大(dà)數(shù)據數(shù)字化(huà)整合營₩±♥π銷涵蓋多(duō)項內(nèi)容，其中展示類廣告↑&投放(fàng)是(shì)當今很(hěn)多(duō)企業(yè)β≥£都(dōu)非常青睐的(de)一(yī)種營銷方式，但(dàn)一(yī)些(♦≠xiē)企業(yè)在投放(fàng)的(de)過程中常常會(huì)感到(dào)效果不(bù₹©↓)理(lǐ)想，那(nà)麽是(shì)什(shén)麽原因導緻我們的(de)花(huā•≤☆)費(fèi)沒有(yǒu)達到(dào)預期的(de)效果?我們怎×$ ✔樣能(néng)夠在廣告投放(fàng)中合理(lǐ)的(de)分(fēn)配每一(yī)筆(bǐ✘÷€)費(fèi)用(yòng)?

　　企業(yè)可(kě)以在以下(xià)8種情況中找到(dào)答(dá)案：

　　1、廣告投放(fàng)存在部分(fēn)異常流量：

　　大(dà)量的(de)異常曝光(guāng)和(hé)異常點擊不(bù)僅✘→造成了(le)巨大(dà)的(de)浪費(fèi)，還(hái)給整個(gè)互聯網♦÷↓£行(xíng)業(yè)帶來(lái)了(le)誠信問(wèn)題。第三方數(shù)據監測★∑機(jī)構曾對(duì)500多(duō)個(gè)項目進行(xíng)實測，發現₹↑↔(xiàn)部分(fēn)廣告推廣存在異常流量，其中廣¶>告素材不(bù)匹配的(de)比例較高(gāo)，↓₹¶占整體(tǐ)異常流量的(de)33%。

　　從(cóng)媒體(tǐ)類型上(shàng)看(kàn)，不(b§πù)論是(shì)從(cóng)曝光(guāng)還(hái)是(shì)點擊上↓♠♦(shàng)：

　　①垂直類網站(zhàn)的(de)異常曝光(guāng)與異常點擊的(de)比例較高(gāo)，分(fēn)别為(wèi)21.67%和(hé)33.45%;其次為(wè•©i)網盟，分(fēn)别為(wèi)17.66%和(hé)28.♥₩γ‌20%，表現(xiàn)較好(hǎo)的(d§≥≤≠e)是(shì)視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)，分(fēn)别為(wèi)9.40%和(hé™'¥σ)19.42%;門(mén)戶網站(zhàn)的 γ(de)異常曝光(guāng)和(hé)點擊分(fēn)别為(w虩i)11.18%和(hé)23.72%;

　　②從(cóng)地(dì)域上(shàng)看(kàn)，✔‌非一(yī)線城(chéng)市(shì)的(d♠ε≤↔e)異常流量比一(yī)線城(chéng)市(shì)要(yào)高(gāo)，非一(yī)線城(<₽×chéng)市(shì)為(wèi)20.01%，一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de¶♣)比例為(wèi)14.25%，這(zhè)主要(yào)是(shì)由于許多(✔¥duō)定向投放(fàng)一(yī)線城(chéng)市(shìφ>)的(de)企業(yè)，在視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)上(shàng)投放(fàn≥ε​↓g)較多(duō)，而視(shì)頻(pín)媒體(tǐ)在媒體(tǐ)中表≈‍ £現(xiàn)有(yǒu)關。

　　不(bù)同媒體(tǐ)面對(duì→₽£₽)的(de)企業(yè)各不(bù)相(xiànδδ•>g)同，廣告購(gòu)買的(de)方式也(yě)₽≤Ω不(bù)一(yī)樣，這(zhè)就(jiù)出現(xiàn)$☆了(le)不(bù)同類型媒體(tǐ)異常♥★流量的(de)不(bù)同特點。但(dàn)值得(de)欣慰的(de)是(shì)₩β♣β，随著(zhe)反作(zuò)弊技(jì)±↓€ 術(shù)的(de)不(bù)斷提升，異常流量已呈現(xiàn)下(xià)降的(de)趨勢。αα另外(wài)企業(yè)可(kě)根據自(zì)身(sh♠£ēn)需求，尋找第三方監測公司對(duì)廣告投放(fàng)進行(xíng)監測  ，同時(shí)，企業(yè)在投放(fàng)廣φ>>告的(de)時(shí)候，廣告公司需要(yào)提供廣告投放(fàng)φ↑≈↑數(shù)據，讓企業(yè)主了(le)解階段性的(de)投放(fàng)情&λ>™況，有(yǒu)效規避和(hé)減少(shǎo)流量δ'​★異常導緻的(de)費(fèi)用(yòng)浪費(fèi)。→←♠

　　2、投放(fàng)周期：

　　投放(fàng)時(shí)間(jiān)較短≤•≥(duǎn)，并沒有(yǒu)優化(huà)到(dào)足&εφ↕夠合理(lǐ)的(de)程度。廣告投放(fàng)是(shì)一(y××"ī)個(gè)循序漸進的(de)過程，展示類廣告投放(fàng)存在人(rén)群積累與cook€✘ie匹配的(de)問(wèn)題，所以前期的(de)投¥≈§放(fàng)測試及數(shù)據累積是(shì)非常必要(yào)的(de)。企業(yè)需≈≥±♦要(yào)依據品牌或産品的(de)活動<€&™周期合理(lǐ)安排投放(fàng)時(shí)間(jiān);而投放(÷¶™fàng)的(de)每日(rì)時(shí)間(jiān)段根據不("∑↓÷bù)同行(xíng)業(yè)不(bù)同産品進行(xíng)選擇，這(zhè)裡(lǐ)建↓​←議(yì)盡量避開(kāi)淩晨1點-6點的(de)時↕‍&(shí)間(jiān)段，可(kě)方便∏₹÷更好(hǎo)的(de)優化(huà)投放(fàng)廣告↔π∏®。

　　3、投放(fàng)策略：

　　展示類廣告投放(fàng)策略存在問(wèn)題。企業(y✔γ®<è)制(zhì)定的(de)目标人(rén)群、興趣、偏好(hǎo∑​​)等等策略和(hé)産品本身(shēn)目标人(rén)群出現(xiàn)εβ了(le)偏差!展示類廣告較強大(dà)的(de)功能(néng↓↓γ)就(jiù)是(shì)給您的(de)品牌或Ω✔ε産品在對(duì)的(de)時(shí)間(jiān)，對(duì)的(de)>₩地(dì)方，投放(fàng)對(duì)的(de)廣告給對(duì)的(de)人(¥÷rén)看(kàn)。在投放(fàng)時(shí)初期可(kě)以對₽β(duì)目标人(rén)群進行(xíng)篩選，确定與企業(yè)目↓σ标用(yòng)戶具有(yǒu)相(xiàng)似網絡行(xíng)為(¥€λwèi)的(de)人(rén)群數(shù)據，了(le)解所™ ₹投放(fàng)的(de)地(dì)域人(rén)群總數(shù)，為(wèi)後期的(de)απ✔人(rén)群優化(huà)做(zuò)準備，應聘請(qǐng)專業(yè)的(de)運營團隊量身♣±✘₽(shēn)定制(zhì)有(yǒu)效的 ☆™∞(de)投放(fàng)策略。

　　4、完整的(de)數(shù)據監測與分(fēn)析：☆₩♦★

　　由于廣告或網站(zhàn)上(shàng)追蹤代碼未安裝完整，導緻無≤∞法獲取完整的(de)數(shù)據。展示類廣告投放(fàng)需要(yào)大(dà)量的(de)∏★數(shù)據來(lái)計(jì)算(suàn§✔ε)每一(yī)次廣告展示的(de)競投價格，在過程中，所涉及的(de)因素上(sh₽γ∞àng)百過千，如(rú)網站(zhàn)類型、廣告尺寸、形狀、用(yòng)戶特征等，₽≈↓¶完整的(de)數(shù)據可(kě)幫助運營團隊，合理(lǐ)σ<σ優化(huà)廣告策略，從(cóng)而使廣告投放(fàng)效果達到(≥≠λdào)優的(de)狀态，沒有(yǒu)足夠的(de)≠×♥¶數(shù)據，展示類廣告很(hěn)難發揮較好(hǎo)✘₽>的(de)優化(huà)效果。所以盡可(kφ™★ě)能(néng)在數(shù)據安全的(de)前提下(xià)，監測展示類廣告的(de)完整數(∑ ≈shù)據。

　　5、媒體(tǐ)資源：

　　展示類廣告投放(fàng)平台提供的(de)媒體(tǐ)€×資源與廣告受衆不(bù)匹配。廣告投放(fàng)媒體(tǐ)資源應當與→♠企業(yè)品牌或産品相(xiàng)結合，使用(yòng)戶浏覽的(de)♦≠∏頁面與自(zì)身(shēn)需求有(yǒu)一(yī)定的(de)關聯度，這(zhè)樣更容∑↔易被用(yòng)戶接受;

　　例如(rú)：汽車(chē)産品應該選擇如(rú)騰訊網汽車(chē)頻(pín)道(dà ®£o)、新浪汽車(chē)、騰訊汽車(chē)報(bào)價✘★∑'、汽車(chē)之家(jiā)等優質的(de)媒體(tǐ)資源。

　　6、創意物(wù)料：

　　展示類廣告投放(fàng)創意形式不(bù)夠打動人₩™(rén)。視(shì)覺創意是(shì)直觀、也(yě)βδ₩是(shì)對(duì)廣告點擊起到(dào)直接作(z±↑£uò)用(yòng)的(de)，創意設計(jì)內(nèi)♥↕π容應重點突出，目标明(míng)确，吸引人(rén)眼球，以便訪客能(néng)夠在衆多(d←׶ uō)的(de)信息中，找尋自(zì)己所需要(yào)的(de)服務，同時(shí)×↓，創意的(de)新鮮度也(yě)會(huì)影(y✔↓ǐng)響點擊率及轉化(huà)效果，一(yī)‌•λ♥定周期內(nèi)，同一(yī)個(gè)用(yòng)戶看(kàn)到(dào)同一(yī)α≈¥ε廣告，容易讓用(yòng)戶對(duì)于廣告創意産生(shēng)厭(yàn)♠↑¥♠倦心理(lǐ)，難以保證用(yòng)戶體(tǐ)驗;設計(jì)不(bù)止一(yī)套物'÷(wù)料輪流使用(yòng)，不(bù)僅讓用(yòng)戶看(kàn)到(d ✘≥→ào)多(duō)樣化(huà)的(de)廣告，也(y  ě)有(yǒu)利于企業(yè)主的(de)點擊率維持在較高(gāo)的(d÷↔>£e)水(shuǐ)平上(shàng)。

　　7、預算(suàn)分(fēn)配：

　　預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(fēn)配及媒體(tǐ)渠道(dào)的(de)選©©擇。值得(de)企業(yè)主重視(shì)的(de)一(yī<'π)點，是(shì)媒體(tǐ)渠道(dào)的(de)選擇•←和(hé)各渠道(dào)預算(suàn)的(de)合理(lǐ)分(fēn&∑♣✘)配。在進行(xíng)渠道(dào)的(de)初步選擇和(hé)↕→預算(suàn)分(fēn)配時(shí)，企業(yè)¶★主必須了(le)解各廣告渠道(dào)的(de)優勢及相←♥(xiàng)互之間(jiān)的(de)影(yǐng)響，針對(duì)自(zì)₩™身(shēn)行(xíng)業(yè)及産品特性，做(zuò)↑φ¥出較合理(lǐ)的(de)預算(suàn)分(fēn)配，以求擴大(d×ε♥à)受衆覆蓋，提高(gāo)人(rén) ε群定位的(de)精準度，實現(xiàn)廣告效果的(de)較大(dà)化(hu₽‌​à)。

　　8.專業(yè)的(de)運營團隊，是(shì)展σ♣ 示類廣告運營的(de)關鍵所在。

　　根據以上(shàng)所述，影(yǐng)響展示類廣告投放(fàng)效果的(d €≤&e)因素很(hěn)多(duō)，投放(fàng)時‌±☆(shí)段、周期、地(dì)域、人(rén)☆δ 群、策略、媒體(tǐ)資源、創意物(wù)料等都(dōu)會(huì)影(yǐng)響廣告®§投放(fàng)的(de)效果，想要(yào)得(de)到(dào)更好(hǎo)↑®∑的(de)效果，企業(yè)不(bù)僅要(yào)注重産品自(zσ✔☆εì)身(shēn)，還(hái)需要(yào)對(duì)以上(shàng)因素βδγ進行(xíng)合理(lǐ)的(de)規劃，并對(du÷<πì)數(shù)據及時(shí)分(fēn)析總結，持續優化(huà)投放(fàng ∞‌)策略，每一(yī)個(gè)環節都(dōu)舉足輕重，必須由專業(yè)且擁有(yσ<↑ǒu)豐富廣告投放(fàng)經驗的(de)運營人(rén)員(yuá©☆‍•n)進行(xíng)決策，由此可(kě)知("©₩∏zhī)展示類廣告運營團隊的(de)專業(yè)性至關重要(y ≤φào)。好(hǎo)的(de)運營團隊是(shì)&₩保證廣告投放(fàng)效果的(de)必要(yào)前提。

　　廣告投放(fàng)效果不(bù)理(l♣&₽ǐ)想，不(bù)要(yào)急，找到(dào)原因所在，解決它，自(z↕∏ì)然會(huì)收到(dào)理(lǐ)想的(de)廣告投放(fàng)效果。