當“互聯網+”這(zhè)個(gè)概念在常人(rδ¶én)眼中已經變得(de)不(bù)再那(nà) ®¥麽高(gāo)深莫測時(shí),似乎就‍"‌↔(jiù)已經說(shuō)明(míng),現(xiàn)在的(de)社會(hu✘₽≈​ì)已經是(shì)一(yī)個(gè)互聯網的(de)天下(xià),≥₩π而在衆多(duō)受互聯網沖擊最大(dà)的(de‌₹✔→)幾個(gè)行(xíng)業(yè)中,廣告行(xíng)業(yè♠‍​∑)受到(dào)影(yǐng)響首到(dào)其中。2016年("&∏nián)已經到(dào)來(lái),廣告行(xíng)業(yè)在互聯網的(de)驅動下(xi¥♣↕₩à)該如(rú)何發展呢(ne)?那(nà)麽首先我們有(yǒu)必要( ↕×yào)回顧過去(qù)的(de)一(yī)年(nián)。

　　2015年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)規模結束了(le)一(y¥±€σī)直以來(lái)不(bù)斷增長(cháng)的(de)态勢，出現(xiàn)了(le)負增​π長(cháng)。這(zhè)主要(yào)源于電(di₩₩₽àn)視(shì)廣告、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì±​♣≥)廣告、電(diàn)台廣告等傳統廣告市(shì)場(chǎng)收入規模的(de)大φ≈(dà)幅下(xià)滑，特别是(shì)報(bào)紙(zhǐ)廣♣↔♠<告，2015年(nián)前三季度的(de)收入下÷>(xià)滑幅度達34.5%。與傳統廣告日(rì)漸衰落的(de)趨勢相(xiàng)反 γ，基于互聯網、社交媒體(tǐ)等的(de)新媒體(φ≈≥tǐ)廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的(de)發展态勢，影(yǐng)院視(shì♦™&)頻(pín)、互聯網兩類廣告收入增長(cháng)速度在2015年(nián)前<€↔​三季度分(fēn)别達56.2%和(hé)20.9%。這(zhè)≤☆✔"些(xiē)現(xiàn)象和(hé)數(shù)據說(shuō)明(míng)，就(jiù)未來€λ'(lái)廣告市(shì)場(chǎng£←₽←)整體(tǐ)而言，以創新為(wèi)核心的(de)新媒體(tǐ)廣告将成為(w€αèi)遏制(zhì)廣告行(xíng)業(yè)進一(y§¶÷ī)步下(xià)滑、推進廣告行(xíng)業(yè)健康發展的(de)主要♣<&Ω(yào)動力。

　　态 勢

　　2015年(nián)前三季度，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告收入與廣告時(shí)長(cháng)呈現(xiàn)負增長(chángΩ§)态勢，且下(xià)滑幅度擴大(dà)，電(diàn)視(shì)媒體(t¶δ←ǐ)各級頻(pín)道(dào)的(de)廣告收入和(héε₩)時(shí)長(cháng)增減變化(huà)表現(xi$​àn)出較大(dà)差異。從(cóng)廣告收入看(kàn)¶•£，2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，電(diàn)視(shì)媒₽>≤體(tǐ)整體(tǐ)廣告收入下(xià)降5.9%，電 £γδ(diàn)視(shì)廣告刊例廣告花(huā)費(fèi)同比減少€φ☆β(shǎo)3.4%，電(diàn)視(shì)時(shíδ≥)段廣告資源量同比減少(shǎo)10.2%。其中，省級衛視(shì)在廣告時(shí)Ω∑↓長(cháng)同比縮減3.5%的(de)情況下(xià)仍然實現(xiàn)廣告←$↑×收入一(yī)成的(de)增長(cháng)。在綜藝節目的(de)時(shí)段廣告收入中，省≠×級衛視(shì)廣告同比增長(cháng)11%。省級衛視(shì)與省級電(diΩΩ♦àn)視(shì)地(dì)面台廣告收入略有(yǒu)增長(c$&✘×háng)，為(wèi)4%。

　　2015年(nián)上(shàng)半年(nián)，廣告花(→ huā)費(fèi)行(xíng)業(yσ♣♦è)分(fēn)布情況較為(wèi)穩定，主要(yào)集中于化(huàΩ∑©)妝品/浴室用(yòng)品、食品飲料、商業(yè)及服務性行(xíng)業®$(yè)。從(cóng)品牌分(fēn)布看(kàn)，2015年(niáΩ₹ ™n)前三季度，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告花(huāε§)費(fèi)TOP10品牌分(fēn)别為(wèi)江中、肯德基、歐萊雅、陳李濟、彙仁、φ↔康師(shī)傅、達利園、加多(duō)寶、鴻茅、伊 ​↕₹利。從(cóng)廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)£≥÷看(kàn)，彙仁和(hé)陳李濟品牌增長(ch&‌áng)較快(kuài)，分(fēn)别為(wèi)304.9%和(hé)174.7%。從(c★ α€óng)各級頻(pín)道(dào)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)廣告花(h©®uā)費(fèi)TOP10品牌來(lái)看(kàn)，2015年ε↓↕©(nián)，寶潔和(hé)聯合利華在各級電(diàn)視(shì)台的(de)廣告投放(fλ↑π✔àng)同比均有(yǒu)減少(shǎo)，江中集團、廣州陳β★"李濟藥廠(chǎng)和(hé)江西(xī)彙仁藥業(yè★")則大(dà)幅增加了(le)在各級電(♥✔₹diàn)視(shì)台的(de)廣告投放(fàng)，廣告花(huā)費(fèi)急劇(jù)§¥×↓增加的(de)西(xī)安阿房(fáng)宮藥 ←業(yè)在央視(shì)和(hé)衛視(shì)的(de)廣告花(huā)費↔×∏±(fèi)增長(cháng)比例均超過了(le)100%。

　　特 點

　　相(xiàng)關調查數(shù)據顯示，在被調研的(de)69₩∞個(gè)樣本中，2015年(nián)預計(jì)增加廣告營銷預算​×π•(suàn)的(de)廣告主所占比重較上(€πλshàng)年(nián)減少(shǎo)，預計(jì)♦∑減少(shǎo)廣告營銷預算(suàn)的(de)廣告主比重提升。¶ε從(cóng)預算(suàn)分(fēn)配來(lá™​i)看(kàn)，數(shù)字化(huà)營銷(微✔€↑(wēi)博、微(wēi)信等社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)營銷)受廣告≠φ主的(de)重視(shì)程度較高(gāo)，88%的(de)廣告主在2015年(nián)選擇互₽¥©聯網PC端營銷，74%的(de)廣告主選☆©α‍擇互聯網移動端營銷，表現(xiàn)出2015年(nián)廣告主預算(suàn)減少(s₹$hǎo)卻重視(shì)互聯網PC和(hé)移動端的(de)廣告行(xín★•€ g)為(wèi)特點。而2015年(nián)上(¥≥>shàng)半年(nián)，廣告主對(duì)藥品及健康産品行(xíng)業(yè)的Ω±σ (de)廣告投放(fàng)“大(dà)手筆(bǐ)”，則‌β∑ 表現(xiàn)出藥品及健康産品行(xíng)業(yè)将廣$Ω告投放(fàng)作(zuò)為(wèi)主要Ω±§(yào)推廣手段的(de)傳播取向。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，2015年(nián)上(shàngεε★¶)半年(nián)，無論是(shì)整體(tǐ)的(de)廣告投放(fàn<'π>g)規模，還(hái)是(shì)同比的(de)廣"↔✘<告投放(fàng)增長(cháng)率，藥品及健康産品行(xíng)業'←(yè)均居各行(xíng)業(yè)廣∞♦&告投放(fàng)首位。從(cóng)廣告投放(fàng)媒體(☆≈tǐ)選擇上(shàng)看(kàn)，藥品及∞£®↓健康産品行(xíng)業(yè)廣告主廣告¶¥≈投放(fàng)以視(shì)頻(pín)網站(zhàn)和(hé)門(mén)₽$♦戶網站(zhàn)為(wèi)主，其廣告投放(fàng)占總廣÷∑σ★告投放(fàng)80%以上(shàng♣β);飲料行(xíng)業(yè)廣告投放(fà☆§ng)規模排列第二，與首位差距不(bù)大(dà)©∑↕§;化(huà)妝品/個(gè)人(rén)衛生(shēng)大(dà)類廣告投♣&φ放(fàng)同比下(xià)降26.4%，排名從(cóng)廣告花(huā)費ε∏☆(fèi)TOP10品牌排行(xíng)榜中的(de)第一(yī)跌至 ♦第三。

　　2015年(nián)11月(yuè)18日(rì)，在中央電(diàn£↔ )視(shì)台舉辦的(de)2016年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标₽₹≥會(huì)上(shàng)，央視(shì)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段廣<¶γ告播放(fàng)資源仍被各廣告主争相(xiàng)競逐。其中作(zuò)㶀φ為(wèi)“國(guó)家(jiā)新聞發言人(rén)”的(de)新聞聯播，憑借其全β™∑國(guó)收視(shì)率最高(gāo)、滲透力最強< ★的(de)優勢引起最激烈的(de)競争，最終，王老(lǎo)吉品牌以溢價161%的(de)中标價獲≥∑¶γ得(de)“新聞聯播标版組合廣告”的(de)第一(yī)時(shí)間(jiān)單元第一(‍‍§yī)選擇權，體(tǐ)現(xiàn)出電(diàn)視(shì)廣告黃(<‍€huáng)金(jīn)時(shí)段仍具有(yǒu)較大(dà)優勢，反映¥∏≠'了(le)2016年(nián)廣告主的(de)廣告投放(fàng)趨勢。

　　熱(rè) 點

　　自(zì)2013年(nián)各級電(diàn)視(shì)台紛紛引進國↑→λ(guó)外(wài)熱(rè)門(mén)綜藝節目或者開(k↑Ωāi)創新節目增強自(zì)身(shēn)競争力以來(lái)，綜藝←∏Ω節目經過兩年(nián)的(de)發展已經✘"逐步走向成熟，其中部分(fēn)綜藝類電(diàn)視(shì)節目更是(shì♥α)深受廣告主青睐，廣告費(fèi)亦水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。中央電(→γdiàn)視(shì)台、省級電(diàn)視(shì)台、市(shì)級電(d₽✘‍iàn)視(shì)台紛紛發力綜藝節目創新，新節目、新模式不(bù)斷湧現(xiàn&'¥Ω)。vivo智能(néng)手機(jī)5億元冠名《非誠勿擾》，伊利集團5億元δ₩φ冠名《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)3φ<​≈》，立白(bái)品牌3億元冠名《我是(shì)歌(gē)手3》，而央視 ←(shì)2016年(nián)黃(huán¶♣↕g)金(jīn)資源廣告招标表現(xiàn)，也(yě)說(s>αhuō)明(míng)這(zhè)一(yī)現(xiàn)象在2016♣ 年(nián)将持續升級。其中，長(cháng)安福特品牌中标2016年(nián∑ε↕₩)CCTV-1《挑戰不(bù)可(kě)能(néng)♠Ω§》第二季獨家(jiā)冠名權，中标價溢價達173%;上(shàng)汽₽←榮威品牌中标《了(le)不(bù)起的(de)挑戰》第二季獨家(ji©¶ā)冠名權，中标價溢價55%。

　　趨 勢

　　2014年(nián)互聯網廣告行(xíng)業(yè)市(shì)場(chφ™ǎng)規模達1540億元，增幅為(wèi)40%;2015年(nián)上(s↓÷>hàng)半年(nián)，互聯網廣告行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規 →®模為(wèi)888億元，同比增長(cháng)3βΩΩ♠8.8%，增速小(xiǎo)幅下(xià)↕<降。但(dàn)移動互聯網市(shì)場(chǎng)規模在20♥₩∞14年(nián)達297億元，增幅高(gāo)達122%，占互聯網市> ≤(shì)場(chǎng)規模比重為(wèγ↓&i)19%，表現(xiàn)出移動互聯網廣告增長(cháng)強勁的(de)态勢，預示這(zh©✘♦è)一(yī)比重在2016年(nián)将持續得(de)到(dào)±‌提升。

　　随著(zhe)“互聯網+”概念的(de)提出，互聯網與各行(xíng)業(yè)的 $δ(de)融合程度不(bù)斷加深，各類互聯網企業(yè)不(bù)僅在網絡廣告≥πα中占據重要(yào)一(yī)席，也(y ★≥ě)十分(fēn)注重傳統廣告渠道(dào)的(de)布局。從(c♣®"óng)互聯網廣告花(huā)費(fèi)TOP10品牌來(lái)看(k'φ♠¥àn)，2015年(nián)前三季度京東(dōng)商城(chéng)占據榜首位置，互聯網廣告↕≤花(huā)費(fèi)較上(shàng)年↔&(nián)提高(gāo)130.3%;淘寶網和(hé)天天基金(jīn)網分(fē γn)列第二、第三位。從(cóng)企業(yè)性質看(kàn)，前兩≈'☆♠位均為(wèi)電(diàn)商平台，可(kě)見(jiàn)電(diàn)商平台在互聯網廣告的(£ £de)投入力度較其他(tā)行(xíng)業(yè)大(dà)。央視(s£€ σhì)2016年(nián)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标會(huì)顯示，當₩₹₽天以阿裡(lǐ)、騰訊、京東(dōng)為(wèi)首的(de)互聯網企業(yèφ‌)軍團表現(xiàn)極其踴躍，互聯網金(jīn)融企業(yè)競争力也(yσ §≈ě)十分(fēn)搶眼，其中兩款産品登陸央視(shì)÷ ∞≤一(yī)套晚間(jiān)黃(huángΩ≤)金(jīn)資源，愛(ài)錢(qián)進、紫馬财行(xíng)等網站(zhàn)也(yě)與✔§∑γ央視(shì)春晚、《了(le)不(bù)起的(de)挑戰》欄目組展開(kāi)合作(zuò•♠↑)。

　　2015年(nián)新媒體(tǐ)有(yǒu)著(zh••e)衆多(duō)搶眼的(de)表現(xiàn)，新媒體(tǐ)廣告規模在廣告行(xíng)業(yè)整體(tǐ)規模中的(d∏®e)比重也(yě)由此不(bù)斷走高(g‌®✘©āo)，預計(jì)這(zhè)一(yī)趨勢2016年(nián)将延續。新媒λ​體(tǐ)的(de)出現(xiàn)使得(de)廣告行(xíng)業(y±♠×αè)競争更加激烈，以往的(de)服務模式已不(bù)能(néng)滿足廣告主需求，☆₩" 廣告對(duì)消費(fèi)者的(de)吸引力亟須增強。因此，廣告服務不(bù)能(né≠₩"ng)僅限于傳統業(yè)務，還(hái)需整合媒體(tǐ)、±π公關、行(xíng)銷等多(duō)種渠道(dào)，而微(wēi)博、微(wē✔α<φi)信廣告憑借其覆蓋密集的(de)移動端、大(dà)規模的(de)用λδ✔§(yòng)戶、超強的(de)傳播能(néng)力獲得(de)≠↑廣告主的(de)青睐，其優越性也(yě)将改寫廣告行(≥✘÷ xíng)業(yè)競争格局。社交廣告的(de)傳Ω♦播性強，廣告可(kě)以通(tōng)過用(yòng)戶在朋(péng)友(yǒu)圈或者≠>$微(wēi)博中轉發而得(de)到(dào×✔♠)快(kuài)速傳播。企業(yè)還(hái)可(kě)以通(tōng)₽Ω過用(yòng)戶廣告閱覽、轉發、搜索等操作(zuò)§↓獲取用(yòng)戶對(duì)各類型廣告的(de≠ )偏好(hǎo)信息，最終實現(xiànπ↑γ≥)廣告的(de)精準投放(fàng)。同時(shí)，移動網γπφ絡升級與無線WiFi覆蓋提升了(le)移Ω£動端廣告傳播速度。微(wēi)博、微(wēi)信等社交平台主要(yào)在移動端運行φε♠(xíng)，移動端覆蓋面與運行(xíng)速度影(yǐng"&$)響著(zhe)用(yòng)戶體(tǐ)驗與信息傳播效率。有(yǒu)數(sh×®≥ù)據表明(míng)，截至2015年(nián)10月(yuè)底，國(guó)內(nèi≤→←β)移動互聯網覆蓋率為(wèi)70%，3G/4G覆蓋率‌σ©×為(wèi)54.6%。如(rú)此大(dà)範圍₩₩Ω₩的(de)覆蓋，對(duì)追求廣告覆蓋率的(de)廣告主來(lái)說(sh ¥‍uō)，自(zì)然不(bù)會(huì)放(fàng)過，進而會(hu÷απ$ì)促使社交廣告2016年(nián)獲得★‌ ♠(de)更快(kuài)發展。

　　此外(wài)，相(xiàng)對(duì)于傳統廣告和(hé)其 ↑≤他(tā)新媒體(tǐ)廣告，社交媒體(tǐ)廣告不(bù)僅受衆面最廣，而且能(n♣φ★éng)大(dà)大(dà)提升廣告傳播效率，為(wèi)企→☆業(yè)提供精準投放(fàng)的(de)數(shù)據基礎，這(zhè)也(yě)為λβ(wèi)行(xíng)業(yè)龍頭企業(yè)帶來(l≤♦δái)業(yè)績的(de)高(gāo)速增長±£(cháng)。騰訊公布的(de)财報(bào)顯示，•§♦σ2015年(nián)第二季度，該公司網絡廣告業(yè)務達÷¶&✔40.73億元，同比增長(cháng)97%，其中效果廣告即朋(p€↕♠™éng)友(yǒu)圈FEED流廣告的(de)收入同比暴漲19₹ 6%，達到(dào)20.57億元;微(wēi)博截至2015年(nián)第三∏✔季度的(de)廣告客戶數(shù)量已接近(jìn)50萬人(r≤↑®én)，微(wēi)博移動端廣告營收占比達64%，顯現(xiàn)出基于社交₩‌平台的(de)微(wēi)博、微(wēiε¥≠)信廣告已經成為(wèi)廣告行(xíng)業(yè)增£'長(cháng)的(de)領頭羊。所有(yǒu)這(zhè)些(xiē)，又(yòu)✘α•‌預示著(zhe)社交廣告新紀元的(de)即将到(dào)來(lái)。