內(nèi)容營銷(content marketing)是(shì)不(bù)需要$β✔(yào)做(zuò)廣告或做(zuò)推銷就(jiù)δλδ能(néng)使客戶獲得(de)信息、了("✔→εle)解信息、并促進信息交流的(de)營銷方式。它通(tōng)過印刷品、數(shù)字、音(㮥¶yīn)視(shì)頻(pín)或活動提供目标市(shì)✘↑場(chǎng)所需要(yào)的(de)信息，而不(bù)是(shì)≤<‌依靠推銷行(xíng)話(huà)。
　　
　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)內(nèi)容營銷已經貫穿市(shì)場  £÷(chǎng)營銷的(de)各個(gè)方面，那(nà)麽2015年(n≤≥€≈ián)各個(gè)品牌将開(kāi)始真正了(le)解他(tā)們的(de)消費(fèi)者，并×∞'↕最終見(jiàn)證他(tā)們投資的(de)回報(bào)。在20​★​∏15年(nián)我們會(huì)步入一(yī)個σ (gè)更加成熟的(de)內(nèi)容營銷行(xíng)業(yè)(58%的(de ε) B2B 營銷人(rén)員(yuán)計(jì)劃在未來(láλ‍↑i)的(de)12個(gè)月(yuè)裡(lǐ)增加他(tā)×₹γ們的(de)內(nèi)容營銷預算(suàn))，市(shì)場(chǎnσσ>§g)營銷人(rén)員(yuán)們将會(huì)±σ∞≤把重點移向每個(gè)消費(fèi)者身(shēn)上(s≤↓>©hàng)。
　　
　　為(wèi)了(le)證明(míng)投資回報(bà±‌o)率，營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)從(cóng)以前的≥♣(de)關注于網頁浏覽量轉向于專注個(gè)人(r↓‍<₽én)。品牌需要(yào)與他(tā)們的(de)顧客建立長(cháng×δ)期關系，而不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)稍縱即↕"逝的(de)交互。 2015年(nián)将是(shì)見(jiàn)證投資回報(b₽ ♠™ào)的(de)一(yī)年(nián)，也(yě)是(shì)将權力中心轉移到(dào♦£$π)消費(fèi)者身(shēn)上(shàn¶≤​g)的(de)一(yī)年(nián)，從(cóng)此以後，将是(shì)消費(fè &"i)者來(lái)決定參與和(hé)分(fēn)享什(shén)麽內(nèi)容。品≥©λ牌需要(yào)在合适的(de)地(dì)點創造合适的(de)內(nèi)容來(✘↕lái)滿足消費(fèi)者。趁著(zhe)現(xiàn)在還(hái)有(yǒu)時(sh ≈δ✘í)間(jiān)去(qù)制(zhì)定戰略，各個(gè)₩§品牌都(dōu)應該注意到(dào)這(zhè)一(yī)點。‌♥ ¥
　　
　　1.營銷将以人(rén)為(wèi)本
　　
　　在2015年(nián)，營銷人(rén)員≠∑α≠(yuán)将會(huì)對(duì)其品★✔↕Ω牌的(de)顧客獲得(de)更深的(de)理(lǐ)解——超α©越了(le)傳統的(de)通(tōng)過人(rén)口統計(jì)和(hé)細ΩΩ♣分(fēn)方法來(lái)關注個(gè)人(rén)的(de)♠↕™興趣和(hé)偏好(hǎo)。 2015年™÷∑(nián)的(de)營銷将會(huì)是(shì)在合适β≤™₽的(de)時(shí)間(jiān)向合适的(≠•de)人(rén)創造和(hé)提供合适的(de)內(nèi)容。
　　
　　2.大(dà)品牌将更專注于內(nèi)容管控
　　
　　随著(zhe)科(kē)技(jì)和 "&(hé)市(shì)場(chǎng)的(de)發展，品牌可(kě)以通(tōng→≤£≈)過多(duō)個(gè)渠道(dào)産生($∞✘∑shēng)大(dà)量內(nèi)容，如(rú)何管控這(zh∑±‌è)些(xiē)內(nèi)容将會(huì)是(shì)各個(→←gè)全球領先品牌的(de)重點工(gōng)作(zuò)。如(rú)果2∞‍£↔014年(nián)是(shì)在大(dà)量的→‍×(de)創造內(nèi)容，那(nà)麽20☆‌15年(nián)的(de)重點将是(shì)到(dào)對(duì)這(zhè)些(xi♣​ē)內(nèi)容的(de)管控，大(dà)品牌對(duì)一(yī)些(xπΩ ←iē)卑劣的(de)內(nèi)容或灰色地 ₽α​(dì)帶的(de)內(nèi)容營銷将采取零₽®§容忍的(de)态度。這(zhè)一(yī)點♦σ在保險業(yè)和(hé)金(jīn)融業(yè)這(zhè)樣的(de)領域将尤其明(míng↕​)顯。
　　
　　3. 品牌反社交網絡而行(xíng) 投資自(zì)己的(de)營銷≈​∏渠道(dào)
　　
　　在2014年(nián)，“社交” 和(hé) “移動” 這♦σεσ(zhè)兩個(gè)詞被反複提到(dào)，而在2015$☆★™年(nián)我們将會(huì)看(kàn)到(dào)更多(duō)自(zì)有(yǒu)渠$↑道(dào)和(hé)線下(xià)渠道(dào)的(de)興起。品牌将開(§λσ♣kāi)始不(bù)再依賴社交網絡有(yǒu)償推送品牌內(nè←®←λi)容的(de)營銷模式，而是(shì)創造脫 ♥φ÷離(lí)平台的(de)內(nèi)容體(tǐ)驗，并創建自(zì)己的(de)營銷渠道(×←dào)，根據自(zì)己的(de)條件(jiàn)來(lγ∞ái)吸引消費(fèi)者。
　　
　　4.大(dà)品牌和(hé)高(gāo)科(kē)技(jì)公司将争奪記者
　　
　　随著(zhe)各大(dà)品牌開(kāλ i)始尋找內(nèi)容編輯，以及谷歌(gē)δ↕™π和(hé) Twitter 這(zhè)些(xiē)技(jì)術₽$ (shù)平台開(kāi)始打造自(zì)己的(de)內(nèi)容營銷，記者∞∏将會(huì)變得(de)炙手可(kě)熱(rè)。你(nǐ)會(huì)Li☆‌׶nkedIn(領英)上(shàng)看(k<≈àn)到(dào)的(de)衆多(duō)關于 “數(shù)據記者” 和(hé) “企​‍業(yè)故事(shì)講述者” 的(de)職位需求，可(kě)能(né∞€¥ng)你(nǐ)也(yě)會(huì)發現(xiàn)自(zì)己也(yě)在★∞尋找這(zhè)樣的(de)人(rén)才。
　　
　　5.營銷人(rén)員(yuán)将成₩Ω為(wèi)業(yè)務增長(cháng)的(d↔© e)引擎
　　
　　現(xiàn)在，我們見(jiàn)證™ε了(le)內(nèi)容營銷可(kě)以推動消費(fèi)者©↔的(de)參與度和(hé)數(shù)量增長(cháng)，營銷人(rén)員(y$δuán)需要(yào)證明(míng)他(tā)✘α們是(shì)如(rú)何增加公司收入的(de)。在新的(de)一(yī)年(n✘✘ián)裡(lǐ)，營銷人(rén)員(yuán)可(kě)™' ₽以通(tōng)過內(nèi)容營銷來(lái)發展其業(yè)務，并證明(míng>↓)這(zhè)一(yī)點。他(tā)們需要(yào)體(tǐ)現(xiàn)內(nèiφ‌ €)容營銷策略的(de)價值，并證明(míng)他(tā)們正在建設的♦​∑∑(de)關系會(huì)在長(cháng)遠(yu≥‍✘ǎn)上(shàng)增加公司的(de)收入。
　　
　　6.接近(jìn)千禧一(yī)代的(de)途徑是(shì)個(gè)人(rén)主義
　　
　　千禧一(yī)代是(shì)獨立的(de)一(yī)代; 他(€ ‌↑tā)們是(shì)一(yī)群桀骜不(bù)馴的(de)"≤野狼，而不(bù)是(shì)一(yī)群沒有(yǒu)主見(jiàn)的(de)綿羊。盡管千★↑禧一(yī)代有(yǒu)著(zhe)共同的∏★Ω(de)特點，但(dàn)在2015年(nián)，市(shì)場(chǎng)營銷人(rén) ★€員(yuán)需要(yào)注重他(tā)們的(de)個(gè)性。營銷人(δ∞δrén)員(yuán)将開(kāi)始根據他(tā)們個(gè)人(ré≤≤ →n)的(de)文(wén)化(huà)興趣，所處地(dì)位和(hé)接受價格範圍來(lái)定≈∞↔制(zhì)相(xiàng)關內(nèi)容。這(zhè)種做(zuò)法将是(shì)營銷人±​(rén)員(yuán)能(néng)真正↓♠®<激起千禧一(yī)代品牌忠誠度的(de)唯一(yī)途徑。
　　
　　7.內(nèi)容營銷商将注重解決方案合作(zuò)夥伴
　　
　　随著(zhe)內(nèi)容營銷進一(± yī)步與業(yè)務目标對(duì)接，市(shì)場(chǎng)整合将會(huì∏♥✔ε)變得(de)非常重要(yào)。品牌将需要(yào)無縫∞₽π的(de)解決方案，使他(tā)們的(de)內(nèi)容營銷工(gōng)作(®Ωzuò)與客戶關系管理(lǐ)系統(CRMs <​)更好(hǎo)的(de)融合。另一(yī)方面，技(jì)術(shù)供應商将通(t​↕↕ōng)過獨家(jiā)合同來(lái)發展其合作(zuò)夥伴的(de)生(shēngβ∏∏)态系統，并尋求有(yǒu)利于客戶的(de)新整合機(jī)會(hλ₹uì)。
　　
　　8.市(shì)場(chǎng)整合将拓展到(dào)內(nèi)容營∏λ§♣銷
　　
　　随著(zhe)營銷自(zì)動化(huà)行(xíng)業(yè)(如(rú)§♣☆Responsys和(hé)Silver✔&pop)在過去(qù)一(yī)年(nián)中的(de)重大(dà)收購(gòu)，市(¶×shì)場(chǎng)整合看(kàn)起來(l★‍>€ái)不(bù)會(huì)有(yǒu)所放(fàng)緩。內(nèi)容♥☆∑★營銷平台将會(huì)是(shì)這(zhè)些(xiē)玩(wán)家(ji¥¶λ₩ā)們的(de)下(xià)一(yī)個(gè)目标嗎(ma)?他(tā)們希望以此來(láΩ♠i)打造出跨渠道(dào)解決方案嗎(ma)?可(kě)能(néng)是(sβ★×hì)。由于工(gōng)作(zuò)流程和(hé)編輯日(rì)曆産品∏↑♣→日(rì)益标準化(huà)和(hé)商品化(huà)，各個(gè)內(nèi)容營銷平台也(yε&ě)開(kāi)始日(rì)趨相(xiàng)同，領域內π₹♦β(nèi)一(yī)些(xiē)規模較小(xiǎo)的(de)平台可(kě)能(n>‍"éng)會(huì)被整合。随著(zhe)社交和(hé)內(nèi)容平台開(kāi)始競 ×₩Ω争，以及市(shì)場(chǎng)的(de)進一(yī)步混亂，公司的(®£de)并購(gòu)能(néng)從(cóng)長(cháng)遠(yu✘>ǎn)上(shàng)評估誰具有(yǒu)吸引力和(‌→‌hé)變革性，從(cóng)而使真正的(de)技(jì)術(shù)創新将行(x∑¶≈↓íng)業(yè)領導者和(hé)落後者區(Ω ✘♦qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)。

9.視(shì)頻(pín)将在內(nèi)容營銷戰略中發揮更大(dà)作(α<£zuò)用(yòng)
　　
　　随著(zhe)與越來(lái)越多(duō)的(de)社交平台開(k¥σ↔↓āi)始采用(yòng)視(shì)頻(pín)，以及用(yòng)戶參與和(hé☆€ε)生(shēng)成內(nèi)容的(de)需求不(bù)♠δ∏斷增加，各品牌将會(huì)充分(fēn)利用(≥βyòng) Vine 和(hé) YouTube 這(zhè)樣的(de)平台來(lá☆γi)快(kuài)速創建視(shì)頻(pín)內(nèi)容，實時(shí)與他(tā)們的(d₹✔e)觀衆保持接觸。
　　
　　10.內(nèi)容的(de)交流将成為(wèi)重中之重
　　
　　當這(zhè)麽多(duō)的(de)內(nèi)容被創>®造出來(lái)，全球(以及國(guó)家(¥©★jiā))品牌将需要(yào)創建內(nèi)容的(de)交流。這(z"§∏©hè)些(xiē)都(dōu)不(bù)是(shì)昨天的(de)數(shù)字資産管理(l>☆<ǐ)解決方案，而是(shì)一(yī)些(xiē)正≠↑₹在擴大(dà)的(de)集中平台，在這(zhè)些(x←σ±​iē)平台上(shàng)各品牌可(kě)以創建、協作(zuò)、共享和(hé)發布內(n₩♦èi)容。通(tōng)過這(zhè)些(xiē)交流，營銷人(rén)員€✔(yuán)最終能(néng)夠衡量哪些(xiē)內"£(nèi)容行(xíng)的(de)通(γ•€↓tōng)，以及為(wèi)什(shén)麽行€♠≈‌(xíng)的(de)通(tōng)。