今日(rì)，微(wēi)博發布了(le)•₩2016年(nián)第三季度财報(bào)。截止第三季度，微(wēi)博月(yuè)活躍用(∑‍•‌yòng)戶為(wèi)2.97億，同比增長(cháng)34α&%，創下(xià)今年(nián)最大(dà)增幅。三季度微(wēi)博總營收達♠"λ↔11.8億元，同比增長(cháng)49%，淨利潤同比增長(cháng)15Ω©6%，遠(yuǎn)超華爾街(jiē)預期。

　　微(wēi)博月(yuè)活躍用(yòng)戶連續10個(gè)季度保持30%±§₽→以上(shàng)的(de)同比增長(cháng)。同時(shí)，微(‍$×>wēi)博日(rì)活躍用(yòng)戶增長(cháng)到(dào)1ε .32億，同比增幅達32%。

　　這(zhè)個(gè)增長(cháng)≤✘幅度雖然很(hěn)大(dà)，但(dàn)是(shì)并不(bù)出人(rén)意"δ$料。站(zhàn)在短(duǎn)視(shì)頻(pín)與移動直播的♠™<(de)風(fēng)口，微(wēi)博的(de‌ )活躍用(yòng)戶數(shù)連續多(duō)個(gè)季度高(gāo)速增長(cháng)§ε，趨勢已然形成。

　　更令人(rén)驚喜是(shì)财報(bào)中的(de)營收和(hé)盈利數(shù±↕ )字。營收增長(cháng)49%，而單季廣告收入同比增長(cháng)56%Ω<÷，首次突破了(le)10億元。

　　有(yǒu)意思的(de)是(shì)，非阿裡(lǐ)廣告收入同比增長(cháng)112%∑ ♥±，連續三個(gè)季度保持100%以上(shàng)增幅，這(©®♦zhè)說(shuō)明(míng)微(wēi)博作(zuò)為(wèi)優秀的(de)營銷‌‌平台得(de)到(dào)了(le)廣告主廣泛的(de)認可(kě)。微(wēi)博是(shì)怎&σ麽做(zuò)到(dào)的(de)?它的$$↔(de)優勢在哪呢(ne)?

　　一(yī)、全方位的(de)廣告服務

　　對(duì)于絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de)廣告主來(lái)說(©☆↓≤shuō)，投放(fàng)廣告的(de)終極目标是(shì)為(w"$èi)了(le)産品的(de)銷售，而實現(xiàn)的(de)途經多 ≤(duō)種多(duō)樣。

　　最直接的(de)是(shì)通(tōng)過導流把用(yòng)戶吸引到(dào∑Ω←‍)自(zì)己的(de)頁面甚至是(shì)直接的(de)電(d↕®φ iàn)商窗(chuāng)口，讓用(yòng)戶點擊、下(xi↓≤★λà)載、注冊、電(diàn)話(huà)、在線咨詢，甚至是(shì)直接購(g≥‍•òu)買。

　　間(jiān)接一(yī)點是(shì)做(zuò)品牌廣告，用§ ♥(yòng)廣告吸引客戶的(de)眼球和(hé)注意力樹(shù)λ‌立企業(yè)或者産品的(de)品牌形象，幫助消費(fè↑γπi)者形成記憶。引導未來(lái)消費(fèi)者的(de)最終的(de)購(gòu)買₹✘行(xíng)為(wèi)。

　　再間(jiān)接一(yī)點的(de)不(bù)是(shì)簡單的(de)灌輸，而€"‍₽是(shì)巧妙的(de)把廣告與內(nèi)容結合起來(lái)，讓消費(fèi)者‍∑Ω在感知(zhī)內(nèi)容的(de)同時(shí)≈™₩潛移默化(huà)的(de)激起對(duì)産品的•♣(de)購(gòu)買欲望，或者形成對(duì)某個(>✘™§gè)品牌的(de)良好(hǎo)形象和®♥←​(hé)品牌定位，影(yǐng)響未來(lái)的(de)購(gòu)買決策。£↑§¥

　　通(tōng)常來(lái)說(shuō)，這(zhè)幾種途徑是(shì)分(fēn•Ω★ )開(kāi)的(de)，各自(zì)投放(fàng)的(de)途®§徑不(bù)同，有(yǒu)的(de)偏重于平面雜(zá)志(zhì)，有(↑★ yǒu)的(de)偏重于電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，有(yǒu)的(de)偏重于網絡✘λ。

　　而微(wēi)博的(de)強大(dà)之處在于，它可(kě)以一(yī)個(gè)平台提供多₩&(duō)種途徑，同時(shí)滿足用(yòng)戶的(de)多(d♣←uō)重廣告需求。

　　你(nǐ)要(yào)品牌廣告展示形象，微(wēi)博開(kāi)機(j≠ ī)就(jiù)給你(nǐ)一(yī)個(gè)數(shù)億部手機(jī)開(kāi)機¥ε(jī)屏幕的(de)展示畫(huà)面，以微(wēi)博的(π×de)日(rì)活躍量，這(zhè)是(sh✔¶ì)億級别的(de)展示平台，良好(hǎo)的(de)效果是(shì)用(yònα>αg)戶難以拒絕的(de)。如(rú)果網友(yǒu)對(duì)廣告內(nèi)容φβ₩感興趣，可(kě)以點擊進入話(huà)題頁面查看(kàn)更詳細的(de)信息，¶£∏亦有(yǒu)可(kě)能(néng)因此關注廣告主的(×≈♦™de)相(xiàng)關帳号成為(wèi)粉絲，↓✔¶λ加深品牌認知(zhī)，為(wèi)包括購(gòu)買在內(nèi)的(de)後續行(xí♥✔®≤ng)為(wèi)打下(xià)基礎。

　　同時(shí)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)開(kāi)放(fàng)平​∑✘★台，原本就(jiù)支持在微(wēi)博內(nèi)嵌入電(diàn)商網站(z≤×≥hàn)鏈接，之後與阿裡(lǐ)進行(xíng)了(le)打通(tōng)，接入了(le)移動&±≥支付，不(bù)僅優化(huà)了(le)商品展現(xiàn)形式，而且用(≤✘<yòng)戶在微(wēi)博站(zhàn)內(nèi)點擊商品就(jiù>•∞)能(néng)實現(xiàn)購(gòu)買，這(zhè)是(shì)電(diàn)視(shΩδ≥ì)、雜(zá)志(zhì)、平媒的(de)品牌廣告無法解決的(de)。

　　而在內(nèi)容廣告合一(yī)的(de)內(nèi)生(shēng)廣告上(shàng∑→)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi∞∏)社交媒體(tǐ)，在內(nèi)容傳播和(hé)展示上(↑¥®shàng)又(yòu)有(yǒu)天然的(de)優勢。微(wēi)博本身(shēn)的(de)λ₽×內(nèi)容就(jiù)可(kě)以産生(shēng)內(∏↑nèi)生(shēng)廣告效果，微(wēi)博的(de)社交媒體(tǐ)的(de)性質與₽ 傳播效果又(yòu)可(kě)以最大(dà)限度的(de)把內&"λ(nèi)生(shēng)廣告傳播開(kāi)來(lái)。

　　這(zhè)種綜合性廣告平台對(duì)客戶的(de)誘惑是(shì)巨大(dà)，客戶以&‌×σ前做(zuò)不(bù)同途徑的(de)廣告需要(yào)各種不(bù'☆)同的(de)平台，而與微(wēi)博合作(zuò)，客戶可(kě)以達★ ♠到(dào)一(yī)站(zhàn)式全方位的(de™ ₽₹)服務，這(zhè)種誘惑很(hěn)難拒絕。

　　二、豐富的(de)産品提供靈活的(de)選擇

　　在提供全方面廣告平台的(de)同時(shí)，微(wēλ✘i)博也(yě)就(jiù)提供了(le)足夠的(d​αΩe)靈活性。

　　因為(wèi)全方面意味著(zhe)廣告産品衆 €←☆多(duō)，客戶可(kě)以自(zì)↔"由選擇，根據自(zì)己的(de)資源與目的(de)，做( ‍¶zuò)出最佳的(de)選擇。

　　微(wēi)博既有(yǒu)開(kāi)機(jī)加載的(de)曝光(guāng)廣告，£₩↑★也(yě)有(yǒu)信息流精準廣告，既有(yǒu)獨特的(de)話(huà)題熱§↑γ±(rè)點、互動廣告，又(yòu)能(néng)提供微(wēi)任務的(de)KOL廣告。

　　這(zhè)讓微(wēi)博既可(kě)以給客戶提供一(σ>yī)個(gè)“完整的(de)、品效合一(yī)的(de)一(yī)攬子(zǐ)營銷‍γλ←解決方案”，又(yòu)可(kě)以根據不(bù)同類型客戶、同一(y®£ ī)客戶不(bù)同階段的(de)具體(tǐ)需求♦≤γΩ來(lái)靈活訂制(zhì)。

　　比如(rú)大(dà)品牌客戶，他(tā)們的(de)主要÷λ​(yào)目标是(shì)将品牌曝光(guāng)穩 ♥•定維持在較高(gāo)的(de)水(shuǐ)平線上(shàng)，尤其是$δ(shì)在重點節點，這(zhè)種需求更為(wèi)強烈。所以我們±≈看(kàn)到(dào)，包括小(xiǎo)米、魅族在內(nèi)的(de)國(guó)産手©​Ω機(jī)廠(chǎng)商在發布新機(j∞≈↑ī)時(shí)，會(huì)全面搶占微(wēi) α&博開(kāi)機(jī)報(bào)頭、熱(rè)門(mén)話(huà)題≠∏♦≈等資源，基于微(wēi)博打造線上(shàn←↑g)新品發布會(huì)。筆(bǐ)者還(hái)注意到(π>×αdào)，包括《X戰警》在內(nèi)的(de)多(duō)檔好(hǎo)萊塢&Ω 大(dà)片，也(yě)成為(wèi)了(le)微(wēi)博開(kāi)機≠±(jī)報(bào)頭廣告的(de)狂熱(rè)追求者。αλ♦€

　　财報(bào)顯示，三季度微(wēi)博品牌客戶廣告收入同比增長(cháng)130%，增速首‍↕Ω♦次超過中小(xiǎo)企業(yè)廣告，品牌客戶數(shù)同比增長(cháng)4&π‌6%。大(dà)品牌客戶數(shù)和(hé)投放(fàng)規模的≥‍β(de)提升，有(yǒu)望帶動微(wēi)博廣告的(de)整體(tǐ♠∑)質量。換句話(huà)說(shuō)，微(φεwēi)博廣告的(de)逼格會(huì)♦§βε得(de)以提升。

　　對(duì)中小(xiǎo)客戶而言，對(duì)投放(fàng)‌¥Ω效果更加敏感，在通(tōng)過微(wēi)博做(zuò)好(hǎo)←α✘內(nèi)容和(hé)服務的(de)基礎上("♣shàng)，他(tā)們可(kě)以通(tōn♠§∞g)過精準信息流廣告或者選擇目标行(xíng)業(yΩ± è)的(de)KOL進行(xíng)投放(fàng)，觸達潛在用(yòng)戶。總的(≤↕de)來(lái)說(shuō)，微(wēi∏γ ×)博豐富的(de)廣告産品，給了(le)客戶各種排列組合的(de)機(jī)會(hu쀠± )，客戶可(kě)以根據需求靈活調整廣告方案。這 ↔♥(zhè)也(yě)是(shì)除騰訊之外(wàiσ✔‍")其他(tā)平台很(hěn)難提供的(∑αde)。

　　三、順應廣告遷移大(dà)趨勢

　　傳統的(de)電(diàn)視(shìλ&↔)、平面媒體(tǐ)、報(bào)紙(zhǐ)廣告向互聯網遷移是(sh$₹ε→ì)大(dà)勢所趨，這(zhè)一(yī)點已經¶δ是(shì)共識了(le)。但(dàn)即便是(shì)互聯網廣告的(de)投向，> →本身(shēn)也(yě)在發生(shēng)變化(huà)。

　　幾年(nián)前移動互聯網作(zuò)為(wèi)‍ασ大(dà)風(fēng)口引發了(le)廣告主的(de)追逐，後來(lái)社交平台興起∑∑↔δ，以及最近(jìn)一(yī)兩年(nián)‍←↓ 直播平台興起，也(yě)吸引了(le)廣告主的(de)集體(tǐ)關注≥¥∏₽。

　　微(wēi)博的(de)優勢在于全面向移動轉型，并在短(duǎn)視(sh®‌‌ì)頻(pín)和(hé)直播上(shàng)積極布局，增強了(le)綜合作(zuò)戰≠"₽能(néng)力，未來(lái)無論怎麽變，會(huì)始終站(zhàn)在互聯網動态≤$φ↕的(de)潮頭，移動互聯網也(yě)好(hǎo)，社交媒體(tǐ)也(yě)好(hǎσ®Ω"o)，直播也(yě)好(hǎo)，微(wēi)博都(dōu)占到(dào)§"¶≥相(xiàng)當的(de)份額。所以，無論熱(rè)₽↕點怎麽變化(huà)，都(dōu)不(bù)會(h" uì)影(yǐng)響在微(wēi)博投放(fàng)廣告的(de)效果，這(zh​δ§è)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)就(ji​≈ù)降低(dī)了(le)風(fēng)險。避免重金(jīn)投入某個(gè✘↓)平台，然後過時(shí)吸引不(bù)到(dào)眼球→ε$$，達不(bù)到(dào)預期效果。

　　以後，如(rú)果有(yǒu)新的(¶ de)平台或者互聯網模式興起，譬如(rú)VR，AR，微(wēi)博依靠其用( ♥&®yòng)戶數(shù)和(hé)技(jì)術(shù)實力，也(yě)能(néng)随 ↑♥時(shí)跟進，拓展新的(de)廣告業(yè'♥←)務模式，繼續服務客戶。

　　這(zhè)種多(duō)平台低(dī)風(fēng)≥☆‍險，也(yě)是(shì)廣告客戶喜歡的(de)。

　　所以，微(wēi)博在2016年(nián)三季度廣告收入數(shù)字出色并不(bù)是(sλ★hì)偶然，而是(shì)微(wēi)博三位一(yī)體(tǐ)廣告平台優勢發揮的(de)÷ ÷≠結果。未來(lái)随著(zhe)微(w¶>ēi)博活躍用(yòng)戶數(shù)的(₩λde)增多(duō)，平台的(de)進一(yī)步融合和(hé)技(jì)術(sh<‌↓ù)的(de)發展，微(wēi)博作(zuò)為¥α∏α(wèi)廣告平台的(de)優勢會(huì)越來(lái)越明(míng)顯。國(guó)€₹®內(nèi)真正具備了(le)上(shàng)述特性  ♣←的(de)營銷平台，目前也(yě)隻有(yǒu)微(wēi)信和(hé)微(wēi)博≈↑±兩家(jiā)。