作(zuò)為(wèi)最近(jìn)最火↔€&(huǒ)熱(rè)的(de)電(diàn)視(shì)劇(↓™¥ jù)，由《甄嬛傳》原班人(rén)馬打造的(•₽<♣de)《芈月(yuè)傳》是(shì)部注定成為(wèi)現(xiàn)象級的(de)大(dàβ✔"♠)劇(jù)，而它帶來(lái)的(de)廣告效應也(yě)是(shì)≥♦♠不(bù)可(kě)估量的(de)。

　　意料之中的(de)現(xiàn)象級大(∏ dà)劇(jù)

　　“與《花(huā)千骨》、《琅琊榜》相(xiàng¥"π)較如(rú)何?”

　　當記者抛出這(zhè)個(gè)問(wèn)題時(shí)，騰訊視(shì)頻(pín©∞≈★)相(xiàng)關負責人(rén)表示，三者有(yǒu)相(xiàng)同點，也(yě)φ®☆&有(yǒu)不(bù)同點。

　　《琅琊榜》是(shì)“後起之秀”，該劇(jù)收視(shì)率低(dī)開(kāi♦≈)高(gāo)走，尤其是(shì)在“十一(y≠£&λī)”小(xiǎo)長(cháng)假之後↔★表現(xiàn)搶眼，有(yǒu)因為(wèi)“自(zì)發型”粉絲們的(de)>↕★©口碑效應，其精良的(de)制(zhì)作(zuò)讓很(hěn)多(duō)既不(bù)是(sh<♥₹"ì)書(shū)粉又(yòu)不(bù)是(shì)胡歌(gē)粉&©δ§絲的(de)觀衆眼前一(yī)亮(liàn₽< g)，刷爆朋(péng)友(yǒu)圈。

　　相(xiàng)較之下(xià)，《花(huā)€∑千骨》則是(shì)有(yǒu)備而來(lái)。作(zuò)為(wèi)網絡上(shàn<​g)炙手可(kě)熱(rè)的(de)高(gāo)人(rén)氣小(xiǎo)說(shuō™"π₽)，《花(huā)千骨》早已擁有(yǒu®♠<<)一(yī)大(dà)批忠實粉絲，由此帶來(l≤εái)的(de)強大(dà)吸金(jīn)潛力也(yě)吸引<★​™了(le)衆多(duō)投資方的(de)目光(guāng)。與此同時↕•÷σ(shí)，出品方與新媒體(tǐ)合作(zuò)方等各大(dà)渠道(dào)早就(>♥♠jiù)打通(tōng)了(le)合作(zuò÷∑)，影(yǐng)視(shì)播放(fàng)和(hé)遊戲下(xià)載整合在一(yī)個(g€™è)官網中，精良的(de)制(zhì)作(zu≠♦ ò)最終使得(de)該劇(jù)成為(wèi)視(shì)頻(pín)點擊首部突破2∑∞00億的(de)大(dà)劇(jù)。

　　而《芈月(yuè)傳》則是(shì)“含著(zhe)金(jīn)鑰匙”出生(shēng)。™♦

　　所謂“金(jīn)鑰匙”一(yī)是(shì)在于“演職人(rén)員(yuá±£→n)的(de)組合”，就(jiù)是(shì)《甄嬛傳》的(de)原班人(rén)馬傾心打造。

　　盡管在《芈月(yuè)傳》籌備之初，金(jīn)γ★牌導演鄭曉龍曾試圖抽離(lí)《甄嬛傳》的♥Ω(de)影(yǐng)響，欲隻用(yòng₽↑)孫俪，不(bù)用(yòng)《甄嬛傳》的(de)其他(tā)演員(yuán)™↕♦α，但(dàn)最終放(fàng)棄，因為(wèi)無論怎樣擺脫，“小$  (xiǎo)主們”的(de)宮鬥故事(shì)三年♣σ(nián)裡(lǐ)幾乎未離(lí)開(kā♠§∏i)過觀衆們的(de)視(shì)野，本報(bào)記者粗略統計(jì)了(le☆♥α)一(yī)下(xià)，近(jìn)三年(nián)，該劇(jù)的(d§ε‌≤e)重播此次不(bù)下(xià)二十次。

　　《甄嬛傳》在2012年(nián)登陸東(dōng)方衛視(shì)、樂(yuè)€€視(shì)網後，收視(shì)率就(jiù)一(yī)路(lù)飙升。該劇(jù)在東(≤βdōng)方衛視(shì)上(shàng)海(hǎi)本地(dì)收視(shì)率最高(gā↓♣o)破9%、全國(guó)最高(gāo)達1.87%，同時(shí)打破東(dōng)方衛視(sλ®​hì)電(diàn)視(shì)劇(jù)在本地(dì)和(hé)全國(guó)的(de)®"σ曆史記錄;樂(yuè)視(shì)網大(dà)結局流量達到(dào)10.62億次，為(wèi)Ω¶首部首輪播放(fàng)期流量超10億的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)，同時(shíε€↓)也(yě)打破網絡視(shì)頻(píΩ₹σ→n)業(yè)單部電(diàn)視(shì)劇(jù)最快(kuài≠±)破10億記錄。至今，《甄嬛傳》在全網創造了(le)100億的(≠γ♥<de)點擊量。

　　“金(jīn)鑰匙”二是(shì)在于“電(diàn)視(shì)圈黃(huáng)✔☆♣₩金(jīn)三角”的(de)再次組合。

　　《芈月(yuè)傳》的(de)制(zhì)作(zuò)方和(hé)出品方花(huā)兒(ér&≠α)影(yǐng)視(shì)深耕影(yǐn♣∑g)視(shì)界多(duō)年(nián)，算(suàn)是(shì) '¶業(yè)內(nèi)翹楚。數(shù)年(nián)來(lái)，花(huā)兒(ér)影(yλ∏Ωǐng)視(shì)曾打造出多(duō)部優秀影(yǐng)視(shì)作(zu™÷∏ò)品，如(rú)《幸福像花(huā)兒(ér)一(yī)樣》、《金(jīn)婚》、《甄嬛傳φ←》、《紅(hóng)高(gāo)粱》等等，《芈月(yuè)傳》是(shì)出品人(rén)敦勇、β"€導演鄭曉龍、制(zhì)片人(rén)曹平三人(rén)繼《甄嬛傳》之後的≠←&(de)再次合作(zuò)。

　　這(zhè)樣的(de)“穩定組合”使得(de)從(cóng)×™鄭曉龍與孫俪要(yào)在《芈月(yuè)傳》裡(lǐ)繼續合作(zuò)的(de)消息一(yīδ♠)出，到(dào)2014年(nián)開(kāi)拍(pāi)，再到(dào)拍(pāi)攝背後¥©¥©的(de)花(huā)絮都(dōu)會(huì)第一(yī)時(shí)間(jiāφ✔±n)成為(wèi)娛樂(yuè)圈重要(yào)的(de)消息，更為(wè ≈&i)難得(de)的(de)是(shì)，該劇(∑✔≈γjù)組在這(zhè)期間(jiān)鮮有(yǒu)負面信息。

　　而制(zhì)作(zuò)方也(yě)一(yī)再表示，相(xiàng)比于甄嬛，芈月(<₽¥ yuè)這(zhè)個(gè)角色的(de)格局會(huì)更大(dà)。“甄嬛相(xiàng)當≠™•于是(shì)一(yī)個(gè)部門(mén)經理(lǐ)，折騰些(xiē)後宮的(de←¥₹♥)事(shì)就(jiù)行(xíng)了(le)。但(dàn)芈月(yuè←←•₽)像是(shì)一(yī)個(gè)公司的(de)CEO，她(tā)兼并小(xiǎo)國(guó)σ±，助秦國(guó)一(yī)統天下(xi≥✘à)，”孫俪在發布會(huì)上(shàng)說(shuō)。

　　無論孫俪此次經曆怎樣的(de)蛻變，一(yī)個(÷€$gè)女(nǚ)人(rén)的(de)成就(jiù)史勢必會(huì)再次引發新±φ£的(de)浪潮。對(duì)于這(zhè)點的(de)判斷，投資方還(hái)是(shì)播出平₩£γ台無疑都(dōu)是(shì)肯定的(de)。

　　《芈月(yuè)傳》早已收回成本

　　本報(bào)記者了(le)解到(dào)，《芈月(yuè)‍∑§傳》首輪播映版權在2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)開(kāi)拍£>•≤(pāi)的(de)時(shí)候就(jiù)已經賣出去(qù)了(le)，除了(l£♣ γe)北(běi)京衛視(shì)和(hé)東(dōng)方衛視(shì)兩個§<'(gè)一(yī)線衛視(shì)外(wài)，樂(yu≤δè)視(shì)網與騰訊獲得(de)視(shì)頻(p♣∏ín)播出權益。

　　至于各方版權價格是(shì)多(duō) β少(shǎo)，相(xiàng)關平台并未明(míng)确，不(bù)過，本報(bào)記者從✔®≤(cóng)其他(tā)渠道(dào)獲得(de)的(de)消息是(shì)，這(z​≈Ω↔hè)個(gè)價格也(yě)是(shì)創造了(le)一(yī)個(gè)奇迹。

　　電(diàn)視(shì)劇(jù) ↓業(yè)內(nèi)資深人(rén)士算(suàn)了(le)一(yī)筆(bǐ)‍δ£賬，如(rú)果《芈月(yuè)傳》的(de)網絡單集價格>₩高(gāo)達200萬元的(de)話(huà)，這(zhè)個(gè)數(s₩÷‌hù)字超過了(le)“一(yī)劇(jù)四星”時(shí)代β↓<↑大(dà)部分(fēn)衛視(shì)的(de)購(gòu)片價格。

　　當然此刻提及“一(yī)劇(jù)四星”已是(shì)過去(qù)₹"πλ時(shí)。2014年(nián)4月(yuè)15日(r✘  γì)，國(guó)家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局(下(xià)稱“總局”)召開(kāγδi)2014年(nián)全國(guó)電(diàn)視(shì)劇(←∑σjù)播出工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì)時(shí)宣布，自(z​∞λ ì)2015年(nián)1月(yuè)1日(rì)開(kāi)§¥♥∏始，總局将對(duì)衛視(shì)綜合頻(pín)道(dào)黃(huáng)金(j÷✘īn)時(shí)段電(diàn)視(shì)劇(jù)播出方式進行(xíng)≤↕ 調整。具體(tǐ)內(nèi)容包括：同一(yī)部電(diàn)視(‍↔∞shì)劇(jù)每晚黃(huáng)金(jīn)♦ ‌±時(shí)段聯播的(de)綜合頻(pín)λ♦道(dào)不(bù)得(de)超過兩家(ji&←☆ā)，同一(yī)部電(diàn)視(shì)劇(jù)在衛視(shì)綜合頻(pín)道(d✘ ¶™ào)每晚黃(huáng)金(jīn)時(shí)段播出不(bù)得(de)超過兩集。

　　新政最直接的(de)影(yǐng)響就(jiù)是(σπ'✔shì)“一(yī)劇(jù)四星”變為(wèi)了(le)“一(yī)劇(≠♥jù)兩星”，一(yī)部電(diàn)視(shì)劇(jù)黃(huáng)金(jīn)時<γ(shí)段最多(duō)隻能(néng)在兩家(jiā)衛視(shì)播出，也(yě)就(ji"≥≤δù)是(shì)衛視(shì)選擇壓縮購(gòu)劇(jù)成本，ε•∞減少(shǎo)購(gòu)劇(jù)數(shù)量，将精力轉投綜藝節目。這(zhè)樣一(y‍ε≤<ī)來(lái)，電(diàn)視(shì)劇(jù)的(de)版權收‌₽™益勢必會(huì)受影(yǐng)響。

　　當年(nián)的(de)一(yī)些(xiē)古裝電(diàn ₽∏)視(shì)劇(jù)因為(wèi)不(bù)能(néng)在一(y←εī)線衛視(shì)播出，又(yòu)不(bù)願意将劇(jù)集賤賣給二♥σ三線衛視(shì)，于是(shì)，部分(fēn)制(zhì)作(zuò)古裝劇(jù)↑₹₽λ的(de)公司将目光(guāng)轉向央視( ¶™shì)(央視(shì)一(yī)套和(hé)電(diàn)♥♣₹視(shì)劇(jù)頻(pín)道(dào)不(bù)受古裝劇(jù)配額限制(zhì$σ≤∑))。雖然在央視(shì)播古裝劇(jù)一(yī€✔)般很(hěn)難收回成本，但(dàn)相(xiàng)比二三線衛視(shì)，同樣是(shì)賠∏ε£錢(qián)，至少(shǎo)還(hái)能(néng)賺點“吆喝(h♠↕ē)”。

　　有(yǒu)數(shù)據顯示，“一(yī)劇(jù)兩星”之後，2015年(nián✘↑)晚間(jiān)黃(huáng)金(j •"'īn)檔電(diàn)視(shì)劇(jù)容載  ♣量約為(wèi)25609集，較2014年(nián)的(de)34289集播出量下(xi§‌​≤à)降了(le)25.31%，平均每家(jiā)頻(pín≥σ)道(dào)減少(shǎo)約6部電(diàn)視(shì)劇(j≠πù)的(de)播出量。

　　根據行(xíng)業(yè)抽樣分(‌↑≥fēn)析估算(suàn)，2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù↕λδ$)總投資約189.6億元，其中制(zhì γ)作(zuò)完成并取得(de)發行(xíng)許可(kě)的(d£π≤e)劇(jù)目投資及推廣費(fèi)用(yòng)約145.9億元。同時(sh↓₽í)，2014年(nián)電(diàn)視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè&£σ)的(de)版權收益約為(wèi)174.8億元，其中傳統播出平台交易額ε₹≈"約134.8億元，新媒體(tǐ)平台交易額約38億元，海(hǎi)外(wài)∞↕交易額2億元。

　　2014年(nián)電(diàn)¥∞視(shì)劇(jù)行(xíng)業(yè)的(de)收益與整體(tǐ)投資額相(xiàng)>λλ比，呈虧損格局，虧損額度達到(dào)14.8億元。

　　“即便如(rú)此，衛視(shì)對(↔‍✔φduì)于精品劇(jù)的(de)需求不(bù)會(huì)縮手縮腳的(de)。”電(diφ♥δ÷àn)視(shì)劇(jù)制(zhì)片人(rén)胡總告訴本報(bào)記者。

　　比如(rú)，開(kāi)年(nián)大(dà)∞→戲《武媚娘傳奇》以首播一(yī)集費(fèi)用(yòng)達人(rén)民(mín)© 币250萬元賣給了(le)湖(hú)南(nán)衛視(shì)。如(rú)此，屬精品劇(jù←≈≤σ)的(de)《芈月(yuè)傳》的(de)版‌≈ 權價格與“四星”價格自(zì)然不(bù)相(xiàng)上(shàng≈<©)下(xià)，業(yè)界人(rén)士估算 λ£(suàn)，單集大(dà)約也(yě)應該在250~300萬左右，那(nà)麽《×≥$®芈月(yuè)傳》單集的(de)版權銷售450~500萬左右，而成本投✘‍←入則為(wèi)200~250萬一(yī)集，以《芈月(yuè)傳》(實際播出81•&集)的(de)長(cháng)度預算(su£<δ₩àn)來(lái)看(kàn)，對(duì)外(wài)稱投資超2億的(≥★±de)《芈月(yuè)傳》算(suàn)是(shì)未播就(jiù)已收回成本。

　　若加之贊助以及包括二輪銷售版權的(de)收入、海(hǎi)外(wài)版權，《芈月(yuè)傳≤§♥》給投資方的(de)利潤至少(shǎo)在上(shàng¶♣¶♣)億元。

　　網絡播出平台大(dà)PK

　　在三家(jiā)出品方中，收益最大(dà)的(de)可(kě)能(né₩ ng)是(shì)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)的(de)​€<<母公司樂(yuè)視(shì)網。

　　《甄嬛傳》大(dà)火(huǒ)之後，樂(yuè)>♥視(shì)網于2013年(nián)9月(yuè★↑)30日(rì)召開(kāi)的(de)第二屆董事(shì)會(huì)第十六次會(huì)≤♠£議(yì)，審核通(tōng)過了(le)樂(y₽¥<uè)視(shì)網收購(gòu)花(huπ¶‌•ā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)和(hé)樂(yu ☆è)視(shì)新媒體(tǐ)的(de)相₩♥(xiàng)關議(yì)案。根據公告顯示，樂(yuè)視(sh✔εì)網拟以現(xiàn)金(jīn)和(hé)發行(x♥β €íng)股份相(xiàng)結合的(de)方式收購(gòu"§<)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(s×☆$♥hì)100%的(de)股權，以發行(xíng©✘Ω)股份的(de)方式收購(gòu)樂(yuè)視(shì)新媒體(tǐ)99.♦♥5%的(de)股權，并募集配套資金(jīn)，交易總額為(wèi)15.9♥∞≈•8億元。

　　其中，樂(yuè)視(shì)網拟向特定對(duì)象曹勇及白(bái)郁以支付現(x≈>iàn)金(jīn)和(hé)發行(xíng)股份相(xià≠Ω♣ng)結合的(de)方式購(gòu)買其合計(®§jì)持有(yǒu)的(de)花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%的(de) '&股權，其中以現(xiàn)金(jīn)的(de)方式支付交ε✔₩ 易對(duì)價的(de)30%，總計(jì)現(xiàn)金(jīn)為(wèi)2.70億元‍γ∏£;以發行(xíng)股份的(de)方式支付花(huā)兒(ér)影(yΩφ™ǐng)視(shì)交易對(duì)價的(de)70%，‍↑÷總價發行(xíng)股份數(shù)為(w♠γèi)21,305,377股。

　　樂(yuè)視(shì)網指出，根據中聯評估出具的(de)《花(huā)兒(ér)影(yǐ>♦≠✘ng)視(shì)資産評估報(bào)告》，以2013年(nián)6月≈≠(yuè)30日(rì)為(wèi)基準，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%‌©→₹股權的(de)評估值為(wèi)9.0373億元，經交易各方友(yǒu)好(hǎo)←→協商，花(huā)兒(ér)影(yǐng)視(shì)100%股權的(d$πe)最終交易價格為(wèi)9.00億元。

　　上(shàng)述業(yè)內(nèi)人(rén)士估算(suàn)了(le)一(£φ↑≥yī)下(xià)，單是(shì)這(zhè)兩家(jiā)視(shì)頻(pín)播出平台的(β>✔de)廣告投放(fàng)量各自(zì)都(dōu)©≠♣±應該在上(shàng)億元。

　　随著(zhe)《芈月(yuè)傳》的(de)熱(rè)播≥™，其産生(shēng)的(de)财富也(yě)遠('‌yuǎn)不(bù)止這(zhè)些(xiē)。

　　那(nà)麽本次《芈月(yuè)傳》瘋狂帶動廣告投放(f★↓àng)量的(de)現(xiàn)象，是(shì)不(bù)是(shì↕↔)可(kě)以給廣告行(xíng)業(yè)¥✔和(hé)影(yǐng)視(shì)行(xíng)業(yè)帶來(lái)什(shén)麽新的(©∏de)啓示呢(ne)？