随著(zhe)微(wēi)博，微(wēi)信的(de)興起，在人(rén)人(rén)一(yī ©≈ )部手機(jī)的(de)時(shí)代，自(zì)媒體(tǐ)§> 這(zhè)個(gè)東(dōng)西(xīφ♦)已經不(bù)再是(shì)什(shén)麽新鮮玩(wán)意兒(ér)，✔‌↕再大(dà)的(de)企業(yè)都(dōu)有$φ(yǒu)自(zì)己的(de)官方新媒πα體(tǐ)，再小(xiǎo)的(de)公司也(yě)會(huì)有(yǒ€$u)自(zì)媒體(tǐ)，因為(wèi)新媒體(∞®tǐ)已經逐漸的(de)平民(mín)化(huà)。這(zhè)些(≤' xiē)年(nián)“新媒體(tǐ)”的(dπ∞$‍e)發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，都(dōu)在說(shu÷<φφō)“再小(xiǎo)的(de)個(gè)體(tǐ)也(yě)有(yǒu)自β≈₹'(zì)己的(de)品牌”，都(dōu)在說(shuō)“人(α☆™rén)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(tǐ)”，于是(shì★✔‍✔)上(shàng)到(dào)世界五百強，下(£ ÷"xià)到(dào)路(lù)邊煎餅店(diàn)仿佛都(d‍βσōu)能(néng)開(kāi)個(gè)自(zì)媒體(©♥≠÷tǐ)開(kāi)始搞宣傳，但(dàn)大(dà)部分(fēn)企業(yφ←®è)自(zì)媒體(tǐ)處在自(zì)娛自(zì)樂(yuè)的(↓≈de)狀态。

　　當然伴随著(zhe)新媒體(tǐ)的(de)發展，文(wén)案/策劃這(zhè)←₩個(gè)崗位也(yě)發生(shēng)著(zhe)本質上(s♥¥hàng)的(de)改變。一(yī)大(dà)批懷著→¶β(zhe)熱(rè)愛(ài)文(wén)字，向往策劃的(de®¥∏™)新人(rén)在投奔這(zhè)個(gè)崗位的(de)時(shí)候…

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)寫點投放(fàng)在報(bào)紙(z ≠hǐ)、地(dì)鐵(tiě)車(chē)廂、宣傳畫(huà)×‍&冊物(wù)料等文(wén)案，沒想到(dào)慢(màn∑♥)慢(màn)的(de)變成了(le)做(zuò)公司微(wēi)信編輯。

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)參與策劃活動、對(duì↕$₩)接資源、和(hé)團隊一(yī)起引爆一(γγ&φyī)場(chǎng)行(xíng)業(yè)熱(rè)點，沒×→♦™想到(dào)，你(nǐ)隻是(shì)個(gè)一(yī)直坐(zu→¥←ò)在電(diàn)腦(nǎo)前的(de)微(wēi)信編輯。

　　過 去(qù)兩年(nián)廣告文(wé<εn)案在傳統廣告公司仍然做(zuò)著(zhe)他(tā)們傳統型的(de)工(g★ >ōng)作(zuò)內(nèi)容，偶爾還(háiσ∑±>)能(néng)冒出個(gè)意料之外(wài)又<®(yòu)在情理(lǐ)之中的(de)創意作(zuò)品，但(d↓♦àn)這(zhè)兩年(nián)傳統廣告公司也(yě)開(kāi)始轉型專↓<注新媒 體(tǐ)、互聯網營銷領域，當然這(zhè>£≥♣)些(xiē)本來(lái)自(zì)身(shēn)服務即産品的(de)‍₹$企業(yè)就(jiù)不(bù)多(duō)說φλλ(shuō)了(le)，但(dàn)在傳統制(zhì↑>∑')造實體(tǐ)産品的(de)企業(yè)裡(lǐ)，一(y←  ī)下(xià)子(zǐ)很(hěn)多(duō)企劃、文(wén)案或公司裡>₽ε(lǐ)有(yǒu)點小(xiǎo)文(wα≈én)筆(bǐ)的(de)人(rén)都$Ω<Ω(dōu)被安排 去(qù)了(le)做(zuò)企業(yè)微(wēi)信。

　　大(dà)部分(fēn)土(tǔ)鼈企業(yè)把新媒體(tǐ)等同于微(wēi)信✘β∏₽，針對(duì)自(zì)媒體(tǐ)和(hé)從(cóng)業(yè)者，我就(jiù)不α£→×(bù)系統的(de)寫一(yī)篇文(wén∞ε‌)章(zhāng)了(le)，簡單直接抛抛我的(de)幾點看(kàn)法吧(ba)!

　　看(kàn)法一(yī)：新媒體(tǐ)更重于傳播，而非銷售

　　很(hěn)多(duō)企業(yè)廣告、♣∞銷售目的(de)過于明(míng)顯粗暴，企™‌業(yè)領導天真的(de)以為(wèi)建立一(yī)個(gè)公衆号每天發産品廣告←λ<信息，就(jiù)能(néng)把東(dōng)西(xī)賣出去(qù)，他(tā∞λ)們對(duì)自(zì)身(shēn)的(de)廣告植入比內(nèi)容看(kà← ∏n)得(de)更為(wèi)重要(yào)，然而吸引關₩×✔←注的(de)往往是(shì)好(hǎo)內(n"&'èi)容。

　　結果一(yī)段時(shí)間(jiān)下(xià)來(lái)，粉絲沒有(yφ¶λǒu)增長(cháng)，僅有(yǒu)關注者無非分(fēn)為(wèi)那(™©₩nà)麽幾類：

　　關注了(le)但(dàn)很(hěn)少(shǎo)看(kàn)公衆号γλσ無所謂的(de);

　　公司內(nèi)部人(rén)員(yu¶↓≤♦án)及朋(péng)友(yǒu);

　　競争對(duì)手;

　　小(xiǎo)部分(fēn)客戶和(hé)粉絲

　　閱讀(dú)量始終維持在幾百，這(zhè)背後•€€大(dà)部分(fēn)是(shì)公司人(rén)互相(xiàng)轉發★♥σβ，有(yǒu)的(de)員(yuán)工(gōng)為(wèi)了(le)向✘§®≈領導表熱(rè)情設置标簽去(qù)轉發，最後的(de)結果是(shì)一(yī)篇文(wπΩ§én)章(zhāng)出去(qù)，不(bù)痛不(bù)癢，不(bù)過是(shì)你↕&(nǐ)看(kàn)我轉，我看(kàn)你(nǐ)轉，÷ ≤∏彼此自(zì)嗨!

　　看(kàn)法二：作(zuò)為(wèi)傳播☆♣δ渠道(dào)的(de)一(yī)種，新媒✘↕ε體(tǐ)始終是(shì)一(yī)道(dào)“配菜”

　　從(cóng)營銷的(de)4P理(lǐ™✔)論來(lái)說(shuō)，一(yī<™↔)樣品牌的(de)成功取決于産品、價格、渠道(dào)、促銷"αΩ↑，而微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)又(yòu)隻是(λ×γshì)傳播渠道(dào)裡(lǐ)的(de)一(yī)道↑δ(dào)配菜，大(dà)部分(fēn)企業(yè)試圖發幾篇産品¶γ軟文(wén)就(jiù)把東(dōng)西(xī)賣出去(qù)或者把銷量提升到(dà☆•o)一(yī)個(gè)程度，未免有(yǒu)點想得(de)太 ∞✔£多(duō)。

　　看(kàn)法三：人(rén)力設置不(bù)匹配，常常文(wén)案一(yī)手端，求量不(₹☆bù)求質

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)就(jiù)在這(zh ©™è)個(gè)崗位上(shàng)配置一(yī)個(gè)文(wén)案，我碰見(© jiàn)過很(hěn)多(duō)做(♣≈£zuò)這(zhè)個(gè)崗位的(de)朋(péng)友(yǒ₹‍€∏u)，結果公司領導要(yào)求每天需要(yào)有(yǒu)文↔Ω↓(wén)章(zhāng)要(yào)發，還♣✘≥(hái)得(de)篇篇是(shì)相(xiàng)關品牌、産品的(de ♥₩>)軟文(wén)，領導還(hái)恨不(bù)得(de)連财務報(bào)表都(dōu)放(fàn→'g)上(shàng)去(qù)。

　　結果這(zhè)位朋(péng)友(yǒu)每天寫稿、配圖、推廣、找素材、排版、制(z¥  "hì)圖、預覽審核修改發布…，似乎練就(jiù)了(le)一(yī)©≥☆"身(shēn)金(jīn)剛不(bù)壞神功(實則處處不(bδβù)專業(yè))。

　　在人(rén)手匹配不(bù)合理(lǐ)，流程不(bù)合理‍ (lǐ)的(de)情況下(xià)，一(yī)個(≠γγ≥gè)人(rén)要(yào)支撐每天的(de)內(nèi)容輸出是(shì)很(hěn)困難的(π‌↔de)，所以文(wén)案策劃為(wèi)追求量而忽略∏↔€↔了(le)質，漸漸變成了(le)複制(zhì)黏貼工(gōng♣>)，把文(wén)章(zhāng)複制(zhì)過來(lái)，修修字眼改改廣告信息。可→Ω✘β(kě)謂天下(xià)文(wén)章(zhāng)一(yī)大(dà)抄，↑→同一(yī)篇心靈雞湯你(nǐ)能(néng)在N個(gè)訂閱号看(kà↕↑ Ωn)到(dào)。

　　看(kàn)法四：為(wèi)什(shén)麽别人(rén)閱讀(dú≤≥‌)量分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)10萬+，σ↓自(zì)己的(de)文(wén)章(zhāng)怎麽隻有(yǒu)幾百?

　　經常看(kàn)見(jiàn)有(yǒuα"&)同行(xíng)朋(péng)友(yǒu)吐槽這(zhè₩β)麽一(yī)些(xiē)領導，說(shuō)他(tā)們老(lǎo)闆微(wēi)信上(Ωσ¥©shàng)經常給他(tā)轉10W+文(wén©×♦♠)章(zhāng)，轉那(nà)些(xiē)炫到(dào)不(b ✘≤ù)行(xíng)的(de)H5，然後給他(tā)說(shuō)：≈δ₹你(nǐ)也(yě)做(zuò)一(yī>≥)個(gè)。

　　老(lǎo)闆完全沒有(yǒu)思考粉絲基數(shù)、自(zì)媒體(tǐ)屬性、傳播推廣∑≠≈、技(jì)術(shù)、資金(jīn)投入問(wèn♦∞↓)題，就(jiù)給你(nǐ)問(wèn)了(le)一(yī)句，别人(rén)±™一(yī)篇都(dōu)能(néng)做(zuò)到(dào)這(zhè£↔)樣，你(nǐ)搞搞搞每天隻有(yǒu)幾百閱讀(dú)量算(suàn)個(gè)♠≠•啥?

　　看(kàn)法五：從(cóng)業(yè)者的(de)無奈，你(nǐ)的(de)成長(chá✘♣≈✔ng)和(hé)晉升空(kōng)間(jiān)在哪裡(lǐ)?

　　在多(duō)數(shù)領導眼裡(lǐ)，微(wēi)信運營就(jiù)是(sh¶ ®≤ì)個(gè)“小(xiǎo)編”，這(zhè)個(gè)崗位大(dà)部分(fēn)公司沒有(α★÷yǒu)設立沒有(yǒu)明(míng)确的(de)晉升路(lù)徑。有(yǒσ‍u)時(shí)候它屬于市(shì)場(ch  ↓ǎng)部，有(yǒu)時(shí)候是(shì)運營部，它不(bù)受✔♦重視(shì)，但(dàn)又(yòu)要(yào)求非得(de)'→φ每天都(dōu)有(yǒu)點什(shén)麽東(dōng)≈↕<西(xī)擠出來(lái)，門(mén)檻低(dī)，你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)不(b‍★×ù)做(zuò)了(le)，随時(shí)有(yǒu)一(yī)個(gè)實•<δ習(xí)生(shēng)應屆生(shēng)玩(wán)過微(wē♠↕←←i)信的(de)都(dōu)能(néng)頂替你(nǐ)!

　　長(cháng)期混迹在互聯網濫信息傳播內(nèi)容裡(lǐ)，你(nǐ)的(d 'e)大(dà)多(duō)數(shù)工(gōng)作(zuò)是•εα×(shì)複制(zhì)黏貼和(hé)簡單的(de)修圖，¥£♣所學到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)又(yòu)是(shì)少(shǎo)之又(y✘☆òu)少(shǎo)的(de)。

　　有(yǒu)時(shí)候你(nǐ)想自(zì)己寫一(yī)∏ £‍篇文(wén)章(zhāng)，但(dàn)是→÷₩(shì)龐大(dà)的(de)工(gōσλng)作(zuò)任務量擠壓下(xià)你(nǐ)沒♠÷₩時(shí)間(jiān)，沒有(yǒu)經過γ•選題討(tǎo)論寫出來(lái)的(de)↕₹≤文(wén)章(zhāng)分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)會(huì)被斃掉，這(λ↔π"zhè)時(shí)候你(nǐ)還(há♣α•σi)談什(shén)麽磨練文(wén)筆(bǐ)、提升你(nǐ)的(de)營銷 "視(shì)野呢(ne)?

　　當你(nǐ)處處受限寫著(zhe)自(zì)己不(bù)喜歡∏β÷的(de)文(wén)章(zhāng)，拿(ná)著(≤↕€zhe)無法讓你(nǐ)獲得(de)成就¶φ←(jiù)感的(de)幾百閱讀(dú)量，看(kàn)著(zhe)後台看(kàn)γβ長(cháng)期無法增長(cháng)的(de)粉絲的(de)時(shí)±εδ候，你(nǐ)的(de)成就(jiù)感又(yòu)在哪裡(lǐ)?

　　你(nǐ)出去(qù)面試你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)是(s‌∏hì)個(gè)寫文(wén)案的(de)，别人(rén)叫你(n≈®ε™ǐ)拿(ná)些(xiē)寫得(de)好(hǎoλ₩≠£)的(de)作(zuò)品，你(nǐ)看(kànβ<)回來(lái)之前複制(zhì)黏貼的(de)微(wē✔∑©↑i)信軟文(wén)和(hé)官方新聞稿，好(hǎo)意思拿(n÷♣♦á)得(de)出手?

　　綜上(shàng)所說(shuō)隻針對(duì)于部分(fēn)企業(yè)與從(♣&cóng)業(yè)者，并非一(yī)棒子(z £≈‌ǐ)說(shuō)盡，并非說(shuō)企業(yè)做(zuò±☆ €)新媒體(tǐ)就(jiù)不(bù)好(hǎo)，從 ‌(cóng)業(yè)者做(zuò)這(z β£βhè)個(gè)就(jiù)不(bù)對(duì)。相(xiàng)≥♦↓σ反仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)企業(♥←×yè)自(zì)媒體(tǐ)和(hé)社會(huì)化(huà)自 ✘(zì)媒體(tǐ)做(zuò)得(de)非常好(hǎo)(♦₽•我知(zhī)道(dào)這(zhè)裡(lǐ₽®)你(nǐ)會(huì)叫我打個(gè)比方，但(dànε↕)我就(jiù)不(bù)樂(yuè)意)。

　　有(yǒu)的(de)從(cóng)業( ↓₩÷yè)者不(bù)滿足于複制(zhì)黏貼、不(bù)滿輸出內(≤↑∑∑nèi)容，主動跟領導提意見(jiàn)→✔λ&、找新選題、開(kāi)發欄目…最終把企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)做(zuò)起來(lái↕ ​)，自(zì)己也(yě)獲得(de)成長(cháng)的←$(de)不(bù)乏有(yǒu)，但(dàn)我看(kàn)到β×"(dào)更多(duō)的(de)是(shì)傳統企業(yè)主思✘↔ σ維對(duì)年(nián)輕人(rén)想法的(de)限制(zhì)、駁回與不(bù)≠≤&£同意。