一(yī)、“今日(rì)特價”也(yě)違法

　　雙十一(yī)終于盼到(dào)，阿裡(lǐ)和(hé)京東(dōng)一(yī)邊用(yò☆™ng)市(shì)場(chǎng)戰、公關戰、法律戰撕在一(yī)起，一(yī ε$)邊卻是(shì)兩邊廣告狗哭得(de)抱成一(yī)團。發改委新發布關于規範網絡零↕£α 售價格行(xíng)為(wèi)的(de)₽→↓'提醒書(shū)，禁止使用(yòng)“”僅限今日(rì)”、”今日(rì)特惠”、”明(míδ®φ♣ng)天漲價”等不(bù)實語言或者其他(tā)帶₽σε≥有(yǒu)欺騙性、誤導性的(de)語言、文(wén)字、圖片等标價，誘導顧≈≥客購(gòu)買。這(zhè)些(xiē)詞不(bù)但€∏☆↔(dàn)是(shì)商家(jiā)大(dà)愛(ài)而且是(shì)雙十☆<≈ 一(yī)圈眼球的(de)大(dà)殺器(qì)，發改委一(yī)直禁令≤→±≠簡直就(jiù)是(shì)給以低(dī)¶<σ價做(zuò)底牌的(de)雙十一(yī)當頭喝(hē)棒。

　　發改委新規直接把使用(yòng)“僅限★♠今日(rì)”、“今日(rì)特惠”和(hγ∞é)“明(míng)天漲價”視(shì)為(wèi)不(bù)實和(hé)欺騙性、誤≥×‌導性語言，是(shì)明(míng)顯違反  客觀事(shì)實的(de)。今日(rì)特價之類的(de)表述從(cóng)來(lái)σ÷就(jiù)不(bù)限于電(diàn)商，而是(shì)早在有(yǒu)互聯網之前就(jiù)±‌在實體(tǐ)零售中普遍使用(yòng)。限時(§™shí)特價作(zuò)為(wèi)普遍且合理( §λlǐ)的(de)促銷手段并無違反任何法律法規，沒有(yǒu)理(lǐ)由ε↔✔ε被直接推定為(wèi)欺騙語言。

　　這(zhè)不(bù)是(shì)廣告狗們第一(yī)次感到(dào)委屈，9月(yuè)1>±'日(rì)生(shēng)效的(de)新廣告法第9條禁止在€λ§廣告中使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最&'®Ω高(gāo)級”、“最佳”等用(yòng)語，已經讓一(yī)大(✘"∏dà)群廣告狗和(hé)商家(jiā)吐槽不(bù)已。非常重要™‌‌(yào)的(de)一(yī)點是(shì)，正是(shì)廣告法對(​≠∞duì)廣告采取的(de)過敏态度，把整個(gè)廣告監管風(fēng)向引導向對(duì)廣告的≥≤±(de)抵觸和(hé)嚴防死守，發改委下(xi σγπà)意識的(de)把今日(rì)特價這(zhè)種正當商業(>₽§αyè)模式默認為(wèi)欺詐也(yě)就(jiù)不(bù)足$<為(wèi)奇了(le)。

　　二、好(hǎo)到(dào)違反廣告法也(yě)是(shì)違法

　　廣告法禁止使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級✘★§”、“最佳”等用(yòng)語當然沒有(yǒu)躲過段子(zǐ)手的(de)法眼，一(φ"$∏yī)大(dà)批以好(hǎo)到(dào)違反廣告法，好(÷∞↕hǎo)到(dào)不(bù)敢說(shuō)為(wèi)标榜的(de)優秀段子(z±"$ǐ)躍然而出。在段子(zǐ)鋪天蓋地(dì)嘲諷下(xià)監管部門(mén)終于坐(←©zuò)不(bù)住了(le)，上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局有π©(yǒu)關人(rén)士在9月(yuè)2日(rì)≥♥挺身(shēn)指出“好(hǎo)到(dào)違反廣告法”也(yě)是(shì)&≥ Ω違法的(de)，不(bù)過該人(rén)士并沒有(yǒu)指出好✘δ(hǎo)到(dào)違反廣告法到(dào↕♥↕)底違反什(shén)麽法。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局在9月(yuè)5日(φ←rì)接著(zhe)在官方微(wēi)信号發布聲明(míng)，指出“新《廣告法》禁用(yòn★₽‍g)‘首個(gè)’‘獨家(jiā)’‘唯一(yī)’等用(yòng)語”系誤讀(dú)↓&。上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局認為(wèi)，新《廣告§>₹γ法》與1994年(nián)《廣告法》相(xiàng)比并未擴大(dà)禁止§≤→廣告中使用(yòng)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語的(de)範圍，除已明(míng)₽>确規定禁止使用(yòng)的(de)“國(₩★guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yò£♣$ng)語外(wài)，其他(tā)有(yǒu)近(jìn)似含意的(de)廣告用(yòng)語‍♠是(shì)否違法，應由執法機(jī)關結合廣告個(gè)案的(de)語義₹∏、語境和(hé)事(shì)實依據，進行(xíng)綜合判定。例如(rú)“首個(gè§☆)”、“獨家(jiā)”、“唯一(yī)”等用(yòng)語，如(rú)有(yǒu)事(sh$ 'ì)實依據且能(néng)完整清楚表示，不(bù)緻引人(rén)誤解的(dε →e)，則允許使用(yòng)。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局聲明(míng)還(hái)表示将在£©±£近(jìn)期舉辦“廣告公開(kāi)課”，解答(₹Ωσdá)新《廣告法》相(xiàng)關問(wèn÷↔)題。 不(bù)過解答(dá)廣告法的(de)難度看(kàn)來(lái)要(yào)比想象更§< "大(dà)，廣大(dà)企業(yè)熱(rè)盼的(de¶σ)廣告公開(kāi)課至今沒有(yǒu)兌現₹<ε(xiàn)。也(yě)不(bù)怪上(shàng$•)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局，誰又(yò ¶u)能(néng)解釋在黨中央國(guó)務院殷切期盼中國(guó)企業(yè)走出國(guó)←↑門(mén)和(hé)世界巨頭競争的(de)時(shí)候廣告法卻連國(guó)家(" jiā)級都(dōu)禁止使用(yòng)呢(ne)?

　　官方解讀(dú)廣告法要(yào)冒很(hěn)大(dà)風(fēng)險，還(h↔α→ái)因為(wèi)廣告法的(de)規定本來(láiσβδ)就(jiù)自(zì)相(xiàng)矛盾。廣告¥α法明(míng)确禁止使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級→↔γ”、“最佳”，而在語法和(hé)邏輯上(shàng)都(dōu)無法解釋。國(guó)¶←家(jiā)工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)局在兩份答(dá)複意見(•σ←₽jiàn)中明(míng)确表示過，“頂級”和(hé)“極品”屬于廣告©∑不(bù)能(néng)使用(yòng)的(♦¥"∑de)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語/極限用(yòng)語，天津市(shì)工(¥∏$<gōng)商局和(hé)平分(fēn)局在2010年(nián)還(hái)以此為(wèi)≤λ‌據處罰龍鳳極品水(shuǐ)餃廣告。廣告法禁止的€×φ(de)“國(guó)家(jiā)級”和(hé)“最高(gāo)級”涵蓋範圍♣♥×₩極廣，這(zhè)類極限用(yòng)語從(cóng)語法和(hé)語意上(shàng) β©不(bù)僅覆蓋頂級和(hé)極品，等同範圍更包括最系列的(de)最大(dà)、最πσ好(hǎo)、最快(kuài)、最新、最受歡迎、(價格)最低(dī)，以及第一(yī)、極緻、首選©Ω✘、頂尖、終極、王牌、冠軍、超級等等。

　　廣告法禁止範圍過大(dà)且邊界不(bù)清的(de)另一(yī)個(↕φgè)災難性後果是(shì)，第三方平台無法正确掌握立法本意，更無法預估全σ®國(guó)各地(dì)工(gōng)商的(de)執法尺度，ε® 隻能(néng)以甯可(kě)錯(cuò)殺不(bù)可₩©(kě)放(fàng)過的(de)原則審核平台'♠£店(diàn)家(jiā)，把所有(yǒu)風(fēng)險不(bù)區(•€α♣qū)分(fēn)的(de)劃出紅(hóng)線以外(wà‌÷∑i)。尤其在新廣告法剛生(shēng)效，≈‍天貓、京東(dōng)和(hé)當當都(dōu©&$Ω)把最高(gāo)直接列為(wèi)違禁詞全←<面封殺，以緻天貓搜索結果顯示“根據相(xiàng)關法律法規和(hé)∏÷♥政策，無法顯示”最高(gāo)”的(de)相(xiàng)關商Ω αδ品”，最高(gāo)法院的(de)書(shū)在當當顯示為(wèi)**法院。

　　其實對(duì)最高(gāo)級的(de)使用(yΩλεòng)是(shì)一(yī)項基礎需求，盡管每個(gè)平∞ 台都(dōu)嚴格限制(zhì)第三方的(de)使用(™♣​₩yòng)，但(dàn)自(zì)己卻幾乎不≈≥←(bù)可(kě)能(néng)免俗。

　　三、廣告法的(de)嚴苛和(hé)語言的(de)貧困

　　廣告法專家(jiā)很(hěn)容易找到(dàγ™o)反駁對(duì)廣告法的(de)批評的(de)理(lǐδ•)由。好(hǎo)的(de)廣告根本就(jiù)不(bù)必要(yào)用(yòng)≥×→≠最高(gāo)級哇!沒水(shuǐ)平的(de)©β<廣告才要(yào)自(zì)己誇自(zì)‍♠÷≈己哇!那(nà)麽，難道(dào)說(shuō)這(zhè)是(shì)廣告狗沒水γ β•(shuǐ)平才沒活路(lù)?來(lái)看(♠±kàn)幾個(gè)經典的(de)廣告，廣告人(rén)的(de)永遠(↓<yuǎn)傳奇大(dà)衛·奧格威在廣告聖經和(hé>÷★←)史上(shàng)最暢銷廣告教科(kē)書(shū)(嗯，違法也(y★♠®ě)要(yào)說(shuō))《一(yī)個(gè)廣告人(r∏≥≈✘én)的(de)自(zì)白(bái)》中寫到(dào)，自(→←zì)己最得(de)意的(de)一(yī)句廣♠'告是(shì)“在60英裡(lǐ)的(de)時(shí)速下(xià)，這(£↕"zhè)輛(liàng)最新的(de)勞斯萊斯車(chē)內(nèi)最大(×↕πdà)的(de)噪音(yīn)來(lái)自(zì)于σ<✔♦電(diàn)子(zǐ)鐘(zhōng)”。π®電(diàn)子(zǐ)鐘(zhōng)是(shì)沒有(∞∞±yǒu)噪音(yīn)的(de)，在工(gōng)商局看(kàn)來(lλ<ái)這(zhè)句廣告顯然違反廣告法第4條禁止“含有(yǒu)λ©虛假或者引人(rén)誤解的(de)內(nèi)容，不(bù) §得(de)欺騙、誤導消費(fèi)者”的(de)規定。

　　寶馬汽車(chē)的(de)廣告語“The Ultimate Driving Mach↓♣ine/終極駕座”，雀巢咖啡的(de)廣告語“‌β'£味道(dào)好(hǎo)極了(le)”，很(hěn)可(kě≤" )能(néng)都(dōu)違反了(le)禁止極限性絕對(duì)用(yòng)語的(d​σσ e)規定;豐田廣告語“車(chē)到(dào)山(shān)前必有(y↔₽​ǒu)路(lù)，有(yǒu)路(lù)必有(yǒu)豐田車(chē)”是(shì↕±δ)虛假宣傳;李甯的(de)“Nothing is impossible/一(y® ÷÷ī)切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”和(hé)白(ε bái)麗(lì)香皂的(de)“今年(nián)二十，明(míng)年(niánλ₩₩)十八”明(míng)顯是(shì)誤導消費(fèi)者;人(rén)頭馬XO的(de)廣告語∑​“人(rén)頭馬一(yī)開(kāi)，好(hǎo)事(shì)自(zì)₹$然來(lái)”更加滑稽，喝(hē)一(yī)瓶再去(qù)買彩票(piào)如(Ω♦rú)果還(hái)沒有(yǒu)中獎，能(néng)不(bù)能(né'φ<↑ng)去(qù)法院告欺詐?廣告法第4條和(hé)第28條都(dōu)沒有(ε₩φδyǒu)在虛假廣告定義中增加合理(lǐ)誇張的(de)例外(&"∑wài)規則。

　　另一(yī)位廣告傳奇李奧貝納是(sh​<£↔ì)這(zhè)樣評價創意對(duì)廣告的(de)重要(yào)性：“如(rú)果你(nǐσγ‍)并不(bù)擁有(yǒu)十足的(de)創造力，豐富的(de)想像力，✘→≠對(duì)萬事(shì)萬物(wù)也(yě)沒有(yǒu)太多(duō)的(de)好α₽↕(hǎo)奇和(hé)疑問(wèn)，我勸你(nǐ)最好(hǎo)離(lí)廣告這(zh↔→è)行(xíng)遠(yuǎn)一(yī)點”。如(rú)果以上(sσ★hàng)這(zhè)些(xiē)經典創意的(de)€γ廣告都(dōu)有(yǒu)違法嫌疑，不(bù)知 β(zhī)道(dào)李奧貝納會(huì)有(yǒu)什(shén)麽₩♠→樣的(de)感想。如(rú)一(yī)位讀(dú)者所說(shuō)，能(néng)想到× &♣(dào)的(de)合法廣告大(dà)概也(yě←←£¶)就(jiù)當年(nián)曾挑戰人(rén)類底線的(de)無限循環廣告“恒源祥，羊羊≠∏羊” ，“恒源祥，牛牛牛”。無創意，無節操，然而無風(fēng≠'≤→)險。

　　廣告法第3條規定廣告應當真實、合法，但(dàn)按第9條規定即使産品真是(shì)最好(hǎ →₽δo)的(de)也(yě)不(bù)能(néng)說(sh‌÷'&uō)，真實倒可(kě)能(néng)違法了(le)。其實₩≈廣告監管部門(mén)和(hé)企業(yè)一(yī&←₽♥)樣發現(xiàn)了(le)廣告法的(de)自(zì)相(xiàng)矛<α™盾，新法生(shēng)效第2天一(yī)家(☆✔©jiā)手機(jī)生(shēng)産商就(jiù)≈×向北(běi)京市(shì)工(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo)米在宣傳中使β™$用(yòng)的(de)“最新”、“最低(dī)”等違反廣告法，但(dàn)海(αεhǎi)澱分(fēn)局立案調查後表示“小(xiǎo)£&米産品宣傳合乎規範，不(bù)構成針對(duì)新《廣告法》的₩≈(de)違法事(shì)實”。盡管舉報(♦ bào)人(rén)繼續在走舉報(bào)程序，但(dàn)海(hǎi)澱分(fēn)局第β↑•一(yī)次調查結果足以說(shuō)明(míng)執法人←♥π(rén)員(yuán)意識到(dào)廣告法的(♣α✔♣de)可(kě)執行(xíng)性存在問(wèn)題。

　　作(zuò)為(wèi)大(dà)師(shī)的(d★✘←πe)奧格威當然不(bù)屑于嘩衆取寵和(hé)誤導讀(dú)者。奧格威在® ↕÷《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》中σ≤總結的(de)廣告寫作(zuò)原則就(jiù)包括ε♦≈™要(yào)求廣告人(rén)用(yòng)直截了(le)當©λ±♥地(dì)用(yòng)準确的(de)語言來(lái)寫作(zuò)，不(b↔£ù)要(yào)用(yòng)最高(gāo)級的(de)形容詞、一γ∑'(yī)般化(huà)字眼和(hé)陳詞濫調，要(yào)λ•講事(shì)實且把事(shì)實講得(de)引人(rén)人(rén)勝。但(dàn)即'↕使如(rú)此奧格威仍然總結在廣告上(shàng→₹ )會(huì)産生(shēng)良好(hǎo)效果的(de)字眼包括“最新到(dà®♣₩§o)貨、重大(dà)發展、改進、驚人(rén)、轟動一(yī)λπ時(shí)、了(le)不(bù)起、劃時(shí)代、令人§"∑(rén)歎為(wèi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、快(kuà♦×i)捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實情、比較、廉價、從(★α♦cóng)速、最後機(jī)會(huì)等等”。

　　瑞夫斯在對(duì)廣告寫作(zuò)有(yǒu)深遠(yuǎn)影(y‍&ǐng)響的(de)經典理(lǐ)論USP理(lǐ)論(Unique Selling Propoσ←₩sition / 獨特銷售主張)中認為(wèi)廣告核心內(​≠ ∏nèi)容包括廣告必須向消費(fèi)者明(mín∞±₽→g)确主張購(gòu)買産品的(de)具體(tǐ)獲益，這(zhè)個(gè)主張≈₹必須是(shì)競争對(duì)手無法滿足從(•™λcóng)而在品牌和(hé)訴求方面是(shì)獨一(yī)無二。USP理(lǐ)論的(®§de)基本理(lǐ)念是(shì)廣告要(yào)圍繞和(hé)表達産品特有(yǒu)® 優點，這(zhè)就(jiù)必然使廣告突出産品特性中最高(gāo)級的(de)一(yī≥♣γ)面并使之與同類競品直接或間(jiān)接比較。然而不(bù)論奧格威總結的(de>≥ε)廣告詞還(hái)是(shì)USP理(lǐ)論的(de)基本要(yào)求，在廣告法和∞£(hé)發改委看(kàn)來(lái)都(dōu)是(s ★"hì)被禁止的(de)。

　　廣告是(shì)一(yī)門(mén)說(shuō)服的(de)藝術(sh&↓≠←ù)，語言是(shì)廣告藝術(shù)最重要(yào)的(de)元素¶€×≈。生(shēng)動、善意的(de)誇張和β>✔↓(hé)對(duì)産品屬性客觀描述并非不(bù)可(kě)兼容，限制(zhì)廣告創作(zuò)✔€的(de)應有(yǒu)元素會(huì)使廣告表達發生(shēng)語障，$" 五音(yīn)不(bù)全和(hé)枯燥無趣。廣告法的(de)過度≥♣Ω<嚴苛束縛了(le)創意的(de)空(kōng)間(jiān)♥₩✘，限制(zhì)了(le)表達的(de)必要(yào)自(zì)由。 γ廣告語言的(de)貧困導緻的(de)結果就(jiù)是(shì)一(yī)批枯燥而且口舌不(€£bù)清的(de)廣告。當廣告人(rén↑ α≥)不(bù)敢說(shuō)自(zì)己價格最低(dī)就(jiù)隻能(néng)價格低(dī✘‌​₹)到(dào)不(bù)讓說(shuō)，不(bù)敢說(s£"™huō)自(zì)己銷量第一(yī)就(jiù)隻能(néng)說(shuō∏÷α)銷量全面超過第二，或者像某款手機(jī)“單↓♥•φ品銷量比亞軍高(gāo)”這(zhè)樣饒舌×₹。

　　四、為(wèi)何總有(yǒu)滿滿惡意

　　廣告法對(duì)廣告預設的(de)σ≥φ敵意不(bù)止于特定條款，而是(shì)在廣告法中幾乎随處可(​×​αkě)見(jiàn)。廣告法第38條規定"ε§廣告代言人(rén)“不(bù)得(de)為(wèi)其未使用(yòng)σγ過的(de)商品或者未接受過的(de)服務作(zuò)推薦、證明(míng)”;第24條又(γ✔yòu)禁止教育培訓廣告“利用(yòng)科(kē)研單位、學術(shù)£©↕δ機(jī)構、教育機(jī)構、行(xíng)業(yè)協會(huì)、專業(yè)人(r©₩₩♦én)士、受益者的(de)名義或者形象作(zuò)推ε♥↔薦、證明(míng)”。既禁止為(wèi)未使用(y✔"òng)過的(de)服務代言，又(yòu)禁止受益者和(hé)專業(yè)人(®'☆rén)士推薦，那(nà)麽藍(lán)翔技(jì)校(xiào)的(d∑∞e)廚師(shī)和(hé)推土(tǔ)機→♣♣™(jī)招生(shēng)廣告大(dà)概∑α₩σ隻能(néng)去(qù)找喜洋洋和(hé)灰太狼。第24條禁止“對(duì)教育、培訓的(d↔εe)效果作(zuò)出明(míng)示或者暗(àn)示的(de)保證性承諾”的(de)絕對(d≈Ωuì)性規定更值得(de)質疑，這(zhè)>✔σ♠條規定實際斷絕了(le)廣告設計(jì)在教育廣告的(d&δe)存在可(kě)能(néng)。

　　廣告法的(de)嚴苛當然也(yě)造就(jiù)了(le)一(yī)批受益者≥¥，包括同行(xíng)競争者和(hé)職業(yè)打假人(rén)。向北(bě‍↓↓i)京市(shì)工(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo)米手機(jī)虛假宣傳的(de↑∞÷ )是(shì)另一(yī)家(jiā)毫無知(zhī)名度的(de)青蔥手機(jī)×$制(zhì)造商，正是(shì)這(zh↔β≠è)家(jiā)制(zhì)造商的(de)Boss在2013δ™&φ年(nián)因通(tōng)過微(wēi)博诋毀和(hé)謾罵小(xiǎo)米與雷軍，π≈α≈而被北(běi)京市(shì)西(xī)城(chéng)區(&₩↑¥qū)工(gōng)商分(fēn)局認定為(wèi)編造虛僞事(shì)實損害對(duì) >≈₽手聲譽，被責令停止違法行(xíng)為(wèi)、消除影(yǐng)響和(&πhé)罰款15萬元。青蔥手機(jī)Boss時(shí)隔2年(nián)再度舉報↓<←"(bào)小(xiǎo)米顯然是(shì)挾私報(bào)複和(hé)炒作(zuò)，而前面提到(→§↑πdào)舉報(bào)龍鳳極品水(shuǐ)餃σ>的(de)則是(shì)職業(yè)打假人(rén)。

　　廣告法對(duì)廣告不(bù)切實際的(de)嚴苛規範從(cóng)根本上(s÷×☆hàng)源自(zì)立法者對(duì)廣告的(de)态度。對σλ(duì)早已成為(wèi)經濟和(hé)社會(hu•€ì)不(bù)可(kě)分(fēn)割的(de)一(yī)部分(fēn)σ&®"的(de)廣告，也(yě)不(bù)是(shì)所有(yǒu)人(rén)都(dōu)報(✘‌σ&bào)以贊成态度。當今世界至少(shǎo)還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gβ>σè)政權禁止廣告——朝鮮。奧格威在《一(yī)個(g×↓è)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》中也(yě)專門(mén)討(tǎo∞£λ₹)論了(le)“廣告是(shì)否應予廢止”的(de)問(wèn)σφ題。巨著《曆史研究》作(zuò)者湯因比認為(wèi)廣告總是(shì)邪惡的(‌←φ♦de)，經濟學大(dà)師(shī)加爾布雷斯δ 'Ω認為(wèi)廣告引誘人(rén)把本應用(±§✔yòng)于公共事(shì)業(yè)的(de)錢(qián)浪費(♣&©γfèi)在購(gòu)買不(bù)必要(yào)的(de)東(dōng)西(xī♣‍↑$)上(shàng)。

　　其實尤其在以馬歇爾為(wèi)代表的(de)古典經濟學家('÷¶jiā)中，很(hěn)多(duō)人(rén)都(✘✔>dōu)對(duì)廣告抱有(yǒu)成見(jiàn)。但(dàn)古典經濟學家(÷ jiā)是(shì)在市(shì)場(chǎng)經濟遠(yuǎn)不(bε★☆↑ù)如(rú)今天發達的(de)背景下(xià)，戴著(zhe)學院₽✔σ∏派的(de)有(yǒu)色眼鏡以純粹理(lǐ✔✔α)論角度來(lái)理(lǐ)解廣告。而移動互聯網時(shí)代信'λ∏息制(zhì)造和(hé)傳播都(dōu)呈現(xiàn)爆炸狀态，各種來(lái)源≠ ↔信息的(de)及時(shí)獲取對(duì)用(yòng)戶的(de)意義變得(de)更大(dà)γ ↕，而飽經信息轟炸的(de)消費(fèi)者對(duì)廣告的(de)自(zì©γ )主識别能(néng)力也(yě)大(dà)幅提高(gāo)。↕ ±'

　　在信息技(jì)術(shù)革命推動著(zhe)∑§✔社會(huì)觀念、文(wén)化(hu¥ γ₩à)意識以緻社會(huì)關系都(dōu)發生(shēng)根本變 ¶化(huà)的(de)大(dà)時(shí)代格局下(xià)，♣≈£↕廣告法的(de)立法者以抱殘守缺的(de)心态堅持對(duì)廣告嚴防死守的♣∏(de)敵意，以閹割廣告創意甚至真實表達為(wèi)代價，去(qù)追↕€求實際并不(bù)存在的(de)靜(jìng)态和(hé)絕對(duì)的(de)消✘£≤∏費(fèi)者安全，這(zhè)種立法的(de)返祖必然遭到(dào)時(shí)代的(de)抵抗'π♥→和(hé)嘲弄。

　　最後引用(yòng)羅斯福總統的(de)名言：如(rú)果我能(néng)重新生(shēng) <©≥活，任我挑選職業(yè)，我想我會(huì&β↕")進入廣告界。若不(bù)是(shì)有(yǒu)廣告傳播高(≠→∞gāo)水(shuǐ)平的(de)知(zhī)識，過去(qù$<≈σ)半個(gè)世紀各階層人(rén)民(mín)現(xiàn)代水(s≠→huǐ)平的(de)普遍提高(gāo)是(shì)→¶≥不(bù)可(kě)能(néng)的(de)。這(zhè)句話(huà)的(de)另↑ 一(yī)個(gè)簡短(duǎn)版本應該更為(wèi)大(dà)家(jiā)所₽→↑熟知(zhī)，不(bù)做(zuò)總統就(jiù)做(zu  $™ò)廣告人(rén)。