàn)ε×視(shì)劇(jù)在衛視(shì)綜合頻(pín)道(dào)每晚黃(huáng)金(jī₩₽n)時(shí)段播出不(bù)得(de)超過兩集。

　　新政最直接的(de)影(yǐng)響就(jiù)是(shì)“一σε¥(yī)劇(jù)四星”變為(wèi)了(le)“←∏≈♥一(yī)劇(jù)兩星”，一(yī)部電(diàn)視(shì)劇(jù ♣)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段最多(duō)隻能(néng)在兩家(§π≈←jiā)衛視(shì)播出，也(yě)就(jiù)是(shì)衛視(shì)選擇壓縮購 ‍₽÷(gòu)劇(jù)成本，減少(shǎo)購(gòu)劇(jù)數(shù)量，将®Ω♣™精力轉投綜藝節目。這(zhè)樣一(yī)來(lái)，電(diàn)視(shì)劇(jù)的(d$→☆e)版權收益勢必會(huì)受影(yǐng)響。

　　當年(nián)的(de)一(yī)些(xiē)古裝電(diàn)視(shì)劇(j↑ ù)因為(wèi)不(bù)能(néng)在一(yī)線衛視(shì)播出≠←>，又(yòu)不(bù)願意将劇(jù)集賤賣給二三線衛視(shì)，于是(shì)，部¶✘←★分(fēn)制(zhì)作(zuò)古裝劇(jù)的(de)公司将目光(guāng)α∏≈☆轉向央視(shì)(央視(shì)一(yī)套和(hé)電(diàn)視(shì)φ≠↓<劇(jù)頻(pín)道(dào)不(bù)受古裝劇(jù)配額限↑↑制(zhì))。雖然在央視(shì)播古裝劇•♥£♥(jù)一(yī)般很(hěn)難收回成本，但(dàn)相(xiàng)比σλσ二三線衛視(shì)，同樣是(shì)賠錢(qián)，至少(s<♣♥£hǎo)還(hái)能(néng)賺點“吆喝(hē)✘←”。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，“一(yī)劇(jù)兩星”®•之後，2015年(nián)晚間(jiān)黃(huáng)金(jīn)檔電(diàn♣₽>‌)視(shì)劇(jù)容載量約為(wèi)25609集，較20↑$14年(nián)的(de)34289集播出量下(xià)降了(le)25.31%∞λ®，平均每家(jiā)頻(pín)道(dào)減少(shǎo)約α®‍"6部電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)播出量。

　　根據行(xíng)業(yè)抽樣分(fēn)析估算(suàn)，2↓ 'γ014年(nián)電(diàn)視(s₽™hì)劇(jù)總投資約189.6億元，其中制(zhì)作(zuò)完成并取得(de)發行•Ω(xíng)許可(kě)的(de)劇(jù)目投資及推廣費(fδ≤&èi)用(yòng)約145.9億元。同時(shí)，2014年(nián)電(d↓​δiàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè)的(de)版權收益約為(λ ‍wèi)174.8億元，其中傳統播出平台交易額約134.8億元，新媒體(tǐ)平台φ™♥ 交易額約38億元，海(hǎi)外(wài)交易額2億元。π ↔§

　　2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng∑δ₹←)業(yè)的(de)收益與整體(tǐ)投資額相(xi¥♣∏​àng)比，呈虧損格局，虧損額度達到(dào)14.8億元。✘₽★

　　“即便如(rú)此，衛視(shì)對(duì)于精品劇(jù)的(de♣πλ)需求不(bù)會(huì)縮手縮腳的(de)。”電(diàn)視(shì)劇(<>jù)制(zhì)片人(rén)胡總告訴本報(bào®↓♣‌)記者。

　　比如(rú)，開(kāi)年(nián)大(dà)戲《武媚娘傳奇》以首δα♦‍播一(yī)集費(fèi)用(yòng)達人(rén)民(mín)币250萬元賣給了(l ☆εe)湖(hú)南(nán)衛視(shì)。如(rú)此，屬精λ≥$品劇(jù)的(de)《芈月(yuè)傳》的(de)版權價格與“四星”價格自(zì)然不( ∑α¥bù)相(xiàng)上(shàng)下(xià)，業(yè)界人(rén)士估算(s₹γuàn)，單集大(dà)約也(yě)應該在250~300萬左∏✔α右，那(nà)麽《芈月(yuè)傳》單集☆ε的(de)版權銷售450~500萬左右，而成本投入則為(wèi)200~250β☆萬一(yī)集，以《芈月(yuè)傳》(實際播出81集)±∞✔☆的(de)長(cháng)度預算(suàn)來(lái)看(kàn)，對(duì)外(wà​↕£i)稱投資超2億的(de)《芈月(yuè)傳》算(suββ↓ àn)是(shì)未播就(jiù)已收回€ ♠成本。

　　若加之贊助以及包括二輪銷售版權的(de)收入、海(hǎi)外(wài)版權，《芈月(yuè) δ"傳》給投資方的(de)利潤至少(shǎo)在上(shàng)億元。

　　網絡播出平台大(dà)PK

　　在三家(jiā)出品方中，收益最大(dà)的(de)可(kě)能(néng)是(shì)§♠花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)的(de)母公司樂(yuè)視(shì)網。

　　《甄嬛傳》大(dà)火(huǒ)之後，樂(yuè)視(shì)網于2013年(nπ☆ián)9月(yuè)30日(rì)召開(kāi)的(‍'βde)第二屆董事(shì)會(huì)第十六次會(h★‍∑uì)議(yì)，審核通(tōng)過了(le)樂(y↑∑₩uè)視(shì)網收購(gòu)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì₩≠•)和(hé)樂(yuè)視(shì)新媒體(tǐ)的(de)相(xiàng)關λπ議(yì)案。根據公告顯示，樂(yuè)視(shì)網•©Ωλ拟以現(xiàn)金(jīn)和(hé)發行(xíng)股份相(xiàng)結合的(de)方式收購₽'‌(gòu)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%的(de)股權，以發✔βγδ行(xíng)股份的(de)方式收購(gòu)樂(yuè)≈₩÷視(shì)新媒體(tǐ)99.5%的(de)股權，并δ​∏募集配套資金(jīn)，交易總額為(wèi)15.98億元。→‍©γ

　　其中，樂(yuè)視(shì)網拟向特定對(duì)象曹勇及白(☆>≤"bái)郁以支付現(xiàn)金(jīn)和(hé)發行(xíng)✔™∑股份相(xiàng)結合的(de)方式購(gòu)買其β≠↕合計(jì)持有(yǒu)的(de)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)¥α‍100%的(de)股權，其中以現(xiàn)金(jīn)的(de≥∞€∏)方式支付交易對(duì)價的(de)30%，總計(←πλjì)現(xiàn)金(jīn)為(wèi)2.70÷>億元;以發行(xíng)股份的(de)方式支付花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(  ♦☆shì)交易對(duì)價的(de)70%，總價發行(xíng)股份數↕£(shù)為(wèi)21,305,377股。

　　樂(yuè)視(shì)網指出，根據中聯評估出具的(de)《花(hu↑>ā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)資産評估報₩×'>(bào)告》，以2013年(nián)6月(yuè)30日( ÷​rì)為(wèi)基準，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%股權的(de)€ε評估值為(wèi)9.0373億元，經交易 ±★各方友(yǒu)好(hǎo)協商，花(hu©βā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%股權的(de×φ •)最終交易價格為(wèi)9.00億元。

　　上(shàng)述業(yè)內(nèi)人∑→(rén)士估算(suàn)了(le)一(yī)下(xià)，單是(shì)這(zhè)兩←₩♦₩家(jiā)視(shì)頻(pín)播出平台的(deεβ)廣告投放(fàng)量各自(zì)都(&★dōu)應該在上(shàng)億元。

　　随著(zhe)《芈月(yuè)傳》的(de)熱(rè)播，其産生(shē↔γng)的(de)财富也(yě)遠(yuǎn)不(bù)止這(zhè)些(xiē)。

　　那(nà)麽本次《芈月(yuè)傳》瘋狂帶動廣告投放(fàng)量的(de)現(xiàn)象，↕©•∏是(shì)不(bù)是(shì)可(kě)以給廣告行(xíng)業(y&±è)和(hé)影(yǐng)視(shì)行(xíββ♠ ng)業(yè)帶來(lái)什(shén)麽新的(de)啓示呢(ne)？