內(nèi)容營銷(content mark∑>eting)是(shì)不(bù)需要(yào)做(zuò)廣告或做Ω∏​✘(zuò)推銷就(jiù)能(néng)使客≤↕"×戶獲得(de)信息、了(le)解信息、并促進信息交流的(>✔€de)營銷方式。它通(tōng)過印刷品、數(shù)© ↓字、音(yīn)視(shì)頻(pín)或活動提供目标市(shì) ™↑£場(chǎng)所需要(yào)的(de)信息，而×±↓>不(bù)是(shì)依靠推銷行(xíng)♥γ話(huà)。
　　
　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)內(nèi)容營銷已經貫穿市(shì)場(ch"¥<☆ǎng)營銷的(de)各個(gè)方面，那(nà)麽2015年(nián)各個♦™(gè)品牌将開(kāi)始真正了(le)解他(tā)✔λ們的(de)消費(fèi)者，并最終見(jiàn)證他(tā)們投資σ <€的(de)回報(bào)。在2015年(niánβ≈)我們會(huì)步入一(yī)個(gè)更加成熟的(de)內(nèi)容營銷→λ行(xíng)業(yè)(58%的(de) B2B 營π✘←銷人(rén)員(yuán)計(jì)劃在未來(lái)的(de)12個(gè)月(y•¶$uè)裡(lǐ)增加他(tā)們的(de)內(nèi)容營銷預算(←✔↑ suàn))，市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)們将會(huì)把重點移∏↑•向每個(gè)消費(fèi)者身(shēn)上(sh&♣àng)。
　　
　　為(wèi)了(le)證明(míng)投資回報(bào)•∞αλ率，營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)從(có♥±$£ng)以前的(de)關注于網頁浏覽量轉向于專注個(gè)人(rén)。品牌需要(₽‌yào)與他(tā)們的(de)顧客建立長(cháng)期關系，而不(bù)是ε™γ(shì)一(yī)個(gè)稍縱即逝的(de)交互。≈∑" 2015年(nián)将是(shì)見(jiàn)證投資回報(bào)的(d←"$πe)一(yī)年(nián)，也(yě)是(shì)将權力中心轉移到(dào)消費(fèi)者身₽↓(shēn)上(shàng)的(de)一←↓→(yī)年(nián)，從(cóng)此以後，将是(shì)消費(fèi)者來(lá ★∑★i)決定參與和(hé)分(fēn)享什(shén)麽內(nèi)容。✘≥品牌需要(yào)在合适的(de)地(dì)點創造合适的(de)內(nèi)容來(lφ↔ái)滿足消費(fèi)者。趁著(zhe)現↔♦(xiàn)在還(hái)有(yǒu)時(shí)間(jiān)去(qù)制($ zhì)定戰略，各個(gè)品牌都(dōu)應該注意到(dào)這(zhè)一(yī)點。
　　
　　1.營銷将以人(rén)為(wèi)本
　　
　　在2015年(nián)，營銷人(rén)員(yuán)将會(hu≠↕εì)對(duì)其品牌的(de)顧客獲得(de)更深的(★®de)理(lǐ)解——超越了(le)傳統的(de)通(tōng)過人(£₽←♦rén)口統計(jì)和(hé)細分(fēn)方δβ法來(lái)關注個(gè)人(rén)的(de)興趣和(hé)偏好(∞®∞hǎo)。 2015年(nián)的(de)營銷将會(hu€←♣ì)是(shì)在合适的(de)時(shí)間(jiān)向合适的(d≤♣e)人(rén)創造和(hé)提供合适的(d™₽πe)內(nèi)容。
　　
　　2.大(dà)品牌将更專注于內(nèi)容管控
　　
　　随著(zhe)科(kē)技(jì)和(hé)市(shì)場(ch™€αγǎng)的(de)發展，品牌可(kě)以通(tōng)過多(duō)個(gè)渠道&≈(dào)産生(shēng)大(dà)量內(nèi)容，如(rú)何管控這(zhè)些(xiē)內≤₽∑(nèi)容将會(huì)是(shì)各個(gè)全球領先品牌的(de)重點工(gōng)作(z☆₹ uò)。如(rú)果2014年(nián)是(shì)在大(dà)量的(de)創造內(nèi)容，♠← 那(nà)麽2015年(nián)的(de)重點将是(shì)到(€ Ωdào)對(duì)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容的(de)管控，大(dà‍™>)品牌對(duì)一(yī)些(xiē)卑劣的(de)內(nèi)容或灰色地(dìλΩ∏)帶的(de)內(nèi)容營銷将采取零容忍的(de)态度。這(zhè)一(yī)點在保險←×業(yè)和(hé)金(jīn)融業(yè)這(zhè)樣的(de)領&∞≤₽域将尤其明(míng)顯。
　　
　　3. 品牌反社交網絡而行(xíng) 投資自(zì)己的(de)營銷 →&渠道(dào)
　　
　　在2014年(nián)，“社交” 和(hé) “移動” 這(zh​€è)兩個(gè)詞被反複提到(dào)，而在2015年(niá§ε↓‍n)我們将會(huì)看(kàn)到(dào)更多(duō)自Ω≥∞(zì)有(yǒu)渠道(dào)和(hé)₹β✔≈線下(xià)渠道(dào)的(de)興起。±φπ品牌将開(kāi)始不(bù)再依賴社交網絡有(yǒu)償推送品牌內(nèi)容的(d ☆e)營銷模式，而是(shì)創造脫離(lí<σ✘)平台的(de)內(nèi)容體(tǐ)驗，并創建自(zì)己的(de)營銷渠 ÷₹道(dào)，根據自(zì)己的(de)條件(jiàn)來(lái✔÷→•)吸引消費(fèi)者。
　　
　　4.大(dà)品牌和(hé)高(gāo)科(kē)技(jì)公司将争奪記者
　　
　　随著(zhe)各大(dà)品牌開(kāi)始尋找內↑Ω✘(nèi)容編輯，以及谷歌(gē)和(hé) T×↓σwitter 這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)平台開(''≥kāi)始打造自(zì)己的(de)內(nèi)容營銷，記者将會(huì)變得(d✘¥e)炙手可(kě)熱(rè)。你(nǐ)會✘≠∞(huì)LinkedIn(領英)上(shàng)看(kàn)到(dào)的(de)衆多(du₽π ō)關于 “數(shù)據記者” 和(h↔™★σé) “企業(yè)故事(shì)講述者” 的(de)職位需求，可(kě)能(néng)•→你(nǐ)也(yě)會(huì)發現(xiàn)自(zì)己也(yě)在尋找這(zhè)樣的×&ε(de)人(rén)才。
　　
　　5.營銷人(rén)員(yuán)将成為(wèi)業(yè)務增長(cháng)的(de₹¶)引擎
　　
　　現(xiàn)在，我們見(jiàn)證了(le)σ↑ ¥內(nèi)容營銷可(kě)以推動消費(fèi)者的(de)參與度和(hé)數(shù)量增長♠∞(cháng)，營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)證明(míng)他(tā ↓♦)們是(shì)如(rú)何增加公司收入的(de)。在新的(de)一(yī)年(nián¶ α)裡(lǐ)，營銷人(rén)員(yuán)可(kě)以通(tō​≠ng)過內(nèi)容營銷來(lái)發展其業(yè)務，并證明(míng)✔α這(zhè)一(yī)點。他(tā)們需要(yào)體(tǐ)現(xiàn)內(nèi><)容營銷策略的(de)價值，并證明(míng)他(tā)們正在建設的(de)關ε©系會(huì)在長(cháng)遠(yuǎn)上(shàng)增加公司的(de)收入。
　　
　　6.接近(jìn)千禧一(yī)代的(de)途徑是(shì)個(gè)÷★  人(rén)主義
　　
　　千禧一(yī)代是(shì)獨立的(de) £λ♣一(yī)代; 他(tā)們是(shì)一(yī)群桀骜不(bù)§×馴的(de)野狼，而不(bù)是(shì)一(yī)群沒有(yǒu)主見(jiàn÷¥)的(de)綿羊。盡管千禧一(yī)代有≠ (yǒu)著(zhe)共同的(de)特點，但(dàn)在2≈β♣¶015年(nián)，市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)需要(yào♥♠≈ε)注重他(tā)們的(de)個(gè)性。營銷人(rén)員(yuán)将開(kāi)始π 根據他(tā)們個(gè)人(rén)的(de)文(wén)♣≈☆σ化(huà)興趣，所處地(dì)位和(hé)接受價格範圍來(lái)定制(✘ ¥∏zhì)相(xiàng)關內(nèi)容。這(zhè)種做(zuò)法将是(≈→♦shì)營銷人(rén)員(yuán)能(néng)真正激起千禧一(yī)代品牌¥∑₽Ω忠誠度的(de)唯一(yī)途徑。
　　
　　7.內(nèi)容營銷商将注重解決方案合作(zuò)夥伴
　　
　　随著(zhe)內(nèi)容營銷進一(yī)步與業(yè)務目标對(duì)接，市(sh≈↑£↓ì)場(chǎng)整合将會(huì)變得(de)非常重要(yào)​♥•。品牌将需要(yào)無縫的(de)解決方案‌≠$∏，使他(tā)們的(de)內(nèi)容營銷工(gōng)作(zuò)與客戶關系管理(lπ‌‍≠ǐ)系統(CRMs)更好(hǎo)的(de)融合。另一(yī)方面λ™$×，技(jì)術(shù)供應商将通(tōng)過獨家(jiā)合同來(lái)♥✔&"發展其合作(zuò)夥伴的(de)生(shēng)态系統，并尋求有(yǒu)利于客戶的(d‍≥e)新整合機(jī)會(huì)。
　　
　　8.市(shì)場(chǎng)整合将拓展到(dào)內(nèi)容營銷
　　
　　随著(zhe)營銷自(zì)動化(huà)行(x≤$≤íng)業(yè)(如(rú)Respo±<♥nsys和(hé)Silverpop)在過去(qù)一(yī)年(nián‍ )中的(de)重大(dà)收購(gòu)，市(shì)場(chǎng)整合"δ∏看(kàn)起來(lái)不(bù)會(huì)有(yǒu)所放(fà☆→ng)緩。內(nèi)容營銷平台将會(h ♥uì)是(shì)這(zhè)些(xiē)玩(wán) $‌家(jiā)們的(de)下(xià)一(yī)個(g©☆♣™è)目标嗎(ma)?他(tā)們希望以此來(lái)打造出跨γ✘±↔渠道(dào)解決方案嗎(ma)?可(kě)能(néng)是(←λ÷£shì)。由于工(gōng)作(zuò)♣<↔流程和(hé)編輯日(rì)曆産品日(rì)益标準化(h≠®‌<uà)和(hé)商品化(huà)，各個(gè)內π↓‍✔(nèi)容營銷平台也(yě)開(kāi)始日(rì)趨相(↔≥xiàng)同，領域內(nèi)一(yī)些(xiē)規模較小(xiǎo)的(de)平台可(kěπλ‌)能(néng)會(huì)被整合。随著(zhe)社交和(hé)內(n↓€→ èi)容平台開(kāi)始競争，以及市(shì)場(chǎng)的(de)進一(yī π)步混亂，公司的(de)并購(gòu)能(néng)從(có​πng)長(cháng)遠(yuǎn)上(shàng<"δ)評估誰具有(yǒu)吸引力和(hé)變革性，從(cóng)而使真正的(d→<e)技(jì)術(shù)創新将行(xíng​↔)業(yè)領導者和(hé)落後者區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)。

9.視(shì)頻(pín)将在內(nèi)容營銷戰略中發揮更大(dà)作(zuò)用(®¶yòng)
　　
　　随著(zhe)與越來(lái)越多(duō)的(de)社交πσε↕平台開(kāi)始采用(yòng)視(shì)頻(pín)，以及用(yòng)戶參與和(h∞←Ωé)生(shēng)成內(nèi)容的(de)需求不(bù)斷增加，各品牌将會(huì)充分(f'$≈>ēn)利用(yòng) Vine 和(hé) YouTube 這(zhè)樣的(de)平台來(>  lái)快(kuài)速創建視(shì)頻(pín)內(nèi)容，實時(shí)與他(tā∑$£≤)們的(de)觀衆保持接觸。
　　
　　10.內(nèi)容的(de)交流将成為(wèi)重中之重
　　
　　當這(zhè)麽多(duō)的(de)內( ♣✘<nèi)容被創造出來(lái)，全球(以及國(guó)家(j ₹☆iā))品牌将需要(yào)創建內(nèi)容的(<¶§de)交流。這(zhè)些(xiē)都(dōu)不(bù)是¥$(shì)昨天的(de)數(shù)字資産管理(lǐ)解決方案，而是(shì)一(yīε®)些(xiē)正在擴大(dà)的(de)集★✘中平台，在這(zhè)些(xiē)平台上(shàng)$$±各品牌可(kě)以創建、協作(zuò)、共享和•γα(hé)發布內(nèi)容。通(tōng)過這(z§₩hè)些(xiē)交流，營銷人(rén)員(yuán)最終能(néng)夠衡量™&αΩ哪些(xiē)內(nèi)容行(xíng)的(de)通(tōng)，以及為(wèi)♣•¶什(shén)麽行(xíng)的(de)通(tōng)。