一(yī)、“今日(rì)特價”也(yě)違法

　　雙十一(yī)終于盼到(dào)，阿裡(lǐ≠↑Ω$)和(hé)京東(dōng)一(yī)邊用(yòng)市(★γπshì)場(chǎng)戰、公關戰、法律戰撕在一(yī)起，一(yī)邊卻是(shì)兩邊廣告狗哭 ♠得(de)抱成一(yī)團。發改委新發布關于規範網絡零售價格♣♦ 行(xíng)為(wèi)的(de)提醒書(shū)，禁止使用(yòng)“”僅限今日(rì♠")”、”今日(rì)特惠”、”明(míng)天漲價”等不(bù)實語言或者 ¥其他(tā)帶有(yǒu)欺騙性、誤導性的(de)語言↑<ε₽、文(wén)字、圖片等标價，誘導顧客購(gòu)買。這(zhè)些(≥σ₹xiē)詞不(bù)但(dàn)是(shì)商家(jiā)大(dà)愛(ài)而且是 ε(shì)雙十一(yī)圈眼球的(de)大(dà)殺器(qì)，發改委一(yī)直禁令簡直就λ ♠(jiù)是(shì)給以低(dī)價做(zuò)底≠←牌的(de)雙十一(yī)當頭喝(hē)棒。

　　發改委新規直接把使用(yòng)“僅限今日(rì)”、“今日(r★☆ì)特惠”和(hé)“明(míng)天漲價”視(shì)為(wè≥'i)不(bù)實和(hé)欺騙性、誤導性語言，是(shì)明(míng)顯違反客觀事(shì)實的&©λ(de)。今日(rì)特價之類的(de)表述從(cóβ€φαng)來(lái)就(jiù)不(bù)限于電(diàn)商，而是(shì'↕)早在有(yǒu)互聯網之前就(jiù)在實體(tǐ)零售中普遍使↔π用(yòng)。限時(shí)特價作(zuò®•)為(wèi)普遍且合理(lǐ)的(de)促銷手段并無違反任何法$‌律法規，沒有(yǒu)理(lǐ)由被直接推定為(wèi)欺騙↕©λ語言。

　　這(zhè)不(bù)是(shì)廣告狗們第一(yī)次感到(dào)委屈Ωδ，9月(yuè)1日(rì)生(shēng)效的(de)新廣告法第9條禁止在廣告中使用∑÷ (yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yòng)語λ<，已經讓一(yī)大(dà)群廣告狗和(hé)商家(jiā)吐槽不₹×φ(bù)已。非常重要(yào)的(de)一(yī)點是(shì)，正是(shì)廣告法×λ對(duì)廣告采取的(de)過敏态度，把整個(gè)廣告監管風(fēng)向引導向對(du→"ì)廣告的(de)抵觸和(hé)嚴防死守，發改委下(xià)意識的(±™↓γde)把今日(rì)特價這(zhè)種正當商業(yè)模式默認為(wèi)欺詐也(yě)就(j∏✘σαiù)不(bù)足為(wèi)奇了(le)。

　　二、好(hǎo)到(dào)違反廣告法←'也(yě)是(shì)違法

　　廣告法禁止使用(yòng)“國(guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用<Ω✔(yòng)語當然沒有(yǒu)躲過段子(zǐ)手的(de)法眼，一(yī)大(dà)批以好(hǎΩ€o)到(dào)違反廣告法，好(hǎo)到(dào)不(bù)敢說(sh✔$↕uō)為(wèi)标榜的(de)優秀段子(zǐ)§→>®躍然而出。在段子(zǐ)鋪天蓋地(dì)嘲諷下(xià✔$✔)監管部門(mén)終于坐(zuò)不(bù)住了(le)，上(shàγ≥βng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局有(yǒu)關人(rén)士在9月(yuè)2日(α↓ &rì)挺身(shēn)指出“好(hǎo)"×♥到(dào)違反廣告法”也(yě)是(shì)違法的(de)，不(bù)過該人(rén£‌α)士并沒有(yǒu)指出好(hǎo)到(dào)違反廣告法到(dào)底違∑∏反什(shén)麽法。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(gōng)商局在9月(yuè♥♥÷)5日(rì)接著(zhe)在官方微(wēi)信号發布聲明(míng)，指出“新《廣♥¥±₽告法》禁用(yòng)‘首個(gè)’‘獨家(jiā)’‘∞∞¶唯一(yī)’等用(yòng)語”系誤讀(dú)。上(shàng)海(hǎi)市§↕≤(shì)工(gōng)商局認為(wèi)，新《廣告法》與1994年(ni™×'án)《廣告法》相(xiàng)比并未擴大(dà)禁止廣告中使用(y¶♣òng)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語的(de)範圍♣π，除已明(míng)确規定禁止使用(yòng)的(de)“國(γ↔guó)家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yòng)語外(wài€↓)，其他(tā)有(yǒu)近(jìn)似含意的(de)廣告用(yòng)語是(s∑≠hì)否違法，應由執法機(jī)關結合廣告個(gè)案的(de)語義、語境和(hé)事δ≥★↔(shì)實依據，進行(xíng)綜合判定。例如(rú)“首個(₩>♣φgè)”、“獨家(jiā)”、“唯一(yī)”等用(yòng)語，如( ↕πrú)有(yǒu)事(shì)實依據且能(néng)完整清楚表 ¥示，不(bù)緻引人(rén)誤解的(de)，則允許使用(yòng)。

　　上(shàng)海(hǎi)市(shì)工(g±♦ōng)商局聲明(míng)還(hái)表示将在近(jìn)期舉辦“廣告公開(kā£✔✔∑i)課”，解答(dá)新《廣告法》相(xiàng)關問(wèn)題。 不‍↕​→(bù)過解答(dá)廣告法的(de)難度γ'₩€看(kàn)來(lái)要(yào)比想象更大(dà)，廣大§¥&↑(dà)企業(yè)熱(rè)盼的(de)廣告公開(kāi)課至今沒有(yǒu)兌現(xi&€àn)。也(yě)不(bù)怪上(shàng)海↑≠®★(hǎi)市(shì)工(gōng)商局，誰又(yòu)能(néng)解釋在黨中央國(guó)務≤≥•院殷切期盼中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén∑®)和(hé)世界巨頭競争的(de)時(shí)候廣告法卻連國(guó)家•¥‍(jiā)級都(dōu)禁止使用(yòng)呢(ne)?

　　官方解讀(dú)廣告法要(yào)冒很(hěn)大(Ω☆≥dà)風(fēng)險，還(hái)因為(wèi)廣告法的(de)規定本來(lái)就(j✔γ<iù)自(zì)相(xiàng)矛盾。廣告法明(míng)确禁止使用(y σ‌òng)“國(guó)家(jiā)級”、“≤§λ 最高(gāo)級”、“最佳”，而在語法和(hé)邏輯上(shàng)都(§♠→∏dōu)無法解釋。國(guó)家(jiā)工(gōng ↓♣)商行(xíng)政管理(lǐ)局在兩份答(dá)複意見(jiàn)中明(míng✔∑ε∑)确表示過，“頂級”和(hé)“極品”屬于廣告不(bù)能(néng)使用∑↕(yòng)的(de)絕對(duì)化(huà)用(yòng)語/極限用(yòng)語→σ"，天津市(shì)工(gōng)商局和(hé)平分(fēn)局在2010年(nián≤↓↔ )還(hái)以此為(wèi)據處罰龍鳳極品水(shuǐ)餃廣告。廣β∞告法禁止的(de)“國(guó)家(jiā)級”和(hé)“最高(gāo)級”涵蓋★​™₽範圍極廣，這(zhè)類極限用(yòng)語從(cóng)語法和(hé)←φ₽語意上(shàng)不(bù)僅覆蓋頂級和(hé)極品，等同範圍更包括最系列的(de)最大(dà‍ ☆©)、最好(hǎo)、最快(kuài)、最新、最受歡迎ε¥≤、(價格)最低(dī)，以及第一(yī)、極緻φ±♠、首選、頂尖、終極、王牌、冠軍、超級等等。

　　廣告法禁止範圍過大(dà)且邊界不(bù)清的(de)另一(yī)個(gè)災難性後果是(sh ≈§<ì)，第三方平台無法正确掌握立法本意，更無↔λ±法預估全國(guó)各地(dì)工(gōng)商的(de§<)執法尺度，隻能(néng)以甯可(kě)錯(cuò)殺不(bù)可(kě)放(fàng)過的(dε© e)原則審核平台店(diàn)家(jiā)，把所有(yǒu)風(f©​π♠ēng)險不(bù)區(qū)分(fēn)的(de)Ω¥劃出紅(hóng)線以外(wài)。尤其在新廣告法剛生(shēn÷♦₹σg)效，天貓、京東(dōng)和(hé)當當都(dōu)把最高(gāo)直πα ↑接列為(wèi)違禁詞全面封殺，以緻天貓搜索結果顯示“λ 根據相(xiàng)關法律法規和(hé)政策，無法顯示”最高(gāo)”≈™的(de)相(xiàng)關商品”，最高(gāo)法院的(de)書(shū)在當當顯示為(wè€αi)**法院。

　　其實對(duì)最高(gāo)級的(de)使用(y♦↕ πòng)是(shì)一(yī)項基礎需求，盡管每個(gè)平台都(dōu)嚴格限制(zhì)€£γπ第三方的(de)使用(yòng)，但(dàn)自(zì ₩γ♣)己卻幾乎不(bù)可(kě)能(néng)免俗。

　　三、廣告法的(de)嚴苛和(hé)語≠λ÷∏言的(de)貧困

　　廣告法專家(jiā)很(hěn)容易找到(dào)反駁對(duì)廣告法的(de)批評的(deβ₽¥₹)理(lǐ)由。好(hǎo)的(de)廣告根本就(jiù)不(bù)必要(yào)用§§← (yòng)最高(gāo)級哇!沒水(shuǐ)平的(de)廣告才要(yà¥★☆♠o)自(zì)己誇自(zì)己哇!那(nà‌÷‌)麽，難道(dào)說(shuō)這(zhè)是(shì)廣告狗沒水(shuǐ)平®☆才沒活路(lù)?來(lái)看(kàn)幾個(gè)經典的(de)廣告，廣告人δ✔(rén)的(de)永遠(yuǎn)傳奇大(dà)衛·奧格威在廣告聖經πσ和(hé)史上(shàng)最暢銷廣告教科(kē)★&書(shū)(嗯，違法也(yě)要(yào)說(shuō))¥→《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(≥£≤↔de)自(zì)白(bái)》中寫到(dào)，自(zì)己最得(de)意的(de)一(yī)Ω₩¶句廣告是(shì)“在60英裡(lǐ)的(de₩♦ )時(shí)速下(xià)，這(zhè)輛(liàn"→₹g)最新的(de)勞斯萊斯車(chē)內(nèi)最大(©λdà)的(de)噪音(yīn)來(lái)★<自(zì)于電(diàn)子(zǐ)鐘(zhōng)”。電(diàn)子(zǐ)鐘(zhōng£♠φ )是(shì)沒有(yǒu)噪音(yīn)的(de)，在工(gōng)商局看(kàn)來(láγ₩<i)這(zhè)句廣告顯然違反廣告法第4條禁止“含有(yǒu)<™虛假或者引人(rén)誤解的(de)內(nèi)容，不(bù)得(de)欺騙、誤導消費(fèi)‍λ&↔者”的(de)規定。

　　寶馬汽車(chē)的(de)廣告語“The Ultimate Driving Machinβ λγe/終極駕座”，雀巢咖啡的(de)廣告語“味道(dào)好(hǎo×≈&)極了(le)”，很(hěn)可(kě)能(néng)都(dōu)違反了αλ•↕(le)禁止極限性絕對(duì)用(yòng)語∏≈的(de)規定;豐田廣告語“車(chē)到 •(dào)山(shān)前必有(yǒu)路(lù)，有§©ε₹(yǒu)路(lù)必有(yǒu)豐田車(chē)”是(shì)虛假宣傳;李甯的(de)“N§π₹othing is impossible/一(yī)׶ 切皆有(yǒu)可(kě)能(néng)”和(h≥£↔©é)白(bái)麗(lì)香皂的(de)“今年(nián)二十，≥←明(míng)年(nián)十八”明(míng)顯是(shì)誤導消費(fèi'‍Ω♣)者;人(rén)頭馬XO的(de)廣告語“人(rén)頭馬一(yī≥π)開(kāi)，好(hǎo)事(shì)自(zì)然來(↔®™lái)”更加滑稽，喝(hē)一(yī)瓶再去(q★₽♣'ù)買彩票(piào)如(rú)果還(hái)沒有(yǒu)中獎，能(néng)₹¥©≈不(bù)能(néng)去(qù)法院告欺詐?廣告法第4條和(hé)第28條都(dōu)沒有§≈♦(yǒu)在虛假廣告定義中增加合理(lǐ)誇張的(de)例外(wài)規δ♥則。

　　另一(yī)位廣告傳奇李奧貝納是(shì)這(zhè)樣評價創意對(duì)廣告的(de₽γ∞☆)重要(yào)性：“如(rú)果你(nǐ)并不(bù)擁有↓‍± (yǒu)十足的(de)創造力，豐富的(de)想像力，對(duì)萬≥γ事(shì)萬物(wù)也(yě)沒有(yǒu)太多(duō)的(de)好♠&α(hǎo)奇和(hé)疑問(wèn)，我勸你(nǐ)最好(hǎo)離(lí)廣告這(zhè)行÷∏∞₹(xíng)遠(yuǎn)一(yī)點”。如(rú)果以上♠≈(shàng)這(zhè)些(xiē)經典創意的(de)廣告☆✘都(dōu)有(yǒu)違法嫌疑，不(bù)知(zhī)道(dào)李奧貝納會(huì)有(yǒ ≥u)什(shén)麽樣的(de)感想。如(rú)一(yī)位讀(dú)者所說(shuō×↕σ)，能(néng)想到(dào)的(de)合>φ♥法廣告大(dà)概也(yě)就(jiù)當年(nián↔π♥∞)曾挑戰人(rén)類底線的(de)無限循環廣告“恒源祥，羊羊羊” ，“恒源祥，牛牛牛”。無創意♠§，無節操，然而無風(fēng)險。

　　廣告法第3條規定廣告應當真實、合法，但(dàn)按第9條規定即使産→β品真是(shì)最好(hǎo)的(de)也(yě)不(bù)能(néng)說(shuō©∞)，真實倒可(kě)能(néng)違法了(le)。其實廣告監管部β¥♥門(mén)和(hé)企業(yè)一(yī)樣發現​ ♠(xiàn)了(le)廣告法的(de)自(zì)相(xiàng)≤∞€>矛盾，新法生(shēng)效第2天一(yī)家(jiā)手機(jī)生(shēng)産商就(ji∞•£♠ù)向北(běi)京市(shì)工(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo)米在宣'∞傳中使用(yòng)的(de)“最新”、“最低(dī)σ♣>”等違反廣告法，但(dàn)海(hǎi)≠₽₩澱分(fēn)局立案調查後表示“小(xiǎo)米産品宣傳合乎規範，不(b↕↑≤ù)構成針對(duì)新《廣告法》的(de)違法事(sh ≥ ÷ì)實”。盡管舉報(bào)人(rén)繼續在走舉報(bào)程序，但(dàn)海(hǎi)澱分(∏ε♣≤fēn)局第一(yī)次調查結果足以說(shuō)明(míng)執法人(rén)員(yuán)≠π意識到(dào)廣告法的(de)可(kě)執行(xíng)性存在問(wèn)題±☆。

　　作(zuò)為(wèi)大(dà)師(shī)的(de)奧格威★₩當然不(bù)屑于嘩衆取寵和(hé)誤導讀(dú)者。奧格威在§☆《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái§★)》中總結的(de)廣告寫作(zuò)原則就(jiù)包括要(yào)求廣告人 ≤(rén)用(yòng)直截了(le)當地(dì)用(yòng)準确的('​ε de)語言來(lái)寫作(zuò)，不(bù)要≠↓(yào)用(yòng)最高(gāo)級的(de)形容詞、∏★₹ 一(yī)般化(huà)字眼和(hé)陳詞濫調，要(yào)講事(shì)實且把事Ω±¥(shì)實講得(de)引人(rén)人(rén×φπ©)勝。但(dàn)即使如(rú)此奧格威仍然總結在廣告上(shàng←​® )會(huì)産生(shēng)良好(hǎo)效果的(d₩¥e)字眼包括“最新到(dào)貨、重大(dà)發展、改進、驚人(rén)、轟動 ©一(yī)時(shí)、了(le)不(bù)起、劃時(shí)代、令人(rén)歎為(wγβ €èi)觀止、奇迹、魔力、奉獻、快(kuài)捷、簡易、需求、挑戰、奉勸、實★ ' 情、比較、廉價、從(cóng)速、最後機(jī)會(huì)等等”。

　　瑞夫斯在對(duì)廣告寫作(zuò)有(y>→±ǒu)深遠(yuǎn)影(yǐng)響的(de)經典理(lǐ)論USP理(lǐ)論(Unique α‍Selling Proposition / 獨特銷售主張)中認為(wèi)廣告核心內(nèi α‌)容包括廣告必須向消費(fèi)者明(míng)确主張購(gòu)買産品的(de)具體✘"₩↓(tǐ)獲益，這(zhè)個(gè)主張必須是(shì)競争 ©γ對(duì)手無法滿足從(cóng)而在品牌和(hé)訴求方面是(shì)獨一≈∑✘(yī)無二。USP理(lǐ)論的(de)基本理(lǐ)念是(s★×hì)廣告要(yào)圍繞和(hé)表達産品特有¥γ  (yǒu)優點，這(zhè)就(jiù)必≥>¥然使廣告突出産品特性中最高(gāo)級的(de)一(yī)面并使之與同>λ☆類競品直接或間(jiān)接比較。然而不↕∞(bù)論奧格威總結的(de)廣告詞還(hái)是(shì)USP•♣✘理(lǐ)論的(de)基本要(yào)求，在廣告法和(hé)發改委看(kàn)來(lá↑§₩i)都(dōu)是(shì)被禁止的(de)。

　　廣告是(shì)一(yī)門(mén)說(shu ¶ō)服的(de)藝術(shù)，語言是(sh¶φ ì)廣告藝術(shù)最重要(yào)的(de)元素。生(shēng)動、&•δ 善意的(de)誇張和(hé)對(duì)産品屬性α↑✘客觀描述并非不(bù)可(kě)兼容，限制(zhì)廣告£&≤創作(zuò)的(de)應有(yǒu)元素會(huì)使廣告表達發生(φ±αshēng)語障，五音(yīn)不(bù)全和(hé)枯燥無趣。§∑廣告法的(de)過度嚴苛束縛了(le)創意的(​✘de)空(kōng)間(jiān)，限制(zhì)了(le)表達的(de)必要(φ‌yào)自(zì)由。廣告語言的(de)貧困導緻的(de)結果就(j÷←& iù)是(shì)一(yī)批枯燥而且口舌不(bù)清的(de)廣告。當廣告人('☆≤rén)不(bù)敢說(shuō)自(zì)己價格最低(dī)就(jγ★iù)隻能(néng)價格低(dī)到(dào)不(b∏​€ù)讓說(shuō)，不(bù)敢說(shuō)自(zì)己銷量¶γ✔第一(yī)就(jiù)隻能(néng)說(shuō)銷量全面超過第二，或者♥✘∞像某款手機(jī)“單品銷量比亞軍高(g"♥♦āo)”這(zhè)樣饒舌。

　　四、為(wèi)何總有(yǒu)滿滿惡意

　　廣告法對(duì)廣告預設的(de)敵意不(bù)止于特定條款，而是(shì)在廣告法中幾•¶ε乎随處可(kě)見(jiàn)。廣告法第38條規定廣告代言人(rén)“不(β↑£bù)得(de)為(wèi)其未使用(yòng)過的(de)商& 品或者未接受過的(de)服務作(zuò)推薦、≤✔證明(míng)”;第24條又(yòu)禁止教育培訓廣告“利用(yòng)科(kē)研單位、學術(γγ₩∏shù)機(jī)構、教育機(jī)構、行(xíng)業(yè)協會(huì)、專≥★§×業(yè)人(rén)士、受益者的(de)名義或者形≠αγ'象作(zuò)推薦、證明(míng)”。既禁↑✔止為(wèi)未使用(yòng)過的(de)服務代言，又(yòu)禁止受益者和  (hé)專業(yè)人(rén)士推薦，那(nà)麽藍✔‌★(lán)翔技(jì)校(xiào)的(de)廚師(shī)®&↑和(hé)推土(tǔ)機(jī)招生(shēng)廣告大(dà)概隻能(néng)去(q™←ù)找喜洋洋和(hé)灰太狼。第24條禁止“對(duì)教育、培訓©←∏ 的(de)效果作(zuò)出明(míng)示或者φ$≤暗(àn)示的(de)保證性承諾”的(de¥ ™™)絕對(duì)性規定更值得(de)質疑，這(zhè)條規定實際斷絕了(le)廣告§¥"設計(jì)在教育廣告的(de)存在可(kě)能(néng)。

　　廣告法的(de)嚴苛當然也(yě)造就(jiù)λ★®β了(le)一(yī)批受益者，包括同行(xíng)競争者和(hé)職業(yè)打假人(ré∞♠≈αn)。向北(běi)京市(shì)工(gōng)商局舉報(bào)小(xiǎo"±>©)米手機(jī)虛假宣傳的(de)是(shì)另一(yī)家(jiā)毫無∞λ✔±知(zhī)名度的(de)青蔥手機(jī)制(zh✘≤©↕ì)造商，正是(shì)這(zhè)家(jiā)制(zhì)造商的(de)Boss在2013年(n₩©ián)因通(tōng)過微(wēi)博诋毀和(hé)謾罵小(xiǎo)米與雷軍，而被北(λ‍>běi)京市(shì)西(xī)城(chéng)區(qū)工(gōng)商分(fēn)局認定為₽♣©₽(wèi)編造虛僞事(shì)實損害對(duì)手聲譽，被責令停止違法行(xí¥"‍ng)為(wèi)、消除影(yǐng)響和(hé)罰款15萬元。青δ 蔥手機(jī)Boss時(shí)隔2年(nián)再度舉報™¥β(bào)小(xiǎo)米顯然是(shì)挾私報(bà€π✔♥o)複和(hé)炒作(zuò)，而前面提到(dào)舉∞★報(bào)龍鳳極品水(shuǐ)餃的(de)則是(shì)職業(δ>↔yè)打假人(rén)。

　　廣告法對(duì)廣告不(bù)切實際的(dλ&≥‍e)嚴苛規範從(cóng)根本上(shàng)源自(zì)立法者對(duπ ★ì)廣告的(de)态度。對(duì)早已成為(wèi)經濟和(hé)社γ±會(huì)不(bù)可(kě)分(fēn)割的(de)一(yī)部∑λ©分(fēn)的(de)廣告，也(yě)不(bù)是(shì)所有(yǒu)人(r©®•én)都(dōu)報(bào)以贊成态度。當今世界至少(sh±←ǎo)還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)政權禁止廣告——朝鮮。奧格<©± 威在《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》€•♥中也(yě)專門(mén)討(tǎo)論了(le)“廣告♦↑"γ是(shì)否應予廢止”的(de)問(wèn)題≠♥  。巨著《曆史研究》作(zuò)者湯因比認為(wèi)廣§≤γ告總是(shì)邪惡的(de)，經濟學大(dà)師(shī)加爾布雷斯認為(wè  ®Ωi)廣告引誘人(rén)把本應用(yòng)于公共✘₽α事(shì)業(yè)的(de)錢(qián)浪費(fèi)在購(gò™©₩σu)買不(bù)必要(yào)的(de)東(dōng)西(xī)上(shàng)。

　　其實尤其在以馬歇爾為(wèi)代表的(de)古典經濟學家(jiā)中，很(hěn)多÷>×(duō)人(rén)都(dōu)對(duì)廣告抱♣→有(yǒu)成見(jiàn)。但(dàn)古典經濟學家(jiā)ε≤‌是(shì)在市(shì)場(chǎng)經濟遠(yuǎn)不(bù)如(rú)↔≈♦γ今天發達的(de)背景下(xià)，戴著(zhe)π©學院派的(de)有(yǒu)色眼鏡以純粹理(lǐ)±‌論角度來(lái)理(lǐ)解廣告。而移動互聯網時(shí)代信息制(zhì)造™π±λ和(hé)傳播都(dōu)呈現(xiàn)爆炸狀态，各種來(​→₹♥lái)源信息的(de)及時(shí)獲 λ取對(duì)用(yòng)戶的(de)意✘₽義變得(de)更大(dà)，而飽經信息轟炸的(de)消費(fèi)者對(duì)廣告的(×∏₩©de)自(zì)主識别能(néng)力也(yě)大(dà)幅提高(gāo)。π₹✔™

　　在信息技(jì)術(shù)革命推動著(zhe)社會(huì)觀念、文(wén)化‍ε‍α(huà)意識以緻社會(huì)關系都(dōu)發生(shē♣λ→"ng)根本變化(huà)的(de)大(dà)時β<(shí)代格局下(xià)，廣告法的(de)立法者以抱殘守缺的(de)心态堅持對(d>"uì)廣告嚴防死守的(de)敵意，以閹割廣告創意甚至真實表達為(≠δwèi)代價，去(qù)追求實際并不(bù)存在的(de)靜(₩€•jìng)态和(hé)絕對(duì)的(de)消費(fèi)者安全，這(✘δzhè)種立法的(de)返祖必然遭到(dào)時(sh©✘í)代的(de)抵抗和(hé)嘲弄。

　　最後引用(yòng)羅斯福總統的(de)名言：如(rú)果我能(nε¶÷éng)重新生(shēng)活，任我挑選職₩×業(yè)，我想我會(huì)進入廣告界。若不(bù)是(sh∑<λì)有(yǒu)廣告傳播高(gāo)水(shuǐ)平的(deαδ×≤)知(zhī)識，過去(qù)半個(gè)世紀各階層人(rén‌&∞₽)民(mín)現(xiàn)代水(shuǐ)平的(de)普遍提高(gāo)是(s‌✔π→hì)不(bù)可(kě)能(néng)的(de≈↕)。這(zhè)句話(huà)的(de)另一(yī)個(∞×gè)簡短(duǎn)版本應該更為(wèi)大(dà)家(jiā)©♦♣→所熟知(zhī)，不(bù)做(zuò)總統就(jiù)做(zuò)廣∞♠告人(rén)。