“網紅(hóng)”(即網絡紅(hóng)人(rén))在粉絲γ™中的(de)号召力和(hé)影(yǐng→≤•©)響力，正引起越來(lái)越多(duō)品牌的(&≈πde)關注。一(yī)些(xiē)商家(jiā)紛紛開(kāi)始請(qǐngΩβ)“網紅(hóng)”代言，并給出高(gāo)額代言費(f©βèi)。不(bù)過，“網紅(hóng)”數(shù)量越來(lái)§ 越多(duō)，水(shuǐ)平參差不(b×<§‌ù)齊，粉絲流動性也(yě)越來(lái)越強，一(yī)些(xiē)“網ק紅(hóng)”甚至因為(wèi)做(zuò)代言引起粉絲反感。

　　日(rì)前，中國(guó)青年(nián)↔∞報(bào)社社會(huì)調查中心通(tōng)Ω∏過問(wèn)卷網，對(duì)2003名受訪者進→♦行(xíng)的(de)一(yī)項調查顯示，關于“網紅(hóng)”，受訪者☆ 最看(kàn)重的(de)特質是(shì)：有(yǒu)才藝(6∑ 1.1%)、正能(néng)量(46.9%)、有(yǒu)個(gè)性(42.0%)。33.5%∑∑λγ的(de)受訪者表示“網紅(hóng)”代言​±的(de)商品對(duì)自(zì)己更有(yǒu)吸≠←α引力，35.8%的(de)受訪者則感覺不(bù)是(shì)。72.7%的(deε★₽)受訪者覺得(de)“網紅(hóng)”代言的(de)營銷方式可(kě)能(n♥<±éng)很(hěn)難持久。

　　61.1%受訪者最看(kàn)重的(de)“網紅(hóng)”特質是(shì)有( ©§☆yǒu)才藝

　　調查顯示，47.5%的(de)受訪者長(cháng)期關注過某“網紅(hóng)”。對(d‍÷©uì)于“網紅(hóng)”，受訪者最看(kàn)重的(de)特質是(shì)：有(y π€ǒu)才藝(61.1%)、正能(néng)量(46.9%)、有(yǒu)個(gè)性​≈"±(42.0%)。接下(xià)來(lái)是(shì)↓₹¶：幽默(41.3%)、顔值高(gāo)(40.2%)、與粉絲互動多(du✘∞§ō)(12.9%)等。

　　今年(nián)28歲的(de)王俊明(míng)(化(huà)名)是(shì)一(yī)σ¶名寵物(wù)愛(ài)好(hǎo)者，他(tā)很(h÷∞ěn)喜歡一(yī)個(gè)經常曬寵物( ≥&wù)照(zhào)片的(de)微(wēi)博“網紅(hóng)”✔​。王俊明(míng)表示，關注這(zhè)個(gè)微¶ (wēi)博“網紅(hóng)”是(shì)因為(wèi)對(duì)方和(hé)自♥≤≈(zì)己一(yī)樣喜歡寵物(wù)。不(bù)過，他(tā)并不(b₹•₹☆ù)覺得(de)自(zì)己喜歡的(de)“網紅(hóng)”代言的(de)商品有(yǒu)更大≤>♥¶(dà)吸引力。“我覺得(de)這(zhè)兩者沒什(shén)麽π♠&關聯性，我隻會(huì)買感興趣的(de>↑)産品。當然，如(rú)果對(duì)方代言的(de)是(shì)寵物(wù)品牌我會(huì↕©↓±)認真地(dì)考慮一(yī)下(xià)買不(bù)買”。

　　70後自(zì)由職業(yè)者櫻梓(化(huà)名)，偶爾也(yě)會(huì)δφ關注“網紅(hóng)”中的(de)俊男(nán)靓女(nǚ)，在他(tā)看λγ•✔(kàn)來(lái)，“網紅(hóng∏‍)”的(de)受衆大(dà)都(dōu)是(shì)年(nián)輕人(rén)，對(duì)應✘®的(de)營銷方式對(duì)年(nián)輕人(rén)影(yǐng)響也(yě)更£‌γ大(dà)。“如(rú)果自(zì)己有(yǒu)特别心儀的(d÷✔↑δe)‘網紅(hóng)’，也(yě)許會(huì)關注對(duì)方代言的(deγ≈)商品。不(bù)過，我們這(zhè)個(gè)年(nián)齡段的(de)人(rén)群更注重€‍§≈實用(yòng)性，隻會(huì)作(zuò)為(wèi)參考”。

　　調查顯示，34.2%的(de)受訪者曾經因為(wèi)喜歡某“網紅(hóng)”而ε§購(gòu)買對(duì)方代言的(de)商品。

　　調查中，33.5%的(de)受訪者表示“網紅(hóng)”代言的(de)商品對(£♥φduì)自(zì)己更有(yǒu)吸引力，35.8%的(de)受訪者感覺不(bù)是(s✔✘↑≠hì)這(zhè)樣，30.7%的(de)受訪者回答(dá)不(b✘ ☆ù)好(hǎo)說(shuō)。

　　公關行(xíng)業(yè)從(cóng)業(yè)者天怡(化(huà)名)對(duì)記者說ε‌λ(shuō)，因為(wèi)工(gōng)作(zuò)的(de)原因，她(t→φā)知(zhī)道(dào)很(hěn)多(duō)“網紅(hóng)”。她(tā)§δ‌所在的(de)公司也(yě)曾找“網紅(hóng)”做(zuò)直播，在₽•&對(duì)方的(de)直播過程中植入廣告，她(tā)認為(wèi)這★✘™(zhè)并不(bù)是(shì)傳統意義上(shàng)的(de)代言。“從(cóng)$÷✔目前來(lái)看(kàn)，我們這(zhè)行(xíng)都(dōu)非常願意在這(zhè)方$β面試水(shuǐ)。很(hěn)多(duō)公司都(dōu)願意在新産品推出‍£時(shí)邀請(qǐng)幾個(gè)‘網紅(hóng)’做(zuò)直播。有σ<¥♦(yǒu)的(de)直播平台的(de)粉絲⧀數(shù)據大(dà)概會(huì)有(yǒu)三成的(de)水(shuǐ)分(fēn)，砍掉☆β•₽這(zhè)三成的(de)水(shuǐ)分(fēn)，人(rén)數(←↓shù)也(yě)很(hěn)可(kě)觀”。天怡表示，這(zhè$✔)種營銷模式沒有(yǒu)辦法很(hěn)科(kē)學地(dì)衡量傳播效果，“最多≈‍₽®(duō)隻能(néng)看(kàn)到(dào)‘ β網紅(hóng)’直播時(shí)在線觀看(kàn≠$)的(de)大(dà)概人(rén)數(shù)，它的(de)峰值和(hé)低(dī)值，不(γ§÷♥bù)過最起碼傳播的(de)面有(yǒu)了(le)”。

　　中國(guó)人(rén)民(mín≤™)大(dà)學現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲指出，廣♦↕告模式是(shì)基于注意力經濟的(de)，商家(jiā)永遠(yuǎn)尋求注意π≤力最大(dà)化(huà)的(de)平台。在互聯©∑©網時(shí)代，人(rén)們容易關注一(yī)些(xi®↕ē)比較獨特的(de)人(rén)和(hé)現(xiàn)象，網絡上(shà≤&ng)更有(yǒu)形成注意力的(de)受衆數(shù)量和(hé)技(jì)術(shù)基礎，¶ε所以“網紅(hóng)”的(de)出現(xiàn)是(shì)必然的(de)，商家(jiā)通β€(tōng)過“網紅(hóng)”進行(xíng)商品傳播也✔♥¶®(yě)是(shì)必然的(de)。

　　廈門(mén)大(dà)學新聞傳播學院常務副院長(≤÷₹cháng)、品牌與廣告研究中心主任黃(huáng)合水(shuǐ)認為(wèβσi)，“網紅(hóng)”現(xiàn)象的(de)出現σ±✔(xiàn)，是(shì)傳統大(dà)衆媒體(tǐ)受到(dào)互聯網沖擊的(de)σ♦™結果。受衆整體(tǐ)的(de)新聞和(hé)娛樂(yuè)需σ★π♣求，在新媒體(tǐ)時(shí)代分(fēnλΩ)化(huà)為(wèi)更為(wèi)具體(tǐ)♠ >的(de)個(gè)性化(huà)信息和(hé)娛樂(yuè)需求。每個(gè)“網紅(hó©βng)”自(zì)媒體(tǐ)正好(hǎo)在一←÷¥(yī)定程度上(shàng)滿足了(le)一(yī)小(xiǎo)部÷‍分(fēn)受衆的(de)需求，具備廣告價值，吸引廣告主的(de)€>♥關注和(hé)投資也(yě)就(jiù)>₽↔β不(bù)足為(wèi)奇了(le)。

　　57.2%受訪者表示能(néng)意識到(dào)“≥Ω←網紅(hóng)”的(de)一(yī)些(xiē)行(xíng)為(wèi)是(→₹&βshì)隐形營銷

　　調查顯示，對(duì)于“網紅(hóng)λε÷÷”做(zuò)代言，19.6%的(de)受訪者持支持态度，19.≠πγ1%的(de)受訪者表示反感，47.4%的(de)受訪¶←★者表示要(yào)看(kàn)情況，13.9%的(de)受訪者無所謂×±。

　　南(nán)京某高(gāo)校(xiào)在讀(✔"→δdú)學生(shēng)周欣認為(wèi)，現(xiàn)在大(dà)家(jiā)都(dΩ✘×ōu)比較注重顔值，喜歡出格的(de)行(xíng)為(wèi)，“網紅(hóng)”自♠®(zì)然受歡迎。而對(duì)于“網紅(hóng)∑♣‍§”在直播中做(zuò)廣告的(de)行(γ‍€xíng)為(wèi)，他(tā)直言很(hěn)反感，也(yěσ§)不(bù)信任這(zhè)些(xiē)産品的(de)質量。“‍♠✘我更喜歡社會(huì)評價比較正面的(dβΩβ∏e)明(míng)星做(zuò)代言”。

　　王俊明(míng)認為(wèi)，“網紅(hóng)”代言産品風(fēng‍±≤ )險大(dà)，而且在很(hěn)多(duō)情況下(xià)隻能(≤±≈¶néng)暫時(shí)博取關注度。

　　調查中，57.2%的(de)受訪者認為(wèi)™ε‌自(zì)己一(yī)般都(dōu)能(néng)意識到(αα≤★dào)“網紅(hóng)”的(de)一(yī)些(xiē)行(xíng"©)為(wèi)是(shì)隐形營銷。

　　“網紅(hóng)”代言的(de)營銷方式能(né ↕®₹ng)持久嗎(ma)?調查中，僅27.3%的(de)受訪者認為(wèi)能Ωπ (néng)。72.7%的(de)受訪者覺得(de)可(kě)能(néng→♣)難以持久，其中42.0%的(de)受訪者α↔明(míng)确認為(wèi)不(bù)能(néng)。

　　“前段時(shí)間(jiān)有(yǒu)個(gè)‘網紅(hóng)’出了(l∞₩φ€e)一(yī)本書(shū)，我身(shēn)邊就(jiù)有(yǒu)好(hǎo)多(duō₹✘×)他(tā)的(de)粉絲買書(shū)，他(t₹‍αā)在北(běi)京的(de)線下(xià)簽售會(hu™φλì)也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)去(qù)。”天怡≈®¶∑對(duì)“網紅(hóng)”的(de)營Ω±₹銷方式比較樂(yuè)觀，但(dàn)她(tā)同時(shí)≤‌¶表示，“網紅(hóng)”行(xíng)業(yè)還(hái)需要(yào)一(yī)個(ε׶'gè)沉澱期。“現(xiàn)在太多(duō)公司在用(yòng)這(zhè)樣的(de)營銷方法"•δ，但(dàn)效果有(yǒu)待評估。經過篩選之後具有(yǒε↑u)特殊價值的(de)精英‘網紅(hóng)’，未來(lái)才有(yǒuΩ™<")可(kě)能(néng)長(cháng)遠(yuǎn)εφΩ發展”。

　　王菲認為(wèi)，和(hé)商業(yè)模式相(xiàng)ε♣匹配的(de)，應該是(shì)它本身(shēn)的(de)競争力，“網紅(hóng)”為(≥±→£wèi)觀衆或用(yòng)戶所接納的(de)穩定程度和(hé←♣™)他(tā)們真正擁有(yǒu)的(de)σδ‌'粉絲穩定度，會(huì)成為(wèi)核心競争力。能(néng)夠真正得(de)到(d∞∏₹‍ào)人(rén)們欣賞，有(yǒu)獨特價 &←值的(de)“網紅(hóng)”和(hé)平台自(zì)然≈‌‍就(jiù)會(huì)留下(xià)來(lái)。£β¥<而隻會(huì)在短(duǎn)期內(nèi)博眼球 ≤'，甚至通(tōng)過低(dī)級趣味博取注意力的(de)平台，會(huì)逐漸成為(wèi)↔♠泡沫。

　　黃(huáng)合水(shuǐ)直言不(bù)太看(kàn)好(hǎ↔​ o)“網紅(hóng)”經濟的(de)未來(lái)。“某種意↕×✘義上(shàng)說(shuō)，‘網紅(hóng)’多(duōλ$")少(shǎo)有(yǒu)一(yī)些(xiē)怪異的(de)特εδ♠₩點。而要(yào)維持這(zhè)一(yī)特點，即使有(yǒu)一(yīδ∏©¥)個(gè)團隊在運作(zuò)，也(yě)很(hěn)困難。所以僅就(jiù)單個(gè¶$)‘網紅(hóng)’而言，應該是(shì)短(duǎn)暫的(de)≤ε泡沫。随著(zhe)‘網紅(hóng)’越來<"Ω₩(lái)越多(duō)，人(rén)們會(huì)‘熟視(shì)無睹’，‘網×→紅(hóng)’也(yě)可(kě)能(néng)會(huì)慢(màn)慢(màn)消失☆÷↑©”。

　　“‘網紅(hóng)’做(zuò)代言和(hé)以前的(de)明(míng)星代言是(sh↕♣β☆ì)一(yī)樣的(de)，都(dōu)是(shì)由粉絲和(hé)明(míng<→)星之間(jiān)圍觀的(de)模式形成的(de)。”中國(guó∏✘)人(rén)民(mín)大(dà)學新聞與社會(huì∞♣)發展研究中心副主任李彪認為(wèi)，“網紅(hóng)”做(zuò)代言α★∞β最大(dà)的(de)問(wèn)題在于，它不(bù)像明§β(míng)星有(yǒu)所謂的(de)公信力在裡(lǐ)面作(₩∏'zuò)為(wèi)約束，很(hěn)容易造成虛假代言，有(yǒu)些(xiē)“害群之馬"σπ”可(kě)能(néng)導緻整個(gè)“網紅(hóng)”¥☆σε群體(tǐ)和(hé)“網紅(hóng)”生(sh✔β∑₩ēng)态受到(dào)影(yǐng)響而難以持續。

　　王菲認為(wèi)，在沒有(yǒu)形成一(yī)個(gè)良性的‍δ(de)運作(zuò)和(hé)監管體(♥↓×tǐ)系之前，很(hěn)多(duō)事(shì)物(wù)都(dōu)會(huì)迎β→ ★合部分(fēn)人(rén)的(de)低(dī)級趣‌ ×δ味，但(dàn)是(shì)互聯網平台來(lái)自(zì)各方的(de)÷ε'ε聲音(yīn)還(hái)是(shì)在發揮很(hěn)好(hǎo)的(₩±de)監督效果，大(dà)可(kě)不(bù)必>✘過度擔心。她(tā)同時(shí)表示，商家(jiā)、廣告主、網絡平台©∏→Ω商，應該主動意識到(dào)，不(bù)符合社會§₹  (huì)主流的(de)價值取向，是(shì)不(bù)會(huì)有(λ§yǒu)好(hǎo)的(de)前景的(de)。

　　黃(huáng)合水(shuǐ)認為(wèi)，“網紅(↑☆€πhóng)”現(xiàn)象中，“正”的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)夠，更多(duō↔±€>)是(shì)為(wèi)了(le)吸引眼球，對(duì)青α∏¥¥年(nián)一(yī)代肯定會(huì)有(yǒu)影(yǐβ←∏ng)響，但(dàn)不(bù)會(huì)造成很(hěn)大(dà)很(∞©∑hěn)深遠(yuǎn)的(de)影(yǐng)響。“大(dà)多(duō)數(shù)年(​≥nián)輕人(rén)是(shì)有(yǒu)智慧的π"(de)，能(néng)夠識别有(yǒu)價值和(hé)沒有(y &®↓ǒu)價值的(de)東(dōng)西(xī)”。

　　李彪認為(wèi)，互聯網的(de)發展有(yǒu)去(qù✔π∑≈)中心化(huà)、平民(mín)化(huà)的(de)傾向，“網紅(hón☆₩g)”和(hé)傳統明(míng)星做(zuò)主導的(de)文(wéγ£>​n)化(huà)是(shì)不(bù)同的(de)，是(shì)符合技(jì)術(sh₽>וù)發展的(de)趨勢和(hé)邏輯的(de)，應該是(shì)一(yī)個(gè)未€♦↓•來(lái)發展的(de)方向，但(dàn)這(zhè)也(y₩≥ě)要(yào)看(kàn)“網紅(hón•ελδg)”群體(tǐ)自(zì)身(shēn)及其生(shēng)态圈能(​&néng)不(bù)能(néng)健康發展。

　　受訪者中，00後占0.5%，90後占22.2$'↕£%，80後占53.9%，70後占17.9%，60後占4.7%。