随著(zhe)微(wēi)博，微(wēi)信的(de)興起，在人(rén)人(rén)♣≤↑♦一(yī)部手機(jī)的(de)時(shí)代，自(zì)§©"媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)東(dōng)西¥♣(xī)已經不(bù)再是(shì)什(shén)麽新鮮玩(wán)意•★≥兒(ér)，再大(dà)的(de)企業(yè)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的$÷≠≈(de)官方新媒體(tǐ)，再小(xiǎo)的(de)公司也(★¶♠§yě)會(huì)有(yǒu)自(zì)媒體(tǐ)，因為(wèi)新媒體(tǐ)已經逐&≥漸的(de)平民(mín)化(huà)。這(zhè)些(xiē)年(nián)“新媒體♦♠☆₽(tǐ)”的(de)發展如(rú)火(huǒ)如(φ<rú)荼，都(dōu)在說(shuō)“再小(xiǎo)的(de)個(gè)體(tǐ)也δα★¶(yě)有(yǒu)自(zì)己的(de)品牌”，都(dōu)在說(shuō)“人 ✘(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)自(zì)媒體(t>™←ǐ)”，于是(shì)上(shàng)到(dào)世界五百強，下♦§★(xià)到(dào)路(lù)邊煎餅店(diàn)仿佛都(€₽δ✔dōu)能(néng)開(kāi)個(gè)自(z→$δ¶ì)媒體(tǐ)開(kāi)始搞宣傳，但(dàn)大(dà)部分(fēn)企業↕÷¶(yè)自(zì)媒體(tǐ)處在自(zì)娛自(λ×zì)樂(yuè)的(de)狀态。

　　當然伴随著(zhe)新媒體(tǐ)的(®‍de)發展，文(wén)案/策劃這(zhè)個(gè)崗位也(yě)發生(shē¥≈π ng)著(zhe)本質上(shàng)的↔φ∑€(de)改變。一(yī)大(dà)批懷著(zhe)熱(rè)愛(ài)文(wén)字，向往策劃的♥γ(de)新人(rén)在投奔這(zhè)個(gè)崗位的(de™​Ω∏)時(shí)候…

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(hu₽γì)寫點投放(fàng)在報(bào)紙(zhǐ)、地(dì∞☆ )鐵(tiě)車(chē)廂、宣傳畫(huà)冊物(wù)•$↑料等文(wén)案，沒想到(dào)慢(màn∑¶α)慢(màn)的(de)變成了(le)做(zuò)公司微(wēi)信編輯。

　　你(nǐ)以為(wèi)你(nǐ)會(huì)參與策劃活動、對(duì)接資源、和(hσ  πé)團隊一(yī)起引爆一(yī)場(chǎng)行(xíng)業(yè)熱(rè®♦Ω)點，沒想到(dào)，你(nǐ)隻是(shì)個(gè)一(y₽ ī)直坐(zuò)在電(diàn)腦(nǎo)前的(d×↑≠e)微(wēi)信編輯。

　　過 去(qù)兩年(nián)廣告文(wén)案在傳統廣告公司仍然做(zuò)著(zhe)>÷Ω他(tā)們傳統型的(de)工(gōng)作(zuò)內(nèi)容，偶爾還(‍±hái)能(néng)冒出個(gè)意料之外(wài)又(yòu)在情理¶π(lǐ)之中的(de)創意作(zuò)品，但(dàn)這(zhè)兩年(n₽•ián)傳統廣告公司也(yě)開(kāi)始轉型專注新媒 體(tǐ)、互γ§σ聯網營銷領域，當然這(zhè)些(xiē)本來(lá'©✘i)自(zì)身(shēn)服務即産品的(de)企業(yè)就(®™≥ jiù)不(bù)多(duō)說(shuō)了(le)，但(dàn)在傳統制(≥λε¥zhì)造實體(tǐ)産品的(de)企業(yè)™↕±裡(lǐ)，一(yī)下(xià)子(zǐ)很(hěn)多(duō)企劃、文(wén‍σ)案或公司裡(lǐ)有(yǒu)點小(xiǎo)文(wén)筆(bǐ)的(de)人(rén)都(d ★'γōu)被安排 去(qù)了(le)做(zuò)企業(yè)微(wēi)信。

　　大(dà)部分(fēn)土(tǔ)鼈企業∏₩(yè)把新媒體(tǐ)等同于微(wēi)信，針對(duì)自(zì)媒體(tǐ)和↕₽$±(hé)從(cóng)業(yè)者，我就(jiù)不(bù)系統的(de§↔↕→)寫一(yī)篇文(wén)章(zhāng)了(le)，簡單直₽®接抛抛我的(de)幾點看(kàn)法吧(λ↕ba)!

　　看(kàn)法一(yī)：新媒體(tǐ)更重于傳播，而非銷售

　　很(hěn)多(duō)企業(yè)廣告<✘ 、銷售目的(de)過于明(míng)顯粗暴，企業(yè)領導天真的↕φ₩(de)以為(wèi)建立一(yī)個(gè)公衆号∏₹♠每天發産品廣告信息，就(jiù)能(néng)把東(dōng)西(xī)賣出去(q♦ €ù)，他(tā)們對(duì)自(zì)身(sh‍ ēn)的(de)廣告植入比內(nèi)容看(kàn)得(de)更為(wèi)重要(yào↓↑♥♠)，然而吸引關注的(de)往往是(shì)好(hǎo)內(n∏♣↕ èi)容。

　　結果一(yī)段時(shí)間(jiān)下(xià)來(lá©×i)，粉絲沒有(yǒu)增長(cháng)，僅有(yǒu)關注者無非‌₽<←分(fēn)為(wèi)那(nà)麽幾類：‌λ

　　關注了(le)但(dàn)很(hěn)少(shǎo)看(kàn)公衆号無所謂的(d≠↔☆e);

　　公司內(nèi)部人(rén)員(yuán)及朋(péng)友(yǒu);

　　競争對(duì)手;

　　小(xiǎo)部分(fēn)客戶和(hé)粉絲

　　閱讀(dú)量始終維持在幾百，這(zhè)背後大(dà)部分(fēn)是(shì)公α✘"‌司人(rén)互相(xiàng)轉發，有(yǒu)的(de)員(yuán)工(gōngα↕$)為(wèi)了(le)向領導表熱(rè)情設置标簽去(qù)轉發，最後的(de)結果是(sh®✔↔$ì)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)出去(qù)，不(bù)痛不(bù)癢，不(bù)過是σ™→×(shì)你(nǐ)看(kàn)我轉，我看(kàn)你(nǐ)轉，彼此自(zì)∞±嗨!

　　看(kàn)法二：作(zuò)為(wèi)傳播渠道(d©∏₹γào)的(de)一(yī)種，新媒體(tǐ)始終是(shε♣ ì)一(yī)道(dào)“配菜”

　　從(cóng)營銷的(de)4P理(lǐ)論來(l¥≠♦Ωái)說(shuō)，一(yī)樣品牌的←♦←(de)成功取決于産品、價格、渠道(dào)、促 £銷，而微(wēi)信自(zì)媒體(tǐ)又(yò<β≤u)隻是(shì)傳播渠道(dào)裡(lǐ)的(de)一(yī)道(dào)配菜，大(dà€☆∏β)部分(fēn)企業(yè)試圖發幾篇産品軟文(wén)就(jiù)把東σ‍(dōng)西(xī)賣出去(qù)或者把銷量提升到(dào)一(yī)個(gè)程度，未免ε↕∏有(yǒu)點想得(de)太多(duō)。

　　看(kàn)法三：人(rén)力設置不(bù)匹配，常常↕$≥'文(wén)案一(yī)手端，求量不(bù)求質

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)就(jiù)在這♠∑(zhè)個(gè)崗位上(shàng)配置一(® γyī)個(gè)文(wén)案，我碰見(jiàn)過 ∑↑₽很(hěn)多(duō)做(zuò)這(zhè)個(gè)崗位的(de)朋(péng)友(y€♣ǒu)，結果公司領導要(yào)求每天需要(yào)有(yǒu)文(wé© n)章(zhāng)要(yào)發，還(hái)得(de)篇篇↓ 是(shì)相(xiàng)關品牌、産品的(de)軟文(wén)，領導還(hái)恨不(bù)¥₽♥得(de)連财務報(bào)表都(dōu)放(fàng)上(shàng)去(qù)。

　　結果這(zhè)位朋(péng)友(yǒu)ε↑每天寫稿、配圖、推廣、找素材、排版、制(zhì)↕β'圖、預覽審核修改發布…，似乎練就(jiù)了(l>±e)一(yī)身(shēn)金(jīn)Ω'₽剛不(bù)壞神功(實則處處不(bù)專業(yè))。

　　在人(rén)手匹配不(bù)合理(lǐ)，流程不(bù)合理(lǐ)  ☆的(de)情況下(xià)，一(yī)個(gè)人(rén)要(yào)≈¶支撐每天的(de)內(nèi)容輸出是(shì)很₩σδ×(hěn)困難的(de)，所以文(wén)案策劃為(wèi)追求↓​®量而忽略了(le)質，漸漸變成了(le)複制(zhì)黏貼工(gōng)，把文(wén)章(zhσ āng)複制(zhì)過來(lái)，修修字眼改改廣告信息。可(kě)謂天下(xià)文(wén¥✘)章(zhāng)一(yī)大(dà)抄，同一(yī)篇心靈雞湯你(nǐ)能(>£♠±néng)在N個(gè)訂閱号看(kàn)到(dào)。

　　看(kàn)法四：為(wèi)什(shén)麽别人(rφφ'☆én)閱讀(dú)量分(fēn)分(fēn)鐘(zhōng)10萬+，自(zì)己的(de)≤‌ε文(wén)章(zhāng)怎麽隻有(yǒu)幾百?

　　經常看(kàn)見(jiàn)有(yǒu)同行(xí←★ σng)朋(péng)友(yǒu)吐槽這(zhè)麽一(y‍βī)些(xiē)領導，說(shuō)他(tā)們老(lǎo)闆微(wēi)信上(shàng)經常σ 給他(tā)轉10W+文(wén)章(zhāng)，轉那(n≠§₽×à)些(xiē)炫到(dào)不(bù)行(xíng)的(de ×δ)H5，然後給他(tā)說(shuō)：你(nǐ)也(yě)做(zuò)一(yī)個(g "è)。

　　老(lǎo)闆完全沒有(yǒu)思考粉絲基數(shù¶ε"★)、自(zì)媒體(tǐ)屬性、傳播推廣σ≥↑₩、技(jì)術(shù)、資金(jīn)投入問&∏&(wèn)題，就(jiù)給你(nǐ)問(wèn)了(le)一(yī)句，别人(rén)一&<₹(yī)篇都(dōu)能(néng)做(zuò)到(dào)這(zhè)樣，你(nǐ)搞搞搞♠♠每天隻有(yǒu)幾百閱讀(dú)量算(suàn)個(gè)啥?

　　看(kàn)法五：從(cóng)業(yè)者的(₽↑de)無奈，你(nǐ)的(de)成長(chán≤±&©g)和(hé)晉升空(kōng)間(jiā±φn)在哪裡(lǐ)?

　　在多(duō)數(shù)領導眼裡(lǐ)，微(wēiσ♦ ↔)信運營就(jiù)是(shì)個(gè)“小(xiǎo)編”，這λ$(zhè)個(gè)崗位大(dà)部分(fēn)公司沒有(yǒu)設立沒有(γ★yǒu)明(míng)确的(de)晉升路(lφ®™✔ù)徑。有(yǒu)時(shí)候它屬于市(shì)場(chǎng)部，有(✘≥₽yǒu)時(shí)候是(shì)運營部，它不(bù)受重視(shì)，但(♦≈dàn)又(yòu)要(yào)求非得(de)每天都(dōu)有(yǒu)點什(shén)麽東(§•€"dōng)西(xī)擠出來(lái)，門(mén)檻低(dī)，你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)♣α®不(bù)做(zuò)了(le)，随時(shí)有(yǒu)一(yī)個(gè)↑€≈☆實習(xí)生(shēng)應屆生(shēng)玩(wán)過微(wēi)信的(de♠  )都(dōu)能(néng)頂替你(nǐ)♣©!

　　長(cháng)期混迹在互聯網濫信息傳播內(nèi)容裡(lǐ)，你(nǐ)的(de)大(dà∏↑)多(duō)數(shù)工(gōng)作(zuò)是(shì)複制(zh↔σ→ì)黏貼和(hé)簡單的(de)修圖，所學到(dào)的(de)東₽Ω'¥(dōng)西(xī)又(yòu)是(shì)少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)的(&•↑de)。

　　有(yǒu)時(shí)候你(nǐ)想自(zì)己寫一(yī)篇文(≠φwén)章(zhāng)，但(dàn)是(shì)龐大(dà)的(de)工​γ(gōng)作(zuò)任務量擠壓下(xià)你(nǐ)沒時(shí)間(ji  ¶&ān)，沒有(yǒu)經過選題討(tǎo)論寫出來('≥ lái)的(de)文(wén)章(zhāng)分(fēn)β<"¥分(fēn)鐘(zhōng)會(huì)被斃掉，這(zhè)時(shí)候你(✘¥↓‍nǐ)還(hái)談什(shén)麽磨練文(wén)筆(bǐ)、提升你(nǐ)的(de®₽ )營銷視(shì)野呢(ne)?

　　當你(nǐ)處處受限寫著(zhe)自(zì)己不(bù)喜歡的(de)文(wén)₹₽©♣章(zhāng)，拿(ná)著(zhe)無法讓你(nǐ)獲得(de)成就(j α"iù)感的(de)幾百閱讀(dú)量，看(kà€≠♠n)著(zhe)後台看(kàn)長(cháng)期無法增長φ&±≈(cháng)的(de)粉絲的(de)時(shí)候，你(nǐ)的(de)成就(jiù)感又(₹₩yòu)在哪裡(lǐ)?

　　你(nǐ)出去(qù)面試你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)是(shλ>←ì)個(gè)寫文(wén)案的(de)，别人(rén)叫你(nǐ)拿(ná)些(xiē)寫得(d‍≥e)好(hǎo)的(de)作(zuò)品，你(nǐ)看(kàn)回來(lái)之前複制(zαδ₽₹hì)黏貼的(de)微(wēi)信軟文(wén)λδφ$和(hé)官方新聞稿，好(hǎo)意思拿(ná)得(de)出手?

　　綜上(shàng)所說(shuō)隻針對(duì)于部分(fēn)企業(yè)與從(c™∑óng)業(yè)者，并非一(yī)棒子(zǐ)說(‌'•shuō)盡，并非說(shuō)企業(yè♥" ₩)做(zuò)新媒體(tǐ)就(jiù)不(bù)好(hǎo)，從(cóng)§ >業(yè)者做(zuò)這(zhè)個(gè)就(jiù)不(bù)對(duì)。相(xiàng±‍)反仍然有(yǒu)很(hěn)多(duō)>€♠企業(yè)自(zì)媒體(tǐ)和(hé)社會(huì)化(h∑↕δuà)自(zì)媒體(tǐ)做(zuò)得(de)非常好(hǎo)(我知(★<δzhī)道(dào)這(zhè)裡(lǐ)你(nǐ)會(huì)叫我打個(g×↔Ω<è)比方，但(dàn)我就(jiù)不(bù)樂(yuè)意)。

　　有(yǒu)的(de)從(cóng)業(yè)者不(bùδ$)滿足于複制(zhì)黏貼、不(bù)滿輸出內(nèi)容←​Ω，主動跟領導提意見(jiàn)、找新選題、開(kāi)發欄目…最終把企業(yè)自(Ω≠↑←zì)媒體(tǐ)做(zuò)起來(lái)，自(zì)己也(yě)獲得(de)成長(chángε₽)的(de)不(bù)乏有(yǒu)，但(dà‌↓n)我看(kàn)到(dào)更多(duō)的(de)是(shì)傳統企業(yè)主×₩←"思維對(duì)年(nián)輕人(rén)想法的(de)限制(zh∑​‌ì)、駁回與不(bù)同意。