大(dà)數(shù)據數(shù)字化(huà)整合營 ×∏>銷涵蓋多(duō)項內(nèi)容，其中展示¶±♣類廣告投放(fàng)是(shì)當今很(hěn)多(d☆±∑uō)企業(yè)都(dōu)非常青睐的(de)一(yī)種營銷方式，但(dà÷Ωn)一(yī)些(xiē)企業(yè)在投放(fàng)的(de)過程中₽π常常會(huì)感到(dào)效果不(bù)理(→ ™<lǐ)想，那(nà)麽是(shì)什(shén)麽原因導緻我們的(de)花‍₹÷(huā)費(fèi)沒有(yǒu)達到(dàoΩε•)預期的(de)效果?我們怎樣能(néng)夠在廣告投放(fàng)中合理(lǐ)的(de)分♠≥→ (fēn)配每一(yī)筆(bǐ)費(fèi)用(yòng)?

　　企業(yè)可(kě)以在以下(xià)8種情況中找到(dào)答(dá)案：

　　1、廣告投放(fàng)存在部分(fēn)異常流β→✘¶量：

　　大(dà)量的(de)異常曝光(guān±$↑g)和(hé)異常點擊不(bù)僅造成了(le)巨大(dà)的(€§Ω₹de)浪費(fèi)，還(hái)給整個÷‍(gè)互聯網行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(le)誠信問(wèn)題。第三方數(shù₹‍♠ε)據監測機(jī)構曾對(duì)500多(duō)個 ☆ γ(gè)項目進行(xíng)實測，發現(xiàn)部分(fēn)廣告推廣存在異常流量，其中廣告素材‌♣↕不(bù)匹配的(de)比例較高(gāo)，占₹α§∞整體(tǐ)異常流量的(de)33%。

　　從(cóng)媒體(tǐ)類型上(shàng)看(kàn)，不(bù)論是(sh÷λì)從(cóng)曝光(guāng)還(hái)是(shì)點擊上(shàng) ↑：

　　①垂直類網站(zhàn)的(de)異常曝光(guāng)與異常點擊的(de)比例較高(gāo)，分(fēn)别為(wèi)21.67%和(hé)33.45%;其 ← ✔次為(wèi)網盟，分(fēn)别為(wèi)17.66%和(hé)28.20%，表現( ₹₩xiàn)較好(hǎo)的(de)是(shì)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ♠Ω✘↕)，分(fēn)别為(wèi)9.40%和(hé)19.42%;門(mén)戶網站(zhàn©∏)的(de)異常曝光(guāng)和(hé)點擊分(fēn)别為(wèi)11.18%和(​≤hé)23.72%;

　　②從(cóng)地(dì)域上(shàng)看(kàn ♠α)，非一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)異常流量比一(yī)>↑線城(chéng)市(shì)要(yào)高(gāo)，非一(©✘✔∞yī)線城(chéng)市(shì)為(wèi)¶β'™20.01%，一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)比例為ε∞€¥(wèi)14.25%，這(zhè)主要(yào)是(sh★↔♣ì)由于許多(duō)定向投放(fàng)一∞¥(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)企業(yè)↕λ，在視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)上(shàng)投放$÷¶←(fàng)較多(duō)，而視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)在媒體(tǐ)中表現(xiàn)≥×♠有(yǒu)關。

　　不(bù)同媒體(tǐ)面對(duì)的(de)企業(yè)各不(bελ≥ù)相(xiàng)同，廣告購(gòu)買的(de)方式也(yě)£​<不(bù)一(yī)樣，這(zhè)就(jiù)出現(xiàn)了(le)不(bαε&∑ù)同類型媒體(tǐ)異常流量的(de)不(bù)同特點。λ←但(dàn)值得(de)欣慰的(de)是(shì)，随著(zhe)反β​ ÷作(zuò)弊技(jì)術(shù)的(de)不(bù)斷提升，異常流量已呈€★ε☆現(xiàn)下(xià)降的(de)趨勢。另外(wài)企業(yè)可(kě)根據自(zì)身(₽↑∞shēn)需求，尋找第三方監測公司對(duì)廣告投放(fàng)進行(xíng)監★★$≤測，同時(shí)，企業(yè)在投放(fàng)廣告的(∏εde)時(shí)候，廣告公司需要(yào)提供廣告投放(fà±®€ng)數(shù)據，讓企業(yè)主了(le)解階段性的(de)投放(fàn→←βg)情況，有(yǒu)效規避和(hé)減少(shǎo)流量異常導緻的'φ±(de)費(fèi)用(yòng)浪費(f​δδèi)。

　　2、投放(fàng)周期：

　　投放(fàng)時(shí)間(ji₽✘↕ān)較短(duǎn)，并沒有(yǒu)優化(h₩'←uà)到(dào)足夠合理(lǐ)的(de)程度。廣告投放(fàng)是(shì)₹★一(yī)個(gè)循序漸進的(de)過程，展示類廣告投放(fàng)存在人(rén)群​↑♠積累與cookie匹配的(de)問(wèn)題，所以前期的(de)投放(fàng)測試及"¶γ'數(shù)據累積是(shì)非常必要(yào)的(de)。企業(y¶'è)需要(yào)依據品牌或産品的(de)活動周期合理(lǐ)安排→> ₽投放(fàng)時(shí)間(jiān);而投放(fàng)的(de)ε↑÷•每日(rì)時(shí)間(jiān)段根據不(bù)同行♦£→(xíng)業(yè)不(bù)同産品進行∞σ(xíng)選擇，這(zhè)裡(lǐ)建議(yì)盡量避開(kāi ≥)淩晨1點-6點的(de)時(shí)間(jiān)段，可(kě)₹↔σ 方便更好(hǎo)的(de)優化(huà)投放(fàng)廣告。

　　3、投放(fàng)策略：

　　展示類廣告投放(fàng)策略存在問(wèn)題。企業δ'•(yè)制(zhì)定的(de)目标人(rén)群​≤≈、興趣、偏好(hǎo)等等策略和(hé)産品本身(shēn)目标人(rén)群出現(xiàn)了(↑∏↑le)偏差!展示類廣告較強大(dà)的(de)功能×±¶(néng)就(jiù)是(shì)給您的(de)品牌或産品在對(duì)的♥γ(de)時(shí)間(jiān)，對(duì)的(de)地(dδ÷¶ì)方，投放(fàng)對(duì)的(de)廣告給對±←♠&(duì)的(de)人(rén)看(kàn)。在投放(fàng)時(shí)初期可(kě‌×)以對(duì)目标人(rén)群進行(xíng)篩選，确定與企業(yè)目标用(yòng)‌‌♦戶具有(yǒu)相(xiàng)似網絡行(xí✘✔$ ng)為(wèi)的(de)人(rén)群數(shù)據，εβ↑了(le)解所投放(fàng)的(de)地<↓↔(dì)域人(rén)群總數(shù)，為(wèi)後期的(de©​)人(rén)群優化(huà)做(zuò)準備，應聘請(qǐng)專業(✔α∑yè)的(de)運營團隊量身(shēn)定制(zhì)有(yǒu)效的(de)投放(fà'&∑≈ng)策略。

　　4、完整的(de)數(shù)據監測與分(fēn)析：

　　由于廣告或網站(zhàn)上(shàng)追蹤代碼未安裝完整，導緻無法獲取完整的(de)數(sα→✔hù)據。展示類廣告投放(fàng)需要(yào☆←↔✘)大(dà)量的(de)數(shù)據來(lái)計(jì¶ ↑ε)算(suàn)每一(yī)次廣告展示的(de)競投價格，在過程中 >×，所涉及的(de)因素上(shàng)百過千，如(rú)網站(zhàn) $≈​類型、廣告尺寸、形狀、用(yòng)戶特征等，完整的(  ‌de)數(shù)據可(kě)幫助運營團隊，合₹♣>∞理(lǐ)優化(huà)廣告策略，從(cóng)而使廣告投放(fàng)效果達到(dào)¥♠優的(de)狀态，沒有(yǒu)足夠的(de)數(shù)據，展示類廣告很(hěn)難發揮較₩←↓γ好(hǎo)的(de)優化(huà)效果。所以盡可(kě)能(né©✔ng)在數(shù)據安全的(de)前提下(x≤©Ω±ià)，監測展示類廣告的(de)完整數(shù)據。

　　5、媒體(tǐ)資源：

　　展示類廣告投放(fàng)平台提供的(de)媒體(tǐ)資源與廣告受衆不(b ÷↕&ù)匹配。廣告投放(fàng)媒體(tǐ)資源應當與企業(yè)品牌或産品相(xiàng)φ↕γ結合，使用(yòng)戶浏覽的(de)頁面與自(zì)身(shēn)需求有(yǒu)一(yī)"↕≤↓定的(de)關聯度，這(zhè)樣更容易被用(yòng)戶接受;

　　例如(rú)：汽車(chē)産品應該選擇如(rú)騰訊網汽車(chē)頻(pín)Ω≤π™道(dào)、新浪汽車(chē)、騰訊汽車(c• ¶hē)報(bào)價、汽車(chē)之家(jiā)等優質←♦的(de)媒體(tǐ)資源。

　　6、創意物(wù)料：

　　展示類廣告投放(fàng)創意形式不(bù)夠打動人(rén)。視(shì±$₹ε)覺創意是(shì)直觀、也(yě)是(shì)對δ≈ ©(duì)廣告點擊起到(dào)直接作(zu♦×ò)用(yòng)的(de)，創意設計(φπ¶jì)內(nèi)容應重點突出，目标明(míng)确，吸引人(rén)眼球，以便訪客能(n飥ng)夠在衆多(duō)的(de)信息中，找尋自(zì)己所需要(yào)的(de)服務€∞∏，同時(shí)，創意的(de)新鮮度也(yě)∏←>σ會(huì)影(yǐng)響點擊率及轉化(huà)效₩♠↕果，一(yī)定周期內(nèi)，同一(yī)個(gè)用(yòng)戶看(↑☆kàn)到(dào)同一(yī)廣告，容易讓用(yòn♥¶g)戶對(duì)于廣告創意産生(shēng)厭(yàn)倦心理(lǐ)，難以保證用(yò♣§ng)戶體(tǐ)驗;設計(jì)不(bù)止一(yī)套物(wλ∑ù)料輪流使用(yòng)，不(bù)僅讓用∞®φ¥(yòng)戶看(kàn)到(dào)多(duō​≤≠)樣化(huà)的(de)廣告，也(yě)有(yǒ ÷u)利于企業(yè)主的(de)點擊率維持在較高(gā™∞π≈o)的(de)水(shuǐ)平上(shàng)。

　　7、預算(suàn)分(fēn)配：

　　預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(fēn)配及媒體(tǐ)渠道(dàβ≤o)的(de)選擇。值得(de)企業(yè)主重視•‌  (shì)的(de)一(yī)點，是(shì)媒Ωσφ體(tǐ)渠道(dào)的(de)選擇和(hé)各渠道​↓γ→(dào)預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(fēn)配。在進行(xíng)渠道←→γ (dào)的(de)初步選擇和(hé)預算(suàn)分♥'↑✔(fēn)配時(shí)，企業(yè)主必須了(le)解各廣告渠道(dào)的(de)優↔↑↓勢及相(xiàng)互之間(jiān)的(de)影€•☆(yǐng)響，針對(duì)自(zì)身(shēn)行(xíng)業(yè)及産品特性，做(★₹zuò)出較合理(lǐ)的(de)預算(su‍☆àn)分(fēn)配，以求擴大(dà)受衆覆蓋，提高£®✔•(gāo)人(rén)群定位的(de)精準度，×≥✘∞實現(xiàn)廣告效果的(de)較大(dà)化(huà≤α)。

　　8.專業(yè)的(de)運營團隊，是(shì)展示類廣告→ 運營的(de)關鍵所在。

　　根據以上(shàng)所述，影(yǐng)響×Ω'展示類廣告投放(fàng)效果的(de)因素很(hěn)多(duō)，¥¶♦÷投放(fàng)時(shí)段、周期、地(φ≤β∑dì)域、人(rén)群、策略、媒體(tǐ)資源、創意物(wù)料等δδ♥都(dōu)會(huì)影(yǐng)響廣告投放(fàng)的(d↓γ∞e)效果，想要(yào)得(de)到(dào)更好(α™↓hǎo)的(de)效果，企業(yè)不(bù)僅要(yào)注重産品自(zì)身↑♣(shēn)，還(hái)需要(yào)對(duì)以上(shàng)因素進行®∑(xíng)合理(lǐ)的(de)規劃，并對(du£✘ì)數(shù)據及時(shí)分(fēn)$↕析總結，持續優化(huà)投放(fàng)策略，每π↔一(yī)個(gè)環節都(dōu)舉足輕重€ ♣，必須由專業(yè)且擁有(yǒu)豐富廣告投放(fàng)經驗的(de)運營人(rén€♥)員(yuán)進行(xíng)決策，由此可(kě)知(zhī)展示類÷✔π₹廣告運營團隊的(de)專業(yè)性至關重要(yào)。好(hǎo)的(de)運營∞"團隊是(shì)保證廣告投放(fàng)效果的(de)必要(yào)前提♣∑↓。

　　廣告投放(fàng)效果不(bù)理(lǐ)想，不(bù)要(yào₽±✔)急，找到(dào)原因所在，解決它，自✘÷(zì)然會(huì)收到(dào)理(lǐ)想的(de)廣告投放(fànπ×g)效果。